📡 [요즘-것들] 메타버스는 아는데, 믹스버스는 뭐야?

(🌸에디터 땡고🌸) 마린이들 안녕 😉 오늘 '요즘-것들'에서 살펴볼 트렌드는 바로바로~ 믹스버스야. 믹스버스가 뭐냐구? 믹스버스를 설명하기 전에 메타버스에 대해 설명해야 하는데! 메타버스에 대해서는 마스 에디터들이 이전에 발행했던 레터에 자세히 나와 있어서! 링크 연결해 놓을게 참고해줘~!

📡 MZ를 공략하는 메타버스 마케팅

믹스버스(Mixverse)란,
가상 세계관과 현실 세계을 섞어(Mix) 사용한 용어다. 소비자들이 마치 '가상 세계관을 실제로 경험한다는 착각'을 불러일으키는 전략이다.

요즘 거의 모든 기업이 메타버스로 마케팅을 하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도지. 모두가 가상 현실에 집중할 때 믹스버스를 활용해 마케팅을 펼친 기업이 있었으니! 그게 바로 CJ제일제당이야. 그럼 아래에서 좀 더 자세히 알아볼까?

CJ제일제당의 강점인 브랜드 파워는 마케팅에서 나왔다고들 많이들 이야기하지? MZ세대의 특징상 직접 체험하는 것을 선호하는 경향이 있어. 제일제당은 이러한 특징과 가상 세계관을 섞어서 컵반즈 마케팅을 시행했어.

'거침없이 하이킥'으로 다시금 화제에 올랐던 인물인 배우 나문희를 탐정으로 앞세워 명탐정 컵반즈라는 가상 추리 미션 콘텐츠를 공개했었지. 이 콘텐츠는 CJ제일제당에서 컵밥 용량(밥, 토핑, 소스)을 30% 늘려서 빅(BIG)을 출시하면서 공개한 콘텐츠야. 탐정 역할을 맡은 나문희 배우와 함께 햇반 컵반을 주제로 두 가지 추리 임무를 풀어가는 내용이지.

유튜브를 통해 팝업 스토어 주소와 금고 비밀번호 힌트를 주고, 현장에 직접 찾아가 3가지 추가 추리 문제를 푸는 건데, 마지막에 금고를 여는 거야. 금고를 열면 금고 티켓이 들어 있거든? 그 티켓에 이름을 적어서 제출하면 추첨을 통해서 50명에게 본인 이름으로 된 순금 명함을 주는 이벤트도 진행했었어! 일단 가서 추가 문제만 풀어도 CJ더마켓 만 원권과 컵밥 3가지 맛, 명탐정컵반즈 굿즈 키트까지 줬다니깐 🎉 진짜 너무 참여하고 싶지 않아?? 아쉽게도 행사는 이미 6월에 마무리된 행사야 😭

'명탐정 컵반즈'의 영상은 한 달 만에 조회 수 330만을 넘기며 폭발적인 반응을 얻었었어. 이번 프로젝트는 디지털 콘텐츠 트렌드인 추리 게임과 가상 세계관 몰입, 직접 체험 등이 반영되어 있던 기획이었어. 당연히 인기가 있었지!

이러한 인기를 이어가 '햇반 컵반'의 매출로도 이어졌는데, 지난 5월 전년대비 20% 가량 증가했데. 직접 다녀오고 후기를 올리는 고객님들도 많이 볼 수 있었어! 쇼핑백 가득 선물을 받아서 좋다는 의견도 많더라~

🌸땡고의 생각정리🌸

여러 트렌드를 보다 보면, 어떤 것을 사용해 마케팅 해야 할 지 잘 모를 때가 많지? 🤔 여러 트렌드를 조합해서 좋은 결과물 만들어낸 CJ제일제당을 참고해 보면 좋을 것 같아! 트렌드를 있는 그대로 따라가는 게 아니라, 여러 가지 조합하고 새롭게 창조하다 보면 결국 새로운 마케팅 방법을 찾아낼 수 있을 거야. 아래서 헤일리💜가 CJ제일제당 말고 어떤 회사가 또 믹스버스를 활용하고 있는지 이어서 설명해 줄 거야! 이어서 재미있게 봐죠 😉

(💜 에디터 헤일리 💜) 안녕, 마린이들! 앞서 믹스버스 정의와 CJ제일제당 컵밥 사례 어땠어?:D 하나만 다루면 아쉬우니까 또 다른 사례로 믹스버스를 확실히 이해해두자! 얼른 확인하러 가볼까?👇

'김갑생할머니김' 진짜로 나왔다고?

예전에 PI마케팅편에서 다뤘던 피식대학 이호창 미래전략실 본부장 가상 세계관의 '김갑생할머니김' 기억나닝? 그때 이야기를 왜 또 하냐구? 그때만해도 메타버스의 부캐 소개 설명으로 끝났었지.

📡 [알쓸신마] 요즘 유행하는 PI마케팅의 모든 것

그런데, '김갑생할머니김'이 실제로 판매가 되고 있다는 사실, 다들 알고 있었어?

이미 각종 블로그, SNS에서 팬들의 구매/행사장 인증샷이 줄줄이 업로드되면서 화제를 모으고 있어! (혹시 마린이들 중에도 가본 사람 있니~?)

김갑생할머니김 실물을 처음 영접한 한 네티즌은 "하다하다...살다살다...#김 인증"이라며, 게시물을 올렸는데, 해당 게시물의 좋아요가 벌써 4,160개를 넘었어. 한 고등학교 급식판에까지 어렵사리 김갑생할머니김이 두둥! 등장했지 뭐야😝

'김이 다 같은 김 아니냐'라고 생각 했다면, 응 아니야😏

이번 행사에는 특별히 성경식품에서 새롭게 출시한 '프리미엄김 3종 시리즈'인 프리미엄 재래김, 아보카도 김, 히말라야 핑크솔트 김을 판매한다고해💸 (이런 김 먹어본 적 있어? 3종 시리즈 김에 관심 있는 마린이들은 한번 가봐!)

지난 5월 11번가에서 첫 출시되고 3시간 만에 완판을 휩쓴데 이어, 7월 23(금)~29(목) 7일간 롯데백화점에서는 팝업스토어를 운영해. 방문 고객들을 위한 프로모션도 진행하고 있는데, 이호창 본부장의 '명함 카드' 증정과 방문 인증샷을 업로드하면, '김갑생할머니김 세트'를 추첨을 통해 증정한대!

믹스버스 마케팅, 새로운 마케팅 솔루션으로 도약할까?

정말 피식 웃고 지나갈 수 있었던 김갑생할머니김이 현실화될 줄 누가 상상이나 했을까?🤭 이렇게 상품이 출시되고 소비자들이 구매할 수 있게 되면서, 믹스버스가 이제는 하나의 놀이문화가 된 것 같아🤹‍♀️

현실인지 가상인지 구분이 안 갈 만큼 촘촘한 세계관 속에서 탄생한 '김갑생할머니김'과 '이호창 본부장 캐릭터'는 팬들이 더욱 몰입해서 즐길 수 있는 세계관 놀이 요소가 된 거지.

  ' 김갑생할머니김 팝업스토어 '
- 장소 : 롯데백화점 본점 지하1층 식품관
- 향후 일정 : 롯데백화점 동탄점(8월), 롯데프리미엄아울렛 타임빌라스(9월)

💜헤일리의 생각정리💜

오늘은 메타버스에서 좀 더 진화된 믹스버스에 대해 알아봤는데, 어땠어? 앞으로 기업에서도 이러한 이색적인 시도를 놓쳐선 안될 것 같다는 생각도 들어! 믹스버스 마케팅으로 다양한 산업 군에서 신제품 출시도 해보고, 팬덤도 형성하며 기업의 이윤 창출까지 이어질 수 있으니까. 현실감각이 있다는 점에서 메타버스와는 또 다른 매력이 느껴지지 않았어?