📡 [광고한잔] 구독자응답이의 메타광고 레시피는?

(에디터 옵형😎)응답이들 2주 만에 다시 광고증류소에 온 걸 환영해. 오늘은 지난번부터 시음해 봤던 메타 광고의 마지막 시리즈야. 지난 시음 시간에서는 메타 광고의 캠페인에 대해서 살펴봤었는데, 다들 기억하지? 오늘은 지난 시간에 살펴본 캠페인 중, 전환 광고에서 중요한 개념인 픽셀, 전환 API에 대해서 더 깊게 음미해 볼 예정이야😉 우리 본격적으로 시음하기 전에 전환 광고 맛을 다시 한 번 상기시켜 볼까?

전환 광고라고도 불리는 판매 광고에서는 빼놓을 수 없는 부분이 바로 픽셀과 전환 API였어. 판매광고로 유입된 소비자들의 행동을 파악하는 픽셀과, 브라우저 이벤트 특성상 쿠키 차단을 대비하기 위해 설치하는 전환 API. 지난 시음에서 결론은 두 가지를 같이 사용하는 걸 추천하는 거였지✌ 그럼 이 두 가지에 대해서 자세하게 알아보도록 하자. 이제 루카를 만나러 가볼까?

(에디터 루카🏀)앞서 옵형이 말한 대로 오늘은 메타의 마지막 편으로 메타의 전환 광고에서 중요한 부분에 대해 자세하게 말해보려고 해😃 오늘은 조금은 어려울 수도 있는 내용이니까 집중해주길 바라⚠️

✅ 기여 기간

우선 메타의 전환에 대해서 말하기 전에, 알고 가야하는 것이 있어.

메타 광고를 진행해 봤다면, 기여 설정이라는 것을 본 적이 있지? 처음 광고하는 응답이라면 심도 있게 보지는 않았을 거야. 기여 설정은 메타가 우리 브랜드에게 광고 수익(ROAS)을 낼 수 있는 매체인지 확인하기 위해서 필수로 알아야 하는 내용이야.

📌 기여

기여는 요즘에는 어트리뷰션이라고 부르기도 해. 즉 어트리뷰션이란 어떤 일의 원인을 찾는 과정이라고 할 수 있지. 이런 어트리뷰션 규칙 내에 기여 기간의 정의와 설정은 각각의 매체들 또는 성과를 측정하는 툴마다 다를 수가 있기 때문에 중요하게 알고 봐야하는 개념이야✨

📌 메타의 전환 기여 기간

메타는 총 4가지의 전환 기간을 지원해.

위 전환 기간을 이해해 보자면, 광고를 클릭 후 당일에 전환하지 않았더라도 1일 이내나 7일 이내에 전환한다면 성과로 인정한다는 말이야.

쉽게 설명해보자면, 우리가 메타 광고의 어떤 제품을 11월 1일에 클릭하고, 5일에 구매를 했다면 메타 광고관리자에서 광고 클릭 후 7일이라고 가정했을때 5일에 전환 +1로 기록이 된다는 거야.

그러니까 우리 응답이들은 1일 전의 전환 성과가 단순히 1일 전날에 발생했다고 오해하면 안돼 ⚠️

✅ 픽셀

기여 기간에 대해 알았다면, 지난 시간에 말한 것처럼 메타 전환 광고를 하기 위해 필수적인 요소인 픽셀을 알아봐야 해😀

잠깐 지난 시간을 복기해 보자면, 픽셀은 광고에서 두 가지 역할을 해주고 있어. 먼저 첫 번째는 광고를 통해 유입된 소비자의 행동을 파악하는 역할이고, 파악된 데이터를 통해 맞춤 타겟 생성을 할 수 있게 해주지.

📌 표준 이벤트 & 맞춤 이벤트

그리고 픽셀은 '표준 이벤트'와 '맞춤 이벤트'로 나눌 수 있어. 여기서 이벤트(Event)란 구매하거나 장바구니에 상품을 담는 것과 같은 행동을 뜻해.

먼저 표준 이벤트는 제품 검색 및 조회, 구매처럼 페이스북에 의해 사전적으로 정의된 이벤트를 말하는데 결제 시작, 장바구니에 담기, 위시리스트에 추가 등이 있어. 만약 더 자세한 표준 이벤트에 대해 알고 싶다면 이 링크를 확인해봐 😃

만약 표준 이벤트로도 추적할 수 없다면 맞춤 이벤트를 생성하여 파악할 수 있는데, 맞춤 이벤트로 특정 행동을 나타내는 이벤트 이름을 직접 설정할 수가 있어😉 어떤 함수로 호출하는지에 대해 더욱 자세하게 알고 싶다면 메타의 개발문서를 보는 걸 추천해!

그리고 지난번에 언급했던 것처럼, 픽셀 설치가 완료되면 맞춤 타겟을 만들 수 있지. 맞춤 타겟을 만들고 나면, 타겟과 일치하는 사람들에게 광고에 도달하게 만드는 리타겟팅을 효과적으로 할 수 있을거야 ✨

📌 설치

픽셀을 설치하는 방법은 3가지가 있는데 응답이들에게 맞는 방법이 무엇인지 고민해보길 바라 😀

1. 웹사이트에 직접 설치

우선 이벤트 관리자에 들어가서 페이지 왼쪽의 데이터 소스 아이콘을 클릭해야해. 그 다음에 설정하려는 픽셀을 고르고, 픽셀 설정 계속하기 버튼을 눌러 ‘코드 직접 설치’를 선택하는거야.

그럼 픽셀 기본 코드가 보일텐데, 복사해서 웹사이트 헤더 섹션 하단 </head> 바로 위에 붙여 넣으면 픽셀을 웹사이트에 설치할 수 있어.

문제는 응답이가 웹사이트 관리자가 아니라면, 수정할 권한이 없기 때문에 설치할 수 없을거야😢 그럴 때는 개발자를 통해서 설치를 요청해야해!

2. GTM

두 번째는 구글 태그 매니저(GTM)을 통해서 설치하는 방법이야. 이 방법은 본인이 직접 설치를 하고 검수까지 가능하기 때문에 개발자가 없거나, 빠르게 데이터를 추적하고 싶을 때 활용하는 방법이야.

우선, GTM을 먼저 설치해야겠지? 설치하는 방법은 구글 태그매니저에 접속해서 계정과 컨테이너를 생성해줘야해. 더 자세한 내용은 원포인트 블로그 에 설명되어 있으니까 한 번 확인해봐!

3. 파트너

마지막으로 파트너를 활용하는 방법이야. 응답이들의 브랜드가 만약 독립몰이 아니라면 가장 쉬운 방법일 것 같은데 연동을 통해서 쉽게 설치하는 방법이지😉

이미지에서 보이는 것처럼 메타는 다양한 플랫폼들과의 연동을 지원하고 있어. 파트너 통합 갤러리에서 더 많은 사이트를 확인할 수 있고, 만약 카페24나 아임웹 등 호스팅 사이트를 사용하고 있다면 적극 활용하는 것을 추천해!

✅ 전환 API

메타의 전환 광고를 진행하고 싶다면 픽셀은 무조건 필요해. 그런데 지난 편에서도 말한 것처럼 브라우저 이벤트 특성상 쿠키 차단 등의 사유로 데이터가 유실될 가능성이 있기 때문에 픽셀을 통한 데이터 추적에 어려움이 생기고 있어😢

이를 대비하고자 생긴 것이 메타 전환 API야. 전환 API는CAPI(Conversion API)라고도 불러.

전환 API는 서버를 통해서 광고주의 마케팅 데이터와 메타 광고 시스템을 직접적으로 연결해 주는 기능이야. 즉, 픽셀은 브라우저에서 넘어오는 데이터, 전환 API는 서버에서 넘어오는 데이터로 이해하면 쉬울거야!

📌 설치

보다 정확한 데이터 수집을 위해서는 전환 API 도입이 필요하겠지😊 방법은 2가지가 있어.

1. 직접 설치

만약 응답이들의 웹사이트가 독립몰이라면, 직접 설치하는 방법이 최선일거야 😢 이럴 경우에는 무조건 개발자의 도움이 필요해.

전환 API 개발자 도구나 비즈니스 지원 센터를 보고 설치를 할 수 있지만 많이 어렵기 때문에 꼭 개발자의 도움을 받길 바라 ⚠️

2. FBE 활용

응답이들의 웹사이트가 호스팅사라면 비교적 간편하게 전환 API를 설치할 수 있어. 바로 FBE(Facebook Business Extension)을 활용하는 거야! 대부분의 호스팅사라면 현재 지원하고 있는 기능으로 클릭 몇 번으로 쉽게 자산 연동부터 API 설치까지 할 수 있으니, 응답이들도 비교적 쉽게 진행할 수 있을거야😀 하기 호스팅사의 FBE를 보고 참고하길 바라!

✅ 카탈로그 판매 광고

지난 시간에 카탈로그 판매 광고를 하기 위해서는 커머스 관리자에서 제품 피드를 연동하기 위해 서버, Google 스프레드시트의 URL이나 CSV 파일 등으로 수동 업로드를 할 수 있다고 설명했어😉

그리고 호스팅사 통해서 연동하는 방법에 대해 알려주겠다고 했는데 마찬가지로 FBE(Facebook Business Extension)를 통해서 쉽게 진행이 가능해.

대부분의 과정은 호스팅 사 내에 FBE 기능으로 쉽게 할 수 있으니까 호스팅사를 사용하고 있다면 바로 확인해봐!

오늘 메타 광고의 전환 광고에서 중요한 부분에 대해 자세하게 알아봤는데, 오늘의 시음을 통해서 전환 광고를 하기 위한 방법에 대해 쉽게 다가가는 계기가 되었으면 좋겠어🥰

  AD Tasting Note 🖊️

📌픽셀과 전환API : 무드에 맞게 선택하세요🍷

메타 광고의 다양한 캠페인 중, 오늘 딥하게 시음해 본 전환 광고. 그리고 전환 광고에서는 빼놓을 수 없는 픽셀과 전환 API. 이제 광고 증류소를 다녀간 우리 응답이라면 마스터했겠지? 앞에서 본 것처럼 픽셀과 전환 API는 별도로 설치가 필요했고, 여러 가지 방법이 있었어😎

만약 우리 응답이의 브랜드가 독립몰이 아니라면 파트너를 활용해서 픽셀을 설치하고, FBE(페이스북 마케팅)을 활용해서 전환 API 설치를 추천해👍 가장 간편하게 설치할 수 있는 방법일 거야. 추가적으로, 카탈로그 판매 광고를 준비하는 응답이라면 앞에서 말한 FBE를 통해 쉽게 진행 가능해.

그리고 개발자의 도움을 받을 수 있는 환경이라면 웹사이트에 직접 픽셀과 전환 API를 설치해서 더욱 정확한 데이터를 수집할 수 있을 거야😉

그런데 만약 개발자의 도움을 받을 여력이 없거나 빠르게 데이터를 추적해야 한다면, GTM(구글 태그 매니저)을 통해 픽셀을 설치하는 걸 추천할께.

📌시음평 결론 : 혼자도 맛있지만 믹스하면 더 맛있는 광고주(酒) 🥂

총 3편으로 나눠서 하나씩 시음해 본 <메타>광고. 마지막으로 시음해 본 메타의 전환 광고와 픽셀 그리고 전환 API와 카탈로그 판매 광고. 특히 픽셀과 전환 API는 지난 시음 시간부터 말해준 대로, 전환 광고에서는 빼놓을 수 없는 존재였어. 우리 응답이들의 브랜드가 어떤 형태인지에 따라 픽셀과 전환 API의 권장 설치 방법도 다르다는 것도 이제 알겠지?

특히 전환 광고에서는 소비자의 데이터 추적이 정말 중요한데, 이 역할을 도와주는 것이 바로 픽셀과 전환 API였어. 하나로도 충분할 수 있지만, 함께 하면 서로의 취약점까지 보완해서 강력해질 수 있는 것도 이제 알았어.

그동안 메타 광고를 했는데, 왜 성과가 나지 않았을까 고민했던 응답이 또는 메타 광고가 어떤 건지 몰랐던 응답이들도 이제는 메타 광고의 깊은 맛을 알았길 바라.

오늘 자세하게 <빅미디어 - 메타 광고 3편>에 대해 시음해 봤어. 메타 광고의 마지막 시음회였는데 응답이들은 어떻게 느꼈을지 궁금하네 😃 다음 시간에는 구글 광고에 대해 좀 더 자세하게 말해보는 시간을 가져보려 하니 많은 기대 바라!

그리고 다시 언급하자면, 우리 광고 한잔에서 말하는 정의가 정답은 아니라는 점!! 우리 응답이들도 옵형과 루카가 권하는 광고주를 시음해 보면서 스스로 디지털 광고가 어떤 것인지 생각해 보길 바라면서 오늘의 테이스팅 시간을 마무리해 볼게. 그럼 2주 뒤에 만나🖐

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