구글을 위협하는 차세대 검색 엔진의 등장, AI 검색 엔진

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월요일마다 주목해야 할 트렌드 소식을 전달해 드립니다!

생성형 AI는 이제 우리 일상에서 필수적인 존재로 자리 잡았으며, 사람들은 각자의 목적에 맞게 이를 적극적으로 활용하고 있습니다. 특히, 기존의 인터넷 검색 방식처럼 키워드를 입력하고 도출된 웹사이트를 일일이 찾아다니며 정보를 얻어야 했던 것과 달리, 생성형 AI는 마치 대화하듯 질문을 던지면 빠르고 정확하게 원하는 내용을 알려주기 때문에 새로운 검색 엔진으로 큰 주목을 받고 있습니다. 🔎 오늘은 이러한 AI 검색 엔진에 대한 트렌드 소식을 알려드릴게요.   

AI 검색과 AI 챗봇의 차이

먼저, AI 검색 엔진 트렌드 소식을 전해드리기 전에 AI 검색과 AI 챗봇의 차이점에 대해 알려드리겠습니다. AI 챗봇에서도 사용자가 원하는 정보를 찾을 수 있지만, 정보기술(IT) 업계에 따르면 AI 챗봇과 AI 검색에는 목적과 기능에서 뚜렷한 차이가 있다고 합니다.

AI 챗봇은 마치 비서처럼 사용자를 지원하는 것에 중점을 두고 있으며, 사용자의 질문을 분석하여 하나의 답변을 제공합니다. 대표적인 예로는 Open AI가 개발한 Chat GPT가 있죠.

반면 AI 검색은 인공지능과 검색 엔진이 결합된 검색 기술로, 사용자의 질문에 빠르고 정확한 답변을 제공하는 것을 목표로 합니다. Open AI가 개발한 AI 검색 엔진으로는 서치GPT가 있어요.

차세대 검색 엔진은 바로 우리, 서치GPT

태생부터 구글에 맞서기 위해 탄생한 기업이 있습니다. 바로 OpenAI인데요. 이 기업이 현재 검색 시장의 90%를 차지하고 있는 구글 검색에 대항하기 위해 개발한 검색 엔진이 바로 서치GPT입니다.

서치GPT가 구글과 같은 기존의 검색 방식과 다른 점은 크게 검색 방식, 답변 방식, 신뢰도 3가지 부분입니다.

첫째, 서치GPT는 대화형 검색 방식을 사용합니다. 이 점은 챗GPT와 같은 대화 방식을 그대로 차용한 것인데요. 기존 검색 엔진과 달리 서치GPT 검색 방식에서는 연속성이 존재하여, 기본 정보를 여러 번 입력할 필요 없이 원하는 것을 더 빠르고 쉽게 찾을 수 있죠.

둘째, 서치GPT는 질문 맞춤형 답변을 제공합니다. 기존 검색 엔진이 단순히 링크를 나열하는 방식이었다면, 서치GPT는 질문의 유형에 따라 이미지, 비디오 등 시각적 자료를 활용하거나 목록 형태로 답변하여 사용자의 이해를 돕습니다.

셋째, 서치GPT는 명확한 출처 링크를 제공하여 신뢰도를 높입니다. 검색 엔진으로서 가장 중요한 것 중 하나는 바로 정확성이죠. 서치GPT는 모든 답변에 출처를 확인할 수 있는 링크를 제공하여 답변의 신뢰도를 높입니다.

아래 동영상에서 서치GPT의 세 가지 주요 특징을 더 자세히 알아보세요!

이와 더불어 OpenAI는 답변의 정확성을 높이기 위해 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 이번 달 8일에는 미국 미디어 기업인 허스트와 제휴를 맺어 40개 이상의 신문사와 20개 이상의 잡지사가 제휴 콘텐츠로 추가되었습니다. 이로 인해 사용자에게 더욱 신뢰성 있는 정보를 제공할 수 있게 되었죠.

서치GPT보다 발 빨랐던 퍼플렉시티

사실, 링크 기반이 아닌 출처를 명시한 보고서 형태의 답변을 제공하는 AI 검색 분야에서는 서치 GPT 출시 이전에 퍼플렉시티가 선두를 차지하고 있었습니다.

퍼플렉시티는 OpenAI 출신 엔지니어들이 설립한 회사로, 사용자의 자기소개, 선호도, 관심사 등을 고려한 개인화된 검색 결과를 제공합니다. 앞서 보여드린 사진처럼 다양한 정보와 출처를 목록으로 정리하여 보고서처럼 제공하는 것이 특징으로, 전문가에게 직접 답변을 듣는 듯한 경험을 제공하며 검색의 효율성을 극대화합니다.

이에 맞서는 국내 AI 검색 엔진들

이러한 AI 검색 엔진 트렌드에 따라, 국내 검색 엔진들도 경쟁력 있는 AI 검색 엔진을 출시하고 있습니다.

국내 검색 엔진 최강자인 네이버는 AI 검색 엔진인 큐:(cue:)를 출시하였으며, 네이버 뉴스, 지식in, 블로그 등 그동안 쌓아온 양질의 데이터를 기반으로 사용자의 질문 의도에 맞는 검색 결과를 제공합니다.

최근 카카오브레인 출신들이 만든 AI 검색 스타트업 오픈리서치가 주목받고 있습니다. 이들은 지식노동자들을 위한 전문 AI 검색에 초점을 맞추고 있으며, 기계적이고 반복적인 검색 과정을 단축하고, 지식노동자들에게 효율적인 정보 검색 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.

이처럼, 새로운 AI 검색 엔진들이 등장하거나, 기존의 검색 엔진들이 AI 검색 트렌드에 맞춰 더욱 강화된 AI 검색 엔진으로 발전하고 있습니다. 앞으로 어떤 AI 검색 엔진이 등장해, 사용자들의 검색 경험을 더욱 풍부하고 다채롭게 만들어줄지 정말 기대가 됩니다! 🤗