📡 [광고한잔] 국내원탑이 알려주는 검색광고주(酒)

(에디터 옵형😎) 우리 응답이들 안녕🖐 오늘 광고 한잔🥂은 평소보다 하루 일찍 찾아왔어. 지난 시간까지 시음했던 빅미디어 광고 내용들 기억해? 지금까지 빅미디어의 메타와 구글 광고에 대해서 살펴봤잖아.

오늘부터는 빅미디어 중 국내 점유율 1위를 기록하고 있는 네이버에 대해서 시음해 보려고 해😎 참고로 앞으로 빅미디어는 네이버와 카카오만 남아 있으니까, 시음하면서 광고 맛이 헷갈린다면 지난 시음 시간도 같이 살펴보면서 따라와 주길 바랄게😉

앞서 말했듯이 네이버는 국내에서 50% 이상의 점유율을 차지하고 있어. 사실 전 세계 검색엔진 시장점유율은 구글이 압도적이지만, 국내에서만큼은 네이버가 구글을 앞서는 상황이지. 그래서 디지털 광고를 논할 때, 빼놓을 수 없는 존재가 바로 네이버이기도 해👍

그래서 오늘은 네이버의 검색 광고에 대해서 시음해 볼 예정이야. 우리가 필요한 걸 구매하거나 찾아보기 위해 가장 먼저 하는 일이 검색이잖아? 마케터라면 꼭 시음해 봐야 하는 광고주(酒)🥂니까 잘 따라와 줘. 어텐션🔊

(에디터 루카🏀) 우리 응답이들 2주간 잘 지냈어?🖐 앞에서 옵형이 설명해 준 것처럼, 이번 시간에는 드디어! 네이버 광고에 대해서 시음을 해볼 예정이야.

우리나라에서 가장 많이 이용하는 플랫폼인 네이버 광고에 대해서 오늘부터 시음해 볼텐데, 많은 기대 바라!😊

다소 오래되긴 했지만 5개월전에 간단하게 네이버 계약방식 광고(Nosp)에 대해서 소개했었어😃 지금 이 링크를 확인해봐!

네이버 Nosp 외에도 네이버에서는 응답이들이 직접 운영할 수 있는 검색광고와 디스플레이 광고가 있어. 오늘은 검색 광고부터 천천히 시음해볼까? 😄

✅ 특징

검색광고란 뭘까? 검색 광고는 특정 키워드를 입력했을 때 검색 결과 화면에 노출되는 광고 상품을 의미해😃

검색광고를 통해서 노출하고자 하는 키워드를 안정적으로 노출시키고, 우리의 서비스나 상품을 얼마나 효과적으로 유입하는지가 가장 중요한 점이야!

✅ 계정 생성

검색광고를 하기 위해서는 가장 먼저 계정을 만들어야겠지?😉

여기서 광고 계정을 만들 수 있고 가입 후에 로그인을 하면 네이버 광고 현황 페이지가 보이게 될거야!

광고플랫폼을 클릭하면 위 화면처럼 보이게 될거야. 여기서 검색광고 캠페인을 만들게 될텐데 만드는 방법에 대해서는 다음 시음때 알려줄께!💟

✅ 과금 방식

네이버 검색광고는 비즈머니(광고비)가 있어야 광고를 진행할 수 있고 선불제 방식이야.

비즈머니를 충전하고 광고를 추가하면 유저가 네이버에서 검색할 때 광고가 노출되고, 노출된 광고가 클릭 되었을 때 비용이 차감되는 방식이야😃

즉, CPC(Cost Per Click) 방식으로 과금되고, 만약 클릭이 발생하지 않다면 키워드 광고는 과금되지 않아!

✅ 검색광고 종류

검색 광고는 사이트 검색광고, 쇼핑 검색광고, 콘텐츠 검색광고로 3가지로 분류가 되어 있어. (브랜드 검색광고는 네이버 계약방식 광고(Nosp) 에서 소개했으니 참고해줘!)

📌 사이트 검색광고

흔히들 <파워링크> 라고도 불리는 사이트 검색광고는 검색 시 최상단에 노출되는 광고영역을 말해. 검색어와 완전히 일치하는 키워드의 검색결과를 노출하게 되는데 주로 네이버는 ‘일치검색’을 기본값으로 하고 있어😃

<파워링크>는 검색결과 외에도 검색 탭, 네이버 쇼핑 검색 결과 등의 검색 매체 영역과 블로그, 카페 등의 콘텐츠 매체와 네이버 제휴사 페이지에서도 노출이 돼.

아무래도 유저들은 본인들이 원하는 정보나 구매 의사가 있기 때문에 검색을 하는 거라서, 우리의 상품이나 브랜드가 상단에 노출된다면 매출로 전환될 가능성이 높겠지? 😉

물론 무조건 상단에 노출되는 것은 아니고, 키워드 입찰을 통해서 높은 입찰가를 제시할 경우에만 높은 순위에 노출이 되는 구조라서 비싼 키워드라면 아무래도 비용적으로 부담이 될 수는 있어😢

📌 쇼핑 검색광고

<쇼핑 검색광고>는 판매하고자 하는 상품 자체를 이미지와 함께 노출 시키는 광고야. ‘네이버 쇼핑’ 영역에 노출되는 광고인데 해당 영역은 광고 없이도 노출될 수 있지만, 상단에 [광고]로 노출하기 위해 하는 광고야.

<쇼핑 검색광고>는 네이버 쇼핑 영역 상단에 2개가 노출되고, 쇼핑 검색 결과 중에서 상품 리스트 영역 상단과 중단에 최소 3개씩 광고가 노출될거야.

아무래도 이미지와 함께 노출을 하기 때문에 자사의 메인 제품을 상단에 올리는 경우도 많은데, 반대로 네이버 쇼핑 영역에 노하우가 있는 사람이라면 광고 없이 피드 관리를 통해서 1페이지 내에서 노출할 수도 있어😃

📌 콘텐츠 검색광고

콘텐츠를 활용한 <콘텐츠 검색광고>는 블로그 형태의 콘텐츠를 광고 소재로 활용하는데, 다른 광고에 비해서 많은 양의 정보를 소비자들에게 전달하는 광고야. 일명 ‘파워 콘텐츠’라고도 불리기도 하고, 현재 기준으로는 통합 검색 결과 페이지에서 브랜드 콘텐츠 영역에서 최소 2개가 노출되고 있어!

📌 플레이스 광고

만약 브랜드가 오프라인 매장이 있다면! 가장 유용한 광고인 <플레이스 광고>를 꼭 활용하길 바라😃

<플레이스 광고>를 하고 싶다면 꼭 네이버 스마트 플레이스를 등록해야 진행할 수 있어. 스마트 플레이스에 등록하면 ‘플레이스’ 영역에 노출되는데 위의 이미지처럼 다른 지역 업체보다 상단에 우리 업체를 노출시킬 수 있어😄

AD Tasting Note🖋

📌장점 : 국내 원탑이 보증해주는 효과있는 맛🥂

우리가 관심이 생기는 상품이나 서비스가 있으면 가장 먼저 하게 되는 검색! 그리고 국내 검색엔진 1위를 기록하고 있는 네이버👍

국내에서 압도적인 점유율을 자랑하는 네이버의 검색광고는 '일치검색'을 기본값으로 하고 있어. 그래서 확실한 니즈가 있는 유저의 검색어와 정확히 일치하는 광고를 노출할 수 있고, 그만큼 높은 구매 전환을 기대해 볼 수 있어😮 

📌단점 : 최상의 맛을 보기 위해서는 출혈이 크다🔥

확실한 타겟팅으로 높은 구매 전환을 기대해 볼 수 있는 검색 광고. 검색광고를 세팅할 때는 유저의 검색어와 매칭될 수 있는 키워드 선택이 정말 중요해.

그래서 키워드 입찰로 경쟁이 불붙게 돼. 그러다 보면 높은 입찰가를 제시할 수록 더 상단에 노출될 수 있기 때문에 광고 비용 측면에서 출혈이 있을 수 있지😨 그리고 높은 비용으로 입찰에 성공했지만, 키워드를 잘못 선택했을 경우에 비용 대비 성과가 나오지 못할 수도 있어😥

📌시음평 결론 : 바로 효과를 살펴볼 수 있는 광고주🥂

제품이나 서비스에 대한 구매 의사가 있는 유저에게 노출할 수 있는 네이버의 검색광고. 그만큼 정확한 타겟팅을 통해 높은 구매 전환을 기대해 볼 수 있었어😉

특히 '비즈머니'라는 광고비를 선불 결제 후, CPC 방식으로 과금되고 있지. 그래서 클릭이 없을 경우 과금되지 않기 때문에, 바로 광고 성과를 측정할 수 있고, 탄력적으로 광고를 운영할 수 있어👍

하지만, 유저의 검색어와 일치할 수 있는 키워드 선택이 중요하다 보니 높은 입찰가를 제시할 수록 효과있는 키워드를 차지할 수 있어😨 그래서 경쟁이 과열될 경우, 광고 비용이 올라갈 수 있지.

오늘은 <빅미디어 - 네이버>의 첫번째 시간! 네이버의 검색 광고에 대해 시음해 봤어. 😃 오늘 네이버 검색광고의 첫 콘텐츠를 통해 응답이들이 네이버의 매력을 잘 알게 되는 계기가 되었길 바라!

다음 시간에는 네이버 검색광고의 세팅 방법과 운영팁을 가져올 테니까 많이 기대해줘!

그리고 다시 언급하자면, 우리 광고 한잔에서 말하는 정의가 정답은 아니라는 점!! 우리 응답이들도 옵형과 루카가 권하는 광고주를 시음해 보면서 스스로 구글 광고가 어떤 것인지 생각해 보길 바라면서 오늘의 테이스팅 시간을 마무리해 볼게. 그럼 2주 뒤에 만나🖐

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