재미를 위해 아낌없이 투자하는 요즘 소비 트렌드, 펀플레이션

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🍇냠냠 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

 여러분은 여가활동을 위해 얼마까지 소비해 보셨나요?

 현재 미국에서 가장 인기 있는 가수 테일러 스위프트의 콘서트 암표 티켓은 평균 1,095달러(약 148만 원)에 거래되었고, 티켓 수입만 1조 원을 넘겼다고 해요. 이는 역사상 가장 높은 수익을 올린 콘서트 투어 기록이에요! 이처럼 고물가 시대에도 재미를 위해 아낌없이 소비하는 펀플레이션(Funflation) 현상이 떠오르고 있는데요. 

 오늘은 펀플레이션에 대해 깊이 있게 알아보도록 할게요! 

🍽️ 펀플레이션 개념

 ‘펀플레이션’(Funflation)은 재미(Fun)와 인플레이션(Inflation)의 합성어로 지속되는 경기 불황에도 불구하고 즐거운 경험을 위해서라면 지출을 늘리는 현상을 뜻해요. 소비를 단순 구매 행위를 넘어 일종의 경험으로 인식하는 경험 소비, 취향 소비 트렌드와도 맞닿아 있다고 생각해요. 연령대 별로 살펴보면 20대는 오락 서비스, 40대는 테마파크, 50대는 스포츠 분야 소비에서 펀플레이션이 뚜렷하게 나타난다고 해요. 

 이러한 소비 트렌드는 답답하고 제한된 삶에 지친 자신에게 스스로 보상하는 일종의 ‘보복 소비’에 속해요. 보복 소비란 위축됐던 소비가 한꺼번에 폭발적으로 늘어나는 현상이에요. 물가가 상승하면 자동차와 가구 같은 내구재 외의 지출을 줄이는 것이 일반적이지만, 코로나19 처럼 소비가 제한되면 내구재와 생필품의 지출이 줄어들고 오히려 오락이나 여행 등 여가 항목에 대한 지출이 늘어나게 된다고 해요. 이는 경제적 합리성을 우선으로 생각하면서도 자신에게 가장 큰 행복을 안겨주는 활동에 주목하기 때문이에요! 여유로운 일상에 대한 갈망과 즐길 거리에 대한 요구가 계속되는 한 경기 불황과 상관없이 펀플레이션 현상은 상승세를 유지될 것이라고 해요.

그렇다면 펀플레이션이 트렌드로 떠오르게 된 배경은 무엇일까요? 

🥕펀플레이션이 주목받게 된 이유는?

1. 이코노럭스의 부상

 ‘이코노럭스' 소비자란 평소에는 경제적 합리성을 고려하는 반면, 자신에게 가장 큰 행복을 안겨주는 소비에 망설이지 않는 사람을 뜻해요. 다른 사람의 시선보다 자신이 원하고 경험하는 것에 큰 가치를 두고 아낌없이 투자하는 소비자가 현재 여가 소비 시장에서 가장 높은 영향력을 발휘하고 있어요. 

최근, 여가 활동 범위가 전통적 인기 분야인 여행, 스포츠, 공연 관람 외에 다양한 활동으로 확장되는 것도 이러한 이유 때문이에요. 이처럼 특별한 경험을 하고 싶어 하는 사람이 많아지면서 팝업 스토어나 체험형 전시에 소비자가 몰리고 있으며, 경험과 재미를 주는 소비 활동에 사람들이 더 많은 돈을 지출하고 있어요. 실제로 미국의 한 여론조사에서 응답자 중 20%가 좋아하는 가수의 공연 등 참석하고 싶은 이벤트가 있을 경우 빚을 내서라도 입장권을 구입하겠다고 응답하기도 했어요.

2. 엔데믹 이후 여가 활동 수요 증가

 또한 실제 국내에서 진행되는 공연의 티켓 가격이 크게 상승하는 것으로 조사됐어요. 올해 4월, KOPIS 공연예술통합 전산망이 발간한 '2024년 1분기 공연시장 티켓 판매 현황 분석' 자료에 따르면 지난 1월부터 3월까지 공연 티켓 1매 평균 가격은 6만 4235원으로 지난해 같은 기간보다 14.3%(약 8000원) 올랐다고 해요. 이 가격은 코로나19(COVID-19) 대유행 영향을 받기 시작한 2020년과 비교하면 40.9%(약 1만 8500원) 오른 값이에요.

🥕펀플레이션 사례

1. CGV ‘프라이빗 박스’

 팬데믹과 미디어 환경의 급변으로 위기에 봉착한 영화 산업은 새로운 경험을 원하는 소비자의 니즈 증가에 발맞춰 차별화된 서비스 제공으로 극복하고 있어요. 독립된 소규모 상영관에서 가족, 친구들과 편안하게 관람할 수 있는 ‘프라이빗 박스’나 반려견과 반려인이 함께 이용할 수 있는 ‘퍼피 시네마’ 등 특별관이 전국적으로 확대되고 있다고 해요. 자신만의 특별한 경험을 위해 투자하는 소비패턴의 변화가 영화관 이용에서도 나타났으며, 이는 평균 영화 티켓 가격 상승에 영향을 미치고 있어요.

2. 호텔 프리미엄 패키지

 서울신라호텔은 프레지덴셜 스위트에서 프라이빗 컬처 클래스를 진행했어요. 클래스는 과거 방문했던 VIP들과 공간에 따른 에피소드를 들을 수 있는 프레지덴셜 스위트 객실 투어로 시작됐다고 해요. 투어 후에는 호텔 헤드 소믈리에의 주도하에 아로마 키트의 향을 맡고 최고급 샴페인 ‘페리에 주에’를 맛볼 수 있는 테이스팅 클래스가 열렸어요.

 제주 위(WE) 호텔은 별똥별 패키지를 내놨어요! 8월12일 단 하루 30만 원에 객실 1박을 기본으로 루프탑 델라에서 별똥별을 보며 함께 즐길 수 있는 무제한 생맥주 프로모션 2인, 조식 뷔페 2인 등의 특전을 제공했어요. 이날 3대 유성우 페르세우스자리 유성우 약 100개가 쏟아졌다고 해요. 

 전 객실 스위트룸으로 구성된 파라다이스시티의 럭셔리 부티크 호텔 ‘아트파라디소’는 최고급 스캉스(스위트룸+호캉스)와 DJ 파티를 동시에 즐길 수 있는 ‘SOUNDS OF KHEE’ 이벤트를 열었어요. 이 이벤트를 통해 아트파라디소 투숙객이라면 누구나 호텔 4층 공간에서 프리미엄 소주 브랜드 ‘KHEE(키소주)’ 스페셜 칵테일과 신나는 DJ 공연을 즐기며 여름밤 정취를 만끽할 수 있었다고 해요!

3. 디즈니랜드 VIP 투어

 디즈니랜드의 VIP 투어는 시간당 $425에서 $700로, 최소 7시간 이용할 수 있다고 해요. 즉, 하루 비용은 $3000에서 $4900까지 발생할 수 있어요. 게다가 이 가격에는 놀이공원 입장료가 포함되지 않았다고 해요. 소비자는 개인 가이드의 도움을 받아 놀이 기구를 빠르게 이용할 수 있고, VIP 투어 코디네이터가 사전 예약 및 일정 조율을 통해 맞춤형 일정을 제공받을 수 있어요. 또한 인기 놀이 기구와 쇼, 퍼레이드를 우선적으로 이용할 수 있으며, 불꽃놀이와 퍼레이드 등 주요 이벤트를 위한 특별관람석이 제공된다고 해요. 마지막으로 디즈니 포토 패스 무제한 다운로드와 주차 및 휠체어 대여 등 다양한 혜택이 포함되어 있어요! 

✨ 펀플레이션 팁

 이처럼 소비자들은 여가 생활에 더 많은 돈을 투자함으로써 가볍게 스트레스를 해소할 수 있어요! 하지만 한편에서는 경제적 스트레스를 경제적 자극으로 풀며 악순환의 고리가 연속될 수 있다는 우려가 나오기도 하는데요. 뱅크오브 아메리카의 제시카 레이프 에를리히 애널리스트는 “펀플레이션으로 인해 점점 더 많은 미국인들이 일상의 즐거움을 누리는데 어려움을 호소하고 있다”라고 분석하기도 했어요. 게다가 CNBC는 스포츠 게임 등에 참석하는 것이 이제는 일종의 ‘사치품’과 같은 성격을 띠게 되었다고 분석했어요. 이러한 상황을 고려해 보면, 스트레스 해소도 물론 좋지만 보복 소비로 이어지지 않도록 주의하는 게 좋을 것 같아요! 

🍇냠냠 주방장이 소개해 드린 펀플레이션, 재밌게 읽으셨나요? 

다음주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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