요즘 뜨는 여행 트렌드, 배우면서 즐기는 ‘런케이션’(ft. 하버드, 스타필드)

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐱 냥 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

오늘은 8월 15일 광복절이에요! 다들 국기 게양은 하셨나요? 광복절 공휴일과 휴가철을 맞아 여행 가시는 분들도 많으실 것 같은데요. 이번 여행은 조금 색다른 여행을 한번 추천드려볼게요!

원하는 휴양지에서 한 달 동안 살며 자기계발과 학습도 병행하는 여유로운 삶, 한 번쯤 꿈꿔본 적 있으신가요? 최근 여행지에서 여행을 하면서 학습활동이 이루어지는 교육여행을 뜻하는 ‘런케이션’이 유행하고 있다고 하는데요. 그럼 지금부터 런케이션에 대해서 더 자세히 알아볼까요?

🏖️ 런케이션이란?

 ‘런케이션’은 배움의 뜻을 가진 ‘Learning'과 휴가·여행의 의미인 'Vacation'의 합성어로, 교육 관광 또는 교육 여행을 뜻해요. 다시 말해 공부도 하면서 휴가도 즐길 수 있는 여행을 말하죠! 런케이션은 워케이션에서 시작되었다고 볼 수 있는데요. 일(Work)과 휴가(Vacation)의 합성어인 워케이션이 자신이 원하는 휴가지에서 업무를 하면서 여가 시간에 휴식을 취하는 근무 형태라면, 런케이션은 휴가지에서의 배움과 여행을 결합한 형태에요.

그런데 런케이션은 사실 예전부터 이루어지고 있었다는 것을 알고 있으셨나요? 17세기 중반부터 19세기 후반까지 당시 유럽 귀족 계층은 자녀들을 다른 나라로 여행을 보내며 해당 나라의 문화와 교양을 익히게 했다고 한 것을 보면 이전부터 존재했다는 것을 알 수 있어요. 그렇다면 최근에 런케이션이 왜 떠오르게 되었는지 그 배경을 알아볼까요?

✈️ 런케이션의 배경

1. 팬데믹 이후 재택근무 및 워케이션의 등장

코로나 팬데믹 시기에 재택근무가 확산되면서, 직장인들이 원하는 곳에서 업무와 휴가를 동시에 즐길 수 있는 여행 방식인 ‘워케이션’의 수요가 늘어났는데요. 새로운 공간에서 근무하는 것이 직장인들에게 효율성을 높여주고 재충전의 기회를 제공한다는 점에서 다양한 기업과 직장인들이 이를 시도하고 있어요. 이와 유사하게 학생들도 팬데믹 시기 원격 수업의 확산으로 개인의 취미를 기를 수 있는 학습 목적의 여행 선호도가 높아지게 되었어요.

이에 따라 워케이션의 수요 증가와 함께 이를 교육 분야로 확장한 ‘런케이션’이 주목받게 되었어요!

2. 미국·유럽 학생들의 학습 목적 방한 증가

최근 한국 문화에 대한 관심이 높아지며 미국·유럽 등의 서구권 학생들이 한국을 학습 목적으로 방문한다는 사실 알고 계셨나요? 한국관광공사에 따르면 런케이션을 위해 한국을 방문한 미국·유럽 학생은 2019년 519명에서 2024년 상반기 1445명으로 증가했다고 해요!😲 이들은 K팝이나 한국 드라마 등으로 한국을 알게 되어 한국 문화인 K컬처를 더욱 깊이 있게 이해하기 위해 방한하는 경우가 많은 편이에요. 이렇게 서구권 학생들의 교육을 위한 방한이 늘어나게 되며 한국으로의 런케이션이 떠오르게 되었어요!  

🗣️ 정란수 한양대 관광학부 교수 

✍️ 런케이션의 사례

1. 제주도에서 학점도 따고 여행도 한다고?

제주대학교에서는 계절학기를 활용해 타 지역 대학생들에게 학점 취득과 함께 제주의 관광, 문화, 레저 등을 체험할 수 있는 기회를 제공하는 학점교류 제도의 런케이션 프로그램을 진행 중이에요. 제주도는 국내 대표 휴양지로, 산과 바다를 보유해 다양한 체험을 즐길 수 있으며, 마음의 치유를 도울 천혜의 자연환경이 있다는 점에서 기존에 워케이션 관광지로도 큰 인기였는데요. 이제 계절학기를 수강하는 타 지역의 학생들이 약 한 달간 제주도에 머무르면서 학점 취득과 더불어 다양한 프로그램을 경험함으로서 런케이션 관광지로도 발전될 수 있을 것 같네요!

제주도는 제주 런케이션이 활성화되면 생활 인구 증가와 지역 경제 활성화는 물론 지역 대학의 학생 수 부족 문제 해결에도 도움이 될 것으로 보고 있는데요. 이에 제주를 찾은 학생들이 다양한 체험을 곳곳에서 즐기도록 바우처를 지원하는 방안, 제주대학교와 협의해 런케이션에 적합한 계절학기 과목을 추가로 신설해 방문 인원을 늘리는 방안을 검토하고 있답니다!

🗣️ 황경선 제주도 청년정책담당관

2. 한국으로 여행 오는 하버드생들?

하버드 클래식 음악 동호회 ‘래드클리프 오케스트라’는 북미에서 가장 오래된 클래식 음악 동호회로 약 120명의 다양한 전공을 가진 하버드 대학 학부생들이 활동하고 있는데요. ‘래드클리프 오케스트라’ 학생 93명은 지난 3월 경복궁, 익선동 등 서울 주요 관광지를 방문하고 진관사에서 명상 및 사찰음식 체험, 한국 전통 음악 공연 관람, 전주 비빔밥 만들기 체험 등 다양한 한국 문화를 경험하며 한국 문화에 대한 이해와 경험의 폭을 넓혔어요!

하버드 학생들은 문화체험에 그치지 않고 국내 대학과의 학술 교류도 하였는데요, 이들은 이화여대에 방문해 학생들과 함께 팀을 이루어 기후 위기 해결을 위한 애플리케이션 제작 워크숍도 진행하며 한국에 와서 런케이션을 제대로 즐기고 가는 모습을 볼 수 있었어요!

3. 스타필드 수원의 K-POP 댄스 클래스💃

스타필드 수원은 K팝 문화에 관심이 있는 일반인과 관광객을 위해 매주 K팝 댄스 클래스인 ‘콩코드 피트니스 클럽’을 개최하며 한국 문화 체험의 새로운 기회를 제공하고 있어요! 런케이션의 무대가 되고 있는 한국에서 요즘 최고의 핫플레이스라 꼽히는 스타필드 수원이 새로운 관광 마케팅을 보이며 관광객에게 특별한 체험을 제공하고 있는데요. 특히 K팝이나 한국 드라마를 계기로 한국으로 런케이션을 오는 관광객이 늘어나는 만큼, 전문 댄스 강사에게 직접 자신이 좋아하는 아이돌들의 대표적인 안무를 배우고 따라추는 콘텐츠는 국내외 런케이션 관광객들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하고 있어요!  

🗣️ 스타필드 수원 관계자  

📝 런케이션 팁

런케이션은 기존의 워케이션에서 확장된 관광 콘텐츠로, 워케이션과 더불어 앞으로 더욱 성장할 것으로 예상이 되는데요! 한국관광공사에서는 이러한 트렌드가 확산되자 우리나라만의 런케이션 서비스 및 콘텐츠를 위한 ‘한국형 런케이션’ 개발에 큰 힘을 쏟고 있는 만큼 앞으로가 정말 기대되네요 🤩

또한 요즘은 예전과 다르게 직접 전 세계를 가보지 않고도 인터넷을 통해 지식과 정보를 습득할 수 있게 되었지만, 지식을 너무 쉽고 간편하게 얻다 보니 오히려 직접 가서 보고 느끼는 경험의 중요성이 더욱 커지게 되었다고 볼 수 있어요! 직접 경험하고 체험하는 것의 가치가 중요해지고 있는 만큼, 여러분도 배움과 휴식이 조화롭게 어우러진 깊이 있는 여행인 런케이션을 즐겨보는 건 어떠신가요?

다음 주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄

🏢 워케이션  

🍀 그린스테이  

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