📡 [콜라스테이션] 이건 첫 번째 레슨, K팝 콜라보는 너만 알기🌟

(에디터 옵형😎)우리 응답이들🖐 7월에도 새로운 콜라보를 알아보기 위해 새로운 역으로 떠나는 콜라스테이션🚇이야. 이제 정말 찐으로 장마가 끝나서 그런지 날씨가 너무 덥다🌞 아침부터 무더위로 지친 응답이들을 위해 오늘도 콜라스테이션에서 재미있는 콜라보를 소개해줄게😉

요즘 우리 응답이들은 즐겨듣는 노래 있어? 요즘 옵형은 사자 보이즈와 헌트릭스 노래를 매일 듣고 있어🎶 바로 지난 6월에 넷플릭스에서 공개한 에니메이션인 케이팝 데몬헌터스에 나오는 노래야. 요즘 케이팝 데몬헌터스의 미친(positive) 인기 덕분에 다시 한번 K-POP과 K-컬쳐가 주목받고 있는 거 다들 알고 있지? 응마 뉴스레터에서도 최근 몇 차례 언급했던 것 같아😊

그래서 오늘 콜라스테이션의 목적지인 6번째 콜라보역🚇에서는 K-pop의 콜라보를 살펴볼 거야😉 다들 마음속에 품고 있는 최애 K-POP 스타가 있다면 한 번 떠올려보면서 함께 출발해 보자🔊

📌 케데헌 X 삼성전자

(출처 : 넷플릭스)

넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’가 전 세계 영화 부문 1위를 차지하면서, 뜻밖의 브랜드가 덩달아 주목을 받고 있어🎬 바로 농심인데, 극 중 ‘동심’이라는 이름으로 농심의 신라면을 닮은 컵라면🍜과 새우깡 유사 과자🦐가 등장해 전 세계 시청자들에게 자연스럽게 브랜드를 각인시켰지🌍 이렇게 K콘텐츠가 주목받고 있는 트렌드를 발 빠르게 이용한 브랜드가 있어. 바로 삼성전자야! 삼성전자는 케데헌 팬들의 반응을 빠르게 캐치💡하고, 이를 전략적인 콜라보 콘텐츠로 연결했어📱 삼성전자와 케데헌의 콜라보 소식은 지난주에 발행된 브알에서도 잠시 언급했었지?

(출처 : 삼성)

케데헌을 보면 애니메이션 속에 눈이 세 개 달린 까치 캐릭터가 등장해👀 그런데 이 캐릭터의 눈을 보고 글로벌 팬들이 갤럭시 카메라를 닮았다는 반응을 보이기 시작했어. 이런 반응을 캐치한 삼성전자는 갤럭시Z 폴드7 언팩과 연계한 티저 영상을 공개했어👍 까치 캐릭터가 삼성전자 휴대폰의 카메라 렌즈를 연상시키는 동작을 하면서 등장하고, 자연스럽게 휴대폰 디자인을 공개하는 영상으로 이어지는 티저였어. 이를 본 케데헌 팬들의 반응은 열광적이었고, “굿즈를 내놔라”는 요청까지 나올 정도였어🙌 이번 삼성의 콜라보는 브랜드가 단순히 콘텐츠에 탑승하는 걸 넘어서, 팬과 함께 밈을 만들어가는 주체가 될 때 훨씬 강력한 화제성과 팬심을 얻을 수 있다는 걸 보여주는 멋진 전략이었어😎

📌 블랙핑크 X 아사히

(출처 : 아사히)

시원한 맥주 한 잔🍻이 생각나는 여름! 블링크라면 절대 놓칠 수 없는 콜라보 소식이 있어. 바로 글로벌 K-POP 아티스트인 블랙핑크랑 아사히 수퍼드라이의 콜라보레이션🍻 소식이야. 이번 7월 7일, 아사히 수퍼드라이가 블랙핑크를 브랜드 앰배서더로 발탁해서 동아시아 전역에서 대규모 캠페인을 시작했어. 캠페인 이름도 재치 있게 “BLACKPINK in Your Dry”로 지었더라😆

이번 아사히와 블랙핑크의 콜라보 광고 캠페인은 한국은 물론 일본, 대만, 홍콩, 몽골 등 다양한 나라에서 순차적으로 공개되고, 다양한 이벤트가 진행될 예정이야😍 그리고 각 나라의 도시를 담은 한정판 디자인 캔으로 아사히 맥주 소장 욕구 제대로 자극하고 있어! 특히 이번 콜라보는 블랙핑크 멤버 전원이 맥주 브랜드와 함께한 첫 사례라서 더 특별해🌟 한정판 텀블러와 같은 굿즈 경품 이벤트도 예정되어 있으니까, 블링크라면 기대해도 좋을 거야😉

(출처 : 아사히 TV CF)

이번 캠페인의 포인트💡는 단순한 광고를 넘어서, ‘브랜드 경험’과 ‘팬덤의 감성’을 동시에 자극했다는 점이야. 블랙핑크 특유의 자신감 넘치는 이미지와 아사히가 내세우는 ‘상쾌함’, ‘쿨한 무드’가 찰떡같이 어울리는 것 같아. 특히 이번 콜라보는 글로벌 팬덤🌍을 가진 K-POP 아티스트와 장수 브랜드가 만나 브랜드를 글로벌 팬들의 일상 속으로 스며들게 만든 것으로 보여✨ 그냥 맥주가 아니라, ‘블랙핑크가 함께한 맥주’라는 스토리가 생겨서 함께하고 싶은 브랜드로 자리 잡게 해주는 거지😎

📌 스트레이 키즈 X 토트넘

(출처 : JYP 엔터테인먼트)

K-POP 아티스트의 글로벌 시장 진출🌍 사례가 정말 많이 보이고 있는 요즘! 그 중심에 있는 K-POP 아이돌 중 하나인 JYP 소속 글로벌 아티스트 스트레이 키즈🎤가 또 하나의 레전드 기록을 세웠어! 바로 K팝 아티스트 최초로 영국 토트넘 홋스퍼 스타디움에서 단독 공연을 하게 된 거야👏

이를 기념해서, 이번 7월에 토트넘 홋스퍼 FC⚽와 스트레이 키즈가 콜라보해서 한정판 유니폼🎽을 출시했어! 이번 유니폼은 스트레이 키즈와 토트넘이 함께 디자인 작업에 참여했어. 스트레이 키즈의 강렬한 무대 미학과 토트넘의 전통적인 아이덴티티가 멋지게 어우러졌다고 해✨ 이번 콜라보 유니폼은 토트넘 구단의 창립연도인 1882년을 상징하는 의미로 1,882장 한정 판매로 출시했다고 해. 콜라보 유니폼은 토트넘 공식 온라인 숍에서만 단독으로 판매되고 있어😍

(출처 : 토트넘 공식 온라인 숍)

이번 스키즈와 토트넘의 콜라보는 단순한 한정판 굿즈라고만 볼 수 없어. 음악과 스포츠는 전혀 다른 영역 같지만, ‘글로벌 팬 연결🌍’이라는 공통된 가치를 공유하고 있다는 점에서 의미가 있는 것 같거든! 그리고 스포츠 컬처 × K‑POP 팬덤을 잇는 크로스 전략은 문화 마케팅의 확장을 보여주고 있어. 브랜드 입장에서 봤을 땐, 서로 다른 팬덤과 커뮤니티를 자연스럽게 연결하고, 콘텐츠로 확장할 수 있는 절호의 기회였던 거지😉 콜라보를 활용한 브랜딩💡이 바로 이런 거 아닐까?

📌 에스파 X 스트리트 파이터6

(출처 : 캡콤아시아)

쇠맛 컨셉으로 주목받고 있는 에스파가 스트리트 파이터6 게임 속으로 들어갔어🎮 이번 7월, 인기 게임인 '스트리트 파이터6'에서는 SM의 대표 아티스트인 에스파와 함께한 아이템을 공개했어. 스트리트 파이터는 1987년에 출시 후 지금까지 꾸준히 유저들에게 인기 있는 게임이야😍 특히 캐릭터 코스튬을 커스터마이징 할 수 있는 매력이 있어서 더욱 사랑받고 있는데, 이번에 인기 캐릭터인 주리를 에스파 스타일로 커스터마이징 할 수 있는 아웃핏🕶을 공개했거든!

이번 콜라보 아이템은 에스파가 지난해 10월에 발매한 곡인 whiplash의 컨셉에서 영감을 받아 제작된 코스튬이야. 콜라보 아이템을 구매하면 캐릭터 입장 장면에서 BGM이 K-pop 느낌의 주리 테마곡으로 변경되며, 캐릭터 정보 위에는 에스파의 심볼이 이팩트✨로 추가된다고 해. 게임하면서 K-pop 감성을 제대로 느낄 수 있는 거지🎵 이벤트 기간엔 배틀 허브도 에스파를 떠올릴 수 있는 컨셉으로 스페셜하게 꾸며질 예정이야.

(출처 : 캡콤아시아)

이번에 진행된 에스파와의 콜라보를 기념해서 콜라보 기간 동안 게임에 로그인만 해도 ‘포토프레임’, ‘단말기 배경’, ‘칭호’ 같은 인기 아이템도 무료로 제공된다고 해🎁 그리고 에스파 사인 아크릴 패널이랑 스티커 굿즈와 같은 콜라보 굿즈도 증정하는 이벤트도 진행할 예정이야🙌 K-POP 아티스트의 세계관을 게임 콘텐츠에 자연스럽게 녹여낸 이번 콜라보는 시너지 효과를 넘어서 팬 경험 자체를 확장시킨 ‘경험 중심의 콜라보 마케팅’의 좋은 예지✨

오늘은 글로벌 시장에서 활약하고 있는 K-POP 아티스트가 함께한 콜라보레이션 사례를 살펴봤어. 이번 정차역🚇에서 살펴본 사례를 보면, K-POP 아이돌의 콜라보는 단순히 광고 모델을 넘어서 ‘브랜드 세계관’을 함께 만들어가는 느낌이야✨ 애니메이션 속 한 장면이 브랜드 캠페인으로 확장되기도 하고, 글로벌 아티스트의 콘서트가 패션 굿즈와 연결되기도 하니까! 음악, 게임, 스포츠, 식음료까지 완전 장르 불문이었지? 팬덤의 반응을 빠르게 캐치해서 콘텐츠로 만드는 브랜드의 민첩함도 정말 인상적이었던 것 같아💡

이번 콜라보를 보면서 느낀 건, 결국 요즘 마케팅에서 중요한 건 ‘참여’라는 거야. 팬이 자연스럽게 웃고, 사고, 공유하고 싶은 포인트를 만들어줘야 진짜 바이럴이 되는 것 같아😊 특히 K-POP처럼 감정 몰입도가 높은 콘텐츠랑 만났을 땐 그 힘이 훨씬 커지는 것 같아💖 앞으로도 K-POP 아티스트들의 다양한 콜라보가 많을 것 같지 않아? 그런 기대감을 가지고 이번 6번째 정차역을 떠나 콜라스테이션은 다음 역으로 출발해 볼게🚇

👀콜라보역 환승하기 전 요약해 보기👀

👉 팬 커뮤니티의 밈을 빠르게 브랜드 메시지로 전환해서 브랜드 마케팅에 활용

👉 글로벌 감성과 브랜드 무드를 정교하게 결합해, 소비자에게 ‘갖고 싶은 브랜드 경험’을 제공

👉 서로 다른 영역의 팬덤을 연결한 ‘글로벌 컬처 믹스’로 브랜드 마케팅 영역 확장

👉 세계관을 활용한 콜라보로 K-POP 팬덤을 자연스럽게 브랜드에 녹여낸 브랜딩 전략

오늘 콜라스테이션🚇에서 정차한 6번째 콜라보역에서는 K-POP 아티스트의 콜라보레이션을 살펴봤어. 앞으로도 콜라스테이션에서는 매월 1번씩 우리 응답이들에게 새로운 콜라보를 알려줄 수 있도록 다양한 콜라보역을 찾아갈 예정이야😉

혹시나 새로운 콜라보역을 알려주고 싶다면 자유롭게 알려줘🔊 오늘 콜라보역에서 재미있는 여행을 했길 바라면서 오늘 콜라스테이션은 다시 출발해 볼게. 다음 역에서 만나자🖐

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