37회차 웨비나) 2025년 셀러(숏커머스) 콘텐츠 기획 방향 + 해당 주제 레퍼런스들

지금껏 1만 개가 넘는 숏폼 콘텐츠를 보고 분석해왔습니다. 분명히 도움 되실 거예요.

2025.01.06 | 조회 696 |
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마파의 숏폼 브랜딩 뉴스레터

한 번이라도 보면 도움되는 숏폼 콘텐츠, 브랜딩, 마케팅, 비즈니스 인사이트를 주 1회 보내드려요.

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📹 꼭! 웨비나 녹화본과 함께 보세요

 

 

📌 웨비나 순서

- 웨비나 공지 및 ‘웨비나 후기 이벤트’ 안내
- 매주 업데이트 되는 마케팅 뉴스클리핑
- 숏폼 운영과 관련된 ‘본질에 관한 인사이트’ + SNS 플랫폼별 ‘알고리즘 활용법’
- 2025년 셀러(숏커머스) 콘텐츠 기획 방향
- 셀러(숏커머스)분들이 꼭 했으면 하는 ‘퍼스널 콘텐츠들(바이럴 콘텐츠)’
- 비즈니스 성장에 도움되는 ‘신박한 해외 마케팅 사례’
- 최근 가파른 성장세를 보이는 '스레드 활용 사례’
- 봐두면 무조건 도움이 되는 ‘유튜브 영상 추천’
- Q&A(설문지 바탕)

 

 

📌 웨비나 공지

앞으로는 매주 다른 주제의 웨비나로 한 가지 주제에 뚜렷한 인사이트와 레퍼런스를 보여드릴까 합니다. 카페면 카페 관련, 패션이라면 패션 관련, 병의원이면 병의원 관련 웨비나와 같은 방향으로 진행하고자 합니다 :)

25년 상반기 팀채팅 멤버 1,500명을 채우는게 저의 작은 목표랍니다. 주변에 숏폼을 어려워하시는 분들, 브랜딩에 대한 확실한 인사이트를 얻고자 하는 분들이 계시다면 많은 홍보와 초대 부탁드리겠습니다!
https://invite.kakao.com/tc/KIXO0YCgVK

웨비나 진행시 '알림톡'으로도 줌링크를 쏴드리고 있습니다. 개인톡으로 직접 받고 싶으신 분들은 아래 카카오톡 채널을 추가해주시면 정말 감사하겠습니다 :)
http://pf.kakao.com/_wIwyG

 

 

📌 이번주 숏폼&마케팅 관련 뉴스부터 훑어보세요!

한 주 동안 세상이 어떻게 바뀌었는지 확인해보세요.

의료광고 심의 강화로 병의원 블로그 대란 → 블로그로 풀어낼 방법이 없다, 그래서 숏폼 콘텐츠로 풀려고 한다!
보건복지부가 SNS 의료광고에 사전 심의를 의무화하면서 병의원들이 혼란을 겪고 있다. 복지부는 플랫폼 이용자 수 기준으로 판단하며, 병원의 블로그 활용도 예외가 아니라고 밝혔으나 지역 보건소별로 기한과 기준이 달라 혼선이 커졌다. 복지부는 조만간 가이드라인을 보완해 배포할 계획이다.

캐릭터 IP 열풍, 유통업계 새 돌파구 되나 → 캐릭터를 활용한 기업의 비즈니스 브랜딩, SNS 콘텐츠에서 ‘내가 등장하거나’ or ‘캐릭터를 등장시키거나’ 해야 된다
캐릭터가 소비자 행동에 미치는 영향력이 커지면서 유통업계는 캐릭터 IP를 활용한 마케팅에 나서고 있다. 기업들은 캐릭터 컬래버로 브랜드 정체성을 강화하고 시장을 개척 중이다. 충성도 높은 팬덤을 활용해 반복 구매를 유도하고, SNS를 통한 자발적 홍보로 광고 효과를 극대화하고 있다.

10명 중 7명, 생성형 AI 이용 경험 → 향후 2년간 급속도로 발전하지 않을까, 콘텐츠는 아직까지 휴먼 터치가 필요하다 → AI는 업무 효율을 올리는데 사용하면 좋을 것 같다.
인크로스 리포트에 따르면, AI를 알고 있는 응답자 중 72.4%가 생성형 AI를 사용한 경험이 있다고 밝혔다. 주로 사용한 AI 서비스는 챗GPT(59.4%)가 1위를 차지했으며, 사용 목적은 정보 검색(62.4%)이 가장 많았다. 생성형 AI 유료 이용자는 17.9%로 조사됐다.

유튜버 열풍… 디지털 크리에이터 종사자 20% 증가 → 여전히 SNS는 블루오션, 올해 더욱 더 적극적으로 콘텐츠 제작, 채널 성장을 이뤄야 합니다.
지난해 디지털 크리에이터 종사자가 4만여 명을 넘어 전년 대비 20% 가까이 증가했으며, 업계 매출도 처음으로 5조 원을 돌파했다. 그러나 수익 상위 10%가 전체 매출의 76%를 차지해 승자독식 구조가 심화되고 있어, 시장 진입 시 높은 제작비와 낮은 수익성을 고려한 신중함이 필요하다.

유튜브, 랜덤 재생 버튼 '무언가 재생하기' 테스트 중
유튜브가 안드로이드 앱에서 '무언가 재생하기' 버튼을 테스트 중이다. 이 버튼은 사용자가 선택하지 않아도 무작위 동영상을 재생해 주는 기능으로, 넷플릭스의 '플레이 썸씽' 기능과 유사하며, 유튜브 TV 앱에서 제공되던 '셔플' 기능을 모바일로 확장한 것으로 보인다.

틱톡, AI 생성 영상에 '라벨'로 투명성 강화 → AI를 활용한 부정적인 콘텐츠 방지, 구별하려고 도입한다.
틱톡이 AI로 생성된 콘텐츠에 'AI 생성' 라벨을 자동 부착하는 기능을 도입했다. AI 생성 콘텐츠의 진위와 출처를 명확히 표시해 가짜뉴스와 왜곡된 정보 확산을 방지하려는 조치다. 타 플랫폼에서 생성된 콘텐츠에도 AI 라벨을 자동 부착하며, 오디오 콘텐츠로도 적용을 확대할 계획이다.

CJ대한통운, 주 7일 배송 시대 열다 → 쿠팡이 이만큼 이커머스에서 많은 변화를 줬다
CJ대한통운이 주 7일 배송을 시작한다. 이커머스 업체는 주말에도 판매·배송이 가능하며, 소비자들은 일요일과 공휴일에도 상품을 받을 수 있다. 택배기사는 주 5일 근무제를 적용받고, 공휴일엔 배송이 중단된다. CJ대한통운은 주 7일 배송으로 쿠팡과의 경쟁에서 우위를 강화할 계획이다.

네이버, 크리에이터 지원 확대… 웹툰·숏폼·스트리밍 강화 → 숏폼 콘텐츠에 굉장히 많은 투자를 하고 있다 → 그러니깐 나도 크리에이터 해야겠다!
네이버가 웹툰, 숏폼, 스트리밍 콘텐츠에서 크리에이터 수익 창출 지원을 강화한다. 웹툰 작가들에게 '수익 창출' 탭을 도입하고, 치지직과 클립에서는 굿즈 판매와 보너스 지급 등으로 창작자의 활동을 지원한다. 특히 아마추어 작가를 위한 ‘슈퍼 라이크’ 기능 국내 도입을 검토하고 있다.

네이버, '이용자 몰리고 수익성 높은 서비스' 집중 전략 강화 → 선택과 집중을 하는 서비스에 우리가 들어가면 좋다! → 네이버 클립까지도 하면 좋다!
네이버가 성과 부진 서비스를 잇달아 종료하며 성장성 있는 사업에 집중하고 있다. 홈페이지 제작 플랫폼 '모두'는 내년 6월, VOD 플랫폼 '시리즈온'은 최근 서비스를 종료했다. 또, '치지직'과 '클립'에 대한 투자를 확대한다. 네이버는 선택과 집중을 통해 경쟁력을 강화할 계획이다.

인스타그램, '10대 계정' 국내 도입
인스타그램이 10대 이용자의 과도한 사용과 부적절한 콘텐츠 노출을 제한하는 '10대 계정' 기능을 이달 중순 국내에 도입한다. 만 14~18세 청소년 계정을 비공개로 전환하며, 부모는 자녀의 대화 상대를 확인할 수 있다. 국내 도입은 1월 중순~말 시작될 예정이다.

이커머스, 흑자전환 경쟁 본격화 → 이커머스 + 숏폼 = 숏커머스 → 숏커머스 시장은 더욱 더 커질 것 → 숏커머스 콘텐츠를 제작하는 크리에이터들은 더욱 더 수익이 상승할 것
이커머스 시장은 수익성 확보가 최대 과제로 떠올랐다. C커머스 공습과 쿠팡·네이버의 강세가 지속되며 3위 이하 플랫폼들의 전략 전환이 불가피해졌다. 하위권 이커머스 플랫폼들은 성장 둔화 속 생존을 위한 새로운 돌파구를 외형 성장에서 수익성 강화로 전략을 바꾸면서 총력을 기울이고 있다.

네이버·카카오, 2025 신년 키워드 'AI·글로벌 확장' → 글로벌 → k-파워가 있을 때, 내 비즈니스와 연동해서 무언가 진행할 수 있으면 좋을 것
네이버와 카카오는 2025년을 AI와 글로벌 시장 확장 중심의 도약기로 삼는다. 카카오는 AI 서비스 '카나나' 출시와 카카오톡 강화로 차별화된 사용자 경험을 제공하고, 네이버는 '온 서비스 AI'와 사우디 법인 설립 등 글로벌 전장 확대에 주력한다.

 

 

📌 숏폼 운영과 관련된 ‘본질에 관한 인사이트’ + SNS 플랫폼별 ‘알고리즘 활용법’

수강생들이 가장 많이 하는 질문/대표님들이 가장 난해해 하는 부분들을 모아봤습니다.

*특강 녹화본 참고

 

 

🚀 2025년 셀러(숏커머스) 콘텐츠 기획 방향

본론으로 들어가기 전, 셀러분들은 생각해보세요.
앞으로 갈수록 스토어,쿠팡,기타 판매 채널에서
기존의 방법으로만 판매해서 매출 올리는게 쉬울까요?

경쟁자는 더욱 더 많아질 거고
광고비는 더욱 더 많이 지출하셔야 할 겁니다.

셀러들의 콘텐츠 기획 방향은 단순합니다.
‘많이 팔리게끔’ 하면 됩니다.

어떻게?
이제는 ‘나만의 판매 채널’이 분명하게 존재해야 한다는 것
그 판매 채널을 SNS로 활용해야 한다는 것입니다.

SNS는 광고비가 들지 않습니다.
SNS는 여전히 블루오션입니다.
그 중 숏폼 콘텐츠만 잘 다뤄도 ‘트래픽’ ‘매출’을 5배 이상 올리실 수 있습니다.

25년에는 다른 경쟁자들에게 뺏기기 전에 미리 준비하셨으면 합니다.

 

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셀러(숏커머스) 콘텐츠&마케팅 시장의 현 주소

𝟏. 브랜딩없이 단순하게 ‘광고성으로만’ 콘텐츠를 제작하니 시청자들은 봐주지 않는다.

𝟐. 제품 판매에도 이제는 ‘스토리텔링’‘재미+공감’ 요소가 필연적으로 들어가야 하는데, 이 부분을 인지하지 못 하고 있다.

𝟑. 특히 건기식이나 뷰티쪽을 → 정보성으로 풀어내려고 하는데, 정보성 콘텐츠에서는 전환률이 바닥이다. (인플루언서 공구를 통해 많이 진행하지만 이것도 리소스가 굉장히 많이 들어가는 작업)

𝟒. 숏커머스 콘텐츠도 ‘기획’이란게 필요한데, 이걸 기획할 줄 아는 사람들이 많지 않다.

 

2025년이 터닝포인트가 돼야하는 이유

𝟏. 이커머스 시장을 앞으로도 계속 더 성장세를 이룰 거고, 오프라인 시장은 점차 줄어들 것임

𝟐. 본격적으로 인플루언서, 콘텐츠 잘하는 사람들이 대거 등장하는 시기가 될 거다.

𝟑. 25년에 콘텐츠 격차를 따라잡지 못 하면, 26년부터는 콘텐츠 안 하는 사람들만 하락세를 보일 것임

 

셀러(숏커머스)분들이 앞으로 가져가야 할 콘텐츠 방향과 비즈니스 모델

𝟏. 내가 등장하거나 내가 등장하지 않더라도 효과적인(캐릭터와 같은) 숏커머스 콘텐츠를 제작해야 함

𝟐. 시청자(고객)들에게 호감을 살 수 있는 독특한 컨셉이 있으면 좋음

𝟑. 대한민국 모두에게 팔려고 하면 절대 안 됨, 내 제품을 계속 구매해줄 1만 명의 찐팬들에게 마케팅

𝟒. 고객들이 똑똑해짐으로써 앞으로는 ‘재구매 유도’‘CRM 마케팅’을 효과적으로 운영하는 사람들이 살아 남을 것

 

 

🚀 셀러(숏커머스)분들이 꼭 했으면 하는 ‘퍼스널 콘텐츠들(바이럴 콘텐츠)’

관람 포인트
𝟏. 어떤 요소들 때문에 이 콘텐츠가 떡상을 했는지 유심히 보셔야 합니다
𝟐. 텍스트만이 아닌 영상미와 음악을 어떻게 사용하는지 유심히 보셔야 합니다
𝟑. 해당 벤치마킹 포인트를 어떻게 내 콘텐츠에도 적용할 수 있을지 유심히 보셔야 합니다

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(꼭! 웨비나 영상으로 보셔야 이해가 되십니다)

 

 

📌 비즈니스 성장에 도움되는 신박한 해외 마케팅 사례

관람 포인트
𝟏. 어떤 방법으로 효과적으로 마케팅 했는지 유심히 보셔야 합니다.
𝟐. 해당 마케팅 사례를 어떻게 내 비즈니스에도 적용할 수 있을지 유심히 보셔야 합니다

*웨비나 녹화본 참고
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신박한 해외 마케팅 사례영상 링크
생일인 고객들의 니즈를 확실하게 충족시켜 주는 케잌 마케팅 https://www.instagram.com/reel/DEKmsduSxBP/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
공간을 시각적으로 잘 표현한 삼성의 획기적인 휴대폰 마케팅 https://www.instagram.com/reel/DENWiwISrFH/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
시각적으로 돋보이게(과장되게) 만드는 것도 마케팅의 일종이다 https://www.instagram.com/reel/DEVDHShS_uF/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

 

 

📌 최근 봤던 좋은 스레드 인사이트 공유(클릭시 이동)

최근 가장 큰 성장세를 보이고 있는 플랫폼에 대해서 공부할 필요가 있습니다.

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📌 봐두면 무조건 도움이 되는 유튜브 영상 추천

내 콘텐츠/내 비즈니스/내 인생에 어떻게 적용할 수 있는지 배워보세요!

- 성장하는 채널과 터지는 콘텐츠는 ‘분명한 이유’가 있다는 걸 배울 수 있음
- 숏폼을 어떻게 구성하고, 어떤 흐름으로 만들어야 하는지 정확하게 알 수 있음
- 콘텐츠를 잘 만드는 사람들은 ‘기획 단계’부터 제대로 각 잡고 만든다는 것을 알 수 있음
- 알고리즘은 결국 ‘시청자’가 결정하는 것이다, 시청자의 심리를 잘 파악하면 조회수를 높일 수 있음

 

 

📌 구독하면 정말 도움될 뉴스레터&아티클 소개

전 세계에 펼쳐진 다양한 분야의 지식을 가장 빠르게 매주 얻을 수 있는 방법입니다.

https://maily.so/josh → 조쉬 프로덕트(해외 비즈니스 사례들)
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https://eopla.net/magazines → EO 아티클
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https://page.stibee.com/archives/79436 → 광고계를 비롯한 업계 다양한 소식들

 

 

오늘 뉴스레터도 읽어주셔서 정말 감사드립니다.

매주 더 좋은 퀄리티의 인사이트를 전달드릴 수 있도록 노력하겠습니다 :)

이번주도 행복한 한 주 되셨으면 좋겠습니다!



 

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