🐏 ep.4 제주에서 수집한 #양모의 역사

안녕하세요 구독자 님, 로컬 브랜드 큐레이터 영입니다.🟢

오늘도 로컬렉션이 새롭게 수집한 로컬 브랜드와 함께 활기차게 하루를 시작해 보아요.

여러분이 가장 좋아하는 계절은 언제인가요? 저는 폭닥한 니트를 입을 수 있는 겨울을 참 좋아하는데요❄ 니트를 고르는 기준에서 빠질 수 없는 것, 바로 보온감과 조직의 짜임 같은 ‘품질’이에요. 자연과 동물이 살아 숨 쉬는 곳, 제주에도 ‘품질은 생명!’을 모토로 다양한 니팅 상품을 만드는 로컬 브랜드가 존재합니다. 바로 샤넬, 디올에 못지않은 오랜 역사를 자랑하는 명품 니트 브랜드, 한림수직입니다.  

브랜드 탄생 배경

한림수직은 단순한 니트 브랜드가 아닙니다. 1959년 3월, 제주 한림읍의 성이시돌 목장에서 탄생한 한림수직은 사실 가난한 여성들의 경제적 자립을 돕기 위해 시작한 사업이에요. 1954년 아일랜드에서 부임한 맥그린치 신부가 제주 4 ·3과 6·25 전쟁을 연달아 겪으며 빈곤에 시달리던 제주 여성들이 고향을 떠나지 않고도 일할 수 있는 환경을 만들겠다고 다짐해 시작한 사업이죠. 천연 양모와 수공예로 만들어진 니트는 명품 브랜드로 성장해, 명동 조선호텔과 제주 칼호텔에 직영 매장을 열었을 만큼 인기가 뜨거웠다고 해요.

그러나, 새로 개발되는 화학섬유와 값싼 중국산 양모의 등장으로 2005년 폐업을 맞이하게 되는데요. 앗, 그럼 지금 폐업한 브랜드를 다루고 있냐구요?

놀랍게도 그렇게 시대의 흐름 속에 사라진 한림수직이 십여 년 만에 돌아왔습니다! 바로 제주의 콘텐츠 큐레이션 그룹 ‘재주상회’, 제조·유통 전문 사회적 기업 ‘아트임팩트’, 제주 농촌 지역의 발전과 지역민의 복지 향상을 위해 설립된 ‘이시돌 농촌산업개발협회’가 '한림수직 재생 프로젝트'를 시작한 것인데요.

이는 집합적 임팩트(Collective Impact)방식으로 제주 사회문제를 해결하는 '신한 스퀘어브릿지 제주' 사업에 선발되어 진행한 프로젝트예요. (여기서 잠깐, 집합적 임팩트란 서로 다른 분야의 개인이 특정 사회 문제를 해결하기한 공통된 의제로 협조하는 것을 의미해요!) 

‘한림수직 재생 프로젝트’는 텀블벅 펀딩을 통해 1000여 개의 제품이 완판되고, 전시·다큐멘터리 방송 등을 통해 많은 이들의 관심과 성원을 받으며 성공리에 마무리되었어요. 이렇게 로컬 콘텐츠의 힘으로 추억 속에 닫혀 있던 한림수직의 문이 다시 열리게 됩니다.  

📌상단의 링크를 통해 다큐멘터리를 감상하실 수 있습니다:)

브랜드 스토리

제2의 삶을 시작하게 된 한림수직은 과거 한림수직의 가치와 디자인을 고스란히 담아냈어요. ‘품질은 생명!’이라는 한림수직의 모토를 이어받아 우수한 품질을 되살리고, 아일랜드에서 온 수녀들이 가르쳐 준 아란무늬를 그대로 살렸죠. 또한 처음 이시돌 목장에 들어온 35마리 양들의 후손인 50여 마리의 양들에서 뽑은 양모와 친환경 섬유 소재를 섞음으로써 역사와 현대를 연결해 재해석한 니트가 탄생했습니다.

달라진 점이 있다면, 1953년 한림수직의 목표는 ‘제주도민의 경제적 자립’이었지만 지금의 한림수직에는 ‘생태적 가치 복원’이라는 새로운 가치가 더해졌습니다. 지금 우리가 지켜야 할 제주의 근본 가치는 곧 자연이기 때문이죠.

이렇게 옛 한림수직의 디자인과 가치를 현시대의 기술로 재탄생 시켜 한림수직을 기억하는 사람들과 브랜드의 이야기를 사는 사람들의 주목을 받기 시작합니다. 

대표상품

한림수직의 대표 상품은 역시 시그니처 ‘아란무늬’가 새겨진 시그니처 아란 라운드넥 카디건입니다. 아란무늬는 아일랜드 '아란'섬 지역에서 만들어진 피셔맨 니트에 쓰이는 무늬로, 한림수직의 시그니처 디자인이라고 할 수 있는데요. 이 제품은 2022 한림수직 재생 프로젝트 2 펀딩 때 품절 대란을 일으킬 만큼 인기가 뜨거웠던 제품이기도 하죠. 앞, 옆, 뒤 전체에 아란 무늬가 새겨져 있어, 한림수직만의 디테일과 고급스러움이 더 잘 구현된 것 같네요.

과거 한림수직 카디건의 뜨개 단추의 단점을 보완하기 위해 싸개 단추로 변경한 점, 앞 단작 부분을 몸판과 따로 편직해 한층 더 탄탄하게 만든 점, 기장감과 핏 밸런스를 개선한 점만 보아도 품질을 높이기 위해 얼마나 정성을 들이는 지가 고스란히 드러나는 것 같아요.

더불어, 친환경 부자재와 포장을 제공함으로써 한림수직이 지향하는 가치가 상품을 만드는 모든 과정에 담겼다는 것을 알 수 있어요. 옛 제품 재현을 넘어 현대사회의 환경이라는 새 가치를 더한 셈이죠. 이는 단순히 소비자들이 ‘제품을 사는 것’을 넘어 ‘브랜드의 가치와 이야기’를 사도록 만드는 매개체가 됩니다.  

로컬렉션이 수집한 세 가지 브랜딩 수.ZIP 포인트

🟢 오랜 역사적 가치를 그대로 복원하다

재주상회의 고선영 대표님은 제주가 그저 관광지와 지역 맛집 정도로만 기억되는 것에 안타까움을 느끼셨다고 해요. 로컬의 정체성은 관광을 넘어 그 지역의 시간과 자연, 문화, 사회, 사람들 속에 담겨 있다고 생각하신 거죠.

한림수직의 재탄생을 알린 ‘한림수직 재생 프로젝트’는 상품을 복원하는 것 그 이상의 의미가 있는데요. 세대를 거쳐 물려줄 정도로 뛰어난 품질의 상품성, 한림수직의 시작을 함께 한 양을 소중하게 여기는 마음, 제주 여성에게 일자리를 제공한 것 등 한림수직이 지닌 역사와 사회적 가치를 함께 복원한 것이죠.

이러한 브랜드가 가진 오랜 역사는 곧 브랜드의 정체성이 되어 소비자에게 진심으로 닿게 됩니다.

🟢 현대 소비자 니즈에 맞춰 재해석하다

한림수직의 오랜 역사와 정신은 그대로 복원하되, 상품은 현대의 니즈에 맞게 재해석되어 소비자에게 친근하게 다가가고 있어요. 현재 한림수직에는 '장인니팅라인' 주문 제작 상품이 존재하는데요. 비록 현대 기술의 측면에서 100% 양모로만 제작하기 어려워 친환경 섬유 소재를 섞어야 했고, 제조 또한 육지의 손을 빌려야 했지만 ‘장인니팅라인’을 통해 한림수직만의 옛 방식을 고스란히 재현하고 있어요. 한림수직에서 무려 13년간 근무하며 최종 검수자 역할을 담당하셨던 김명열 장인의 100% 수작업으로 제작되며, 일대일 상담을 통해 오직 한 사람만을 위한 맞춤형 상품이 탄생하는 것이죠.

개인별 체형과 취향에 맞춘 디자인과 패턴을 고를 수 있게 했다는 점에서 개인 맞춤형 소비를 중시하는 현시대 소비자들의 니즈를 정확히 꿰뚫었다는 것이 느껴지지 않나요? 이렇게 한림수직만이 가진 역사와 사회적 가치를 현시대에 맞게 복원함으로써 소비자에게 다시 한번 한림수직만의 가치를 상기시키고, 새로운 경험을 제공하고 있죠.

🟢 소비자와의 접점을 확장해 나가다

지난해, 한림수직 재생 프로젝트 시즌3 시작 기념 성이시돌목장의 여러 콘텐츠를 활용한 리트릿 여행을 진행했답니다. 1986년부터 제주에서 지낸 마이클 신부와의 차담회, 한림수직을 설립한 맥그린치 신부의 사택 거실에서 열리는 김명열 장인의 원데이 뜨개 클래스 등 알찬 프로그램을 선보였어요. 제주의 로컬 브랜드답게 푸르른 자연이 펼쳐진 곳에서 지친 몸과 마음을 돌보는 여행 테마 속에서 자연스레 소비자들이 한림수직에 녹아들 수 있는 기회를 마련한 셈이죠. 

더불어, 무인양품 롯데월드몰점에서 무지개 담요, 카디건 등 복원된 한림수직 상품을 직접 만나볼 수 있는 전시를 열기도 했는데요. ‘연결되는 시장’을 통해 지역의 우수한 농산물, 작가들의 작품을 소비자에게 소개해 온 무인양품과의 협업을 통해 소비자들의 기억과 추억 속에 남아 있는 브랜드의 가치를 직접 경험할 수 있도록 했어요. 온라인 예약 구매 형태여서 실물이 어떨지 궁금했던 소비자들의 호기심을 오프라인 접점을 통해 해소한 셈이죠. 여행부터 전시까지, 한림수직만의 특별한 방식으로 소비자와의 접점을 점점 확장해 나가고 있다고 하니 앞으로의 행보도 기대가 되네요!

로컬 브랜드에 관심이 많은 구독자님들께 알려드리는 NEW 소식

서울신용보증재단이 비씨카드 주식회사와 서울시 로컬브랜드 상권 내 소비 활성화를 위한 할인 프로모션 이벤트를 진행 중이라고 해요.

비씨카드 '페이북' 소유자라면 오류버들 상권과 용마루길 상권 내 선정된 로컬브랜드 상권에 방문하여 2만 원 이상 결제 시, 7천 원의 청구 할인 혜택을 받을 수 있다고 합니다! 

📌자세한 내용은 상단의 링크를 통해 확인해 주세요:)

📌한림수직의 모든 제품들은 아래를 통해 만나 보실 수 있습니다🧶

한림수직 공식 사이트

📌더 많은 소식이 궁금하다면, SNS를 참고해 보세요👀

한림수직 인스타그램

제주의 로컬 브랜드 ‘한림수직’을 큐레이션 하며, 진정한 브랜딩이란 무엇인지 다시금 깨닫는 시간이 되었어요.

여러분이 큐레이션을 읽고 있는 순간도 꼭 값진 시간이었길 바랍니다🙂

의견을 나누고 싶은 부분이 있다면 contact의 정보를 통해 편하게 남겨주세요!

지금까지 둥근 세상을 꿈꾸는 큐레이터 영🟢이었습니다.

로컬렉션은 매주 수요일 여러분을 찾아옵니다. 다음 로컬 브랜드 큐레이션도 기대해주세요 😃

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