❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 심심해서 메가박스 영화 뭐 있나보다가 타짜 무대인사가 있어서 바로 예매했어. 타짜도 개봉 전에 보면서 실제로 배우분들도 보고 사진촬영까지 했는데 진짜 너무~~~~~~~~멋있더라. 동기부여 제대로 받았어😮 같이 사진 찍고 심장 터질뻔했어 진짜..
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 409번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Adoptable (2024)
클라이언트 : Pedigree
대행사 : Colenso BBDO
🔍' Adoptable'은 유기견 입양률을 높이기 위해, 유기견을 광고 모델로 쓴 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자 , 유기견 보호소에 있는 강아지들이 새로운 가족을 만나려면 사람들이 그 강아지의 존재를 먼저 알아야 하잖아?
문제는 보호소 직원들이 바쁘게 찍은 사진만으로는 강아지들의 매력을 충분히 보여주기 어렵고, 수많은 유기견을 사람들에게 알리는 데도 한계가 있었다는 거야.
🔍새로운 가족을 기다리는 유기견은 많지만, 사람들에게 충분히 알려지지 못하는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
반려견 사료 브랜드 '페디그리'는 오랫동안 유기견 입양을 지원해 왔어.
하지만 보호소에 있는 수많은 유기견이 새로운 가족을 만나려면, 무엇보다 사람들에게 자신의 존재를 알릴 기회가 필요했지.
그래서 페디그리는 자사의 광고를 활용해 더 많은 유기견을 사람들에게 소개하고, 단순한 관심을 넘어 실제 입양까지 이어지도록 만들고 싶었던 거야.
🔍브랜드 광고를 활용해 유기견을 더 많은 사람에게 알리고, 실제 입양까지 연결하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
페디그리는 사료 광고에 항상 강아지가 등장한다는 점에 주목했어. 그렇다면 "광고에 등장하는 강아지를 실제 입양을 기다리는 유기견으로 바꾸면 어떨까?" 그래서 보호소에서 찍은 평범한 유기견 사진을 인공지능으로 보정해, 마치 전문 모델처럼 광고에 등장할 수 있도록 만들었어.
심지어 광고를 보는 사람의 위치에 맞춰 가까운 보호소에 있는 강아지를 보여주고, 광고를 클릭하면 해당 강아지의 입양 정보를 확인할 수 있도록 했지.
더놀라운 건 해당 강아지가 입양되면 광고에서도 빠지고, 다른 유기견으로 교체된다는 거야! 그 결과, 캠페인 초기 2주 동안 광고에 등장한 유기견의 50%가 입양됐고, 보호소의 강아지 소개 페이지 방문량도 6배 증가했다고 해. 결국 페디그리는 제품을 홍보하면서 유기견에게 새로운 가족을 찾아주는 광고를 만든 거야🔥
🔍기존 사료 광고의 모델을 실제 입양 가능한 유기견으로 바꿔, 모든 광고가 새로운 가족을 찾아주는 입양 광고가 되게 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
광고 캠페인에서 제일 중요한 건 '크리에이티브'가 아닌 '문제 해결'이라고 생각해. 화려한 크리에이티브도 너무 좋지만, 캠페인은 결국 수많은 비용이 들어가고 기획 목표가 명확하니까. 이번 캠페인은 문제해결 측면과 크리에이티브 다 좋아서 너무 좋은 스터디 사례같아. 익숙한 광고에서 모델을 바꾸기! 생각보다 활용할 수 있는 방법이 많이 떠오르지 않아?
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'IKEA – Home for Hope'
✔️유기견 보호소에서 입양을 홍보해도, 평소 유기견에 관심이 없는 사람들에게는 입양 정보가 잘 전달되지 않는다는 점에 주목했어.
✔️그래서 이케아 매장에 실제 입양 가능한 유기견들의 실물 크기 사진 입간판을 설치했어. 가구를 구경하던 사람들이 강아지와 함께 사는 모습을 상상하고, 입간판의 정보무늬를 찍으면 해당 강아지의 입양 정보까지 확인할 수 있도록 만든 캠페인이야! 🐶
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️새로운 가족을 기다리는 유기견은 많지만, 사람들에게 충분히 알려지지 못하는 상황.
✔️브랜드 광고를 활용해 유기견을 더 많은 사람에게 알리고, 실제 입양까지 연결하자!
✔️기존 사료 광고의 모델을 실제 입양 가능한 유기견으로 바꿔, 모든 광고가 새로운 가족을 찾아주는 입양 광고가 되게 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"그래서 문제가 해결 되는가?"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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