어린 시절의 감촉이 다시 돈이 된다: 일본의 헤이세이 리바이벌 마케팅

🏮 1. 귀여움의 복권’이 시작됐다

‘뿌꾸뿌꾸 스티커’가 다시 돌아왔다

요즘 일본의 문구점이나 잡화샵을 가면 ‘뿌꾸뿌꾸 스티커(ぷくぷくシール)’ 가 눈에 띄게 늘어났습니다. 1990~2000년대 초반, 어린 시절에 이 스티커를 모았던 세대에게는 추억의 아이템이고, Z세대에게는 “레트로하면서 귀여운 감성” 으로 새롭게 소비되고 있습니다.

로프트(Loft), 빌리지뱅가드, 도큐핸즈 등의 오프라인 매장에는 헤이세이풍 입체 스티커 코너가 따로 마련되어 있으며, SNS에서는 #ぷくぷくシール部(#푸쿠푸쿠스티커부),  #平成レトロ文具 (#헤이세이레트로문구) 같은 해시태그가 급상승 중입니다.

이제 뿌꾸뿌꾸 스티커는 단순한 ‘어린이 문구’가 아니라 감정을 꾸밀 수 있는 수집형 상품으로 진화했습니다.

“그때의 나로 돌아갈 수 있을 것 같아요.”

—— 이 한마디가, 지금 일본 Z세대 마케팅의 본질을 가장 잘 설명합니다.

Instagram | @loft_official

🍬 2. 현장에서 보이는 헤이세이(平成) 리바이벌 🩵

💡 ① 감정을 ‘촉감’으로 저장하는 상품

뿌꾸뿌꾸 스티커의 핵심은 만질 수 있는 귀여움입니다. 빛나는 광택, 말랑한 입체감, 손끝의 감촉이 주는 만족감. 디지털로는 전달되지 않는 이 ‘촉각적 귀여움’ 이 Z세대에게는 오히려 현실적인 위로로 작용합니다.

“화면 속이 아니라 손으로 느끼는 귀여움.” 이것이 Z세대의 새로운 힐링 소비 형태입니다.

OLIMPIA HP

🧸 ② 헤이세이 문화의 재편집

한국에서도 Y2K 패션이 열풍이었듯, 일본에서도 헤이세이 초반의 문화가 다시 리믹스되고 있습니다.

・다마고치 재판매

・‘헤이세이 프리클럽’ 필터

・산리오풍 파스텔 색감

뿌꾸뿌꾸 스티커는 이 ‘헤이세이 리바이벌’의 상징 중 하나입니다. 흥미로운 점은, Z세대가 과거의 귀여움을 그대로 복제하지 않고 지금의 감성으로 다시 편집한다는 점입니다. 레트로를 단순히 흉내내는 것이 아니라, ‘지금의 자기표현’ 으로 변환하고 있습니다.

Instagram | #たまごっち（다마고치）

🎨 ③ 커스터마이징 문화와 찰떡궁합

Z세대는 ‘꾸미기’를 통해 자신을 표현합니다. 노트, 노트북, 폰케이스, 포토카드 케이스까지— 뿌꾸뿌꾸 스티커는 “붙이는 순간 세계관이 완성되는 가장 작은 DIY” 입니다.

한국의 트레카 데코, 폰꾸 문화와도 연결됩니다. 즉, 손으로 만드는 귀여움이 디지털 피로감 속에서 하나의 쉼표가 되고 있는 셈이죠.

Instagram | #シール交換（스티커 교환）

🪞 3. 소비 심리: Z세대가 느끼는 ‘유치함의 해방’

이 현상은 단순한 추억팔이가 아닙니다. 일본의 젊은 세대는 “어른다움”에 지친 사회 속에서 ‘유치함을 긍정하는 소비’를 통해 자기를 회복하고 있습니다.

SNS에는

‘귀여움’을 누가 뭐라 하지 않는 사회. 그것이 Z세대가 말하는 자유의 형태입니다.

그들은 ‘귀여움’을 사는 것이 아니라, 자신을 표현할 수 있는 안전한 공간을 사는 것입니다.

⚡️ 4. 여기서부터가 진짜 이야기

여기까지 읽은 당신은 이미 일본의 ‘푸쿠푸쿠 현상’을 이해한 사람입니다. 하지만 이 열풍 뒤에는 아직 말하지 않은 중요한 포인트가 있습니다.

일본 마케터들이 지금 주목하는 것은, 이 트렌드가 만들어내는 3가지 감정 기반 구매 구조입니다.

겉으로 보기엔 단순히 ‘귀엽다’로 끝나지만, 그 안에는 Z세대가 움직이는 새로운 감정 회로가 숨어 있습니다.

이 구조를 모르면, 브랜드 전략은 반드시 어긋납니다. 특히 한국 브랜드가 일본 시장에 진출하려면, 이 감정 메커니즘을 이해하는 것이 필수입니다.

지금 멤버십 전용 콘텐츠에서는 아래 내용을 자세히 다룹니다.

[멤버십 등록하기] “Z세대의 귀여움이 왜 매출로 이어지는가” 단순한 트렌드 분석이 아닌, 소비 심리 구조의 해석을 만나보세요.