📡[브알 #14] 제페토 VS 게더타운

(에디터 캐롤💜) 응답이들, 안녕! 2주만에 브알로 돌아온 캐롤이야😉 새해가 된 지 얼마 지나지 않은 것 같은데, 벌써 설 연휴가 코앞으로 다가왔네🤣 내일부터 연휴인만큼 오늘 하루도 잘 보내길 바라며☕, 오늘의 브알 시작해볼게!  

얼마 전 기사를 보는데 기대되는 소식이 있더라구. 드디어 올해 말 영화 ‘아바타2’가 개봉한대! 첫 번째 편인 영화 ‘아바타’가 2009년에 개봉한 뒤 무려 13년 만이야😮 다들 3D 안경 쓰고 봤던 영화 ‘아바타’ 기억나? 내가 아닌데 또다른 나인 존재, 아바타라는 설정 자체가 흥미롭고 신기했어🙉. 이랬던 아바타가 이제는 우리에게 익숙해졌지 않아? 그건 바로 메타버스 때문이지.

메타버스란 현실과 가상이 상호작용하며 그 속에서 사회·경제·문화 활동이 이루어져 새로운 가치를 창출하는 세상을 의미해💡 IT 기술의 비약적 발전과 예상치 못한 코로나 19 팬데믹 등 여러 요인에 의해 급성장한 메타버스(더 궁금하다면 링크를 클릭!)는 이제 스마트폰을 넘어 향상된 VR(가상현실), AR(증강현실) 헤드셋을 통해 새로운 경험을 할 수 있게 될 거래👀

시공간적 한계를 뛰어넘는 메타버스는 앞으로도 가전, 패션, 금융 등 다양한 산업에서 제품개발, 프로세스 개선, 교육 등 여러 방면으로 활용될 예정이야. 그에 따라 2030년 메타버스 시장은 1조 5429억 달러 규모로 더욱 성장할 것으로 예상한대. 이런 황금시장에 기업들이 안 뛰어들 수 없겠지? 아프리카TV, 컴투스 등이 메타버스에 뛰어들 예정이고, 이미 메타버스 플랫폼을 출시한 SKT와 한컴 등도 더욱 박차를 가할 것이라고 한 만큼 치열한 경쟁이 예상되고 있어😮 그 중에서도 오늘은 메타버스와 관련해 우리에게 가장 친숙한 ‘제페토’와 ‘게더타운’에 대해서 다룰거야. 집중📢📢!

✅ 제페토가 뭐야? 어떻게 하는 거야?

“제페토”는 네이버Z에서 개발한 2018년 8월 출시한 AR 아바타 기반 서비스를 제공하는 메타버스 플랫폼이야. 사실 네이버 자회사인 스노우에서 처음 개발한 제페토는 스노우의 카메라 필터 중 3D 아바타를 만들어주는 기능이 사용자들의 인기를 끈 점에서 착안해 개발되었다고 해.

제페토는 한국뿐 아니라 미국, 중국, 일본 등 전 세계 200여 개의 국가에서 14개의 언어로 서비스되며 일명 한국판 ‘로블록스’로 불리고 있어. 이번 21년 4분기 실적 발표에 따르면 MAU가 전년 대비 57%, 매출은 318% 증가했고📈, 가입자 수는 2억 6000만 명을 돌파했대. 그 중 해외 이용자 비율이 90%라고 해. 아시아 1위 메타버스 서비스답게 정말 글로벌하지🌎?

✔ 3D, AR 기술 활용한 현실감 있는 아바타

제페토하면 뭐다? 바로 아바타👩🏼‍🤝‍🧑🏻. 아바타를 만들기 위해서는 제페토 앱을 다운받은 후, 회원가입을 하면 끝! 얼굴형, 피부, 머리, 옷, 화장 등 뭐든 자유롭게 커스터마이징하여 내 아바타를 꾸밀 수 있어. 글로벌 사용자가 많은 만큼 다양한 인종, 문화, 취향 등을 반영한 거지! 실제 네이버는 수천 가지의 다양한 옵션이 제페토 이용자 증가에 일조했다고 생각해서, 더욱 다양하고 다채로운 디자인을 개발하는데 힘쓰고 있대😉

하지만 이것만으로 제페토의 아바타가 특별할 리는 없지. 네이버는 아바타에 ‘기술’을 적극 활용했어. 전면 카메라로 사용자가 얼굴을 촬영하면 AI(인공지능)가 머신러닝 기술을 활용해 사용자와 닮은 얼굴의 기본적인 틀을 만들어주는 거지. 또한 정교한 얼굴인식 기술을 활용한 AR 카메라로 세밀하고 자연스러운 표정을 따라할 수 있는 미러기능까지. 특히 Full 3D로 구축된 제페토는 아바타가 다양한 모션이나 포즈 등을 취할 수 있게 함으로써 개성 있고 독특한 콘텐츠들을 만들어낼 수 있던 거지💡!

✔ 또 하나의 SNS = 제페토

제페토는 회원가입과 동시에 하나의 계정이 생겨. 자기만의 피드가 생기는 거지. 아바타를 개성있게 꾸며서 사진이나 챌린지 영상을 찍을 수도 있어📸. 좋아요도 누를 수 있고, 누군가를 태그할 수도 있어. SNS 유저라면 누구든지 금방 적응해서 할 수 있겠지?! 제페토에서 사용자들이 어떻게 노는지 궁금하다면 링크를 클릭해줘😎

✔ 현실을 그대로 구현한 듯한 ‘월드’

제페토하면 ‘월드’를 빼놓을 수 없지! 가상세계인 ‘제페토 월드’는 다양한 로드맵들로 구성된 일종의 놀이터야. 사용자들끼리 이야기도 하고, 음식도 먹고, 게임을 즐기기도 하는 등 실제 현실에서 하는 모든 일들을 다 할 수 있어. 가상의 증강현실 공간이지만 현실을 그대로 재현한 것처럼 리얼한 느낌이 들어서 재밌더라구😎 BTS의 뮤직비디오 세트장, 한강공원 등 무궁무진한 공간들을 언제 어디서든 방문할 수 있는 거지💡

✔ 내가 크리에이터가 될 수 있다고? 거기다 수익창출까지

네이버 제페토가 더욱 인기 있는 이유는 바로 ‘크리에이터 활동’이 가능하기 때문이야. 사진, 영상 등 소셜네트워크 활동을 넘어 사용자들은 ‘제페토 스튜디오’를 활용해 아이템, 월드 등의 UGC(User Created Contents)를 창작할 수 있어. 제페토 사용자라면 누구든지 옷, 헤어 등의 아이템을 제작, 출시하고 다른 사용자에게 판매까지 할 수 있대! 또한 내가 가고 싶거나 새롭게 만들고 싶은 공간을 월드로 만드는 것도 OK. 실제 스튜디오 기능이 오픈한 지 한 달 만에 8억 원 이상의 매출이 발생했다고 해😮 아바타 하나로 수익창출💵이 가능해진 거지💡 추후에는 회사도 만들 수 있지 않을까?!

✅ 제페토와 협업한 브랜드들은?

이렇게 네이버 제페토의 파워가 막강해지면서 기업이나 브랜드도 MZ세대를 타겟팅한 마케팅 수단으로 사용하기 시작했어. 그 중 눈에 띄었던 건 바로 아이돌! 메타버스를 제페토의 주이용 연령대가 아이돌을 좋아하는 10대인 점을 겨냥해 엔터테인먼트가 먼저 뛰어들었지. 블랙핑크, 잇지 등 인기 가수들이 제페토를 활용한 안무 영상, 팬미팅 등의 콘텐츠를 선보이며 큰 인기를 끌었대🎵

메타버스와는 거리가 멀게 느껴지는 금융 산업 또한 제페토를 적극 활용하고 있다는 사실, 알고 있어? 하나카드는 ‘하나카드 월드’를 오픈하며 뮤직콘서트 외에도 여러 이벤트를 선보이며 눈길을 끌었어. 그외에도 DGB 금융은 김태오 회장이 직접 제페토에 등장하며, 디지털 문화를 기업문화로 확대하고자 ‘DGB 제페토 갤러리’를 열었어. 금융업계는 신기술이 불러올 금융권 변화에 대응하기 위해 메타버스를 적극적으로 활용하며 ‘MZ세대를 위한 콘텐츠 개발과 복합점포 등’ 등을 구상중이래😮

🍒캐롤의 생각정리🍒

네이버 제페토에 관련해서 자세하게 정리해봤는데, 어땠어? 이번 콘텐츠를 제작하면서 ‘왜 제페토가 메타버스의 선두주자인지’ 그 이유를 알겠더라구😎 제페토라는 세계 안에서 계속 머무를 수 밖에 없게끔 만든 거지. 일명 락인(Lock In) 전략! 자기자신이 중요한 MZ세대에게 AR 기술을 활용하여 자신과 흡사한 아바타를 만들 수 있고, 또 이를 자기 마음대로 커스터마이징도 가능하고, 거기다가 다양한 공간들에서 지속적인 놀거리까지! 이젠 수익창출도 가능하니까. 말 다했지 뭐🖐사실 캐롤은 제페토를 많이 활용하지 않아서 그런지 포즈를 취하거나 월드에서 노는 게 어색하더라구🤣 그래도 나름 이거 저거 해보면서 재밌던데, 관심있는 응답이들도 한 번 해보길 바래! 이어서 옵형이 또다른 메타버스 플랫폼인 게더타운에 대해 설명해줄 거야! 다들 연휴 잘 보내구 새해 복 많이 받아💜

(에디터 옵형😎)응답이들 안녕~옵형이야. 앞에서 제페토에 대한 이야기 잘 읽어봤어? 앞에서 봤듯이 요즘 다양한 브랜드들이 메타버스 플랫폼을 이용하고 있어😉 그래서 옵형은 또 다른 메타버스 플랫폼인 "게더타운"에 대해서 알려주려고 해. 요즘 인터넷 강의나 취업 설명회를 게더타운으로 하는 곳도 많더라. 실제로 응답하라 마케팅에서도 게더타운을 이용하고 있어. 얼마전 진행했던 다비 1기 프로젝트에서 1기 응답이들을 위한 소통 공간을 게더타운에서 만들었거든. 그러니까 우리 응답이들도 계속해서 집중해서 읽어줘~어텐션🔊

✅ 게더타운, 그게 어떤 플랫폼이야?

게더타운은 2020년 5월, 미국의 스타트업 기업인 게더(Gather)가 개발한 화상 회의 서비스 플랫폼이야🖥 사실 코로나가 시작되고 온라인 수업과 재택근무가 늘어나면서 화상회의 플랫폼인 ‘줌(Zoom)’의 이용이 대폭 증가했었어. 게더타운은 줌에서 가상세계가 결합된 형태라고 생각하면 이해가 쉬울 거야😃 특히 게더타운은 다른 메타버스 플랫폼과 다르게 웹 링크만 있으면 회원가입이 없어도 이용할 수 있고, 특정 프로그램 설치도 필요 없는 편리함을 가지고 있어👍 그리고 제페토와 같은 플랫폼이 모바일 환경에 최적화되어 있다면, 게더타운은 PC 환경에서도 다양하게 이용할 수 있어👌

게더타운은 서비스를 시작한 지 1년도 안 돼 400만 명이 넘는 사용자를 확보했어🙌 그리고 서비스 초기 투자금의 170배가 넘는 한화 약 311억 원이라는 투자금을 유치하며 엄청난 성장을 보여줬지📈 업계에서는 게더타운의 이러한 성장을 코로나 팬데믹과 줌 피로증후군의 영향이 있다고 말해.

사실 줌을 이용해본 응답이들이라면 공감할 수 있을 거라고 생각해. 옵형도 줌을 이용하면 화상회의다 보니 대면 못지않게 옷차림이나 표정 등이 신경쓰이더라고😣 그리고 계속 모니터에 같은 화면만 보고있다 보면 집중력이 떨어져서 딴짓을 하게 되는 경우도 있었어😴 이러한 부분을 해결해준 게 게더타운이라는 거야. 가상세계를 도입하고 아바타를 이용해서 마치 게임하듯이 비대면으로 소통할 수 있는 거지. 이러한 부분이 기존 화상회의에서 느끼던 피로감을 줄여줬다는 게 게더타운에 대한 시장의 평가야😄

아직 시장에서는 줌의 점유율이 높긴 하지만, 메타버스라는 트렌드와 함께 게더타운의 성장도 분명 높아질 거라고 생각해. 그렇다면 게더타운 서비스에는 어떤 특징들이 있는지 살펴볼까?

✔ 공간부터 아바타까지, 자유로운 커스터마이징

1) 아바타

게더타운의 아바타는 과거 싸이월드를 연상시키는 2D 그래픽의 아바타야🙍‍♀️🙍‍♂️ 그래서 제페토보다 사실감이 다소 부족할 수 있긴 해. 그래도 기본 얼굴과 피부색, 옷과 액세서리까지 다양하게 꾸밀 수 있어. 그래서 얼마든지 자신의 개성을 살릴 수 있는 모습으로 커스터마이징이 가능해😉

2)공간 만들기

아바타들이 소통할 수 있는 공간도 만들 수 있어🏠 게더타운에서 기본적으로 제공하는 공간 템플릿도 있기 때문에 초보 응답이들도 쉽게 공간을 만들 수 있어. 그리고 템플릿이 교육, 회의, 계절 등 다양한 카테고리로 분류되어 있기 때문에 목적에 따라 다양하게 만들 수 있어👨‍🏫📊

3) Object 비치

공간을 마련했다면 이제 공간의 소품을 꾸며야겠지? 게더타운에서는 이용자가 만든 공간에 이용할 수 있는 다양한 소품과 가구, 장비 등을 볼 수 있어🚪🪑 이렇게 소품까지 커스터마이징 했다면, 집에서 게더타운에 접속한 것만으로도 실제 공간에서 다른 사람과 소통하는 기분을 느낄 수 있을 거야😎

✔ 현실감 있는 소통 환경

게더타운에는 Special Audio라는 기술을 통해 현실감 있는 소통을 할 수 있어. 한 공간에서 다른 아바타에게 다가가면 화상 카메라가 켜지며 목소리가 커지고, 반대로 멀어지면 대화 소리가 점점 작아지는 거야😮😮 그래서 게더타운 안에서 돌아다니면서 다른 이용자들과 실제로 대화하듯이 소통할 수 있어. 그리고 방향키로 아바타를 이동할 수 있어서 편리하게 이용할 수 있어🚶‍♂️🚶‍♀️

메시지 기능에도 거리나 공간에 따라 방법이 분류되어있어🔊 Nearby 기능을 이용하면 본인의 아바타 주변에 있는 사람에게만 메시지를 보내는 거야. 그리고 Everyone 기능을 이용하면 한 공간에 있는 모든 사용자에게 보낼 수 있어. 이외에도 자료화면이나 문서 공유도 가능하기 때문에, 실제 업무 공간에서 프레젠테이션을 하고 있는 사실감을 느낄 수 있어👨‍🏫

✅ 게더타운을 이용한 브랜드들

코로나로 오프라인 공간에서 다수의 인원이 모이는 것이 어렵다 보니 게더타운을 활용하는 기업들이 증가하고 있어. 특히 신입사원 연수나 채용 설명회를 게더타운에서 진행하는 기업이 늘어나고 있어📈 코리아세븐의 경우 게더타운에서 신입사원 채용면접과 입사교육을 진행했어. 게더타운 공간에 강의실을 마련해서 교육을 진행하고, 탕비실과 정원도 만들어서 쉬는 시간에 사원들이 서로 소통할 수 있도록 만들어 줬다고 해😉

게더타운의 활용 사례는 교육 환경에서도 쉽게 찾아볼 수 있어. 울산대학교는 국내 최초로 정규 강의에 메타버스 플랫폼을 도입한 첫 대학교라고 해😮 일부 학과에서 시범운영을 하고 있는데, 강의실뿐만 아니라 조별 모임공간과 공유 칠판 공간을 제공해서 비대면 화상수업에 지친 학생들에게 색다른 재미를 주고 있어. 앞으로 많은 대학교에서도 게더타운을 이용한 수업이 많아지지 않을까?

👀옵형의 생각정리👀

옵형이 설명한 부분 이외에도 게더타운에는 매우 다양한 세부 기능과 특징이 있어. 세부적인 기능들은 응답이들이 직접 게더타운을 이용해보며 느껴보길 바라😎 그럼 옵형은 앞에서 설명한 내용들을 토대로 제페토와 게더타운을 간략하게 비교해주며 글 마무리할게. 

아 맞다! 응답하라 마케팅은 설 연휴 기간 한 주동안 쉬어가고, 2월 7일 요즘-것들로 다시 돌아올 예정이야. 응답이들도 설 연휴 잘 보내고, 새해 복 많이 받아~💖

<응답하라 마케팅>팀은 언제나 구독자들의 의견을 기다리고 있어. 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘 😆

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