Z세대가 스포츠를 위해 떠나는 이색 여행 트렌드, '스포츠케이션'

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🍀프로도 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

 어느덧 처서를 맞이하면서 여름 더위도 한 풀 꺾이기 시작했는데요, 셰프님들은 시원한 휴가 즐기고 오셨나요? 

 저는 휴식 취하는 걸 중요시해서 이번 휴가는 바닷가를 보러 다녀왔는데요! 혹시 여러분은 어떤 목적을 가지고 휴가나 여행을 떠나시나요? 대개는 휴식, 관광, 새로운 만남 등을 기대하며 여행을 떠나실 거라고 생각해요. 이번에 소개 해 드릴 여행은 스포츠를 위해 떠나는 여행이에요🏋️

 최근 휴가철을 맞아 많은 사람들이 평소 꿈꿔왔던 여행지에서 운동과 좋아하는 스포츠 관람을 즐기며 여유로운 휴식을 즐기는 ‘스포츠케이션’이 새로운 이색 여행 트렌드로 떠오르고 있다고 해요.

 스포츠케이션의 유행으로 여행 업계와 호텔에서는 요가, 필라테스, 테니스, 골프 등 실내운동부터 스쿠버 다이빙과 서핑 등 야외운동까지 다양한 스포츠케이션 프로그램을 진행하고 있어요. 또한 축구, 야구, 농구 등 스포츠 업계에서도 경기 직관상품들이 인기를 끌고있답니다!

 그럼 지금부터 스포츠케이션에 대해서 더 자세히 알아볼까요?

👟스포츠케이션이란?

 ‘스포츠케이션(Sportscation)’은 스포츠(Sports)와 휴가(Vacation)의 합성어로, 운동이나 아웃도어 액티비티를 목적으로 떠나는 여행을 의미해요. 즉, 스포츠가 곧 여행의 목적이 되어 운동을 즐기거나 스포츠를 직관함과 동시에 휴식까지 함께 이루어지는 것이죠! Z세대 중에서도 스포츠를 좋아하고 중요시하는 사람들은 이러한 스포츠케이션을 즐기는 편이에요. 또한 이들은 스포츠를 위해 휴가지와 숙소를 선택하고 나아가 일정과 예산까지 고려하는 특징이 있어요.

 혹시 여러분들은 스포츠케이션이 런케이션과도 비슷한 점을 가지고 있다는 사실을 눈치채셨나요? 런케이션은 배움(Learning)과 휴가(Vacation)의 합성어로 여행지에서 공부와 휴식을 동시에 즐길 수 있음을 의미해요. 요즘 Z세대는 단순 관광보다는 개인의 취향과 자아실현을 위한 여정을 중시한다는 것에서 공통점을 찾아볼 수 있겠네요!

⬇️런케이션이 궁금하다면?⬇️

 그렇다면 스포츠케이션이 어떤 배경에서 떠오르게 되었는지 살펴보도록 할까요?

🏋️스포츠케이션이 떠오른 배경은?

1. '헬시플레저' 트렌드의 연장선

 스포츠케이션의 배경에는 헬시플레저 트렌드가 큰 영향을 미쳤는데요, 헬시플레저는 건강(Health)과 기쁨(Pleasure)의 합성어로 건강관리를 즐겁게 한다는 의미를 가지고 있어요.

 헬시플레저는 코로나 19 팬데믹으로 인해 건강관리의 중요성이 부각되면서 더욱 주목받게 되었어요. 이러한 헬시플레저 트렌드로 건강에 대한 관심이 높아지면서, ‘오운완(오늘운동완료)’ 챌린지처럼 스스로 정한 하루 운동량을 소화하고 SNS에 운동 모습을 담은 사진을 게시하는 등 ‘운동’이 사람들의 일상에 자연스레 스며들게 되었어요. 따라서 운동과 스포츠를 위해 여행을 떠나는 스포츠케이션도 함께 트렌드로 떠오르게 된 것이죠!

2. Z세대의 '갓생' 트렌드와 '경험중시' 특성

 갓생이란 신을 뜻하는 갓(GOD)과 인생을 의미하는 생(生)의 합성어로, 부지런하고 모범적인 삶을 뜻하는데요. 갓생 트렌드는 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 Z세대의 특성을 나타내고 있어요. 갓생 트렌드는 공부나 운동, 자기 성장 등에서 현재를 후회없이 즐기고자 끊임없이 노력하는 태도를 포함해요. 따라서 여행지에서도 자기관리를 위해 운동을 즐기며 갓생을 실천하는 모습이 스포츠케이션 트렌드를 만든 것이죠!

 과거의 세대들은 단순히 관광명소를 방문하거나 여권 도장을 모으는 데 집중한 반면, Z세대는 갓생 트렌드와 맞물려 자신을 위한 이색적인 경험에 투자를 아끼지 않는다고 해요. 이러한 특성은 개인의 경험과 취향을 실현하기 위해 스포츠 경기 관람에 아낌없이 투자하는 모습으로 이어지고 있어요!

🏋️스포츠케이션 사례

1. 비스타 워커힐의 ‘SKYARD Beer Yoga’와 힐링 포레스트 🍃

   비스타 워커힐 서울 호텔에서는 한강 전망을 바라보며 요가를 즐길 수 있는 SKYARD Beer Yoga 프로그램을 운영하고 있는데요, 운동 후에는 시원한 시그니처 맥주를 함께 즐길 수 있어요. 또한 비스타 워커힐은 ‘워키(WALKEE)’라는 프로그램도 함께 운영하고 있는데요, 이는 투숙객 전용으로 운영되는 프로그램으로 고객들의 다양한 레저 체험을 돕고 있어요. 대표적으로 자연 친화적인 요가 프로그램인 힐링 포레스트가 마련되어 있어 숲속에서도 요가를 즐길 수 있어요. 색다른 공간에서 휴식과 함께 운동도 할 수 있다니, 스포츠케이션을 원하는 Z세대에게 안성맞춤이네요!  

2. 축구보러 영국으로! 인터파크트리플 'EPL홀릭' 패키지 ⚽

 세계 축구의 중심으로 불리는 유럽에서는 최근 챔피언스리그가 막바지를 향해가고 있는데요, 특히 손흥민이나 이강인처럼 세계적인 코리안 리거들이 뛰어난 활약을 보이는 시즌에는 더욱 뜨거운 열기로 축구팬들이 모여들고 있어요.

 이런 축구팬들의 성원에 힘입어 최근 인터파크트리플이 잉글랜드프리미어리그(EPL) 팬을 위한 현지 경기 직관 상품 ‘EPL홀릭’ 패키지를 출시했어요. 8월에 개막하는 EPL 24-25 시즌에 맞춰 공식 입장권을 판매하며, 토트넘 홋스퍼, 아스날, 맨체스터시티 등 총 7개 구단의 티켓을 최대 19% 할인가에 선보이는 프로모션을 진행하였어요.

 또한 런던 핵심 관광을 포함하는 일정으로 토트넘 홋스퍼 경기 관람과 함께 실제 선수들이 사용하는 라커품이나 트레이닝룸 등 스타디움을 투어하는 이색 경험을 할 수 있어 스포츠 경기 직관과 함께 여행을 원하는 Z세대에게 제격이네요!

3. 하나투어, 이색 레포츠 여행 상품 출시 🌊

 하나투어는 최근 도전과 스릴을 즐길 수 있는 이색 레포츠 여행 신상품을 출시했어요. 지난 3월 1일에 출시했던 단 1회 출발하는 ‘시밀란 리브어보드 6일’ 상품은 다이빙 마니아들 사이에서 입소문을 타서 완판을 기록하기도 했는데요. 태국에서 가장 유명한 다이빙 명소인 시밀란에서 다이빙 전용 보트 위에서 숙식하며 다이빙을 반복하는 이색 경험을 할 수 있다는 점이 매력적이네요!

 이러한 인기에 힘입어 패러글라이딩, 서핑, 사이클 등 이색 스포츠 상품을 선보였는데요. 액티비티 체험을 중심으로 관광과 숙박, 식사, 이동 등 부수적인 요소까지 모두 포함하여 온전히 액티비티에만 집중할 수 있도록 구성하였어요. 그야말로 스포츠케이션에 적합하게 구성되어 여행과 스포츠 액티비티를 동시에 즐길 수 있어요!

 더 나아가 하나투어는 레포츠 여행 상품의 인기에 힘입어 최근에는 러닝(Running) 소셜 플랫폼인 ‘러너블’과 상품 공동 기획 및 판매를 위한 파트너십을 체결하고 레포츠 상품 기획을 확대하기도 했어요.

👟스포츠케이션 팁

 스포츠케이션은 헬시플레저, 갓생, 오운완 등 여러 트렌드가 결합하여 떠오르게 된 만큼 건강에 대한 Z세대의 높은 관심을 다시 한 번 확인 할 수 있는 트렌드였어요. 문화체육관광부가 발표한 ‘2023년 국민생활체육조사’에 따르면 2023년 생활체육 참여율은 62.4%를 기록하며 지난 2020년 참여율인 60.1%에서 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있어요. 따라서 앞으로도 스포츠케이션 열풍은 장기적으로 이어질 것으로 예상돼요! 

 또한 최근 횡성군에서는 스포츠케이션과 런케이션이 결합된 지역 체류형 관광 프로그램 ‘스포츠 런케이션’이 나오고 있어요. 이는 지역 경제 활성화에도 기여할 수 있다는 점에서 스포츠케이션의 무궁무진한 발전이 기대되지 않으신가요? 앞으로 어떤 다양한 형태로 스포츠케이션 열풍이 확산할지 지켜보도록해요 👏

 여러분도 운동과 휴식이 어우러진 스포츠케이션을 즐겨보시는 건 어떠신가요?

다음 주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄

✏️ 여행과 학습을 동시에, ‘런케이션’

🎫 고물가에도 놓칠 수 없는 즐거움, ‘펀플레이션’

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