🎁 성수동에 편집숍 '피스레이어'를 오픈했습니다

일단 먼저, 다음 주에 열리는 피스레이어의 음감회부터 공유하고 시작할게요. 

4월 4일 토요일 오후 5시, 피스레이어의 음감회 [차우진의 흥을 울려라]가 열립니다. 아티스트는 삼산으로, 국악을 기반으로 흥미로운 음악을 들려주는 싱어송라이터입니다. 피스레이어의 운영진들이 모두 좋아하는 아티스트이자 '한국의 흥을 담은 요즘 음악'이라는 기준에도 딱 들어맞는 아티스트에요. 이 노래, "모르겠어"의 비하인드는 뉴스레터 마지막에 나옵니다.

피스레이어가 소개하는 제철 아티스트 '삼산'

🎺 한국의 흥을 담은 공간, 피스레이어

피스레이어는 [엔터문화연구소]의 파트너인 오디너리 지니어스의 김청 대표가 오픈한 매장입니다. 저는 여기서 '책사(CSO)'를 맡고 있습니다. 마침 어제 헤이팝에 인터뷰가 실렸는데요, 자세한 내용이 담겼으니 한 번 살펴주세요. 

1년 전, 저는 '서울에서 미친 짓을 벌이자'라는 제목의 칼럼을 썼습니다. 적어도 3년 전부터 해외의 케이팝 팬, 음악과 미디어 관계자 등을 만나면서 서울의 위상이 크게 달라지고 있음을 체감한 경험을 정리한 칼럼인데요. 생각만 하던 저와 달리, 김청 대표는 실제로 오프라인 매장을 열기로 마음먹었습니다. 그 과정을 도우면서 저는 W.E.I.R.D. 프레임워크를 개발하고, 피스레이어의 포지셔닝과 사업 전략을 짰습니다.

피스레이어는 표면적으로 보면 한국적인 감성의 제품들을 모아 소개하는 오프라인 편집숍입니다. 너무 전통적이지도 않고, 너무 키치하지도 않죠. 서울을 방문한 외국인 관광객이 귀국할 때 부담없이 선물하기 좋은 제품을 소개한다는 마음으로 큐레이션하고 있습니다. 

그런데 우리는 이 가게를 단순히 편집숍으로만 만들 생각은 아니었습니다.

피스레이어의 핵심에는 '토비(TOBY)'라는 캐릭터가 있습니다. 신라시대 '토우'에서 모티프를 가져온, 흙의 정령이자 흥의 정령입니다. '토우 선비'를 줄여서 '토비'이기 때문에 갓도 썼습니다. 토비는 피스레이어의 '최고 흥 책임자(CHO)'이기도 합니다. 반다이남코의 '최고 건담 책임자(CGO)'에서 영감을 얻었습니다. 

피스레이어는 토비의 흥창고이기도 합니다. 토비의 취향이 피스레이어의 면면에 반영된 셈인데요, 단적으로 이 공간의 플레이리스트는 '토비의 흥 모음'이란 테마로 1930년대 김해송의 째-스부터 2025년의 까데호, 삼산의 음악까지 광범위한 카탈로그를 소개하고 있습니다.

장기적인 관점에서 피스레이어는 '토비'를 중심으로 IP를 확장하는 브랜드입니다. 그래서 피스레이어는 편집숍보다는 아주 작은 테마파크에 가깝게 설계되었습니다. 김청 대표는 토비의 탄생 설화, 성격, 주요 타임라인, 특징 등을 담은 세계관을 꽤 두꺼운 분량의 문서로도 작성했습니다. 이 자료는 매장에 비치되어 있습니다. 

🩺 W.E.I.R.D. 프레임워크와 피스레이어

피스레이어의 방문 고객들 대부분은 외국인입니다. 미국, 일본, 중국 뿐 아니라 대만과 브라질, 멕시코, 이탈리아 등 정말 다양한 국적의 손님들이 방문합니다. 짐작은 했지만 정말 이렇게 다양한 국적의 방문객들을 매일 만나고 있으니 새삼스럽긴 합니다.

그 중엔 [센과 치히로의 행방불명] 연극을 위해 내한한 나츠키 마리 배우(유바바의 성우이자 배우, 뮤지션)도 있었는데요, 매장이 너무 귀엽다면서 구석구석을 살피며 오래 머물렀던 그날이 특히 기억에 남습니다. 뿐만 아니라 며칠 뒤에 본인의 인스타그램 게시물로도 소개했는데요, 덕분에 나츠키 마리 배우의 일본인 팬들도 피스레이어를 방문하기도 했습니다. 

나츠키 마리 배우 인스타그램에 소개된 피스레이어

저는 이 순간을 특히 중요하다고 생각했어요. W.E.I.R.D. 프레임워크에 대한 긍정적인 신호처럼 보였기 때문입니다. 우리의 의도가 정확하게 전달된다는 걸 확인했달까요. 물론 이제 겨우 2개월 밖에 안된 시점이었고 그래서 극 초기 단계에 불과했지만, 피스레이어가 나름의 '바이브'를 만들고 있구나, 이런 생각을 했습니다.

W.E.I.R.D. 프레임워크의 핵심은 희소성과 보편성을 동시에 점유하는 브랜드가 아이콘과 같은 영향력을 가진다는 점입니다. 특히 니치마켓의 작은 브랜드가 콘텐츠(큐레이션)나 경험의 밀도를 높이는 것으로도 충분한 영향력을 확보해 메인스트림으로 확장할 수 있다는 이론입니다.

이걸 피스레이어에 대입하면, '한국의 흥'이라는 희소성을 담은 작은 브랜드가 이제 막 관심을 받기 시작한 상태라고 할 수 있겠죠. 극 초기 단계라는 걸 감안할 때, 이러한 상태에서 조금씩 밀도를 높이며 버티는 중입니다. 물론 앞으로 더 많은 시간과 노력, 그리고 명확한 기준을 지키고자 하는 '용기'가 필요하겠지만요.

사실 이 공간이 앞으로 어떻게 자리 잡게 될 지, 저는 알 수가 없습니다. 얼마나 많은 사람들이 피스레이어를 '토비의 테마파크'로 인식하게 될 지도 모르겠습니다. 다만 기대하는 방향으로 흘러가기를 바라면서 운영의 디테일을 고민하고, 다양한 기회를 만들기 위해 애쓸 수밖에 없을 겁니다. 

저는 그 과정에서 가설의 검증, 검토, 수정을 반복하게 될 겁니다. 그래서 W.E.I.R.D. 프레임워크와 아이콘 방정식이 피스레이어에도 작동하는지 살펴보고 기록할 생각입니다. 솔직히 큐레이션 기반의 오프라인 편집숍이 자체 IP를 키울 수 있을 지에 대해선 저도 정말 궁금하거든요. 물론 피스레이어는 저와 김청 대표의 공동 사업이기도 하니, 솔직히 매일매일 살 떨리는 긴장감도 적지 않습니다. ㅠㅠ

과연 토비가 얼마나 많은 분들의 관심과 사랑을 받을 수 있을까요? 

이제 100일도 되지 않은 극 초기 단계 매장이자 브랜드로서 피스레이어는 갈 길이 정말 멉니다. 앞으로 뉴스레터에서 이 여정을 간간히 기록하고 공유하도록 하겠습니다. 

아이콘 방정식에 대입한 피스레이어의 현재 단계 © 엔터문화연구소

일단, 성수동에 오실 때 가볍게 한 번 들러주세요. 성수역에서 10분 정도 걸어야 하는데, 근처에 젠틀몬스터의 '하우스 노웨어'가 있으니 겸사겸사 함께 방문하는 걸 추천합니다.

그리고 4월 4일, 싱어송라이터 삼산과 함께 하는 음감회에도 많은 관심을 부탁드립니다. 삼산의 음악은 자조적이면서도 긍정적인 노랫말과 국악 장단이 절묘하게 어우러지는 흥이 특징이랍니다.

__________
🎯 유료 멤버십 [뉴타입컬처클럽] 소개 | 💁🏼 유료 멤버십 단톡방 접속 방법

전용 단톡방&자료실 | 500개 이상의 모든 뉴스레터 보기 | 월 구독료 1만5천원