📡 [광고한잔] 전환 추적과 전환 태그, 너무..맵다🔥

(에디터 옵형😎)우리 응답이들 오랜만이야🖐 오늘 뉴스레터는 2024년 새해에 처음으로 우리 응답이들에게 보내는 광고 한잔 콘텐츠네🥂 우리 응답이들 새해 복 많이 받고 다들 원하는 목표 잘 추진해 나가길 바라며 시작해 볼게. 지난 시간까지 구글 애즈에 대해서 시음해 봤어. 다들 무슨 맛인지 기억해? 아마 맛이 어렴풋이 기억나는 응답이도 있을 것 같네.

그래서 우리 응답이들이 정확하게 시음해 볼 수 있도록 뒤에서 루카가 다시 알려줄 거야😉 오늘은 구글 애즈를 시음하기 위해 꼭 알아야 하는 부분이라 다소 맛이 깊게 느껴질 수 있을 거야. 루카가 하나씩 알려줄 테니까 다들 잘 따라가 봐~어텐션🔊

(에디터 루카🏀)응답이들 잘 지냈어? 2024년 항상 건강하고 새해 복 많이 받아😊

오랜만에 소개하는 광고 한잔 시간인데, 아마 지난 시간에 어떤 것을 시음했는지 기억이 안 날 거야😃 불과 한 달 전에 시음했던 광고 한잔은 바로 구글 광고 캠페인 유형과 맞춤 타겟 설정이었어.

오늘 시음하는 광고 한잔을 보기 전에 다시 한번 보고 오는 것을 추천할게😉

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지난 메타 편에서 설명했던 것처럼 구글 애즈 전환 추적을 사용해야 캠페인을 최적화하거나, 스마트 입찰 전략으로 운영되는 캠페인을 활용할 수 있어.

전환 태그를 통해서 어떻게 캠페인 운영을 효율적으로 할 지가 마케터로써 해야 할 일이야!

만약 Youtube 광고를 한다면 비디오 액션 캠페인(VAC)를 통해서 클릭 후 전환, 영상 시청 후 전환, 조회연결 전환을 측정할 수 있지😊

✅ 전환추적 설정하기

설치하기 위해서는 우선 우측 상단에 도구 및 설정에서 측정- 전환을 클릭해줘

전환 페이지로 이동하면 요약 페이지가 보일거고 새 전환 액션을 클릭!

만약 활성화된 전환 액션이 없다고 해도 새 전환 액션을 클릭하면 돼😊

추적하고자 하는 전환 유형을 선택할 텐데, 오늘은 웹사이트에 관해서만 설명해 볼거야!

웹사이트를 선택했다면, 전환을 측정할 웹사이트 도메인 입력 칸에 https://내도메인 또는 http://내도메인 형식으로 URL 주소를 입력하고, 검사를 클릭해.

그 다음 스크롤을 조금 내려서 수동으로 전환 액션 추가 를 클릭하면, 전환 액션 세부정보에 대해 나올거야.

우리는 구매를 목표로 하기 때문에 목표 카테고리는 구매로 선택해야겠지? 😉 값은 서로 가격이 다른 상품의 구매 추적을 하려는 경우에는 전환별로 서로 다른 가치 사용을 선택하고, 내 사이트에서 사용하는 통화를 선택한 다음 기본값은 1로 하는 것을 추천해!

모든 전환에서 동일한 가치 사용은 비즈니스에서 전환이 얼마나 가치가 있는지를 가격으로 책정하는 거야.

횟수에서는 전환 기록 방법을 선택할 수 있는데, 각 구매는 모두 가치가 있기 때문에 매회 를 선택하는 걸 추천해! 만약 리드 수집이나 가입이라면 1회가 더 좋겠지? 😎

클릭연결 전환 추적 기간, 조회 완료 전환 추적 기간, 조회 후 전환 추적 기간은 원하는 방식대로 선택하고 특별한 이유가 없다면 기본값 그대로 사용해도 무방해.

기여 분석은 2가지를 선택할 수 있는데 기본값은 데이터 기반이고 데이터 기반은 해당 전환 액션의 이전 데이터를 기준으로 전환 기여도를 분배하는 방식이야.

마지막 클릭은 마지막으로 클릭한 것에 100% 기여했다고 간주하는 방식이야.

향상된 전환수는 구글 크롬에서도 이제 쿠키 수집을 차단하기 시작했는데, 이를 대비하고 전환 측정의 정확성을 높이기 위해 사용하는 기능이야. 메타에서 전환 API를 소개했는데, 자세한 기능적인 설명은 구글에서 제공하는 도움말을 참고해봐!

✅ 전환 태그 설정하기

전환 추적을 설정했다면 가장 어려울 수도 있는(?) 전환 태그를 설정해야 해. 아마 몇몇 응답이는 이 단계에서 포기하는 경험이 있었을 거야😢

하지만! 어렵게 생각하지 말고, 차근차근 시음해 보면 절대 어렵지 않으니까 같이 해보자! 😃

구글 애즈 태그를 설치하는 방법은 세 가지가 있어. 3가지 방법 중 응답이에게 맞는 방법을 선택해 봐!

📌 직접 태그 설치

회사나 개인이 직접 웹사이트의 코드를 수정할 수 있다면 직접 태그를 설치할 수 있어.

📝Google Tag

먼저 Google Tag 설치가 되어 있어야 할 거야. gtag.js 방식으로 되어 있고 꼭 미리 설치가 되어 있어야지만 개별 이벤트 스니펫에서 전환 측정을 할 수 있어.

밑의 코드를 <head> 요소 바로 다음에 삽입하면 되고, AW-코드번호 형식으로 설치된 것을 확인할 수 있어! 만약 gtag가 삽입이 되어있는 페이지라면 gtag('config', 'AW-000000000') 만 삽입해줘.

그 다음 이벤트 스니펫을 보면 전환 수를 언제 추적할지를 선택하고, 추적할 페이지의 <head></head> 태그 사이, Google 태그 바로 다음에 붙여 넣어야 해.

📌 이메일로 태그 보내기

사내에 전문적으로 태그 설치를 할 수 있는 사람이 있거나, 서포트를 해줄 수 있는 사람이 있다면 이메일로 태그를 보내는 것도 방법이야. 다만, 개인적으로 해당 방법은 크게 사용하는 방법은 아닌 거 같아 🤔

📌 Google Tag 관리자 사용

아마 많은 응답이는 구글 태그 관리자를 통해 삽입하게 될 텐데, 흔히 GTM(Google Tag Manager)라고 부르는 툴을 활용할 거야.

우선 구글 태그 관리자 사이트에 접속해서 태그를 클릭해야 해. 만약 구글 태그 관리자 계정이 없다면 생성해 줘야 할 텐데 만드는게 어렵지 않아! 계정 만들기를 누르고 응답이가 설치하고자 하는 도메인을 선택하면 돼.

그 다음 태그를 눌러서 새로 만들기를 클릭하면

태그 구성과 트리거 화면이 보일거고 태그 구성을 클릭해줘!

태그 구성을 누르면 여러 태그 유형이 보일 텐데, 여기서 구글 애즈를 누르고 구글 애즈 전환 추적을 클릭해.

▶ 전환 ID와 전환 라벨

이제 구글 애즈 태그 설정에서 태그 관리자 사용을 누르면 보이는 전환 ID와 전환 라벨을 태그 구성 항목에 넣어줘야 해.

전환에는 다양한 유형이 있기 때문에 구매, 회원가입, 구독 신청 등 자신의 유형에 맞게 여러 전환 태그를 직접 생성해서 사용하면 될 거야😃

그리고 전환 링커라고 보일 텐데, 해당 방법으로도 태그를 만들 수 있어. 전환 링커는 GA4의 역할을 대신하는데, GA4에서 측정할 수 있는 이벤트를 GTM 내에서 정의해서 구글 애즈로 전송하는 역할이야.

즉, 구글애즈랑 GA4가 연동되어 있다면 굳이 설치할 필요는 없는 거지😃

물론 중복 설치를 원한다면 설치해도 상관은 없어😄 자세한 내용은 구글 도움말을 확인해 봐!

▶️ 전환 가치와 주문 ID

전환 가치와 주문 ID도 같이 수집해 주면 좋은데 주문 ID를 수집하게 되면 구매 완료 전환이 중복 집계되는 것을 방지할 수 있어😃

혹시 이런 데이터 레이어 형식을 본 적 있어? 여기서 id와 revenue가 거래 ID와 거래 수익을 뜻해.

이제 저 거래 ID를 변수에 담아줘야 하는데 변수 - 사용자 정의 변수에서 새로 만들기를 눌러줘.

(만약 호스팅 사를 쓰고 있다면, 아마도 해당 변수값을 알려줄 거야!)

거래 ID는 변수 이름으로 저장할 이름(transactionId)을 지정해주고 변수 영역은 데이터 영역 변수, 데이터 영역 변수 이름은 purchase값에 있는 ecommerce.purchase.actionField.id로 지정해줘.

저장을 누르면 거래 ID 값을 저장하는 데이터 영역 변수가 생성될거야😊

이와 같은 방식으로 수익도 원하는 변수 이름을 지정하고 데이터 영역 변수만 ecommerce.purchase.actionField.revenue로 지정해줘야겠지?😊

다음은 트리거를 구성해줘야 하는데, 트리거를 선택하고

트리거 구성’ 버튼 클릭 후 표시되는 위 화면에서 ‘페이지뷰’ 트리거 유형을 선택해줘. 클릭이 아닌 페이지뷰로 하는 이유는 페이지 URL를 보여줬을때를 조건으로 삼기 때문이야!

만약 구매하기 버튼 클릭이라면 클릭으로 잡아야겠지? 😉

이제 이 트리거가 어떻게 실행되는지 구체적인 조건을 만들어줘야해.

일부 페이지뷰를 선택하고, 변수(Page Path), 전환 페이지 조건(같음), 값(/order/order_result.html)를 설정해줘.

💡 여기서 중요한 점!
아래의 값은 카페24 주문완료 페이지를 예로 든거야. 그래서 각 홈페이지마다 완료 페이지가 다를 수 있으니까 주의해야해! 
예시:
카페24 : /order/order_result.html
메이크샵 : /shop/orderend.html
고도몰 : /order/order_end.php

지금까지 전환 추적 설정하는 방법과 전환 태그를 설정하는 방법에 대해 알아봤어. 앞서 말한 전환 태그에서는 페이지 기준으로 말했지만, 스크롤이나 클릭 등을 기준으로도 잡을 수 있어.

생각보다 어려운 글이 될 거 같은데, 하나씩 차근차근해 보길 바라😊

만약 호스팅사를 쓰고 있거나, 내부에 개발자가 있다면 꼭 같이 삽입 작업을 하길 바랄게! 그래야 오류 없이 원활하게 다양한 태그를 추가할 수 있을 거야😊

AD Tasting Note🖋

📌장점 : 완벽한 광고 한 잔을 위해 필요한 과정🥂

우리가 광고 캠페인을 설정했다면 광고 성과에 대한 분석도 필요하겠지? 이를 위해서는 전환 추적과 전환 태그를 설정해야 해.

전환 추적의 경우에는 광고 캠페인 최적화 또는 스마트 입찰 전략을 위해 필요한 과정이야. 그리고 전환 태그는 효율적인 광고 캠페인 운영을 위해 필요했어. 각각 설정하는 과정은 루카와 함께 잘 살펴봤지? 기억 안나면 다시 위로 올라가봐😂

📌단점 : 완벽은 원래 어렵다…필요하지만 매운맛🔥

전환 추적과 전환 태그 설정은 필요한 과정이라고 했어. 여기서 전환 태그가 가장 매운맛🔥이야. 앞에서 살펴본 것처럼 전환 태그를 설정하는 방법은 아래와 같이 3가지가 있었어.

직접 태그 설치의 경우에는 말 그대로 직접 설치하는 방법이고, 웹사이트의 코드를 직접 수정할 수 있는 경우에 사용하는 방법이야.

이메일로 태그 보내기는 전문적으로 태그 설치를 하거나 서포터가 있는 경우 사용하는 방법이야.

Google Tag 관리자 사용은 대다수가 이용하는 방법인데 GTM이라는 툴을 사용해야 해. 이를 위해 구글 태그 관리자 계정은 미리 만들어야겠지?

그리고 전환 태그를 삽입할 때, 내부에 개발자가 있다면 시간을 절약하고 오류를 줄이기 위해서 개발자의 서포트를 받는 게 가장 좋은 방법이야!

📌시음평 결론 : 성공을 위해서는 어려움이 따르는 법 🥂

내가 설정한 광고 캠페인을 더욱 효울적으로 성과를 내고 싶다면 반드시 분석하는 과정이 필요해. 그리고 이걸 도와줄 도구가 바로 전환 추적과 전환 태그 설정 기능이야. 이러한 과정을 거치면 광고 성과 데이터를 분석해서 내가 설정한 캠페인의 개선점을 찾기 용이해져😉

다만 성과 분석을 위해 마지막으로 거치는 전환 태그 설정 과정이 많이 어려워🔥 그래서 데이터가 섞이게 된다면 난항을 겪게 될 거야. 한 번은 거쳐야 하는 과정이니까 주변에 도움을 줄 수 있는 개발자가 있다면 어렵더라도 같이 해보는 걸 추천해. 반복이 필요하겠지?

오늘 자세하게 <빅미디어 - 구글 광고 4편>에 대해 시음해 봤어. 응답이들은 어떻게 생각하는지 궁금하네 😃 오늘 콘텐츠로 인해서 응답이들이 구글 광고 캠페인에 대해 한 걸음 더 알게 되는 계기가 되었길 바라!

다음 시간에는 구글 광고의 마지막 시간을 가져보려 하니 많이 기대해줘!

그리고 다시 언급하자면, 우리 광고 한잔에서 말하는 정의가 정답은 아니라는 점!! 우리 응답이들도 옵형과 루카가 권하는 광고주를 시음해 보면서 스스로 구글 광고가 어떤 것인지 생각해 보길 바라면서 오늘의 테이스팅 시간을 마무리해 볼게. 그럼 2주 뒤에 만나🖐

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광고한잔

📡 [광고한잔] 전환 추적과 전환 태그, 너무..맵다🔥

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AD Tasting Note🖋

📌장점 : 완벽한 광고 한 잔을 위해 필요한 과정🥂

📌단점 : 완벽은 원래 어렵다…필요하지만 매운맛🔥

📌시음평 결론 : 성공을 위해서는 어려움이 따르는 법 🥂

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