📹 꼭! 웨비나 녹화본과 함께 보세요
📌 웨비나 순서
- 웨비나 공지 및 ‘웨비나 후기 이벤트’ 안내
- 매주 업데이트 되는 마케팅 뉴스클리핑
- (복습) 숏폼 운영과 관련된 ‘본질에 관한 인사이트’
- 2025년, 자영업자 콘텐츠 기획 방향
- 자영업자분들이 꼭 했으면 하는 ‘퍼스널 콘텐츠들(바이럴 콘텐츠)’
- 비즈니스 성장에 도움되는 ‘신박한 해외 마케팅 사례’
- 최근 가파른 성장세를 보이는 '스레드 활용 사례’
- 봐두면 무조건 도움이 되는 ‘유튜브 영상 추천’
- Q&A
📌 웨비나 공지
앞으로는 매주 다른 주제의 웨비나로 한 가지 주제에 뚜렷한 인사이트와 레퍼런스를 보여드릴까 합니다. 카페면 카페 웨비나, 병의원이면 병의원 웨비나, 인테리어면 인테리어 웨비나, 프리랜서라면 프리랜서 웨비나 이와 같은 방향으로 진행하고자 합니다 :)
올해 팀채팅 멤버 1,000명을 채우는게 저의 작은 바램이랍니다. 주변에 숏폼을 어려워하시는 분들, 브랜딩에 대한 확실한 인사이트를 얻고자 하는 분들이 계시다면 많은 홍보와 초대 부탁드리겠습니다!
https://invite.kakao.com/tc/KIXO0YCgVK
웨비나 진행시 '알림톡'으로도 줌링크를 쏴드리고 있습니다.
개인톡으로 직접 받고 싶으신 분들은 아래 카카오톡 채널을 추가해주시면 정말 감사하겠습니다 :)
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📌 이번주 숏폼&마케팅 관련 뉴스부터 훑어보세요!
한 주 동안 세상이 어떻게 바뀌었는지 확인해보세요.
SNS 허위 광고 급증… 소비자 피해와 플랫폼 신뢰 위기 → 더이상 광고성 콘텐츠가 효과적이지 않다, 시청자와의 관계를 만드는 퍼스널 콘텐츠가 앞으로 더 중요하게 작용할 것이다.
SNS에서 허위·과장 광고가 급증하며 소비자 피해가 속출하고 있다. 다이어트 보조제, 게임, 투자 상품 등 다양한 분야에서 자극적 문구와 거짓 정보로 구매를 유도하고 있다. 올해 페이스북 MAU는 857만 명으로 감소하는 등 과도한 광고로 플랫폼 신뢰도도 하락하고 있다.
인스타그램 계정 차단… 피해자들 단체 행동 나서 → 소셜비즈, 매니챗 자동화 DM 이것도 위험할 수 있다 → 프로필란 링크(리틀리, 멀티 링크 사이트 등)
인스타그램의 AI 기반 계정 차단 오류 피해자들이 단체 행동에 나섰다. 가이드라인 위반 없이 계정이 정지되는 사례가 속출하며, 일부 비즈니스 계정도 피해를 입었다. 메타는 계정 복원 절차를 진행 중이라 밝혔으나, 소극적 대응으로 피해자 불만이 커지고 있다.
블프 효과로 K뷰티 미국 시장 공략 가속화 → K파워는 25년에도 증가하지 않을까, 제작자는 이걸 잘 활용
K뷰티 기업들이 블랙프라이데이 기간 미국 시장에서 역대급 성과를 기록했다. 에이피알은 아마존에서 매출 300억 원을 달성했고, LG생활건강과 네이처리퍼블릭도 매출이 각각 156%, 15배 증가했다. 미국 수출액은 전년 대비 38.6% 증가하며 K뷰티의 글로벌 확장을 가속화하고 있다.
Z세대 겨냥한 '놀이형 마케팅' 확산 → 시청자/고객들이 적극적으로 스스로 참여할 수 있는 마케팅이 대세
Z세대의 놀이 중심 소비 트렌드인 '플레이어블'이 유통업계 마케팅에 반영되고 있다. 코카콜라는 크리스마스 팝업스토어를 통해 포토존과 이벤트를 제공하며 소비자 참여를 유도했다. SNS 게임형 콘텐츠와 체험형 마케팅이 Z세대의 재미 추구와 맞물려 브랜드 마케팅의 새 방향으로 자리 잡고 있다.
오프라인도 구독 열풍 → 소비자 입장: 가성비 좋은데? 기업 입장: 매달 안정적인 수익이 생기는데? 윈윈
오프라인 업체들이 구독 서비스를 확대하며 안정적 수익과 충성 고객 확보에 나섰다. 스타벅스는 월 7900원으로 할인 혜택을 제공하는 ‘버디 패스’를 도입해 구매 건수와 금액을 각각 72%, 61% 증가시켰다. 편의점과 hy도 생활용품 구독을 통해 고객 편의와 할인 혜택을 강화하고 있다.
위키드 열풍, 뷰티업계도 콜라보 경쟁 → 현재 트렌드인(대세인) 키워드를 콘텐츠/마케팅에 잘 활용하는게 좋다!
영화 위키드의 흥행에 뷰티업계가 협업 열풍에 동참했다. 러쉬코리아는 위키드에서 영감을 받은 리미티드 제품을 출시했다. 바이컬러는 리미티드 패키지를 선보였고, 마녀공장은 영화 테마를 접목한 베스트셀러 팝업스토어를 운영 중이다.
투썸플레이스 '스초생' 열풍 → 푸드 리뷰 하는 크리에이터분들은 이런 키워드를 빨리 콘텐츠로 사용해봐야 한다!
투썸플레이스의 시그니처 케이크 ‘스초생’이 겨울 시즌 큰 인기를 끌며 12월 열흘간 판매량이 전년 대비 60% 증가했다. 올해 출시된 신제품 ‘화이트 스초생’이 라인업 판매의 40%를 차지하며 실적 반등을 이끌었다. 광고 캠페인과 비주얼로 스초생은 연말 케이크 시장에서 입지를 확고히 다졌다.
한국인이 가장 자주 쓰는 앱 ‘카카오톡’…사용 시간 1위는 ‘유튜브’ → 인스타그램으로 시작 + 멀티 플랫폼(유튜브 쇼츠, 틱톡, 네이버 클립)
와이즈앱·리테일·굿즈 리포트에 따르면, 카카오톡이 지난 11월 가장 자주 사용된 앱 1위에 올랐다. 반면 사용 시간 기준으로는 유튜브가 1063억분으로 압도적 1위를 기록했다. 사용자 수 기준으로는 카카오톡이 가장 많았으며, 유튜브, 네이버가 뒤를 이었다.
카페업계 연말 다이어리 마케팅 시들 → 저는 노션을 많이 쓰는데요. 노션 강력하게 추천드림
올 연말 카페업계의 다이어리 마케팅이 대폭 축소되며 스타벅스만 홀로 이벤트를 진행 중이다. 투썸플레이스, 이디야커피 등 대형 브랜드들은 모델 마케팅이나 굿즈 판매로 방향을 전환했다. 이는 '다꾸' 트렌드로 기성품 다이어리 수요가 감소했기 때문이라는 분석이다.
스레드, '게시물 예약' 기능 도입 테스트 → 성장세인 스레드를 적극적으로 활용하는 방법 + 예약 기능 활용해서 콘텐츠량 늘리기
스레드가 게시물 예약 기능을 테스트 중이다. 사용자들은 최대 1주일 후 특정 시간에 게시물을 자동으로 업로드할 수 있다. 예약된 게시물은 초안으로 저장되며, 게시 전 편집과 삭제도 가능하다. 이 기능은 브랜드와 크리에이터들에게 유용할 전망이다.
인스타그램, 메타 美 광고 수익 절반 넘본다 → 릴스 여전히 강력하고, 앞으로도 더 마케팅 효과가 좋을거다.
2024년 인스타그램은 메타의 미국 내 광고 수익의 절반 이상을 차지할 전망이다. 짧은 동영상 서비스 '릴스'가 광고 성과를 견인하며 틱톡 및 유튜브 쇼츠와의 경쟁에서 우위를 노리고 있다. 틱톡 금지 가능성은 인스타그램 성장에 긍정적 영향을 미칠 전망이다.
네이버 ‘제페토’, 메타버스 유일 생존자로 주목 → 영상 플랫폼 다음으로 대두될 게 메타버스
메타버스 하락세 속 SKT '이프랜드' 종료로 네이버 '제페토'만 남았다. 네이버는 제페토의 글로벌 4억 이용자를 바탕으로 서비스 고도화와 콘텐츠 다양화를 추진하며 패션·엔터와 협력을 통해 수익 모델을 강화할 계획이다.
📌 숏폼 운영과 관련된 ‘본질에 관한 인사이트’
수강생들이 가장 많이 하는 질문/대표님들이 가장 난해해 하는 부분들을 모아봤습니다.
*특강 녹화본 참고
Q. 숏폼도 영상 길이가 길수록 좋은 건가요?
A. 이건 플랫폼에 따라 조금 다르긴 한데요. 유튜브의 경우엔 30초가 넘어가는 콘텐츠가 알고리즘에 선택 받았을 때 좀 더 폭발적으로 조회수가 올라가긴 합니다.
하지만 인스타/틱톡의 경우엔 5초짜리 영상으로도 1억 회가 넘는 콘텐츠들이 많습니다.
결론은 ‘본인이 제작 능력이 낮다면 짧은 영상부터 제작해봐야 하고, 초 단위로 영상 길이를 늘려가는 연습’을 하셔야 합니다.
Q. 자막 작업이 중요한가요?
A. 이건 콘텐츠 카테고리에 따라 다른데요. 정보성 콘텐츠의 경우 자막 작업이 필요하지만 직관적으로 보여줘야 하는 콘텐츠(자영업/제품/패션/상황극/밈 챌린지/반려동물 등)들은 자막 작업이 중요하지 않다고 말씀드립니다.
자막없이 ‘사운드’ ‘BGM’만 잘 활용해서 100만 회 이상 터트리는 콘텐츠 수두룩 합니다. 특히 해외 레퍼런스에 이런 콘텐츠들이 많습니다.
Q. 정보성 콘텐츠 vs 퍼스널 콘텐츠 중 뭐를 해야 할까요?
A. 이제는 무조건 퍼스널 콘텐츠를 해야 한다고 말씀드리고 있고, 저에게 의뢰해주시는 대표님들도 전부 퍼스널 콘텐츠로 기획 대행을 해드리고 있습니다.
정보성: 누구나 똑같은 퀄리티로 만들 수 있다는 한계점이 명확한 콘텐츠
퍼스널: 내가 등장함으로써 콘텐츠 스타일을 수십 가지로 늘릴 수 있다는 장점, 한계점이 없는 콘텐츠입니다.
”이제 더이상 고객(시청자)들은 진부한 설명이나 광고 영상을 좋아하지 않습니다. 남들보다 독특하고 확실한 컨셉이 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다”
Q. 같은 영상을 다른 플랫폼에 올려도 괜찮은가요?
A. 네 괜찮습니다. 그리고 최대한 많은 플랫폼을 활용하셔야 한다고 생각합니다.
어차피 플랫폼별로 작동하는 알고리즘은 다릅니다. 무조건 멀티 플랫폼을 활용하세요.
유튜브 쇼츠/인스타 릴스/틱톡/네이버 클립 ⇒ 영상 플랫폼
트위터/블로그/링크드인 ⇒ 텍스트/이미지 플랫폼
스레드 ⇒ 무조건 해야하는 플랫폼(텍스트/이미지/영상 다 포함)
위 플랫폼 성격에 맞게 + 본인 비즈니스 스타일에 맞게 플랫폼을 쓰시는게 좋습니다.
Q. 영상 편집 스킬을 꼭 배워야 하나요?
A. 고급 편집 스킬까지 배울 필요 없습니다. 간단한 컷편집과 자막 작업 정도만 할 줄 아셔도 됩니다. 스킬이 중요한 게 아니라 언제나 ‘콘텐츠 기획’이 제일 중요합니다.
콘텐츠 기획이 안 된, 편집 5시간 걸린 40초 콘텐츠보다
콘텐츠 기획이 잘 잡힌, 편집 30분 걸린 10초 콘텐츠가 훨씬 더 강력합니다.
”그리고 플랫폼에선 후자를 더욱 더 많이 밀어줍니다”
”알고리즘=시청자가 결정하는 것이다 라고 생각하세요”
Q. 어떤 콘텐츠를 만들어야 할지 모르겠다면?
A. 우선은 시청자의 입장에서 최대한 생각해야 합니다.
시청자들은 ‘재미/공감/유용함’ 중 이 영상이 어디에 속하는지 본능적으로 판단을 합니다.
이 중 많은 시청자들이 숏폼 콘텐츠를 보는건 ‘재미와 공감’에 속합니다(60% 이상)
”대학교 수업듣는 것처럼 숏폼 콘텐츠를 보는 사람은 없습니다”
그러니 ‘내가 유명해지거나 내 콘텐츠가 유명해지거나’하는 바이럴 콘텐츠들을 우선적으로 만드는 단계가 필요합니다. 그렇게 채널이 활성화가 된 상태(찐팬들이 조금 생긴 상태)에서 그 다음 콘텐츠들을 전개하는 방식이 가장 효과적이고 빠릅니다.
🚀 2025년, 자영업자 콘텐츠 기획 방향
자영업자 콘텐츠/마케팅 시장의 현 주소
𝟏. 아직도 네이버 블로그/검색 키워드/플레이스 등 광고에만 의존, 무한하게 노출되는 기회가 있는 영상 콘텐츠를 제대로 진행하는 곳이 몇 없음
𝟐. 숏폼 콘텐츠&스레드 로드맵을 제대로 기획할 줄 아는 기획자가 없고, 자영업자분들에게 ‘인터뷰 형식’ ‘정보성 형식’ 등의 한계가 명확한 휘발성 영상 콘텐츠만 제안
𝟑. 매달 성장할 수 없는 단발성 로드맵을 기획하고, 자영업자분들의 ‘매력’이나 ‘가게의 컨셉’을 제대로 살리지 못 하는 콘텐츠들이 대다수
𝟒. 촬영 시간이 부족한 자영업자분들에게 촬영이 많이 필요하거나 난이도가 높은 콘텐츠들을 제안하기에, 서로 비효율의 끝을 달리고 있음
2025년이 터닝포인트가 돼야하는 이유
𝟏. 강남의 유명 미용 클리닉, 병의원에 계신 원장님들/브랜드 파워를 늘리고 싶은 대표님들도 이제는 본인이 인플루언서가 돼야 한다는 사실을 알고, 저에게 ‘퍼스널 콘텐츠 기획’을 의뢰합니다.
𝟐. 25년에는 ‘스레드를 더 잘 활용하는 자영업자, 숏폼 콘텐츠를 더 적극적으로 활용하는 자영업자’가 튀어나올 겁니다. 바로 여러분들 경쟁 가게를 운영하는 분들이죠.
𝟑. 25년부터는 ‘콘텐츠 기획을 잘 하는 사람’과 ‘콘텐츠 기획을 못 하는 사람’이 관리하는 채널의 성장 속도는 더욱 더 기하급수적으로 차이가 벌어집니다.
𝟒. 영상 콘텐츠는 국내외를 가리지 않고 바이럴 됩니다. 채널이 잘 성장하면 ‘국내 고객뿐만 아니라 해외 고객들까지도’ 끌어올 수 있습니다.
일반인들보다 자영업자분들이 콘텐츠 하기에 더 유리한 점
𝟏. 얼굴 노출을 꺼리는 일반인들과 달리 자영업자분들은 얼굴 노출을 하는 경우들이 많아, 콘텐츠 안에 본인의 ‘퍼스널리티’를 더욱 더 잘 살릴 수 있습니다.
𝟐. 영상 조회수가 상승함에 따라 → 잠재 고객들이 늘어나고 → 이 고객들은 곧장 매출로 전환되기 때문에 훨씬 더 유리합니다.
𝟑. 유머/정보성/AI 등 어려운 기술과 편집을 요하는 콘텐츠를 하는게 아닌 ‘내가 드러나는’ 퍼스널 콘텐츠를 할 수 있기 때문에 쉽고 효과적인 콘텐츠 제작이 가능합니다.
𝟒. ‘사람이 등장하는’ 퍼스널 콘텐츠는 기본적으로 시청자들과의 신뢰, 관계 구축, 벽을 허문다는 장점이 있기 때문에 장기적으로 봤을 때, ‘찐팬 마케팅’을 펼치기에 유리합니다.
- 트렌디한 퍼스널 콘텐츠 제작
- 의류 브랜드 마케팅으로 연결- 권지용 POWER를 활용해 바이럴 시킴
- 본인만의 쿠키 브랜드 창업을 꿈꾸시는 첼린져분
- 인스타 릴스에선 300대인데, 같은 영상이 유튜브 쇼츠에선 첫 영상부터 3,100회가 나와서 시작이 좋습니다.
- 콘텐츠 컨셉도 너무 좋고, 생각보다 퀄리티가 빠르게 상승중이라서 3개월 뒤가 기대됩니다!
🚀 자영업자분들이 꼭 했으면 하는 ‘퍼스널 콘텐츠들(바이럴 콘텐츠)’
*아래와 같은 바이럴 레퍼런스들이 하루에도 수십 개씩 등장합니다.
*더이상 어려운 편집, 지루한 정보성 콘텐츠만 발행하지 마세요.
꼭! 웨비나 영상으로 보셔야 이해가 되십니다.
📌 비즈니스 성장에 도움되는 신박한 해외 마케팅 사례
관람 포인트
𝟏. 어떤 방법으로 효과적으로 마케팅 했는지 유심히 보셔야 합니다.
𝟐. 해당 마케팅 사례를 어떻게 내 비즈니스에도 적용할 수 있을지 유심히 보셔야 합니다*웨비나 녹화본 참고
| 신박한 해외 마케팅 사례 | 영상 링크 |
|---|---|
| 드론으로 음료를 배달하는 시대가 올 것입니다. + 일본의 한 카페에서는 특이한 컨셉으로 음료를 제공합니다. | https://www.instagram.com/reel/DDuad_vyCg-/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== |
| 터키에서는 드럼통을 테이블+의자로 디자인 하여 카페나 바에 커스텀하게 제공하고 있습니다. | https://www.instagram.com/reel/DDw7SqkynLB/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== |
| 코카콜라가 일본에서 진행했었던 마케팅 사례입니다. 사람들에게 도전을 하게끔 만들고 자연스럽게 바이럴/간접 광고가 되게끔 만들었습니다. | https://www.instagram.com/reel/DD2DHG9S070/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== |
📌 최근 봤던 좋은 스레드 인사이트 공유(클릭시 이동)
최근 가장 큰 성장세를 보이고 있는 플랫폼에 대해서 공부할 필요가 있습니다.
"이제 PC/모바일에서 스레드 글을 예약할 수 있습니다"
📌 봐두면 무조건 도움이 되는 유튜브 영상 추천
내 콘텐츠/내 비즈니스/내 인생에 어떻게 적용할 수 있는지 배워보세요!
- 복잡한 상세페이지 보다 ‘심플하고 직관적인’ 상세페이지가 왜 중요한지 알 수 있어요.
- 사진 덕지덕지 보다 ‘강력한 GIF’를 왜 넣어야 하는지 제대로 알 수 있습니다.
- ‘상세페이지 초반 작업’에 대한 어려움이 있으신 분들에게 강력 추천!
📌 구독하면 정말 도움될 뉴스레터&아티클 소개
전 세계에 펼쳐진 다양한 분야의 지식을 가장 빠르게 매주 얻을 수 있는 방법입니다.
https://maily.so/josh → 조쉬 프로덕트(해외 비즈니스 사례들)
https://success-penguin.stibee.com/ → 성공펭귄(인스타그램 및 비즈니스 관련)
https://maily.so/unsexybusinesskr → 언섹시 비즈니스(화려하지 않은 비즈니스들을 소개)
ttps://maily.so/founderstory → 파운더 스토리(AI 창업가들의 이야기를 공유)
https://eopla.net/magazines → EO 아티클
https://maily.so/trendaword → 오늘 꼭 알아야 하는 트렌드 한 단어!
https://page.stibee.com/archives/79436 → 광고계를 비롯한 업계 다양한 소식들
오늘 뉴스레터도 읽어주셔서 정말 감사드립니다.
매주 더 좋은 퀄리티의 인사이트를 전달드릴 수 있도록 노력하겠습니다 :)
이번주도 행복한 한 주 되셨으면 좋겠습니다!
마파 올림
"퍼스널 멤버쉽"에 대한 더 자세한 내용은 아래에서 확인해주세요 :)
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