📡 [광고한잔] 코바코가 알려주는 맛있는 한잔

(에디터 루카🏀) 응답이들 안녕? 즐거운 설 명절 보냈어? 명절 보내고 나서 다시 출근하느라 힘들었을텐데 응답이들 모두 화이팅이야! 👍

그래도 오늘은 금요일이니까 오늘 아침에 광고 한잔🥂이 보내주는 콘텐츠를 보면서 기운 냈으면 좋겠어😉

그래서 이번 광고 한잔에서는 평소와 다르게 매체에 대해 다루는 것이 아니라, 우리 응답이들이 유용하게 이용해 볼 수 있는 팁✌을 가져왔거든!

우리가 지난 시간까지 메타 광고와 구글 광고에 대해서 시음했잖아. 그동안 광고 증류소🥂에서 시음해 왔던 캠페인을 실제로 집행해 보려면, 다른 사례들이나 데이터가 필요할 거야!

그래서 오늘은 옵형😎이 흥미로운 광고주(酒)를 소개하려고 하는데 바로 확인해 볼까?😉

(에디터 옵형😎)우리 응답이들, 오랜만이야🖐 즐거운 설 명절 연휴 이후에 다시 일상으로 복귀하느라 힘든 한 주였지? 앞에서 루카가 말한대로 오늘 광고 한잔에서는 연휴 후유증을 극복한 응답이들에게 팁을 알려주는 시간을 준비했어!

광고에 대한 갈증을 해소 시켜줄 오늘의 광고주(酒)는 바로 한국방송광고진흥공사(KOBACO, 코바코)에서 만든 중소기업 광고 마케팅 데이터 광장이야. 그럼 어떤 광고주인지 천천히 시음해 보자🔊

중소기업 광고 마케팅 데이터 광장은 KOBACO(코바코, 한국방송광고진흥공사)가 2010년 1월부터 2022년 10월까지 지원했던 중소기업의 지상파 광고 마케팅 사례들의 데이터를 보여주는 대시보드 서비스야.

현업에서 광고를 기획 중인 응답이부터 업종별로 광고 트렌드와 데이터를 살펴보고 싶은 응답이까지 모두에게 유용한 도움이 될 것 같아서 가져와 봤어😉

중소기업 광고 마케팅 데이터 광장(이름이 너무 길어서 이제 데이터 광장이라고 칭할게😂)에서는 업종별로 광고 집행 패턴, 광고 효과, AI를 통한 광고 소재 분석 등 다양한 정보를 제공하고 있어.

여기서 제공되는 데이터는 실제로 코바코에서 중소기업의 광고 마케팅을 지원하기 위해 내부에서만 활용하던 것들이라고 해. 그렇기 때문에 실제로 광고를 진행하기 전에 참고해 볼 만한 자료라는 거지👍

✅ 광고 마케팅 한 눈에 살펴보기

데이터 광장에 가보면 둘러보기 / 광고 집행 패턴 / 광고 효과 / 광고 소재 분석 이렇게 4가지 항목을 볼 수 있어😮 여기서 첫 번째 항목인 둘러보기 메뉴를 살펴볼게.

둘러보기에서는 말 그대로 업종별 중소기업 광고 마케팅 사례를 연도에 따라 전반적으로 살펴볼 수 있는 페이지야. 둘러보기 페이지에서는 크게 중소기업 광고 마케팅 요약 항목과 업종별 광고 마케팅 현황 항목으로 나뉘어져.

중소기업 광고 마케팅 Summary(요약) 파트에서는 먼저 조회하고 싶은 연도를 선택한 뒤, 해당 연도의 광고 마케팅 집행 기업의 수, 해당 연도 광고 마케팅 TOP5 업종, 광고 마케팅 집행 금액에 대한 데이터를 살펴볼 수 있어👍

사진을 보면 라인 그래프의 기울기로 금액 증감을 보여주고 있어서 데이터 시각화가 용이한 걸 알 수 있어. 특히 2023년에는 음료 및 기호식품에서 가장 많은 광고 마케팅 금액이 집행된 걸 알 수 있지?

음료 및 기호 식품의 경우에는 비교 시점인 2013년에 비해 광고 비용이 가파르게 상승했잖아. 이걸 보면 제로 음료 시장 확대 등의 다양한 요인으로 음료 시장이 확대 중이라는 것을 추론해 볼 수 있어.

우리 응답이들도 본인이 속한 또는 취업을 희망하는 산업군이 있다면 거기에 맞춰서 인사이트를 도출해 볼 수 있을 거야. 다만, 직전년도와 비교를 할 수 없는 게 아쉬운 점이긴 해😥

요약 파트에서 연도별로 광고 마케팅 현황을 살펴봤다면, 업종별 광고 마케팅 현황에서는 자세히 살펴보고 싶은 업종을 선택해서 광고 마케팅 현황을 자세하게 살펴볼 수 있어.

원하는 업종을 선택하면 해당 업종에서 광고 마케팅을 집행한 기업의 수, 광고 금액, 평균 마케팅 집행 금액, 평균 광고 횟수 등을 살펴볼 수 있어.

그리고 해당 데이터를 라인 차트를 통해 월, 분기, 년도 기준으로 데이터 추이를 알아볼 수 있지😎

둘러보기에서는 말 그대로 광고 마케팅에 대한 전반적인 데이터와 업계 트렌드, 광고 분야의 흐름을 파악해 볼 수 있는 것 같아😉

✅ 광고 집행 패턴 알아보기

두 번째로 살펴볼 항목은 광고 집행 패턴 페이지야. 여기서는 ‘둘러보기’에서보다 더 세분화된 업종별로 데이터를 살펴볼 수 있어😉

예를 들면 화장품 업종에서 여성 기초 화장품 품목처럼 말이야. 이렇게 업종을 선택하면 해당 업종별 광고 집행 패턴을 분석해 볼 수 있어.   

해당 페이지에서는 광고주 기준으로 광고 집행 패턴을 분석한 자료와 월, 요일, 시간대별로 광고 패턴을 상세하게 분석한 데이터를 살펴볼 수 있어.

특히 선택한 업종의 데이터와 해당 업종의 평균 데이터를 비교해 볼 수 있어서 실제 동일 업종 마케터 응답이들이 광고 집행 전에 참고해 볼 만한 데이터가 많을 것 같아👍

옵형은 음료 및 기호식품 업종에서 음료 및 기호식품 기타 산업의 데이터를 가져와 봤어. 앞에서 말한 것처럼 업종 평균 수치와 최대, 최솟값의 데이터를 비교 분석할 수 있어.

음료 및 기호식품 기타 업종에서는 광고주당 집행 비용 및 노출 횟수의 평균값이 최댓값과 큰 차이가 나는 걸 알 수 있지?

본인과 동일한 업종의 데이터를 살펴보고, 이걸 토대로 광고 집행 비용과 노출 횟수 범위를 정하는 데 참고할 만한 데이터를 찾아볼 수 있을 거야😉

그뿐만 아니라 연도별+월별, 요일별, 요일별+시간대별 기준으로 광고 방송 횟수를 볼 수 있어. 해당 데이터를 통해서 내가 담당하는 브랜드는 언제 집중적으로 광고를 하면 좋을지에 대해 참고할 수 있지✌

✅ 데이터로 광고 효과 분석하기

세 번째 항목은 광고 효과 분석 페이지야. 광고를 통한 기업의 인지도 및 호감도 측면의 광고 성과 등을 살펴볼 수 있어.

인지도, 호감도에 대한 데이터는 2021년 혁신형 중소기업 방송광고 활성화 지원사업 효과평가 조사 보고서(방통위, 코바코) 자료를 기반으로 제공하고 있어👍

실제로 광고 집행을 할 때 광고 효과 측면은 빼놓을 수 없는 부분이기 때문에, 광고 집행을 준비 중인 응답이들이 유용하게 이용할 수 있는 페이지일 거야😉

그리고 네이버 데이터랩 검색 API의 검색량 데이터 기반의 광고 소재 키워드 검색량을 보면서 광고에 따른 검색량 추이 변화도 확인할 수 있어!

특히 KOBACO의 자체 설문조사 결과 데이터를 통해 소비자의 구매 성향도 살펴볼 수 있어. 성별에 따른 소비자 구매 경험 비율과 구매 의사 비율, 핵심 구매 요인 등 세부적으로 살펴볼 수 있지.

만약 소비자 의견 자료가 필요하다면 해당 페이지를 이용해 보는걸 추천해😎 다만, 해당 데이터는 일부 업종에 대해서만 자료를 제공하고 있다고 해😥

✅ AI를 활용한 광고 소재 분석하기

마지막으로 살펴볼 항목은 광고 소재 분석 페이지야. 여기에서는 KOBACO에서 지원한 업종별 방송 광고 영상을 AI가 분석한 뒤, 업종별 / 인물별 / 업종+인물별 이렇게 3가지 기준에 따라 광고 소재를 분석해줘. 그래서 광고 소재 선정이 필요하다면 해당 페이지를 활용해봐👍

먼저 업종별 기준을 이용하면, 선택한 업종에서 가장 많이 노출된 광고 소재 상위 20개를 노출해서 보여줘. 그리고 인물별 기준에서는 선택한 업종에서 가장 많이 출연한 인물을 보여주며, 업종+인물 기준에서는 두 가지 데이터를 한 번에 살펴볼 수 있도록 데이터를 가공해줘👍

광고 집행을 결정하고 소재를 선정할 때 많은 도움을 줄 것 같네😎

이렇게 데이터 광장에서 제공하는 데이터 서비스를 간략하게 시음해 봤어. 방대한 데이터가 특정 기준에 따라 한눈에 살펴볼 수 있도록 요약 및 분석되어 있어서 많은 도움을 받을 수 있을 것 같아.

실제로 데이터 광장에 가서 이것저것 살펴보다 보면 시간이 금방 지나가더라. 우리 응답이들도 특정 산업에 대한 방송 광고 데이터가 궁금하다면 들어가서 확인해봐😉

KOBACO 데이터 광장 바로가기

✅ AI를 통해 실제 광고 대시보드 만들기

중소기업 광고 마케팅 데이터 광장에서 광고에 대한 데이터들을 살펴봤어. 여기서 필요한 정보들을 찾아서 참고했다면 이제 실제 광고 영상을 기획해 봐야겠지?

그런데 모든 게 처음인 응답이에게는 어려울 수 있을 것 같아. 그래서 AI를 활용해서 원하는 광고 영상을 만들 수 있는 사이트를 가져와 봤어.

바로 아이작(AISAC)이야. 아이작은 KOBACO의 방송광고 소재 전송 시스템(KODEX)에 축적된 광고 영상에 AI 기술을 접목해서 광고 제작에 도움을 주는 서비스야. 여기에 가면 광고 영상 아카이브 / 광고 트렌드 분석 / 광고 카피 제작 / 스토리보드 제작 등의 항목을 살펴볼 수 있어.

튜토리얼 영상 보러가기

이건 직접 체험해 봐야 재미있거든. 그래서 아이작에서 제공해 주는 튜토리얼 영상을 보여줄 테니까, 이걸 보고 직접 이용해 보는 걸 추천할게.

아이작 바로가기

AD Tasting Note🖊

📌장점 : 쉽고 편하게 확인할 수 있는 보증할 수 있는 광고의 맛😋

중소기업 광고 마케팅 데이터 광장은 한국방송광고진흥공사(KOBACO, 코바코) 에서 만든 사이트이기 때문에 매우 신뢰할 수 있는 정보야.

그래서 우리는 데이터 광장을 통해서 쉽게 편하게 여러가지 광고 데이터를 확인 할 수 있다는 게 가장 큰 장점이고 데이터를 거시적 차원에서 분석하기에 매우 좋을 것 같아😊

무엇보다 방송 광고를 분석해서 데이터 가공 후 시각화했다는 점은 응답이들이 TvC나 유튜브 광고를 하기 전에 참고하거나 업종별로 레퍼런스를 확인하기에 매우 유용할 거야.

📌아쉬운점 : 숙성이 덜 된 얕은 광고의 맛😟

오늘은 단점보다는 아쉬운 점이라고 표현할게😉 왜냐하면 이러한 데이터는 이때까지 확인할 수 없었기 때문에 우리가 쉽게 방송 광고 데이터를 확인할 수 있다는 점에서는 매우 유용한 사이트야.

하지만 아쉬운 점이 분명 존재했는데, 몇 가지를 알려줄게!

✅방송광고에 한정

KOBACO에서 지원하다 보니, 오직 방송 광고에 한정되어 있어. 그래서 중소기업 대상 온라인 마케팅 현황 같은 데이터는 확인 할 수가 없지😢

✅중소기업 한정 및 브랜드 확인 불가

대기업이 아닌 중소기업이다 보니, 모든 방송 광고의 표본은 대표할 수 없어.

그리고 거시적으로 데이터만 흐름만 파악하는 데이터가 주요이다 보니, 어떤 브랜드가 광고 비용을 많이 썼는지 등에 대한 구체적인 데이터 확인은 불가능해.

✅직전년도 데이터 비교 불가

10년 전인 2013년도 데이터와 비교할 수밖에 없는데, 우리에게 필요한 23년도 데이터와 22년도 데이터 간의 비교가 불가능하다는 점 아쉬워😢

✅CSV 파일 보기의 어려움

데이터 광장에서는 CSV 파일로 내려받기가 가능하지만, 파일을 열어보면 비교적 간단한 데이터만 기재되어 있기 때문에 2차로 가공하기에는 다소 어려운 점이 있는 것 같아.

📌시음평 결론 : 가성비 있는 보증된 맛 🥂

데이터광장은 업종별 방송광고 데이터를 참고하기에 유용한 사이트지만 아쉬운 점이 명확한 만큼 응답이들의 기호에 맞게 맛보는 게 중요할 거야😃

“요즘 트렌드는 이러하니 나도 이런 조사를 더 해보는 게 좋겠구나” 처럼 큰 그림을 그리는 데 필요할 수 있다고 보기 때문에, 북마크 해놓고 간간히 확인해 보면 좋겠지? 😉

오늘 자세하게 <중소기업 광고 마케팅 데이터 광장>에 대해 시음해 봤어. 응답이들은 어떻게 생각하는지 궁금하네 😃 오늘 콘텐츠로 인해서 응답이들이 자료 조사나 광고를 집행할 때 많은 도움이 되었길 바라!

다음 시간에는 드디어! 네이버 광고에 대해 알아보고자 하니 많이 기대해 줘!

그리고 다시 언급하자면, 우리 광고 한잔에서 말하는 정의가 정답은 아니라는 점!! 우리 응답이들도 옵형과 루카가 권하는 광고주를 시음해 보면서 스스로  어떻게 활용해보면 좋을지 생각해 보길 바라면서 오늘의 테이스팅 시간을 마무리해 볼게. 그럼 2주 뒤에 만나🖐

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