📡[이-마트] 화제의 중심에 선 BTS, 서울을 무대로 컴백!

지난주 대한민국을 넘어 전 세계를 뜨겁게 달군 이슈! BTS 멤버 전원이 병역을 마치고 3년 9개월 만에 완전체로 컴백했어. 평소 아이돌에 크게 관심이 없는 일린이네 부모님도 BTS가 언제 어디서 무대를 하는지 알 정도로, 수많은 매체에서 이번 컴백 소식을 앞다퉈 다뤘지.

그도 그럴 것이, 한국문화관광연구원의 분석에 따르면, BTS의 국내 콘서트는 1회당 최대 1조 2,000억 원에 달하는 경제 효과를 유발하며, 이번 컴백 관련 전체 효과는 약 3조 원에 이를 것이라고 전망했어😮

이미지출처ㅣ넷플릭스

공연 일자가 다가오자 현장에 엄청난 인파가 몰릴 것으로 예상되며 예기치 못한 부정적인 목소리도 많았어. 하지만 이번 컴백으로 기대한 경제 효과가 상당한 만큼 서울시는 물론 메인 스폰서인 🍿넷플릭스의 빵빵한 지원도 볼 수 있었지. 오늘 이-마트에서는 BTS가 광화문, 아니 서울 전역을 컴백 무대로 선택했던 모습과, 넷플릭스가 BTS를 선택한 이유를 함께 살펴볼게😎

이번 공연은 라이브로 전세계에 생중계되는 만큼, BTS의 인기에 힘입어 한국의 정체성을 알릴 기회였어.  그래서 이번 공연은 광화문 광장 뿐만 아니라, 💫서울 전체를 무대로 했지. 컴백 하루 전, 앨범이 발매되던 날(3/20)부터 서울의 랜드마크들이 붉은색(이번 앨범 상징 색) 혹은 보라색(공식 색)으로 물들었지.

좌측부터, 숭례문과 DDP의 미디어 파사드

21일 저녁에는 국보 1호 숭례문 외벽과 DDP에는 태평소 ‘아리랑’ 선율과 함께 *미디어 파사드(Media Facade)가 펼쳐졌어. 해가 지자 뚝섬 한강공원 상공에는 멤버들의 얼굴을 형상화한 드론 쇼가 이어졌고, 반포대교 달빛무지개분수에서는 뮤직 라이트 쇼가 진행됐지. 영상 프로젝션의 명소로 알려진 명동 신세계스퀘어 외벽에는 멤버들의 영상이 송출되며, 공연 전날부터 서울 시내가 온통 BTS 컴백에 대한 기대감으로 달아올랐어.

좌측부터, 뚝섬 한강공원의 드론쇼와 여의도 한강공원의 구조물

또한 BTS의 소속사인 하이브 사옥과 신세계백화점 본점, 두 곳에서 동시에 문을 연 BTS 팝업에서는 스탬프 투어를 장치로 팬들의 발걸음을 DDP, 여의도 한강공원, 청계천 등으로 자연스럽게 분산시켰어. 팬들이 소비를 하면서 서울 곳곳을 누비도록 동선을 설계한 것이지🏃🏻‍♀️🏃🏻‍♂️

이미지 출처ㅣ중앙일보, 조선일보

😮 그렇다면 최종 공연 장소는 왜 하필 광화문이었을까?

이번 앨범 제목이 ‘아리랑’인 만큼 멤버들이 앨범과 무대에 한국의 상징성을 담고 싶었다고 해. 실제로 멤버들은 🤴🏻과거 왕이 백성들을 만나러 가던 길, 경복궁 근정문에서 출발해 광화문으로 이어지는 500미터의 동선을 따라 등장했고, 공연 중에는 전통 악기가 더해진 아리랑이 광장을 채웠어. 역사적 공간에 민족 정서가 담긴 음악 그리고 현대의 K-POP이 하나로 합쳐지는 순간이었지.

이번 공연 연출을 맡은 해미시 해밀턴 감독은 “서울의 가장 신성한 공간에 콘서트를 그냥 얹고 싶지 않았다”라고 말하며, 무대를 액자 컨셉으로 설계했어. 광화문과 경복궁의 조명이 함께 비춰지며, 무대 프레임 안에 서울의 전통적인 배경이 자연스럽게 담기도록 만든 거지.  

이미지 출처ㅣ뉴스1, @jiwon.assi, @serenalexoxo

일린이 재밌었던 또 다른 포인트는, 글로벌 팬들은 현장에 보라색 혹은 빨간색 한복을 입고 참여했다는 거야. 이렇게 한국적인 콘서트 취지에 맞게 호응해주는 팬들이라니😍 현장에 함께하지 못하더라도 콘서트 드레스코드를 주제로 콘텐츠를 선보이며 BTS가 일으키는 한국 문화의 물결이 얼마나 거센지 체감할 수 있었어. 

이미지 출처ㅣ문화일보

🤔다만 이 시도가 의도만큼 온전히 구현됐는지는 한 번쯤 짚어볼 필요가 있어. 광화문이라는 공간의 개방성과 달리, 실제 현장은 안전과 보안 문제로 강한 통제가 이루어졌고, 표가 없는 관객들은 전광판조차 보기 어려운 위치에 머물러야 했거든.

적어도 서울 시민이라면 BTS의 컴백을 모를 수가 없었겠는걸!

하루 전부터 한글과 영어로 재난문자(!)가 오며 BTS의 콘서트에 다른 인파를 경고했던 탓일까? 예상했던 26만명에 한참 미치지 못한 참여 인원과 더불어, 강력했던 현장 통제 때문에 광장이라는 공간의 특성을 살리지 못했다는 점에서 아쉬움이 남는 것 같아😭 물론 안전사고 하나 없이 잘 마무리 되었다는 점에서는 정말 다행이지만 말이야.

현장에서는 이런저런 잡음이 있었지만, 이 공연은 넷플릭스를 통해 190개국에 생중계됐어. 🏆무려 270만 명을 웃도는 동시접속자 수를 기록하며 BTS에 대한 세계적인 관심을 다시 한번 입증했지.

스포티파이의 크루즈 이벤트, 네이버지도의 행사장 근처 편의시설 지원, 광화문 교보문고의 글판

글로벌 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비는 단순한 관심을 넘어 해당 국가에 대한 호감도로 이어진다는 점에서, 이번 공연에는 서울시를 비롯한 많은 기업들의 관심이 집중됐어. 넷플릭스를 제외하고도 스포티파이, 네이버, 교보문고 등 다양한 기업들이 BTS 컴백에 맞는 콘텐츠나 이벤트를 준비했지.

실제로 넷플릭스의 조사에 따르면, 넷플릭스를 통해 K-콘텐츠를 시청한 외국인의 한국 방문 의향(72%)이 비시청자(37%) 대비 약 두 배 가까이 높게 나타났다고 해(출처). 이번 BTS 공연 생중계가 단순한 경제 효과를 넘어, 문화와 관광 산업의 성장 발판으로 작용하길 기대한 이유가 바로 여기에 있어😎

그렇다면 넷플릭스는 무엇을 바라고 BTS의 손을 잡았을까? 단순히 생각하면 270만명의 시청자를 확보하기 위함이라고 할 수 있지만... 조금 더 깊은 속내를 들여다 보자고😗

넷플릭스는 OTT서비스 기업을 벗어나, 콘텐츠 산업의 한 축으로 자리잡기를 바라고있어. 그 일환으로 넷플릭스는 지난해 미국의 대형 스튜디오 워너브라더스의 인수를 시도했다가 결국 발을 뺐지. 이후 외부 몸집 불리기보다 내실 다지기로 방향을 틀었는데, 그 핵심이 바로 라이브 콘텐츠 강화 였어. 

이미지 출처ㅣ이데일리

국내외 OTT서비스들이 라이브 콘텐츠를 강화한다 하면 가장 먼저 눈독을 들이는 것이 바로 ⚽⚾🏀스포츠 중계권이야.

애플TV와 아마존 프라임비디오와 같은 미국의 OTT 경쟁사들이 일찌감치 스포츠 중계를 통해 라이브 콘텐츠를 시작한 것과는 달리 넷플릭스는 한동안 스포츠 중계는 하지 않겠다는 입장을 고수해왔어. MLB(미국 프로 야구), FIFA(국제 축구 연맹) 등 유명 프로스포츠의 중계권이 천문학적인 비용인 것에 비해 OTT 서비스의 구독제 모델로 얻는 수익성이 다소 떨어진다는 판단이었거든.

이미지 출처ㅣ넷플릭스

그래서 눈을 돌린 것이 바로 스포츠가 아닌 라이브 콘텐츠이고, 그 선택 중 하나로 현 시점 KPOP에서 최대 가치를 가진 IP인 BTS를 라이브 생태계로 끌어들인 것이야. 넷플릭스는 이번 컴백 라이브의 독점 생중계권과 함께, 멤버들의 3년 9개월만의 재결합을 담아낸 다큐멘터리의 스트리밍권까지 확보했어.

이처럼 스포츠 팬덤만큼 강력한 엔터테인먼트 산업의 팬덤을 넷플릭스라는 플랫폼에 락인시키기 위한 다양한 접점을 만들어 갈 전망이야🚩

이번 BTS 컴백은  K-POP과 한국의 역사와 정서를 한 화면에 담아 190개국에 동시 송출한 국가 브랜딩 전략이었다고 생각해. 그와 손을 잡은 넷플릭스는 현재 가장 강력한 K-POP IP를 포착하여  K-POP 팬덤을 플랫폼에 락인시키는 새로운 비즈니스 모델을 실험했고!

이렇게 보면 서울시를 비롯한 국가 기관들이 합세하여 왜 그리 행사에 총력을 기울였는지, 넷플릭스는 왜 이 무대를 위해 심혈을 기울였는지 이해가 되며 흥미롭지 않아?

물론 아쉬움도 남아😥 앞으로 공공 공간을 브랜드 무대로 활용할 때는, 화면 너머의 현장 경험도 더 많은 사람들에게 긍정적으로 닿을 수 있도록 보다 정교하게 설계될 필요가 있지 않을까🤔

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