(์๋ํฐ ์บ๋กค๐) ์๋ , ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค! ์ด๋ฒ ์ฃผ๋ ๋ค๋ค ์ ๋ณด๋์ด? ์ ๋ฒ ์ฃผ๋ง ํ๋๋ผ๋ ์์ด์ปจ ์์ด๋ ๋ชป ์ด ์ ๋๋ก ๋์ ๋๋ฐ ์ด์ ์ ๋ ์๋ ์์ํ ๋ฐ๋๋ ๋ถ๋๋ผ(์ฐ์ฑ ํ๊ธฐ ๋ฑ ์ข์๐ถโโ๏ธ). ์๊ฐ์ด ๋๋ฌด ๋น ๋ฅด๋ค. ์ด๋ ๊ฒ ๋ ์จ๊ฐ ๋ณํ ๋๋ฉด ์์ฐ์ค๋ โ์ด๋ฒ ๊ฐ์๐์ ๋ญ ์ ๊ณ ๋ค๋์ง? ์ท ์ข ์ฌ์ผ๊ฒ ๋ค.โ๋ผ๋ ์๊ฐ์ด ๋ค๋๋ฐ, ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค๋ ๊ทธ๋ ์ง? ๋ถ๋ช ์ท์ด ๋ง์๋ฐ, ์ท์ฅ์ ๋ณด๋ฉด ์ท์ด ์๋ ๊ทธ ๊ธฐ๋ถ๐คฃ. ๊ธฐ๋ถ ์ ํ ๊ฒธ ์คํ๋ผ์ธ ์ผํํ ๋, ์ฌ๋ฌ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ตฌ๊ฒฝํ๋ฉด์๋ ๋๋ ๋ชจ๋ฅด๊ฒ ๋ฐ๊ฑธ์์ด ๋น์ฐํ ๋ฏ์ด ํฅํ๋ ๊ณณ์ด ์์ด! ๊ทธ๊ฑด ๋ฐ๋ก โSPA ๋ธ๋๋โ
SPA ๋ธ๋๋๋ โSpecialty store retailer of Private label Apparel Brandโ์ ์ค์๋ง๋ก, ์์ฌ ๋ธ๋๋์ ์ ํ์ ๊ธฐํ๋ถํฐ ์์ฐ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ํต๊น์ง ์ ๊ณผ์ ์ ์ง์ ๋งก์ ๊ด๋ฆฌํ๋ ํจ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ฏธํด.
ํ ์ ํ์ ๊ธฐํ๋ถํฐ ํ๋งค๊น์ง ๊ณผ์ ์๋ ์ฌ๋ฌ ์ค๊ฐ ๋จ๊ณ๊ฐ ์กด์ฌํ๋๋ฐ, ๊ทธ ๋จ๊ณ๊ฐ ๋ง์์๋ก ๋ค๋ฅธ ๋น์ฉ๋ค์ด ์ฆ๊ฐํ ์ ๋ฐ์ ์์ด๐. ์ด๋ ๋ฏ ์ฆ๊ฐํ ๋น์ฉ์ ๋ํ ๋ถ๋ด์ ๊ณ ์ค๋ํ ์๋น์์ ๋ชซ์ด ๋๋ ๊ฑฐ์ผ. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ SPA ๋ธ๋๋๋ ์ค๊ฐ ๋จ๊ณ ์๋ต๊ณผ ๋๋ถ์ด ๋๋ ์์ฐ ๋ฐฉ์์ ํตํด ํจ์จ์ฑ์ ์ถ๊ตฌํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ์ ๋ ดํ ์๋ฐ์ ์๋ ๊ฑฐ์ง. ๋ํ ๋ธ๋๋ ๋ด์์ ๊ธฐํ๋ถํฐ ์์ฐ, ์ ํต, ํ๋งค ๋ฑ์ ์ ํ์ ์ฌ์ดํด์ ๋ค ์ฑ ์์ง๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ํธ๋ ๋์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋์ฒํ ์ ์์ด. ์ด๋ฌํ SPA ๋ธ๋๋์ ์ ํต ๋ฐฉ์์ ์ต์ ์ ํ์ ๋ฐ์ํ ๋์์ธ์ ์ ํ์ ๋๋์ผ๋ก ์์ฐํด ์งง์ ์ฃผ๊ธฐ๋ก ํ๋งค๋ฅผ ์งํํ๋ค๊ณ ํด์ "ํจ์คํธ ํจ์ "์ด๋ผ๊ณ ํด๐. ๊ทธ๋์ SPA ๋ธ๋๋๋ฅผ ํจ์คํธ ํจ์ ์ด๋ผ๊ณ ๋ ํ๋ ๊ฑฐ์ผ. ์๋ง์ SPA ๋ธ๋๋ ์ค์์๋ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์ดํด๋ณผ ๋ธ๋๋๋ ๋ฐ๋ก <H&M>์ด์ผ. ๊ทธ๋ผ ์ค๋์ ๋ธ์ ์์ํ๋ค๐ฃ๐ฃ
โ โFashion and Quality at the Best Priceโ
'ํฉ๋ฆฌ์ ์ธ ๊ฐ๊ฒฉ์ ํธ๋ ๋ํ ๋์์ธ๊ณผ ์ข์ ํ์ง์ ํจ์ ์ ์ ๊ณตํ๋ ๊ฒ'์ด๋ผ๋ ๊ธฐ์ ์ฒ ํ์ ๊ฐ์ง H&M์ ์ค์จ๋ด ์คํกํ๋ฆ์ ๋ณธ์ฌ๋ฅผ ๋๊ณ ์๋ ํจ์คํธ ํจ์ ๋ธ๋๋์ผ. H&M์ ์ ์ธ๊ณ 55๊ฐ๊ตญ์ 4300๊ฐ๊ฐ ๋๋ ๋งค์ฅ์ ๋ณด์ ํ๊ณ ์์ด. ๋งค์ฅ ๊ฐ์๊ฐ 4000๊ฐ๊ฐ ๋๋๋ค๋,,,, ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด ์ด๋ป๊ฒ H&M์ ์ธ๊ณ์ ์ธ SPA ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ ์ ์์์๊น? ๋ฐ๋ก 'Fashion and Quality at the best price'๋ผ๋ H&M์ ๋ชจํ ์ ์ถฉ์คํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ผ.
์ฐ์ ํจ์ ๋ธ๋๋์ธ๋งํผ โํจ์ ๊ทธ ์์ฒดโ์ ์ง์คํ์ด. H&M์ ์ด๋ป๊ฒ ํด์ผ ์ ํ์ ๋ฐ์ํ๋ฉด์๋ ๊ณ ๊ธ์ค๋ฌ์ด ๋์์ธ์ ์ง ์ข์ ํจ์ ์ ํฉ๋ฆฌ์ ์ธ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ ๋ณด์ผ ์ ์์์ง ๋ง์ ๊ณ ๋ฏผ์ ํ์ด. ๊ทธ๋ฌ๋ค๊ฐ ์๊ฐํด๋ธ ์์ด๋์ด๊ฐ ๋ฐ๋ก โ์ฝ๋ผ๋ณด๋ ์ด์ โ์ด์ผ. SPA ๋ธ๋๋ ์ต์ด๋ก ์ธ๊ณ์ ์ธ ๋์์ด๋์ ํ์ ์ ์์ํ์ด๐. 2004๋ ์ค๋ฌ์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ๋๋ ํฐ์๋ ์นผ ๋ผ๊ฑฐํ ํธ์์ ํ์ ์ ์์์ผ๋ก ์๋ ์ฐ๋ ์, ๊ผผ๋ฐ ๊ฐ๋ฅด์ก ๋ฑ ๋ค์ํ ์ฝ๋ผ๋ณด๋ ์ด์ ์ ํ์ฌ๊น์ง ์ด์ด์ค๊ณ ์์ด. H&M์ ํ ์๋ ์๋น์๋ค์๊ฒ ์ธ๊ธฐ ์๋ ์ ๋ช ๋์์ด๋๋ ๋ช ํ ๋ธ๋๋์ ํ์ ์ผ๋ก ํฐ ํ์ ๋ฅผ ๋ถ๋ฌ ์ผ์ผํค๋ฉฐ ์๋น์๋ก ํ์ฌ๊ธ ๋งค ์์ฆ ์๋ก์ด ์ฝ๋ผ๋ณด ์ปฌ๋ ์ ์ ๊ธฐ๋ค๋ฆฌ๊ฒ ํ๋ ๋ธ๋๋๋ก ๊ฑฐ๋ญ๋ฌ์ด๐! ๊ณ ๊ฐ์ ์ ํ์ ์ ๋ ดํ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ฝ๊ฒ ์ ๊ทผํ์ฌ ๊ตฌ๋งคํ ์ ์๊ฒ ํจ์ผ๋ก์จ โํ์ด ํจ์ ์ ๋ฏผ์ฃผํโ๋ฅผ ๊ฐ๋ฅํ๊ฒ ํ ๊ฑฐ์ผ.
ํจ์ ๊ทธ ์์ฒด์ ์ง์คํ๋ฉด์๋ H&M์ โ๋น์ฉ ์ ๊ฐโ์ ๋์น์ง ์์์ด. ์ฌ์ค ZARA, GAP, FOREVER 21๊ณผ ๊ฐ์ ๋ค๋ฅธ SPA ๋ธ๋๋์ ๋นํด H&M์ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ๋ ์ ๋ ดํ ํธ์ด์ผ. ๋์์ธ๊ณผ ์์ฐ์ ๋ถ๋ฆฌ๋ฅผ ํตํด ๋น์ฉ์ ์ต๋ํ ์ค์ฌ ์๋น์์๊ฒ ํฉ๋ฆฌ์ ์ธ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ ๋ณด์ด๋ ์ ๋ต์ ํํ์ด. ๋ณธ์ฌ์์ ๊ธฐํ, ๋์์ธ, ๋ง์ผํ ๋ฑ์ด ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ , ์ด๋ ๊ฒ ๋์์ธ ๋ H&M์ ๋ชจ๋ ์ ํ์ ์์ ์์ฑ์ ํตํด ์์ฐ๋๋ ๊ฑฐ์ง(์์ฒด ๊ณต์ฅ ์์ X). ์ฌ์ง์ด ํด์ธ ์ง์ถ ์์๋ ์ธํ์ฐ์ค์์ ๋ชจ๋ ๊ฒ์ ์งํํ๋ ์ง์ง์ถ ๋ฐฉ์์ ์ฌ์ฉํ๋ ๋ฑ H&M์ด ๋ชจ๋ ๊ณผ์ ์ ์ง์ ๊ด๋ฆฌํจ์ผ๋ก์จ ๋น์ฉ ์ ๊ฐ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋ค๋ ์ฌ์ค๐.
โ ๋์ ์ ๋ฉ์ถ์ง ์๋ H&M์ ์ค๋ ์ญ์ฌ
๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด H&M์ ์ญ์ฌ๋ ์ธ์ ๋ถํฐ ์์๋ ๊ฑธ๊น? ๊ทธ๋ฅผ ์์๋ณด๊ธฐ ์ํด์๋ ๋ฌด๋ ค 74๋ ์ ์ผ๋ก ๊ฑฐ์ฌ๋ฌ๊ฐ์ผ ํด๐
H&M์ ์ฐฝ์ ์์ธ ์ผ๋ง ํ๋ฅด์์ ์๋ ๋ฌธ๊ตฌ์ ์์์ด. ๋ฌธ๊ตฌ์ ์ ์ด์ํ๋ ํ๋ฅด์์ ์ด๋ฅผ ๋ฐ์ ์์ผ ํ์ด๋ฌผ์ ์ฃผ๋ก ์ ์ํ๋ ์ฒด์ธ์ ์ผ๋ก ํ์ฅ์ํค๋ฉฐ, ์ ํต์ ๋ํ ํฅ๋ฏธ๋ฅผ ๋๊ผ๋. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ค ์ฌํ์ผ๋ก ๋ ๋ ๋ฏธ๊ตญ์์ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์ป๊ฒ ๋ ๊ฑฐ์ผ. ๋ค์ํ ์ข ๋ฅ์ ์ํ์ด ํ๋ชฉ ๋ณ๋ก ๋๋์ผ๋ก ์์ฌ์๋ ๋ฏธ๊ตญ ๋ฐฑํ์ ๊ณผ ์๋์ ์ํ์ด ์๋์ผ๋ก ์ง์ด๋ ์ ๋ฝ์ ์์ ๊ฐ๊ฒ๋ฅผ ๋น๊ตํ๋ฉฐ '์ ๋ ดํ ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก ๊ตฌ์ ํ์ฌ ์ฝ๊ฒ ์ ์ ์ ์๋ ํจ์ ๋งค์ฅ'์ ๊ตฌ์ํ ๊ฑฐ์ง.
์ดํ ํ๋ฅด์์ 1948๋ ์คํกํ๋ฆ์์ ์๋ถ ์ชฝ์ผ๋ก ์ฝ 100km ๋จ์ด์ง ๋ฒ ์คํ ๋ก์ค์ ์ค์จ๋ด์ด๋ก '๊ทธ๋ (Hers)'๋ฅผ ์๋ฏธํ๋ 'ํค๋ค์ค(Hennes)'๋ผ๋ ์ด๋ฆ์ ์ฌ์ฑ ์๋ฅ ์ ๋ฌธ์ ์ ์ด์์ด. ๋ฏธ๊ตญ์์ ๋ณธ ๋น ๋ฅด๊ณ ๊ฐํธํ ์๋น ์ฌ๋ฆฌ๋ฅผ ๋น์ฆ๋์ค์ ์ ์ฉํ์ฌ, ํค๋ค์ค๋ ์คํ์ผ๋ฆฌ์ฌํ๋ฉด์๋ ์ ๋ ดํ ์ฌ์ฑ ์๋ฅ๋ฅผ ํ๋งคํ์ด. ๋น์ ์ค์จ๋ด์ 2์ฐจ ์ธ๊ณ ๋์ ์ดํ ๊ณต์ ์์ฐ๋์ ์ฆ๊ฐ๋ก ์์ ๊ณ ์ฉ ์ํ(๋๋ฐ๐ฎ)๊ฐ ์ง์๋์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋น์ฐํ ์ ๋ฐ์ ์ธ ์ํ ์์ค์ ํฅ์๋์๊ณ ๊ทธ์ ๋ฐ๋ผ ์๋น๋ ํ๋ฐํ๊ฒ ์ด๋ฃจ์ด์ก์ด. ํค๋ค์ค๋ ์์ ์ ์ผ๋ก ์ด์๋๋ฉฐ ์ฑ๊ณต์ ๊ฑฐ๋์์ด๐
1968๋ ํ๋ฅด์์ ์ฌ๋ฅ ์ฉํ๊ณผ ๋จ์ฑ ์๋ฅ๋ฅผ ํ๋งคํ๋ ๋ง์ฐ๋ฆฌ์ธ ์๋ํฌ๋ฅด์ค๋ฅผ ์ธ์ํ๋ฉด์ ํค๋ค์ค&๋ง์ฐ๋ฆฌ์ธ ๋ก ์ด๋ฆ์ ๋ฐ๊พธ์์ด. ์ฌ์ ์ ํ์ฅํ๋ฉฐ ๋ค์ํ ์ํ์ ๊ฐ์ถ๊ฒ ๋ ํค๋ค์ค&๋ง์ฐ๋ฆฌ์ธ ๋ ๋ธ๋๋๋ช ์ ์ด๋์ ์ ๋ฐ H&M์ผ๋ก ๋ฐ๊ฟจ๊ณ , ์ด๋๋ถํฐ ์ฐ๋ฆฌ์๊ฒ ์ต์ํ ๊ธ์๊ฐ ์์๋ ๊ฑฐ์ง๐
์ผ๋ง ํ๋ฅด์์ ์๋ค์ธ ์คํ ํ ํ๋ฅด์์ด 1972๋ H&M์ ์ ์ฌํ๋ฉฐ, ์ฌ์ ๋ฒ์๋ฅผ ๊ตญ์ ์ ์ผ๋ก ๋ํ๊ฐ์ด. ์ธ๊ตฌ๊ฐ ์ ์ ํธ์ธ ์ค์จ๋ด์ ํน์ฑ์ ๊ณ ๋ คํ์ ๋, H&M์ ์ฑ์ฅ์ ์ํด์๋ ํด์ธ ์ง์ถ์ด ํ์๋ผ๊ณ ์๊ฐํ๋ ๊ฑฐ์ผ๐ง! 1976๋ ์๊ตญ ๋ฐ๋ ๋งค์ฅ์ ์์์ผ๋ก ์ค์์ค(1978), ๋ ์ผ(1980) ๋ฑ์ ์๋ก์ด H&M ๋งค์ฅ์ ์ด๋ฉด์ ํด์ธ ์ง์ถ์ ๊ฐ์ํํ์ด. ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ 1974๋ ์คํกํ๋ฆ ์ฆ๊ถ ๊ฑฐ๋์์ ์์ฅํ ์ดํ์๋ ๋งค๋ํ์ด, ๋ฆฝ์คํฑ ๋ฑ์ ํ์ฅํ๐๋ ์ถ์ํ๋ฉฐ H&M์ ์์ฐ ํ๋ชฉ ์ญ์ ๋๋ ค๋๊ฐ์ด! ๊ณ์ํด์ ์ ๋ฝ, ๋ฏธ๊ตญ ๋ฑ ํด์ธ์ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ์ง์ถํ๋ฉด์ H&M์ ์ธ๊ณ์ ์ธ ํจ์ ๋ธ๋๋ ๋ฐ์ด์ ์ฌ๋ผ์๊ฒ ๋์์ด๐
H&M์ CEO๊ฐ ๋ ์ผ๋ง ํ๋ฅด์์ ์์์ธ ์นผ ์ํ ํ๋ฅด์์ H&M ๊ทธ๋ฃน ์ฐํ ์๋ก์ด ์ปจ์ ์ ์ ๊ท ๋ธ๋๋ ๋ก ์นญ๊ณผ ํํ ์๊ท๋ชจ ๋ธ๋๋ ์ธ์๋ฅผ ํตํด ๋ฉํฐ ๋ธ๋๋ ์ ๋ต์ ํผ์ณค์ด. ๋ค์ํ ์ธ๊ทธ๋จผํธ์ ๊ณ ๊ฐ์ธต์ ํ๊น์ผ๋ก ๋งค์ถ์ ๊ทน๋ํํ๊ธฐ ์ํด์๋ ๊ฐ๊ฐ์ ์ ์ ํ ์ฌ๋ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ํ์ํ๋ค๊ณ ์๊ฐํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ผ(์ฌ์ค ZARA๋ฅผ ์์ ํ ์ธ๋ํ ์ค์ ์ ๋ฝ ํจ์ ๋ฆฌํ ์ผ 1์ ์๋ฆฌ๋ฅผ ๋นผ์๊ธฐ๋ฉด์ ๊นจ๋ซ๊ฒ ๋๋ค๋ ๊ฑฐ๐). 2007๋ ๋ฏธ๋๋ฉ๋ฆฌ์ฆ ์ฝ์ ํธ์ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ธ๋๋์ธ 'COS'๋ฅผ ์ฑ๊ณต์ ์ผ๋ก ๋ก ์นญํ H&M์ ๊ทธ ๊ธฐ์ธ๋ฅผ ๋ชฐ์ ๊ทธ ๋ค์ ํด์ ํจ๋ธ๋ฆญ์ค์นธ๋๋๋น์์ ์ง๋ถ์ ์ธ์ํ์ฌ 'Monki', 'Weekday' ๋ฑ ์ฌ๋ฌ ๋ธ๋๋๋ฅผ ํธ์ ํ์ด. ๋ฌผ๋ก ์์์๊น์ง ์ง์ถํ๋ฉฐ ํด์ธ ์ง์ถ์ ๊ณ์ํด๋๊ฐ์ด(๋์ ์ ์ ๐ช). ์ด๋ฐ ์ฑ์ฅ ๊ณผ์ ์ ๊ฑฐ์น๋ฉฐ ์ค๋๋ ์ H&M์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ ๊ฑฐ์ผ๐
๐์บ๋กค์ ์๊ฐ์ ๋ฆฌ๐
์ฐ๋ฆฌ์๊ฒ ๋๋ฌด ์ต์ํ ์ด๋ฆ์ธ H&M์ด์๋๋ฐ, ์ด๋ ๊ฒ ์ญ์ฌ๊ฐ ๊น์ ๋ธ๋๋์ธ ์ค์ ์ ๋ชฐ๋์ด๐ ์บ๋กค์ ํ์ H&M ์๋ฅ๋ ์กํ๋ง ์๊ณ ์์๋๋ฐ, ์๋ฃ๋ฅผ ์กฐ์ฌํ๋ค ๋ณด๋ ์คํฌ์ธ ๋ ํ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ์ ํ๋ ์๋นํ ๋ง๋๋ผ๊ตฌ. ํธ๋ ๋ํ ๋์์ธ์ ํ์ง๋ ์ข๊ณ , ๊ฐ๊ฒฉ๊น์ง ํฉ๋ฆฌ์ ์ด๋ผ๋! SPA ๋ธ๋๋ ์ ๋์ฃผ์์ธ H&M์ด ์ค๋ซ๋์ ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ์ฌ๋๐์ ๋ฐ๋ ์ด์ ๋ฅผ ์ ๊ฒ ๊ฐ์. ํจ์ , ๋ทฐํฐ, ๋ฆฌ๋น ๋ฑ ์ฐ๋ฆฌ ๋ผ์ดํ ์คํ์ผ ์ ๋ฐ์ ์๋ฆฌ ์ก์ H&M์ด ์์ผ๋ก๋ ์ด๋ค ํ๋ณด๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ค์ง ๊ธฐ๋๋๋ค!
(๐์๋ํฐ ์ตํ๐) ์ฐ๋ฆฌ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค, ์์์ H&M์ด ์ด๋ค ๋ธ๋๋์ธ์ง ์ ์ฝ์ด๋ดค์ด? ์์์ ๋ดค๋ฏ์ด H&M์ ํจ์คํธ ํจ์ (Fast Fashion)์ ์ ๋์ฃผ์๋ผ๋ ๋ช ์ฑ์ ๊ฑธ๋ง๊ฒ ์ ์ ํ ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก ๋ค์ํ ์๋ฅ ์์ดํ ์ ์ ๊ณตํด์์ด. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ๊ฐ์ ์ธ ์คํ์ผ๋ง๊ณผ ํ๋ณด, COS์ ๊ฐ์ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ผ์ธ์ ๋ธ๋๋๋ ๋ฐ์นญํ๋ฉฐ ์ผ๋ช ์นฉ์ ๋ฆฌ(Cheap + Luxury) ๋ง์ผํ ์ ์ ๋ณด์ฌ์์ง๐ฐ๐ธ๐ณ
๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๋จ์ํ ์ด๋ฐ ์ ๋ง์ผ๋ก ์ ํ์ ๋ฏผ๊ฐํ ์๋น์๋ฅผ ๋งค๋ฃ์์ผ์จ๊ฑด ์๋๊ฒ ์ง? ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ๋๊ตฌ๋๐ค ํจ์ ๋๋ธํ ์์ดํ ๋ ์ข์ํ์ง๋ง ํ๊ฒฝ ์ด์๋ ๋์น ์ ์๋ ์์ฆ ์๋น์ ์๋๊ฒ ์ด๐ ๊ทธ๋์ ์ตํ์ ํ๊ฒฝ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ๊ฒฝ์์ ์ค์ฌ์ถ์ผ๋ก ์ผ๊ณ ์๋ H&M์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ๋ค๋ ค์ฃผ๋ ค๊ณ ํด. ๋ค๋ค ๋ ๋ฒ์ฉ ๋จ๊ณ ์ฝ์ด๋ด~์ดํ ์ ๐
1๏ธโฃH&M์ ์์กด ์ ๋ต, "์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ"
์์์๋ ๋ดค๋ฏ์ด H&M์ 40๋ ๋๋ถํฐ ์์๋ ๋ํ ๊ธ๋ก๋ฒ ํจ์คํธ ํจ์ ๋ธ๋๋์ผ. ๋ด๊ฐ ์๋ฅ ์ฐ์ ์์ ์ ๋ณด๋ก๋ ๋ฐฉ๊ท ์ข ๋๋ค๋ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ผ๋ฉด ํจ์คํธ ํจ์ ์ ๊ณ ์ง์ ์ธ ๋ฌธ์ ๋ ๋ค๋ค ์ ๊ฑฐ์ผ๐ ์ ํ์ ๋์ํ๊ณ ์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ์๋ฅ๋ฅผ ์์ฐํ๋ ๊ณผ์ ์์ ๋ง์ ์์์ด ํฌ์ ๋๊ณ , ์ ์ ํ์ ์๋๋ฅผ ๋ชป ๋ฐ๋ผ๊ฐ์ ๋ฒ๋ ค์ง๋ ๋ฐฉ๋ํ ์์ ์๋ฅ ํ๊ธฐ๋ฌผ๋ก ์์์ด ๋ญ๋น๋๋ ๋ฌธ์ ๋ง์ด์ผ๐ฑ
๊ทธ๋์ ์์ฆ ์ด๋ฌํ ํ๊ฒฝ ๋ฌธ์ ์ ๋์ํ๋ ๋ชจ์ต์ ๋ณด์ด์ง ์์ ๊ฒฝ์ฐ, ํจ์คํธ ํจ์ ๋ธ๋๋๋ ๋งค์ถ์์ ํฐ ํ๊ฒฉ์ ์ ์ ์ํ๋ ์์ด. ์๋๐ฒ 2021๋ ์๋น ํธ๋ ๋์์๋ ๋ฑ์ฅํ '๊ฐ์น ์๋น'๋ฅผ ์ ํธํ๋ ์์ฆ ์๋น์๋ค์ ํ๊ฒฝ ๋ณดํธ์ ๊ฐ์ ๊ฐ์น๊ฐ ๋ด๊ธด ๋ธ๋๋์ ์ ํ์ ์ด์ฉํ๋ฉฐ ๋ณธ์ธ์ ์ ์ฒด์ฑ์ ๋๋ฌ๋ด๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์ง๐ฎ ๊ทธ๋์ H&M์ ๋๊ตฌ๋ณด๋ค ์์ฅ์๊ณ ์๊ณ , ์ค์ ๋ก ๊ณต์ ํํ์ด์ง ๋ฉ์ธ ํ๋ฉด์๋ '์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ'์ ๋ํ ํญ์ด ์์ ์ ๋๋ก ๋ ธ๋ ฅํ๊ณ ์์ด. ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด H&M์ ์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ ์ ๋ต์ ์ด๋ค ๊ฒ์ด ์๋์ง ์๋ ค์ค๊ฒ.
โ ์์ ์ํ
์ตํ์ด ์๋ ์ H&M ๋งค์ฅ์ ๋ฐฉ๋ฌธํ์ ๋, ๋งค์ฅ ์ ๊ตฌ์ ์๋ฅ ์๊ฑฐํจ์ด ์์์ด. ์ด๋ฌํ ์ํ๋ง์ผ๋ก๋ H&M์ด ์ ์ฌ์ดํด๋ง, ์์ ์ํ์ ๋ํด ์ผ๋ง๋ ์ง์ฌ์ธ์ง ๋๊ปด์ง๋๋ผ๊ตฌ๐ง๐๐ป
์ค์ H&M์ 2030๋ ๊น์ง ์ฌํ์ฉ ๋๋ ์ง์ ๊ฐ๋ฅํ ์๋ฃ๋ง์ ์ฌ์ฉํ๋ค๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ด๊ฑธ์์ด. 2019๋ ์๋ 29,000ํค์ ํ ์ท์ ์๊ฑฐํ์ฌ ์๋ฅ ์ ๋ฌธ ๊ธฐ์ ์ธ I:CO์ ํ๋ ฅํด ์ ๋ฐ ์ด์์ ์ฌํ๋งคํ๊ณ , ๋๋จธ์ง๋ ์๋ก์ด ์ฌ์ ๋ ๋จ์ด์ฌ๋ก ์ฌ์ฌ์ฉํ๋ค๊ณ ํด๐ฒ
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ Take Care ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ๋ง๋ค์ด ์ผ๋ถ ๋งค์ฅ๊ณผ ์จ๋ผ์ธ ์คํ ์ด์์ ์์ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํจ์ผ๋ก์จ ์๋ฅ์ ์๋ช ์ ์ฐ์ฅํ๊ณ ์๋ฅ ํ๊ธฐ๋ฌผ ์ฆ๊ฐ๋ฅผ ๋ง๊ณ ์ ๋ ธ๋ ฅํ๋ ์ค์ด์ผ๐ ์ด์ธ์๋ ์ ์ฌ์ดํด๋ง์ ํตํด ํ ์ท์ ์๋ก์ด ์คํ์ผ๋ก ๋ง๋ค๊ธฐ๋ ํด. ์ด์ธ์๋ ์ค์จ๋ด์ H&M ํ๋๊ทธ์ญ ์คํ ์ด์์๋ ์ผ๋ถ ์ปฌ๋ ์ ์ ๋์ฌํ๋ ์๋น์ค๋ ์ ๊ณตํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ H&M ๊ทธ๋ฃน์ ๋ธ๋๋์ธ COS๋ ์ค๊ตญ์ Ycloset์ด๋ผ๋ ํ๋ซํผ๊ณผ ํ๋ ฅํด ์๋ฅ ๊ตฌ๋ ์๋น์ค๋ ์ ๊ณต ์ค์ด์ง๐๐ป
ํ๊ฒฝ์ ์๊ฐํ๋ H&M์ ์์ง์์ ์ด ๋ฟ๋ง์ด ์๋์ผ. '๊ธฐํ ํฌ์งํฐ๋ธ'๋ผ๋ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ด๊ฑธ๊ณ , ์๋ฅ ์์ฐ์์ ๋ฐ์๋๋ ์จ์ค๊ฐ์ค์ ๋ฐฐ์ถ์ ์ค์ด๊ณ ์ ํ์์ด๊ณผ ๊ฐ์ ์นํ๊ฒฝ ์๋์ง๋ฅผ ์ฌ์ฉ ์ค์ด๋ผ๊ณ ํด๐ณ๐ณ ์ด์ธ์๋ ์๋ฅ ์์ฐ์ ํ์ํ ๋ฌผ์ ์ ์ฝํ๊ณ ์ ๋ฌผ์ ์ฌํ์ฉํ๊ณ ์์ง๐๐ ์ด๋ฌํ ์์ง์์ด ๋ชจ๋ ์ฐ์ ์ผ๋ก ํผ์ง๋ค ๋ณด๋ฉด ๋ถ๋ช ์์ ๋ณํ๋ ์์ ๊ฑฐ๋ผ๊ณ ์๊ฐํด.
2๏ธโฃํจ์คํธ ํจ์ ์์ "ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์ฌ๋ก์ฐ ํจ์ "์ผ๋ก
์ธ๊ณ์ ์ธ ํจ์คํธ ํจ์ ๋ธ๋๋์ธ ZARA๊ฐ ์ํ ์ธ๋ํ ์ค ๊ทธ๋ฃน์์๋ ๋ง์๋ชจ๋๋ ๋ผ๋ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ผ์ธ์ ๋ฐ์นญํ์ด. ์ด๋ณด๋ค ์กฐ๊ธ ๋ฆ๊ฒ ํ๋ฐ์ฃผ์๋ก H&M ๊ทธ๋ฃน์์๋ COS ๋ผ๋ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ผ์ธ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ฐ์นญํ์ง๐ธ๐ธ ๋ ํ์ฌ๊ฐ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ผ์ธ์ ๋ฐ์นญํ ๋ชฉ์ ์ ์์ ๋งํ๋ฏ ์ฌ์ ์ ๋ค๊ฐํ๋ ์์ง๋ง H&M ๊ทธ๋ฃน์ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ฝ๊ฐ ๋ค๋ฅธ ๋งฅ๋ฝ์ผ๋ก๋ ๋ชฉ์ ์ ์ดํด๋ณผ ์ ์์ด๐ง๐ง
์ด๋ฏธ H&M์ ๊ฒฝ์ฐ ํจ์คํธ ํจ์ ์ด๋ผ๋ ์ด๋ฏธ์ง๋ก ์ธํด ํ๊ฒฝ์ค์ผ์ ์ฃผ๋ฒ์ด๋ผ๋ ์ค๋ช ์ ์ฐ๊ณ ์์๊ฑฐ๋ ๐ฑ๐ฑ ๊ทธ๋์ COS๋ผ๋ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋ผ์ธ์ ๋ฐ์นญํด ์ฌ๋ก์ฐ ํจ์ ์ ์ ๋ํ๊ฒ ๋ค๋ ๋น์ ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๊ฑฐ์์ง. ์ด์ธ์๋ ์ค์๋ ์คํ ๋ฆฌ์ฆ(&other stories), ์๋ฅด์ผ(ARKET)๋ฑ ๋ค์ํ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ฐ์นญํ๋ฉฐ H&M๊ทธ๋ฃน์ด ๋ ์ด์ ํจ์คํธ ํจ์ ๋ธ๋๋๋ง์ด ์๋์ ์ธ์์์ผฐ์ด๐ค๐ค
3๏ธโฃ์ง์ ๊ฐ๋ฅํ ํจ์ ์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ, "์ปจ์์ด์ค ์ปฌ๋ ์ "
์์์๋ ๋ณธ ๊ฒ์ฒ๋ผ H&M์ ํจ์คํธ ํจ์ ์ด๋ผ๋ ํ๊ณ๋ฅผ ๊ทน๋ณตํ๊ณ ์ ์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋ํ ์ฐ๊ตฌ๋ฅผ ๊พธ์คํ ํด์์ด. ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฌผ์ด ๋ฐ๋ก 2011๋ ์ฒ์์ผ๋ก ์ ๋ณด์ธ '์ปจ์์ด์ค ๋ฐ๋ ์ปฌ๋ ์ (Conscious Denim Collection)'์ด์ผ๐ฎ๐ฎ
์ปจ์์ด์ค ๋ฐ๋ ์ปฌ๋ ์ ์ ์ ๋ฐ ์ด์์ ์ค๊ฐ๋ ์ฝํผ, ์ค๊ฐ๋ ๋ฆฐ๋จ, ๋ฆฌ์ฌ์ดํด ์ธ ๋ฑ ์นํ๊ฒฝ ์์ฌ๋ก ๋ง๋ ๊ฒ์ด ํน์ง์ด์ผ๐ณ๐ณ H&M์ ์ปจ์์ด์ค ๋ฐ๋ ์ปฌ๋ ์ ์์ฐ ๊ณผ์ ์์ 56%์ ๋ฌผ๊ณผ 58%์ ์๋์ง๋ฅผ ์ ๊ฐํ์ง. ๋น์ H&M์ ์ปจ์์ด์ค ๋ฐ๋ ์ปฌ๋ ์ ๋ชฉํ๋ ๋ฌผ ์ฌ์ฉ๋์ 1์ต ๋ฆฌํฐ๋ก ์ค์ด๋ ๊ฒ์ด์๋๋ฐ, ๊ฒฐ๊ณผ์ ์ผ๋ก๋ ์ด 3์ต ๋ฆฌํฐ์ ๋ฌผ ์ฌ์ฉ๋์ ๊ฐ์ํ๋ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋์ด. ๋ค์ํด์๋ 4์ต 5์ฒ๋ง ๋ฆฌํฐ์ ๋ฌผ์ ์ ์ฝํ๋ฉฐ ๊พธ์คํ ํ๊ฒฝ์ ์ํด ์์ง์ด๊ณ ์์์ ์ ์ฆํ์ง. H&M์ ์ปจ์์ด์ค ์ปฌ๋ ์ ์ ๊ฐ๋ฐ ์ดํ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ๋ผ์ธ์๋ ์นํ๊ฒฝ์ ์ธ ์ ์ฑ ์ ํ๋ํ๊ณ ์๋ ์ค์ด๋๐๐
๐์ตํ์ ์๊ฐ์ ๋ฆฌ๐
ํ์ฌ๋ H&M์ ์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋ํ ์คํ์ ๊ณ์ ์งํ ์ค์ด๊ณ , ํ๊ฒฝ์ ์ํ ์ง์์ ์ธ ์์ง์์ ์ ์๋ฏธํ๋ค๊ณ ๋ด. ๊ทธ๋ ์ง๋ง H&M์ ๋น๋กฏํ ๋ง์ ํจ์ ์ ๊ณ๊ฐ ํด๊ฒฐํด์ผ ํ ํ๊ฒฝ ์ค์ผ ๋ฌธ์ ๋ ์ฌ์ ํ ๋จ์์์ด. ํนํ ํด๋ฆฌ์์คํ ๋ฅด ์ฌ์ ๋ฅผ ์ธํํ ๋ ๋ฏธ์ธ ํ๋ผ์คํฑ์ด ๋ฐฐ์ถ๋๋ค๋ ๋ฌธ์ ๋ง์ด์ผ. ๋๋ํ ์๋น์๋ผ๋ฉด ํจ์ ์ ๊ณ๊ฐ ์์ผ๋ก๋ ํ๊ฒฝ์ ์ํด ์์ง์ด๋๋ก ์ํฅ๋ ฅ์ ํ์ฌํด์ผ๊ฒ ์ง? ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ง์ผํฐ๋ก ์ผํ ๋ง๋ฆฐ์ด๋ค์ด๋ผ๋ฉด ์ด๋ฌํ ์๋น์์ ์ํฅ๋ ฅ๋ ์บ์นํ ์ ์์ด์ผ ํ ๊ฑฐ์ผ๐๐
์ค๋ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์ค๋นํ '๋ธ๋๋๊ฐ ์๊ณ ์ถ๋ค' ์ด๋ ์ด? ํ ์ฃผ๋ฅผ ๋ง๋ฌด๋ฆฌํ๋ ๊ธ์์ผ์ ์ค๋์ ๋ด์ค๋ ํฐ๊ฐ ์์ํ ์ฌ๋ฏธ๋ฅผ ์ฃผ๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๋๐ ์์ผ๋ก๋ ๊ถ๊ธํ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋ค๋ฉด ์ธ์ ๋ ์ง ์์ ๋กญ๊ฒ ๋งํด์ค!
<์๋ตํ๋ผ, ๋ง์ผํ > ๋ด์ค๋ ํฐ๋ฅผ ๋งค์ฃผ ํ, ๊ธ์์ผ ๋ง๋ฆฐ์ด์ ๋ฉ์ผ๋ก ๋ณด๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด ์๋จ์ ๊ตฌ๋ ๋ฒํผ์ ๋๋ฌ์ค! ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ <์๋ตํ๋ผ, ๋ง์ผํ >์ ๋ฆฌํผ๋ด ์ ๋๋ฅผ ์ด์ํ๊ณ ์์ด. ํ๋จ '๊ณต์ ํ๊ธฐ' ๋งํฌ๋ฅผ ํตํด ์ฃผ๋ณ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ๋ด์ค๋ ํฐ๋ฅผ ํ๋ณดํด์ค ๊ตฌ๋ ์์๊ฒ๋ ์ด๋ํ ์ฌ๋ ์์ ๋ฐ๋ผ ์์ํ ์ ๋ฌผ๐์ด ์ ๊ณต๋ ์์ ์ด๋ ๋ง์ด๋ค ํ๋ณดํด ์ค๐ข๐ข
์ ๋ง๋ค! ๋ง์ง๋ง ๊ณต์ง! <์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ > ์คํ์นดํก๋ฐฉ๊ณผ ํํ์ด์ง์์ ๋ง์ผํ ๊ด๋ จ ์์๊ณผ ๋ด์ค๋ ํฐ ๋ฐํ ์ ๋ก๋ ์์์ ์๋ ค์ค๊ฒ! ์ง๊ธ๋ 64๋ช ์ ๋ง๋ฆฐ์ด๊ฐ ์ค์นด๋ฐฉ์์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ฃผ๊ณ ๋ฐ์ผ๋ฉฐ ๊ฑด์ ํ ๋ง์ผํ ์ปค๋ฎค๋ํฐ๋ฅผ ๋ง๋ค๊ณ ์์ผ๋ ์ผ๋ฅธ ๋๋ฃจ์๐ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์์๋ ์ด์ ์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์ ๋ง๋ ์ ์์ผ๋ ํ๋ก์ฐ๋ ์ฌ๋์ด๋ผ๊ตฌ๐
์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ์คํ์นดํก๋ฐฉ ๐ https://open.kakao.com/o/gNRvCKld
(์ฐธ์ฌ์ฝ๋ : reply21)
์๋ตํ๋ผ ๋ง์ผํ ํํ์ด์ง๐ https://www.notion.so/c33ef09eaa8249aabcb72044d553d82c
์ฌ๋ฏธ์๋ ์ ์, ํ์ ๋ฌธ์ ๐ jehim95@gmail.com
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์