📡 [광고한잔] 믹스하면 더 맛있는 구글 애즈 캠페인

(에디터 옵형😎)응답이들 안녕🖐오늘도 맛있는 광고주를 가지고 온 옵형이야. 지난번부터 구글 애즈에 대해서 시음해 보고 있는데, 다들 어떤 맛인지 기억나지? 전 세계 수많은 유저를 보유하고 있는 만큼, 다양한 채널을 통해 광고를 노출할 수 있었어. 그럼, 오늘 맛볼 구글 애즈는 뭘까? 바로 구글 애즈의 캠페인이야. 어떻게 보면, 구글 애즈의 핵심이라고 볼 수 있을 것 같아👍 그럼 루카가 알려주는 구글 애즈의 캠페인에 대해 알아보러 가볼까?

(에디터 루카🏀)응답이들 잘 지냈어? 지난 시간에는 구글 광고의 구조에 대해 알았다면 오늘은 구글 광고 캠페인 유형과 맞춤 타겟 설정에 대해서 알아보는 시간을 가지려고 해. 그럼 이제 하나씩 본격적으로 시음🥂해볼까?

✅ 구글 애즈 캠페인 유형

지난 시간에 소개했던 것처럼 구글 캠페인 유형은 우선 캠페인 목표를 무엇으로 할 것인지 부터 생각해야 해🙂

목표를 선택하면 다양한 캠페인 유형을 선택하면 되는데 하나씩 천천히 알아보자😃

📌 검색

검색은 말 그대로 구글 사이트에서 검색 시 구매 의도가 높은 고객에게 노출하게 하는 유형이야. 모든 세팅은 지난 번 알려줬던 캠페인 세팅 방법과 동일하게 진행될 거야.

💡 세팅 방법

참고로 목표를 판매나 리드로 했다면 달성하기 위한 방법을 선택해야 해.

먼저 캠페인 세팅 시 어떤 목표에 중점을 둘 지 입찰 방법을 선택하고 고객 획득을 위해서 전략을 선택할 수 있는데, 기본적으로 캠페인은 신규 고객과 기존 고객 모두에 대해 동등하게 입찰해.

하지만 신규 고객 획득에 최적화되도록 고객 획득 설정을 구성할 수 있어.

단, 고객 획득 설정을 구성하기 위해서는 기존 고객 목록을 정의를 해야 신규 고객을 찾는데 도움이 될 거야.

그 다음 단계로 캠페인 설정에서 어떤 네트워크에 게재할 것인지 선택하고 위치, 언어, 잠재 고객을 선택해야 해.

그리고 확장 검색 키워드를 사용할 지 선택해야 하는데, 이후에 있을 키워드와 검색 광고 전략 관련해서는 추후에 검색 광고에 대해 깊이 시음할 때 다시 알아보도록 할게😊

📌 디멘드 젠(디스커버리)

혹시 응답이의 구글 애즈에서 캠페인 유형에 디스커버리가 보이는지 확인해봐! 만약 보인다면 위 문구처럼 디멘드젠 캠페인으로 업그레이드 하라는 문구가 보일 거야.

24년도 1월부터는 디스커버리로 명칭된 구글 캠페인 유형은 더 이상 선택할 수 없고, 디멘드 젠으로 업그레이드가 될 거야. 그럼 어떤 점이 달라지는 지 알려줄게!

디맨드 젠 캠페인은 기존에 있던 디스커버리 캠페인에서 업그레이드된 것으로 생각하면 되는데, 하나의 캠페인으로 구글의 Shorts, 디스커버, Gmail 등 YouTube 광고를 게재하여 잠재고객의 구매를 촉진시키는 캠페인이야. 노출 유형은 단일 이미지, 동영상, 캐러셀(슬라이드) 형태로 노출이 가능해.

캠페인 세팅 방법도 비교적 간단한데, 원하는 캠페인 및 전환 목표를 설정하고 지난 시간에 시음한 것처럼 세팅하면 끝이야!

어떻게 캠페인을 세팅하는지 까먹었다면 지금 여기를 클릭해봐!

디멘드 젠의 가장 큰 특징은 캠페인 세팅이 비교적 간단하다는 거야.

아무래도 구글 광고를 세팅하는 게 어려울 수 있기 때문에 캠페인을 쉽게 세팅할 수 있고, 하나의 캠페인으로 여러 영역에 노출할 수 있는 게 가장 큰 장점인 만큼 초반에 광고를 운영하는 응답이라면 꼭 한 번쯤 써보면 좋은 광고 유형이지! 😊

💡 디스커버리와 디멘드 젠의 차이점

가장 큰 차이점은 Shorts 지면에 노출된다는 거야. 디스커버리는 YouTube Shorts에 노출이 되지 않는 반면에 디멘드 젠은 노출이 되기 때문에 트렌드에 맞게 대응할 수가 있어.

또한, 구글 디스커버리는 캠페인 목표를 전환 목표만 가능했지만 디멘드 젠은 클릭수 최대화까지 가능하다는 점도 큰 차이점이야.

그렇기 때문에 만약 응답이가 스마트 스토어나 쿠팡을 활용하고 있다면 이젠 디멘드 젠으로도 구글 광고가 가능하지💟

📌 실적 최대화(퍼포먼스 맥스)

💡 특징

실적 최대화 캠페인은 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등 모든 구글 채널에 모든 지면을 자동으로 활용하는 캠페인으로, 하나의 캠페인으로 다양한 지면에 노출할 수 있지!

그래서 단일 캠페인을 활용해서 구글의 모든 광고 채널에 노출하고 싶다면 해당 캠페인을 적극적으로 활용하는 게 좋겠지? 😉

실적 최대화 캠페인은 다른 캠페인과 다르게 캠페인 구조가 광고 그룹 - 소재가 아닌 캠페인 - 애셋 그룹 - 애셋 구조로 되어있어!

애셋 그룹은 테마나 잠재 고객과 연관된 애셋, 최종URL을 포함한 다양한 크리에이티브를 관리할 수 있는 그룹이야. 한 개의 실적 최대화 캠페인에 여러 개의 애셋 그룹을 생성하여 운영할 수 있지😎

만약 여러 애셋 그룹 설정 시, 애셋 그룹 간 타겟팅 된 제품이 겹치지 않아야 해!

그리고 실적 최대화 캠페인에서는 잠재 고객 신호를 추가할 수 있는데, 잠재 고객 신호는 캠페인 도달 범위를 확장하기 위해,구글의 자동화 타겟팅 기술을 최대한 활용하도록 개발된 기능이야.

잠재 고객 신호를 활용하여 캠페인의 학습 기간을 단축 시키고, 가치 있는 잠재 고객에게 더 빠르게 도달할 수 있지.

여기서 신규 기능으로 검색 테마를 추가할 수 있는데, 검색 테마는 여러 지면에 적용되어 추가적인 전환을 얻을 수 있도록 관련성 높은 잠재 고객에 대한 도달을 확장하는 방법이야.

애셋 그룹당 최대 25개까지 검색 테마를 등록할 수 있고 언제든 수정할 수 있어!

💡 주의할 점

실적 최대화 캠페인은 모든 지면을 자동으로 활용하는 캠페인이라서 마치 하나의 캠페인으로 쉽게 성과를 낼 수 있을 거라 생각할 수 있어. 하지만 실적 최대화는 만능이 절대 아니야!

왜냐하면 자동화 캠페인의 경우에는 기존 계정의 학습된 모수가 어느 정도 쌓여 있어야 성과가 나올 수 있거든😢 그래서 실적 최대화 캠페인은 대체재의 캠페인보다는 보완재의 캠페인이라고 생각하면 될 거야.

실적 최대화 캠페인 하나만 운영해도 좋은 성과가 나올 수도 있지만, 여러 캠페인의 빈 틈을 매워주고 빠른 성과를 내기 위해 다른 캠페인과 같이 운영하는 것을 추천해😊

또한, 실적 최대화 캠페인의 단점은 위 이미지처럼 소재에 대한 성과가 오직 아주 좋음, 낮음 이런 식으로 나오게 되니 에셋 별로 자세한 성과(데이터) 수치를 확인 할 수가 없어😢

그리고 머신러닝 학습을 위해 최소 6주 이상 캠페인을 운영하는 것을 추천할게~!

📌 디스플레이(GDN)

아마 응답이들이 가장 많이 운영하고 들어봤을 캠페인인 디스플레이 캠페인이야. 일명 GDN이라고 부르는데 정확한 명칭은 Google Display Network야.

💡 특징

디스플레이 캠페인은 YouTube, Gmail, 수백만 개의 웹사이트와 앱이 포함된 Google 디스플레이 네트워크에서 콘텐츠를 시청하는 잠재 고객에게 도달하는 광고를 게재해.

여러 위치에서 사용자에게 도달하게 되기 때문에, 상대적으로 타 캠페인에 비해서 CPM과 CPC가 저렴한 편이야😃

입찰 전략은 주로 목표에 따라 스마트 자동 입찰 전략이 추천되는데, 입찰 전략에 대한 자세한 내용은 지난 번에 시음한 한 잔을 참고해줘!

💡 반응형 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 세팅한 이미지가 그대로 노출되는 이미지 광고와 이미지 및 로고, 제목, 설명 등을 세팅하면 머신러닝이 여러 조합을 테스트하여 성과가 우수한 조합을 노출하는 반응형 디스플레이 광고가 있는데 주로 반응형 디스플레이 광고를 주로 사용하게 될 거야.

왜냐하면 반응형 디스플레이 광고는 하나의 이미지로도 다양한 텍스트와 함께 각 게재 지면에 광고가 최적화되어 효율적으로 광고를 관리할 수 있기 때문이지😎

만약 디스플레이 광고를 구매 전환이나 리드 제출을 위해 운영한다면 성과가 좋지 않을 수 있어. 앞서 말했던 CPM과 CPC가 비교적 우수하기 때문에 많은 고객에게 도달이 될 수 있게 하는 데 우수한 캠페인인 만큼 전환이 목적이라면 타 캠페인도 같이 운영하는 것을 추천할게😊

📌 Youtube 광고

응답이들도 YouTube 많이 보지? 프리미엄을 쓰지 않는다면 많은 YouTube 광고를 보게 될 거야😃

💡 세팅 방법 및 종류

Youtube 광고 세팅 방법은 캠페인 유형에서 동영상을 선택하면 목적에 맞게 하위 유형을 선택할 수 있어.

그런데 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 광고 같이 새롭게 보이는 광고 유형이 보일텐데 자세한 뜻은 하기와 같아!

추가적으로 비디오 액션 캠페인(VAC)이라고 있는데, 하나의 자동화된 캠페인으로 YouTube 안팎에서 더 많은 전환을 유도하는 캠페인이야. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 형식 및 인피드 동영상 광고 형식을 사용해.

그런데, 이렇게 Youtube 광고를 세팅하는 방법을 안다고 해도 어떤 마케팅 목표를 가지고 소재를 만들지 고민이 많이 있을 거야😢

그래서! 구글 광고 시음 마지막편에는 마케팅 목표별로 어떤 Youtube 광고를 하면 좋을 지와 구글의 베스트 크리에이티브 가이드라인과 사례에 대해서 소개할 테니 많은 기대를 해주길 바라💟 (To be Continue…)

  AD Tasting Note🖊

📌장점 : 하나로 느낄 수 있는 다채로운 맛🥂

구글 광고의 가장 큰 장점은 바로 여러 지면에서 노출이 가능하고, 그만큼 다양한 유저에게 도달이 가능하다는 거야. 우리 응답이들도 평소 많이 사용하는 유튜브에서도 광고를 노출할 수 있으니까 말이야😍

특히, 오늘 살펴본 다양한 캠페인 중 디멘드 젠과 실적 최대화 캠페인은 하나의 캠페인을 통해 다양한 영역에서 노출이 가능했어. 디스커버리에서 업데이트된 디멘드 젠 캠페인의 경우에는 유튜브 숏츠를 통해서도 노출할 수 있었던 것 기억하지?

그리고 실적 최대화 캠페인의 경우에는 하나의 캠페인을 생성해서 모든 구글 채널에 노출이 가능했어😮 그뿐만 아니라 디스플레이 캠페인의 경우에도 수백만개의 달하는 구글 네트워크 유저에게 도달하기 때문에 다방면으로 광고 노출이 가능해👍

하나의 캠페인을 생성해서 다채로운 채널에서 광고를 노출할 수 있다는 장점이 있는 거야

📌단점 : 하나로 만능을 바라기에는 어려운 맛🔥

구글 광고 캠페인의 장점이 다채로운 맛이긴 해. 하지만 하나의 캠페인으로 너무 많은 맛을 기대하기에는 다소 무리가 있어😥 앞에서 살펴본 것처럼 실적 최대화 캠페인의 경우 자동으로 활용하는 캠페인이었어.

그렇기 때문에 기존에 학습된 데이터가 어느 정도 쌓여 있어야 성과를 기대할 수 있어. 그래서 단기간에 바로 성과를 바라기는 어렵고, 최소 6주 이상 캠페인을 운영해야 성과를 기대해볼 수 있을 거야😉

그리고 실적 최대화 캠페인의 광고 성과도 자세한 데이터로 나오는 게 아니다 보니, 캠페인 단독으로 효과를 정확하게 판단하기 어려운 점이 있어.

디스플레이 캠페인의 경우에도 여러 고객에게 도달이 가능해서 CPC나 CPM이 우수하지만, 단독으로 진행할 경우에는 전환 성과가 좋지 않을 수 있어. 그래서 다른 구글 광고 캠페인과 함께 병행하면 훨씬 다채롭게 맛볼 수 있을 거야😋

📌시음평 결론 : 목적에 따라 함께 하면 더 맛있는 광고주(酒) 🥂

다양한 구글 채널을 활용해서 다양하게 노출할 수 있는 구글 광고의 캠페인. 특히 광고 세팅이 비교적 간단하고, 하나의 캠페인을 통해 다방면으로 노출이 가능했어.

하지만 하나로 완벽하기에는 어려움이 있지? 각 캠페인의 장단점을 살펴보고, 서로 보완해 주는 개념으로 생각하고 캠페인을 활용하면 더 좋은 맛을 기대해볼 수 있을 거야🥂

특히 우리가 가장 많이 접하게 되는 유튜브 광고 캠페인도 다양한 유형이 있었던 것 기억하지? 내 광고의 목적에 따라 알맞게 활용해보면 될 텐데, 그건 다음 시음 시간에 더 많이 알려줄게😉

오늘 자세하게 <빅미디어 - 구글 광고 3편>에 대해 시음해 봤어. 응답이들은 어떻게 생각하는지 궁금하네 😃 오늘 콘텐츠로 인해서 응답이들이 구글 광고 캠페인에 대해 한 걸음 더 알게 되는 계기가 되었길 바라!

다음 시간에는 구글에서 구글 광고의 전환에 대해 좀 더 자세하게 알아보는 시간을 가져보려 하니 많은 기대 바라!

그리고 다시 언급하자면, 우리 광고 한잔에서 말하는 정의가 정답은 아니라는 점! 우리 응답이들도 옵형과 루카가 권하는 광고주를 시음해 보면서 스스로 구글 광고가 어떤 것인지 생각해 보길 바라면서 오늘의 테이스팅 시간을 마무리해 볼게. 그럼 2주 뒤에 만나🖐

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