L을 가져가? Z세대가 빠진 메타버스 게임 플랫폼, 로블록스

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마케팅 레시피 🌶칠리 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들은 올해 상반기 유행했던 '왁뿌볼', 기억하시나요? 말랑이와 함께 누르고 터뜨리는 촉감완구로 큰 인기를 끌었는데요. 왁뿌볼을 직접 사지 않고도 즐기는 방법이 있다는 걸 알고 계셨나요? 바로 게임 로블록스 속 ASMR 타워, 일명 '왁뿌타워'예요. 아바타가 왁뿌볼 블록을 밟을 때마다 블록이 부서지는 소리와 시각 효과로 대리만족할 수 있어 숏폼을 타고 빠르게 퍼져나갔죠.

이렇게 요즘 유튜브나 SNS 같은 온라인 플랫폼에서 로블록스와 관련된 컨텐츠를 어렵지 않게 찾아볼 수 있는데요. 침착맨, 햄튜브, 룩삼 등 Z세대 구독자가 많은 유튜브 채널들이 로블록스 콘텐츠를 다루면서 그 인기가 날로 올라가고 있어요.

그렇다면 로블록스는 어쩌다 Z세대 사이에서 유행하기 시작한 걸까요? 지금부터 설명해드릴게요!

🤖 로블록스란?

[출처: Bluestacks] 로블록스 공식 이미지.

로블록스(Roblox)는 사용자가 직접 3D 게임을 만들고, 다른 사람이 만든 다양한 장르의 체험을 함께 즐길 수 있는 글로벌 온라인 메타버스 게임 플랫폼이에요. 하나의 게임이라기보다 수많은 게임을 모아 놓은 플랫폼에 가깝고 정해진 스토리나 플레이 방식이 없는 것이 특징이죠.

코로나19 시기에는 차세대 메타버스 플랫폼으로 급부상하기도 했지만, 열풍이 식은 뒤에는 조카나 초등학생이 주로 하는 게임이라는 이미지가 굳어졌어요. 게임업계 및 인크로스 자료에 따르면, 2025년 7월 기준 국내 앱 이용자의 74.4%가 10대였는데요. 최근 들어 Z세대 이용자가 늘어나면서 전세계 2026년 3분기 전 세계 이용자 중 18세 이상 성인 비중은 29%로, 로블록스는 성인을 대상으로 빠르게 성장하며 무섭게 인기몰이를 하고 있어요.

🆙 로블록스가 다시 떠오른 이유는?

다양성과 접근성을 동시에 갖춘 게임 플랫폼 🖥

[출처: 로블록스 공식 홈페이지] 방대한 크리에이터 커뮤니티를 자랑하는 공식 홈페이지 문구.

로블록스는 PC, 스마트폰, 콘솔 등 어떤 기기로든 복잡한 절차나 유료 결제 없이 바로 즐길 수 있다는 특징을 가지고 있는데요. 서바이벌이나 공포, RPG를 포함해 끝말잇기, 패션 게임까지 다양한 장르를 통해 취향에 맞는 재미를 쉽게 찾을 수 있죠. 로블록스의 2026년 3분기 기준 하루 평균 이용자는 약 1억 3,800만 명에 달할 정도로 전 세계적으로 인기를 끌고 있어요.

[출처: 로블록스 공식 홈페이지] 빌드를 활용한 게임 제작 과정 이미지.

로블록스에서는 무료 제작 도구 '로블록스 스튜디오'를 이용해 누구나 게임을 만들 수 있어요. 이렇게 게임을 제작하거나 아이템을 판매하는 등의 활동을 통해 로블록스 안에서는 실제 돈으로 바꿀 수 있는 ‘로벅스’라는 가상화폐를 벌 수 있는데요. 로벅스를 통해 2025년 한 해 동안 제작자들이 번 수익은 약 15억 달러에 달한다고 해요.

최근에는 문장 한 줄만 입력하면 AI가 게임을 만들어 주는 모바일 제작 도구 '빌드(Build)'도 출시되었어요. 빌드 이용자는 벌써 50만 명을 넘었고, 빌드를 통해 출시된 게임은 7만 개가 넘어요. 게임 개발에 대한 진입장벽이 낮아지면서, 이용자들이 게임 제작과 소비를 동시에 진행하는 선순환 구조가 만들어진거죠.

⬇️ AI를 활용한 개발이 궁금하다면? ⬇️

💗 로블록스의 인기 비결은?

1. 로블록스발 SNS 밈 ‘L을 가져가'🕺

[출처: 인스타그램 @imkeonroot] 권루트 인스타그램 채널 속 L을 가져가 챌린지 영상과 반응.

요즘 SNS에서 손가락으로 ‘L’ 자를 만들어 이마에 대고 “L을 가져가”를 외치며 춤추는 영상 보신 적 있으신가요? ‘L을 가져가'는 '패배를 인정하라'는 뜻의 영어 표현 ‘Take the L’을 그대로 옮긴 말로, 어색한 번역체가 오히려 사람들에게 재미있게 받아들여졌어요. 'L을 가져가' 챌린지는 2026년 4월 25일 로블록스 유튜버 권루트가 게임 ‘RIVALS’ 속 이모트를 따라 하며 “L을 가져가”를 외친 영상이 시작점인데요. 해당 챌린지는 8월부터 틱톡과 숏폼 플랫폼을 중심으로 확산되며 큰 인기를 끌었어요.  

[출처: 인스타그램 @keco_puru] 한국환경공단 공식 인스타그램에 올라온 패러디 영상.

챌린지 열풍은 성인들에게도 번졌어요. 배우 박한별도 지난 10월 인스타그램에 챌린지 영상을 업로드했고, 한국환경공단은 챌린지를 패러디해 '외출할 때 다회용기 가져가'라는 게시물을 선보였어요. 인스타그램에서 ‘L을 가져가’ 챌린지 관련 게시물은 5,000개 이상 게재되며 높은 화제성을 보이고 있는데요. 챌린지가 SNS를 통해 확산되면서 로블록스에 대한 대중의 관심과 인지도 역시 높아지는 계기가 되었어요.  

2. 로블록스 클럽부터 사우나까지, 현실을 구현한 게임 속 콘텐츠🎇

[출처: 유튜브] 미드나잇 플라자를 플레이하는 유튜버 침착맨.

요즘 현실에서 시간과 비용이 필요한 활동을 로블록스 속 가상공간에서 재현하고 즐기는 Z세대가 늘고 있어요. 대표적인 예가 '로블록스 클럽'으로 불리는 '미드나잇 플라자'인데요. 만 16세 이상만 입장할 수 있는 이 가상 클럽에서는 꾸민 아바타로 음악에 맞춰 춤을 추고, 다른 이용자의 춤에 '싱크'를 맞춰 같은 동작을 따라 출 수 있어요. 올해 1월 오픈 이후 누적 방문자 수가 200만 명을 넘었고, SNS에서는 "현실 클럽 다닐 필요가 없다"는 반응까지 나왔죠.

이 밖에도 대형마트, 삼겹살집, 스터디카페, 사우나 등 현실 공간을 그대로 옮긴 맵이 인기예요. 대형마트를 옮긴 맵에서는 카트에 약 116만 원어치 물건을 담고도 실제로는 한 푼도 내지 않아 "부자가 된 기분"이라는 후기가 나오기도 했어요. '돈 없을 때는 로블록스에서 데이트한다'는 밈이 나올 만큼, 아바타와 네컷사진을 찍거나 애인과 초밥 먹방 데이트를 즐기는 이용자도 있어요. 코로나19 이후 온라인 소통이 일상화된 Z세대에게 로블록스는 시간·비용 부담 없이 현실의 경험을 대신할 수 있을 뿐 아니라 나이·직업·외모 같은 사회적 필터를 내려놓고 즐거운 경험 자체에 집중할 수 있는 공간이 된 거에요.

3. 브랜드도 참전하는 로블록스 열풍, 무신사 콜라보👕

[출처: 무신사] 서울 성수동 무신사 매장에 마련된 로블록스 팝업 공간.

로블록스의 인기는 브랜드 협업으로도 이어지고 있어요. 패션 플랫폼 무신사는 지난 7월 로블록스와 협업한 '마이 라이프 위드 로블록스 2026' 컬렉션을 한정판 발매 서비스 '무신사 드롭'으로 선보였는데요. 해당 컬렉션은 ‘99 나이트 인 더 포레스트' 등 로블록스 인기 게임 IP 3종의 세계관을 담은 그래픽 티셔츠와 굿즈로 구성됐어요.

[출처: 로블록스] 게임 속에서 무신사 성수 거리를 탐험할 수 있는 ‘무신사 스트리트’

서울 성수동 무신사 매장 4곳에서도 팝업 스토어가 열렸는데요. 무신사 메가스토어 성수에는 참여 IP를 한데 모은 공간을, 무신사 스토어·킥스·스탠다드 성수에는 게임별 특징을 살린 공간 브랜딩을 통해 몰입감을 높였어요. 특히 로블록스 게임 '무신사 스트리트'에서 성수역과 각 매장을 탐험하는 미션을 하고, 실제 매장을 돌며 도장을 모으는 스탬프 투어로 이어지는 O4O(Online for Offline) 프로그램을 선보였고 로블록스 측은 팝업의 주말 방문객이 무려 1만 명을 넘는 것으로 추산하기도 했어요.

리차드 채 로블록스코리아 대표는 해당 프로그램에 대해 “최근 2030세대 사이에서 로블록스의 인기가 지속적으로 높아지고 있는 만큼 이번 팝업을 통해 다양한 연령대의 방문객들이 팝업의 성지로 불리는 성수동 일대에서 로블록스의 인기 IP를 새롭고 감각적인 방식으로 경험하며 즐거운 시간을 보내길 바란다”며 기대감을 드러냈어요.

주방장 Tip | 어설퍼도 일단 도전할 수 있는 환경 만들기😉

셰프님들은 로블록스를 해 보셨나요? 저는 게임을 좋아해서 친구들과 종종 로블록스를 플레이하는 편인데요. 로블록스 속 게임은 대부분 이용자가 직접 만들다 보니, 대형 게임사의 게임에 비하면 퀄리티가 다소 아쉬운 게 사실이에요. 그런데 어쩌면 이 어설픔이야말로 로블록스의 진짜 경쟁력일지도 모른다는 생각이 들었어요.

높은 퀄리티가 아니어도 괜찮다는 분위기 덕분에, 아이디어만 있으면 누구나 부담 없이 게임을 만들어 볼 수 있으니까요. 최근에는 문장 한 줄로 게임을 만드는 AI 도구까지 등장하면서 그 문턱이 더 낮아지고 있죠. ‘L을 가져가' 챌린지나 로블록스 클럽이 인기를 끈 것도 같은 맥락이라고 생각해요. 조금 어설프고 엉뚱해도 누구나 따라 하며 함께 즐길 수 있다는 점이 오히려 사람들을 끌어들였으니까요. 이렇게 즐기던 사람이 만드는 사람이 되고, 그 콘텐츠를 또 누군가가 즐기는 선순환이 로블록스를 계속 성장하게 하는 원동력이 아닐까요?

다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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