📡 [광고한잔] 유튜브 광고 맛있게 먹는 법

(에디터 옵형😎)우리 응답이들 오랜만이야🖐오늘도 날씨가 너무 춥다😨 다들 옷 따뜻하고 입고 나왔지? 요즘 독감이나 감기도 계속 유행이라고 하니까 다들 건강관리 잘하길 바라며 오늘의 광고 한 잔🥂 시작해 볼게. 오늘 광고 한 잔에서는 구글 광고의 마지막 시음 시간을 준비했어.

다른 광고주(酒)들보다 유독 시음 시간이 길었지? 우리 응답이가 구글 광고를 더 맛있게 시음해 보길 바라는 마음이 담겨서 그랬던 것 같네😉 그래서 오늘은 구글 광고의 마지막 시간인 만큼! 구글이 직접 알려주는 구글 광고 시음 방법에 대해 알려주려고 해.

한 달 전에 시음했던 [구글 애즈 캠페인] 기억하지? 그 때 살펴봤던 캠페인 목표 별로 어떤 유튜브 광고를 하면 좋을지, 그리고 구글이 제안하는 유튜브 크리에이티브에 대한 팁을 소개해 줄 거야. 이제 직접 응답이들이 구글 광고를 맛있게 즐길 수 있도록 도와줄 테니까 집중해 줘. 어텐션🔊

(에디터 루카🏀)응답이들 안녕! 앞서 옵형😎이 말해준 것처럼은 오늘은 팁 위주로 시음할 건데 드디어 구글 마지막 편이야! 마지막 편인 만큼 대미를 장식해 줄 팁에 대해서 알려줄 테니 자세히 봐줘😊

유튜브 광고에는 [믹스하면 더 맛있는 구글 애즈 캠페인]에서 말한 광고 종류 외에도, 마케팅 Funnel 별로 목표에 맞는 다양한 광고가 존재해.

특히 요즘에는 유튜브 광고를 통해서도 많은 전환을 유도하기 위해 비디오 액션 캠페인(VAC)를 많이 하는데 이 캠페인을 어떻게 생성하는지 알려줄게😉

✅ VAC(Video Action Campaign)

VAC로 불리는 비디오 액션 캠페인은 단 하나의 캠페인으로 모든 비디오 지면에 도달하는 전환형 비디오 솔루션이야.

모든 비디오 지면에 도달하면서 전환 성과는 올리고 CPA 비용은 낮추고 싶다면 꼭 해야 하는 캠페인이지!

📌 캠페인 세팅 방법

캠페인 세팅에 대해 자세한 내용은 [알수록 더 맛있는 구글애즈 캠페인]를 참고해 주고, 생성하는 데 있어서 중요한 부분 위주로 소개해 줄게😃

우선 VAC 캠페인은 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 중 하나로 캠페인 목표를 선택한 뒤, 캠페인 유형으로 동영상을 선택해.

입찰 전략은 전환수 최대화와 타겟 CPA 중 선택할 수 있고, 명확한 CPA 목푯값을 알지 못하는 경우 구글 애즈내에 표시되는 입찰가 안내 추천을 참고해 봐!

예산은 전환수 최대화의 경우 예상 CPA의 10배 이상 세팅, 타겟 CPA의 경우 tCPA의 15배 이상 세팅하는 것이 좋아.

왜냐하면 캠페인 초반에 충분한 전환 데이터를 확보하여 최적화에 소요되는 시간을 단축하기 때문이지😉

잠재고객에서는 리마케팅, 맞춤 잠재고객(검색 유저) 타겟팅을 꼭 포함하는 것이 좋아😃 그래야 높은 전환 의도를 보인 유저들에게 도달해서 캠페인이 빠르게 학습하고 최적화할 수 있거든.

동영상은 반응형 동영상 광고로 진행하게 되고, 유튜브 영상 URL을 걸어줘! 다만, 10초 미만의 영상은 활용할 수 없고 캠페인당 5개 이상의 소재를 세팅하는 것이 좋아.

📌 VAC 캠페인 최적화 팁

비디오 액션 캠페인은 머신러닝 학습 기간과 이후 캠페인 지속 운영 기간으로 나누어서 성과를 측정해야 하는데 예산 소진이 잘 되고 있는지, 입찰전략에 따른 목표가 잘 이루어지고 있는지를 확인해야 해.

학습 기간에 안정화가 될 수 있도록 최소 2주는 캠페인 변경을 최소화하는 것을 권하고 3가지를 잘 확인해 봐!

이 외에도 사이트 링크 및 오디언스 타겟팅 확장을 하는 등 다양하게 최적화 할 수 있는 방법이 있어. 오늘 알려준 시음법을 참고해서 비디오 액션 캠페인을 운영한다면 도움이 되길 바라😊

✅유튜브 광고를 위한 Google 가이드라인

2023년 4분기에 구글은 유튜브에 최적화된 크리에이티브를 위한 가이드라인을 발표했어. 혹시 미리 확인해 본 응답이들 있니? 없다면 주목해 줘 🧐

간단하면서 데이터 기반으로 정제된 Best Practice 가이드라인으로 ABCD 프레임워크를 공개했는데, A(Attention) / B(Branding) / C(Connection) / D(Direction) 으로 나뉘어져 있어.

그리고 ABCD 프레임워크는 인지도 제고, 구매 고려, 액션 유도 내에서 활용할게 될 거야.

구글에서 소개하는 모든 가이드라인을 준수해야 하는 것은 아니지만 꼭 활용해야 할 가이드이기 때문에 알파벳별로 중요한 가이드라인에 대해서 소개해볼께😉

📌 인지도 제고

구글에서 소개하기로는 소비자의 기억에 남을 수 있게 브랜드를 빈번하게 노출하는 것이 브랜드를 각인시키는 데 도움을 준대.

또한 광고의 첫 5초는 브랜드 인지도를 제고할 수 있는 중요한 순간이기 때문에 빠르게 강렬한 인상을 주기 위해 클로즈업된 제품 샷이나 브랜드를 언급하는 오디오를 활용하는 것이 좋아.

그 예시로 동원참치와 여기어때를 소개하고 있어. 아마 한 번쯤은 다들 본 적이 있을 거야! 😃

반대로 브랜드만의 색을 가져가면서 간결하게 만드는 것도 방법이야. 예시로 ʻ세상에서 가장 조용한 CM송’을 들었는데, 국민 CM송이지만 청각 장애인 관점에서 수어로 표현한 것이 큰 호응을 일으켰어.

이처럼 메시지를 한 가지 기능에만 초점을 맞춰 단순하게 가져가고 누구나 쉽게 이해할 수 있는 대중적인 문구를 사용한 것이 좋았던 영상이었어.

📌 구매 고려

이제 고객의 구매를 유도하고 싶다면, 제품에 스포트라이트를 줄 때야. 브랜드가 줄 수 있는 특정 키워드를 기획해서 광고의 첫 순간부터 제품의 매력을 보여줘야 해.

구글은 두피 천재 스칼프메드를 사례로 들었는데, ‘두피 천재’라는 키워드를 전달하고 특히 마지막 5초에는 제품과 로고에 초점을 맞추고 모델의 보이스를 사용해 강렬한 인상을 남겼어.

혹은 제품을 사용하는 사례나 튜토리얼을 보여줄 수도 있고, 소비자가 공감하도록 사용하는 모습을 상상하도록 유도해야 해. 모도리(머물고 싶은 부엌을 만듭니다.), 대상청정원(안주의 새로운 바람, 안주夜) 는 소비자가 직접 사용하는 모습을 상상할 수 있도록 한 좋은 캠페인 광고라고 할 수 있지😃

📌 액션 유도

마지막으로 당연한 말이겠지만, 제품 중심의 광고를 제작하여 액션을 유도해야 해. 다만 앞서 구매 유도랑 다른 점은 처음부터 끝까지 제품에 초점을 맞춘다는 거야.

그래서 제품 중심의 광고를 하되, 브랜드는 보조로 활용해야 해. 예를 들어 브랜드 컬러가 존재한다면 해당 컬러로 시각적인 일관성을 유지하는 게 좋겠지?😃

혹은 제품과 관련하여 사용 사례를 묘사하거나, 영상 바로 초기에 두괄식 메시지로 직관적이고 관심을 유도하는 타이틀로 소비자가 Skip 하지 않도록 해야 해.

이와 연결 지어서 행동 유도 버튼(CTA)으로 고객 행동을 유도할 수 있지. 예를 들어 VAC를 통해서 사이트 링크 확장 소재를 이용해서 소비자가 광고를 시청하는 즉시 혹은 직후 즉각적으로 구매 페이지에 랜딩할 수 있도록 사이트 링크 확장 소재를 넣어주면 좋겠지😊

마지막으로 구글에 의하면 VAC에서 세로형 영상을 추가 시 10~20% 전환을 더 달성할 수 있다는 인사이트가 있다고 하니까 만약 유튜브 광고를 할 계획이라면 유튜브 Shorts를 꼭 하길 바라😊

✅ 구글 마지막 시음을 위한 광고 운영 꿀팁

다들 이때까지 광고한잔 - 구글편을 읽었다면 지금까지 잘 따라와 줘서 정말 고마워! (읽..읽었지..?)

리마인드를 위해 옵형😎이 응답이를 위해 구글 편을 차례대로 바로 볼 수 있게 안내해줄거야😊

마지막으로 루카🏀가 전하는 구글 광고 꿀팁을 소개할게!

AD Tasting Note🖋

앞에서 루카가 함께 다양한 팁을 살펴봤어. 다들 구글 광고의 마지막 시음 시간을 맛있게 즐겼길 바라. 오늘이 마지막이었던 만큼! 옵형이 지금까지 시음했던 구글 광고에 어떤 내용들이 있는지 정리해 줄게😉 다들 기억이 잘 안 난다면 옵형이 알려주는 차례대로 들어가서 다시 한번 시음해 보길 추천해!

📌 빅미디어, 구글 애즈!

빅미디어-메타광고 이후 두 번때 빅미디어 이야기이자, 지금까지 시음하고 있는 구글 애즈. 구글 애즈에 대한 전반적인 맛보기와 함께 기본적인 내용들을 살펴봤어. 그리고 구글 애즈의 노출 영역까지 알아보는 시간이었지😮 구글 애즈가 어떤 건지 기본적인 개념이 궁금하다면 들어가 봐🔊

🔊구글 광고를 구글링해볼까

📌 알수록 더 맛있는 구글 애즈

구글 애즈의 두 번째 시음 시간이었던 편이지? 알면 알 수록 더 맛있는 구글 애즈의 캠페인 목표와 세팅 방법에 대해 알아보는 시간이었어. 이제 광고에서 말하는 캠페인이 어떤 의미인지 다들 알고 있지? 캠페인은 광고 목적에 따라 광고 유형을 정하는 개념이었어. 해당 회차를 다시 살펴보고 오늘 알려준 광고 팁을 따라 한다면 더 맛있는 구글 광고를 집행해 볼 수 있을 거야😉

🔊알수록 더 맛있는 구글애즈 캠페인

📌 믹스하면 더 맛있는 구글 애즈 캠페인

구글 애즈의 세 번째 시간은 구글 애즈 캠페인의 유형과 맞춤 타겟 설정에 대해 알아봤어. 구글 애즈의 다양한 캠페인을 살펴봤던 시간이었지? 특히 하나의 캠페인을 통해 여러 지면에서 노출할 수 있어 다채로운 맛이 있었지만, 하나만으로는 성과를 기대하기 어렵기도 했어😥 그래서 다른 캠페인과 병행하는 걸 추천했던 시음 시간이었어😎

🔊믹스하면 더 맛있는 구글애즈

📌 매워도 너무 매웠다. 전환 추적과 전환 태그

지난 시간에 시음했던 구글 애즈의 전환 추적과 전환 태그. 다소 어려운 내용이긴 했지만, 내가 세팅한 구글 광고 캠페인을 효율적으로 운영하기 위해서는 꼭 알아둬야 하는 내용이었어. 전환 추적과 전환 태그를 통해 광고 성과도 분석할 수 있으니까👍

전환 추적은 광고 캠페인 최적화 또는 스마트 입찰 전략을 위해 필요한 과정! 전환 태그는 효율적인 광고 캠페인 운영을 위해 필요한 과정! 그리고 전환 태그를 삽입할 때, 개발자의 도움을 받길 추천했지🔥 각각 설정하는 과정이 기억 안 나면 다시 들어가 봐!

🔊전환 추적과 전환 태그

오늘은 <빅미디어 - 구글 광고>의 마지막 시간! 캠페인 목표별 유튜브 광고의 팁에 대해 시음해 봤어. 한 달 넘게 총 5개의 콘텐츠로 구글 애즈에 대해 시음해 보는 시간을 가져왔어😃 오늘 구글 광고의 마지막 콘텐츠를 통해 응답이들이 구글 광고 캠페인의 매력을 잘 알게 되는 계기가 되었길 바라!

다음 시간에는 다른 종류의 맛있는 광고를 가져올 테니까 많이 기대해줘!

그리고 다시 언급하자면, 우리 광고 한잔에서 말하는 정의가 정답은 아니라는 점!! 우리 응답이들도 옵형과 루카가 권하는 광고주를 시음해 보면서 스스로 구글 광고가 어떤 것인지 생각해 보길 바라면서 오늘의 테이스팅 시간을 마무리해 볼게. 그럼 2주 뒤에 만나🖐

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