[마케팅레시피] Recipe.4 호모모투스🏃

오늘의 레시피는 ‘호모모투스🏃’입니다.  

🏃호모모투스란?

라틴어로 ‘움직이는(Motívus) 인간(Homo)’이라는 뜻으로, 해외여행,운동,문화생활 등 역동적인 삶을 추구하는 사람들을 의미해요.

한국관광공사에 따르면 2022년 11월 해외여행을 떠난 국민은 104만 1031명으로, 코로나19가 시작된 2020년 3월 이후 처음으로 월 해외여행객 수가 100만 명을 돌파했고, 이는 전년(14만 7907명) 대비 600%가 증가한 수치였어요. 또한 국토교통부 항공통계에 따르면 미국과, 일본을 오간 항공객 승객은 2021년 대비 각각 219.6%, 4040.9%가 상승했습니다.

이어서 문화예술을 즐기는 이들 또한 늘어났는데요, 문화체육관광부의 ‘2022년 국민문화예술활동조사’에 따르면 문화예술행사 직접관람률은 58.1%로 전년(33.6%) 대비 24.5%가 상승하였습니다.

마지막으로 피앰아이가 전국 만 20~69세 남녀 5000명을 대상으로 진행한 ‘2023년 새해 소망’ 조사에서 ‘건강’이 1위로 꼽혔음을 볼 수 있어요. 이는 운동 산업에도 영향을 미쳤는데, 롯데마트가 2023년 1월 1~7일 매출을 분석한 결과, 단백질 보충제와 헬스용품 등 운동관련 품목 매출이 전년 동기 대비 각각 10%, 15% 증가하였고, 위메프에서도 등산·아웃도어와 수영 카테고리의 거래액이 각 36%, 59% 늘었음을 볼 수 있습니다.

🔎호모모투스가 많아진 이유

1️⃣코로나19 방역 완화

2022년 9월 16일 실외마스크가 해제되고, 2023년 1월 30일 마침내 실내마스크까지 해제 되면서 (의료시설, 대중교통 등 제외) 그동안 운동, 여행, 문화생활 활동 등에 제약을 준 코로나19 방역이 대폭 완화되었어요. 따라서 과거 야외활동을 마음껏 할 수 없어 답답함을 느낀 사람들이 자신들의 여가시간을 더 활동적이고 자유롭게 보내기 시작하였으며, 이에 따라 자연스럽게 호모모투스들이 많아지는 결과를 낳게 되었습니다.

2️⃣호모모투스의 건강상 이점

호모모투스의 삶은 정신 건강 증진에 큰 도움이 된다는 연구 결과가 발표되었어요.

미국의사협회 정신의학회지에 게재된 연구에 따르면 불안 장애가 있는 사람들은 보통 뇌유래신경영양인자가 결핍된 것으로 확인되었어요. 뇌유래신경영양인자는 기억을 담당하는 해마에서 만들어내는 단백질로 불안장애가 생기면 감소하는 게 특징인데, 중앙대학교 연구팀에 따르면 꾸준한 운동이 이러한 뇌유래신경영양인자 발현에 도움이 된다는 연구 결과가 도출되었어요. 실제로 2021년 스웨덴 룬드대·미국 반 안델 연구소 공동 연구팀에 따르면 여가 시간에 더 많은 신체 활동을 실천한 참가자들이 그렇지 않은 참가자에 비해 불안장애를 겪을 확률이 60%가 낮다는 결론이 도출되었어요. 따라서 최근 과도한 업무 스트레스, 미래에 대한 불안 등 정신적 고통을 겪는 현대인들에게 호모모투스의 삶은 좋은 예방책으로 떠오르고 있습니다.

또한 호모모투스의 삶은 수명 연장에도 큰 도움이 된다는 연구 결과 또한 발표되었어요.

2019년 미국 메릴랜드 국립암연구소는 59~82세 27만2550명을 대상으로 달리기, 자전거 타기, 수영 등 자신이 하고 있는 여가 활동에 대해 조사했는데, 여가 시간에 스포츠를 즐긴 사람은 그렇지 않은 사람보다 사망률이 16% 감소한다는 결과가 도출되었어요. 이는 활동량이 근력퇴화와 면역기능에 큰 영향을 준다는 가설이 옳다는 것을 증명한 실험이 되었습니다.  따라서 최근 건강한 장수를 꿈꾸는 사람들 사이에서도 호모모투스가 큰 관심을 받고 있어요.

🩳‘레드페이스’, 호모모투스를 위한 의류 출시

대한민국 정통 아웃도어 브랜드 레드페이스는 운동·여행 등 활발한 여가 활동을 즐기는 이들을 위해 자유로운 오버핏 스타일의 테크 다운 재킷인 ‘미케니컬 엠보 튜브 테크 다운 재킷‘을 선보였어요. 해당 제품은 적당한 신축성으로 격한 움직임의 아웃도어 활동에도 편안한 착용감이 특징인 기능성 아우터이고, 방풍 기능과 통기성까지 갖추어 겨울 산행과 트레킹 등 장시간 활동에도 쾌적한 컨디션 유지를 도와줘요.

해당 제품 출시와 함께 레드페이스 관계자는 “역동적인 일상을 즐기는 호모모투스 트렌드가 떠오르며 여행과 운동, 문화생활 등의 여가 분야 소비가 늘어나는 추세다”라며 “보다 편안한 착용감과 캐주얼한 스타일로 다양한 활동에 자유롭게 입기 좋은 아웃도어와 함께 활동적이고 기분 좋은 일상을 만드시길 바란다”라는 반응을 보였어요.

🏔️호모모투스를 위한 추천 여행지 – ‘베트남 달랏’

최근 해외여행을 떠나는 이들이 많은데요, 그 중에서도 거리와 비용을 생각하여 일본, 베트남 등 아시아 국가를 여행하는 이들이 증가하고있어요. 하지만 일본이나 베트남의 유명 관광지는 이미 많은 사람들이 다녀갔고, 여행을 가더라도 많은 한국인과 한국 문화를 볼 수 있어 해외 여행의 의미가 다소 퇴색되고 있는데요, 이러한 와중에 예비 호모모투스가 될 여러분들에게 ‘베트남 달랏🇻🇳’을 추천드립니다!

베트남 달랏🇻🇳은 베트남 중앙에 위치한 해발고도 1500M의 고산 지역으로, 1년 내내 온화한 기후(평균 18~22도)를 가지고 있는 매력적인 도시에요. 특히 최근 ‘나혼자산다’에 방영되어 전국 기준 9.2%를 기록하여 2022년 프로그램 자체 최고 시청률을 기록하는 등 사람들의 큰 관심을 끌기도 하였어요. 특히 이곳은 베트남 현지인의 관광지로도 유명한데요, 이곳은 도시 중앙에 큰 ‘쑤언흐엉 호수’를 필두로 경치가 뛰어난 ‘랑비앙산’ 등 좋은 자연 경관을 가지고 있어요. 또한 과거 프랑스 식민지 시절 문화가 건물, 음식 등에 고스란히 남아있어 베트남 내의 서양문화를 접할 수 있고, 베트남의 상징과 같은 야시장 또한 매우 잘되어있어요!

여행업계는 2023년을 두고 “여행과 운동·문화 분야 소비가 활발해지면서 역동적인 한 해가 될 것이라 전망한다”라고 말하고 있어요.

코로나19 이후 삶의 활력이 떨어지고, 개인주의적 성향이 더 강해진 사회적 상황 속에서 호모모투스의 삶을 통해 정신적, 육체적으로 더 건강한 삶을 살아보는 것은 어떠신가요?

다음에는 더 맛있는 레시피로 돌아오겠습니다🍽️