이케아가 사람들에게 다가가는 소름돋는 방법!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 다들 벚꽃 많이 봤어? 진짜 낭만 미쳤더라! 보통 2주정도 지나면 다 나무에서 떨어지더라고ㅠㅠ 혹시 아직 벚꽃 구경 제대로 못했다면 이번주가 마지막이니까 놓치지말고 꼭 구경해! 현생도 챙기면서 낭만도 챙겨야지😀

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 361번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Retail therapy(2016)

클라이언트 : IKEA

대행사 : Åkestam Holst NoA

🔍'Retail therapy'는 사람들의 일상 속 문제의 해결책을 이케아로 연결한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

평소에 가족이나 연인 때문에 스트레스받을 때 포털 사이트에 검색해 본 적 있어? "연인이 연락을 잘 안 받아", "가족이 나를 존중하지 않아", "남편이 코를 너무 골아" 등 사소하지만 현실적인 고민들 말이야.

스웨덴 사람들도 이런 일상 속 일어나는 다양한 문제를 구글에 엄청나게 검색을 한다고 해. 하지만 보통 검색 결과는 뻔한 조언이나 심리 상담소 사이트들만 나오곤 했지.

🔍 사람들은 일상적이고 현실적인 관계 문제에 대한 해결책을 구글에 자주 검색함.

✔️2. 캠페인 목표

그래서 이케아는 자신들의 제품이 단순히 집을 꾸미는 용도를 넘어, 사람들의 일상적인 문제 해결을 도와주는 걸 보여주고 싶었어.

즉, 소비자들의 아주 사소하고 현실적인 고민들까지도 이케아가 위로하고 도와줄 수 있는 든든한 해결책이라는 인식을 심어주는 것이 이번 캠페인의 목표야.

🔍이케아의 제품이 일상 속 다양한 문제를 해결해 주는 '솔루션'임을 보여주자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

스웨덴 사람들이 가장 많이 검색하는 구글 검색어 데이터를 분석했어. 그리고 아주 기발한 아이디어를 실행했지! 바로 이케아 웹사이트에 있는 제품의 이름을 사람들이 구글에 검색하는 '고민 문장'으로 싹 바꿔버린 거야.

예를 들어, 칸막이가 있는 더블침대는 '남편이 코를 골아요'로, 자물쇠가 달린 상자는 '형이 내 물건을 자꾸 만져요'로, 마그네틱 칠판은 '그가 사랑한다고 말하지 않아요'로 바꾼 식이지. 그리고 사람들이 이 고민을 구글에 검색하면, 검색광고를 통해 해당 고민으로 이름이 바뀐 이케아 제품 페이지가 가장 먼저 뜨게 만들었어.