(광고)📡 [광고한잔] 우리의 밤이 행복하길 바라

(에디터 옵형😎)우리 응답이들 안녕? 2023년 마지막 뉴스레터로 인사하는 옵형이야🖐 시간 정말 빠르다. 우리 응답이들은 올 한 해가 어땠을지 궁금하네. 오늘 뉴스레터를 읽으면서 한 해를 돌아보고, 주변에 좋은 인연들과 즐거운 시간을 보내면서 남은 23년을 마무리하길 바라며 광고 한잔 시작해 볼게😉

오늘은 23년 마지막 뉴스레터인 만큼, 조금 특별한 콘텐츠를 가져와 봤어. 매번 디지털 광고를 시음하는 시간을 가져봤는데, 오늘은 색다른 광고를 하나 가져와 봤어.(진짜 광고임🤣) 우리가 평소에 접할 수 있는 광고로는 디지털 광고 이외에도 다양한 옥외 광고가 있지?

옵형도 가끔 출근길이나 개인적인 일정으로 대중교통을 이용할 때, 옥외 광고를 자주 보고 괜찮은 카피는 기록해 두기도 하거든📑 아마 옵형과 같은 응답이들이 있지 않을까 싶네.

그런 의미에서 혹시 우리 응답이는 사진과 같은 지하철 옥외 광고를 본 적 있어? 옵형도 압구정로데오역을 지나가다 발견한 광고거든. “잘 자야…잘 자요…?” 이 카피가 옵형의 시선을 사로잡았던 부분이야. 사실 요즘 현업에서 신경 쓰는 프로젝트가 많아서 그런지 잠을 깊게 자지 못하거든😴 아마 요즘 잠 못 자는 응답이들 많을 것 같아🥱 그래서 옵형이 우리 응답이들에게 추천해 주고 싶은 음료를 한 번 가져와 봤어.

아니 근데 잠깐만🖐 눈썰미 좋은 응답이라면 눈치챘을 것 같은데, 수면 음료 ‘코자아’와 섹슈얼 라이프스타일 브랜드 ‘바른생각’이 어떻게 하나의 광고에 담겨있는 걸까? 음료와 콘돔? 전혀 연관성이 없어보이지 않아? 19금 음료라는 건가? 옵형도 처음 광고를 접했을 때, 이런 반응이었거든🤔 우리 응답이들도 그럴 것 같아.

그래서 지금부터 옵형이 직접 수면 음료 ‘코자아’가 어떤 음료고, 왜 ‘바른생각’과 콜라보를 하게 된 건지 알려줄게. 특히 ‘코자아X바른생각’의 특별한 콜라보 이벤트가 23년 12월 31일에 마감된다고 하니까 더 집중해서 시음해 주길 바랄게. 어텐션🔊 

✅ 코~잘 자기 위한 선택, 로맨시브의 ‘코자아’

먼저 코자아가 어떤 음료인지 알려줄게. 코자아는 2021년 국내 처음으로 수면 음료 시장을 개척한 제품이야😴 당시 한국 시장에서는 ‘수면 음료’라는 키워드로 검색했을 때, 검색 결과도 마땅히 나오지 않던 시기였어. 그런 시기에 출시된 제품이었지.

현재 매출액 기준 국내 1위 수면 음료라는 타이틀을 가지고 있는 코자아는 출시 1년 만에 매출액 10억을 돌파했고, 40만 병 이상 판매되었다고 해😵 특히 재구매율 50% 이상을 기록할 만큼 고객의 만족도가 높은 제품이지.

이런 제품을 세상에 처음 내놓은 장본인은 바로 로맨시브의 이수현 대표였어. 그럼, 이수현 대표는 어떻게 ‘코자아’를 만들게 된 걸까? 한 번 알아보자. 

고등학교 시절부터 이미 사업가로 진로를 정했던 이수현 대표는 음료에 특히 관심이 많았다고 해. 편의점에서 신상 음료를 맛보고, 제품에 들어간 재료가 무엇인지 추측해 보는 게 낙이었을 만큼 말이야😮 그렇게 확고한 목표를 가지고 경영학과로 대학 진학을 한 이수현 대표는 학교에서 경영을 위한 기본 지식을 배운 뒤, 돌연 휴학을 선언했어🤔

이미 음료 사업을 목표로 정했기 때문에, 학교 밖 현장에서 배움을 얻기 위함이었지. 그렇게 바텐더로 취직한 이수현 대표는 음료의 세계에 대해 더 많이 알아가게 되었어. 바로 이 시기에 이수현 대표가 ‘수면 음료’를 사업 아이템으로 정하게 된 거야.

당시 가게를 찾아오던 손님들이 주로 불면증, 수면에 대한 고민을 종종 내비쳤다고 해🥱 본인도 고등학교 재학 시절, 불면증을 겪어왔던 터라 고객들의 고통을 누구보다 이해할 수 있었지.

그렇게 수면 음료 시장 개척에 눈을 돌리게 된 이수현 대표는 시장 조사를 통해, 이미 해외에서는 수면 음료 시장이 성장 중인 것을 파악했어. 그 길로 바로 바텐더를 그만두고 수면 음료 사업에 도전장을 내던지게 된 거지👍 그렇게 해서 지금의 ‘코자아’가 탄생하게 된 거야.

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✅ 수면 음료와 콘돔의 콜라보? 수면 음료가 아니라 19금 음료야? 

자~그러면 이제 우리 응답이들은 ‘코자아’가 어떤 음료인지 알겠지? 그럼 여기서 다시 한번 짚고 넘어갈 부분이 있어. 앞에서 말한 대로 국내 1위 수면 음료 브랜드인 ‘코자아’는 도대체 왜? 국내 1위 섹슈얼 라이프스타일 브랜드인 ‘바른생각’과 협업을 진행하게 된 걸까🤔 여기에는 이수현 대표의 브랜드에 대한 깊은 고민과 브랜드 정체성이 담겨 있어.

📌 카피캣일까? 수면 음료 시장의 성장

2021년 출시를 시작으로 거듭 입소문을 타면서 국내 1위 수면 음료 타이틀을 가지게 된 코자아. 당시에 국내에서는 수면 음료 시장의 개척자가 없었지만, 코자아의 런칭 이후 국내에서도 점차 수면 음료 시장이 성장하기 시작했어. 특히, 올해 들어 시장에서는 유사 제품이 무수히 등장하기 시작했고, 대기업에서도 도전장을 내밀기 시작했지😨

이수현 대표에게는 현시점이 바로 코자아의 터닝포인트인 셈이었어. 타사와는 다르게 로맨시브가 어떤 것을 지향하는 브랜드인지 다시 한번 보여줄 필요성을 느꼈던 거지😎

그동안 코자아의 제품력은 브랜드의 핵심이었는데, 이를 장기적으로 유지하기 위해서는 새롭게 브랜드의 방향성을 정립하는 게 필요했어. 고민 끝에, ‘사랑하는 사람이 잠들지 못할 때 가장 선물해 주고 싶은 브랜드’로 나아갈 것을 핵심으로 정의한 거야🥰

그리고 새롭게 정한 브랜드의 정체성을 12월 한 달간 빠르게 인지시키기 위해 섹슈얼한 브랜드와 콜라보를 진행하기로 결정하게 된 거라고 해. 콜라보를 통해 ‘바이럴’과 ‘선물’이라는 포지셔닝을 모두 잡기 위함이었지😉

📌 행복한 잠자리를 위한 선택

코자아는 무분별한 브랜드 이미지 희석을 막기 위해 핏이 맞는 브랜드만 협업을 진행한다고 해. 그렇게 해서 선택하게 된 브랜드는 바로 국내 1위 섹슈얼 라이프스타일 브랜드 ‘바른생각’이었어. 물론 표면적으로 봤을 때, 두 브랜드의 제품은 전혀 연관성이 없어 보여🤔

그런데 두 제품 모두 “잘 자고 싶다”라는 고객의 니즈가 반영되어 있다고 생각해서 중의적으로 두 브랜드의 지향점이 동일하다고 이수현 대표는 생각한 거야😉

실제로 ‘코자아’는 50% 넘는 재구매율을 기록하고 있고, 그중 30% 이상의 고객이 선물용으로 제품을 구매하고 있어. ‘바른생각’ 역시 사랑하는 연인들이 서로 신뢰할 수 있는 제품을 만들고 건전한 성문화를 선도하고 있지.

여러모로 두 브랜드는 ‘사랑하는 사람의 밤이 조금 더 행복했으면 좋겠다’는 바람이 담겨 있기 때문에, 이수현 대표는 바른생각이 코자아와 핏한 브랜드이고, 의미 있는 콜라보라고 생각한 것 같아.

📌 숨길 게 아니거든? 당당해 지자고!

사실 과거에는 성관계라는 워딩 자체 만으로도 ‘감춰야 하고, 은밀한 것’이라는 이미지가 강했어🤐 전혀 부정적인 것이 아님에도 부정적으로 여겨졌지. 그런 부정적인 이미지를 개선하고, 건전한 성 문화를 위해 성에 대한 이야기를 밝게 풀어내고 있는 브랜드가 바로 ‘바른생각’이야🤭

‘코자아’ 역시 바른생각이 그랬던 것처럼 음지화된 영역을 양지화 시킨 브랜드야. 이수현 대표가 2021년에 수면음료 사업을 시작할 당시만 해도, 불면증은 곧 정신 질환이라는 인식이 있었어. 그래서 불면증을 겪는다는 사실을 부끄러워하거나 자괴감을 느끼는 사람이 많았다고 해😥 우울증이나 불면증을 부정적으로 바라보는 시선이 많았기 때문이지. 전혀 나쁘게 볼 문제가 아닌데 말이야🤔

우리가 맛있는 음식을 먹거나 좋은 장소를 다녀왔을 때 SNS 인증샷을 남기는 것처럼, 코자아와 바른생각 역시 해당 브랜드의 제품을 선물 받았을 때 자랑스럽게 인증할 수 있길 이수현 대표는 바랐던 거야👍

사랑하는 사람의 잠자리를 걱정하고 행복하길 바라는 문화가 지금보다 더 양지화되고, 정착되길 바라기 때문에 이번 콜라보가 진행된 거야👏

✅ 코자아 X 바른 생각의 특별한 잠자리 이벤트

이제 왜 수면 음료 브랜드인 ‘코자아’가 섹슈얼 마케팅을 진행하게 된 건지 알겠지? 이수현 대표가 생각하는 브랜드의 철학과 정체성을 느낄 수 있는 부분이었던 것 같아😎 그럼 이제 ‘바른생각’과 손잡은 코자아의 12월 이벤트에는 어떤 것들이 있는지 알아볼까?

📌 ‘메리솔크키트’ VS ‘메리러브키트’

첫 번째 이벤트! 바로 코자아와 바른생각의 제품을 모두 경험해 볼 수 있는 패키지 상품이야. 패키지는 ‘메리솔크키트’와 ‘메리러브키트’, 이렇게 2가지야. 주변에 외롭게 혼자 크리스마스, 연말 시즌을 보낼 친구에게는 ‘메리솔크키트’를😂 사랑하는 연인이나 커플에게는 ‘메리러브키트’를 선물해서 보다 행복한 연말을 보내는 기획이지🥰 

특히 섹슈얼 마케팅이 거부감이 들지 않도록 커플 인스타툰 작가님들과 협업을 진행하며 다양한 릴스 콘텐츠도 제작해서 홍보 중이라고 해. 중요한 건 23년 12월 31일까지라는 것!! 아직 12월 남았으니까, 더 행복한 연말을 위해 선택해 보자고🥰

✔ 나 혼자 크리스마스를 보냈거나 주변에 그런 친구가 있다면🖐

메리솔크키트

✔ 나의 연인이 혹은 애정하는 커플의 행복한 밤을 원한다면🖐

메리러브키트

📌 감성숙소 어메니티로 만나는 메리러브키트

두 번째 이벤트! 오프라인에서도 코자아와 바른생각의 콜라보를 즐길 수 있는 기회야. 오프라인 이벤트 역시 12월 한 달간 진행될 예정이야. 바로 프리미엄 감성숙소 58곳에서 코자아X바른생각의 ‘메리러브키트’를 숙소 어메니티로 만나볼 수 있는 이벤트거든✌ 해당 숙소는 ‘파인스테이스’에서 찾아보고 예약할 수 있어👍

숙소 확인하기

어메니티로 만나게 될 메리러브키트는 [코자아 2병 + 바른생각 배쓰젤리/바디워시바 택 1 + 온열 수면안대]로 구성되어 있어😚 특히 요즘 SNS에서 유명한 배쓰젤리 등으로 연인들과 새로운 이색 데이트도 즐기고, 코자아로 꿀잠까지 잘 수 있는 패키지 상품이지.

그리고 해당 숙소에 머물고 SNS 후기를 남겨준다면 코자아의 프리미엄 수면양말을 선물로 받을 수 있어. 특히 숙소에 머문 고객들이 더 특별한 추억을 남길 수 있는 이벤트가 있어🎁 ‘파인스테이스 앱'을 통해 SNS 후기를 남기고 인증하면, 숙소 별로 증정품이 숨겨진 장소를 메시지로 안내받고 ‘보물찾기'를 하는 것 같은 재미를 느낄 수 있는 거지👍

해당 이벤트 역시 23년 12월 31일까지니까 관심 있는 응답이들은 서둘러줘😉

오늘은 <코자아 X 바른생각>의 콜라보 이벤트에 대해 시음해 봤어. 응답이들은 어떻게 생각하는지 궁금하네 😃 앞에서 말한 대로 모든 이벤트는 12월 31일까지니까 참고해줘😉

2024년 첫 광고 한잔 콘텐츠에서는 다시 구글 광고에 대해 알아보는 시간을 가져보려 하니 많은 기대 바라! 그럼 2주 뒤에 만나🖐 우리 응답이들 올 한 해 정말 고생했고, 새해 복 많이 받아❤

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