[광고한잔] 구독자 응답이, 구글 광고를 구글링해볼까?

(에디터 루카🏀) 응답이들 잘 지냈어? 어제는 수능 날이었는데 2023년이 얼마 남지 않은 게 느껴지는 요즘이야😢

지난 시간까지 총 3편에 걸쳐서 메타 광고 시리즈를 연재했는데 다들 어땠어? 응답이들에게 앞으로 메타 광고를 할 때 작은 도움이라도 될 수 있기를 바라😊

오늘부터는 구글 광고에 대해 더 깊고 다양하게 알아볼 시간을 가질 예정이야. 메타 광고처럼, 구글 광고를 내가 어떤 목적에 맞게 캠페인을 운영하면 좋을지 궁금한 응답이라면 주목하는 게 좋아!

오늘은 1편으로 구글 광고는 무엇이고 대략적으로 어떤 타겟팅과 지면이 있는지 시음해볼게 🥃

그러면 이제 시음하러 가볼까😉

(에디터 옵형😎) 우리 응답이들 오랜만이야🖐 앞에서 루카가 설명해 준 것처럼, 이번 시간에는 구글 광고에 대해서 시음을 해볼 예정이야.

지난 시간까지 알아봤던 메타 광고의 맛은 다들 기억하는 거지? 이번에 시음할 구글 광고도 메타 광고처럼 우리 응답이들이 평소에 많이 접해볼 수 있는 광고야. 그러니까 다들 집중해 줘~어텐션🔊

✅ 구글 애즈

구글 광고는 우리 응답이들이 메타 광고만큼 많이 접할 수 있는 광고야. 구글 광고는 말 그대로 구글에서 제공하는 온라인 광고 서비스이거든.

전 세계 네티즌의 90%에 이르는 유저를 보유하고 있기 때문에 구글 광고도 메타처럼 빅미디어 광고로 분류되고 있어✌ 그리고 타겟팅이나 기타 캠페인 등을 통해서 광고 성과를 극대화할 수 있지.

그 전에 알아볼 게 있어🖐 여러 가지 노출 영역을 활용해서 구글 광고를 진행할 예정이라면, 구글 애즈가 제공하는 도구를 활용해서 광고 성과를 극대화 시켜야겠지? 그럼 어떤 것들이 있는지 알려줄게.

✅ 타겟팅 / 자동입찰전략

📌 타겟팅

구글 광고 역시 메타 광고처럼 다양한 광고 형식을 가지고 있어😉 구글 검색 사이트부터 유튜브, G-Mail, 구글과 연결된 앱, 다양한 파트너사의 사이트 등 여러 가지 노출 영역을 보유하고 있지.

그래서 오늘은 우리 응답이들과 함께 구글 광고는 어떤 것들이 있는지 하나씩 시음해 볼 예정이야.

타겟팅이라는 말은 광고증류소에서 수차례 접했던 단어지? 타겟팅은 구매 전환 가능성이 높은 유저 혹은 노출 영역 사이트에 대해 광고 입찰가를 조정해서 전환 가능성을 더욱 높이는 기능이야😉

구글 광고에서도 여러 가지 타겟팅 기능을 제공하고 있고, 서로 혼합해서 사용할 수도 있어. 어떤 것들이 있는지 알려줄게.

위와 같은 타겟팅 내용은 광고 한잔에서 계속 시음을 해왔던 응답이라면 쉽게 이해할 수 있을 거야.

그런데 다소 혼동이 될 수 있는 내용이 있어😨 바로 구글 디스플레이 광고(구글 광고의 종류 중 하나인데 뒤에서 알려줄 테니까 잠시만 기다려줘😉)에서 타겟팅을 설정할 때, “타겟팅”과 “관찰”이라는 옵션이 있거든. 여기 부분은 한 번 더 시음해 보고 넘어갈게.

사실 “타겟팅”과 “관찰”이라는 단어만 봤을 때, 해당 옵션이 어떤 차이가 있는지 바로 알기 어려울 거야😥

그래서 한 가지 사례를 가지고 알려줄게. 참고로 “관찰”이라는 옵션은 “입찰만”이라는 옵션의 이름이 바뀐 거야.   

위에서 살펴본 다양한 타겟팅 종류 중에서, 응답이가 게재 위치 타겟팅과 주제 타겟팅을 혼합해서 광고를 진행할 거라고 가정해 볼게.

응답이는 게재 위치 타겟팅으로 A 사이트를 선택했고, 거기서 B라는 주제를 타겟팅으로 사용하기로 했어👌 그리고 타겟팅 옵션을 “타겟팅”을 선택했지.

그럼, 해당 광고는A 사이트에서 B라는 주제의 영역에서만 광고가 노출되고, 노출 영역은 좁아지기 때문에 경쟁은 치열해지고 입찰가가 높아질 거야. 대신 그만큼 광고 연관성도 높아지겠지😎

반대로 동일한 타겟팅을 혼합해서 사용할 때, 옵션을 “관찰”로 선택했다고 가정해 볼게. 그럼, A 사이트에서 B라는 주제로만 광고를 제한하던 것이 해제가 되는 거야😮

그럼 노출 영역은 A사이트 전체가 되는 거지. 그리고 앞에서 “관찰”이라는 옵션이 “입찰만”이라는 옵션이었다고 말했었지.  

그럼 해당 광고는 B라는 주제를 타겟팅하지 않고 입찰가만 조정하겠다는 옵션이 걸리는 거야. 그렇게 되면 광고는 A사이트 전체에서 노출되는데, 그 중에서 B라는 주제에 대해서만 입찰가를 조정해서 노출 수를 더욱 늘리게 되는 거야.

결국 A사이트 전체 노출 중에서 B라는 주제에 대해서 특히 더 많은 노출을 유도하게 되는 거지✌ 그럼 “타겟팅” 옵션보다 전체 노출 수는 더욱 많겠지?  

우리 응답이들도 구글 광고에서 타겟팅을 설정할 때, 어떤 옵션을 선택할지 한 번 고민해봐😉

📌 자동입찰전략

자동입찰전략은 말 그대로 광고 입찰가를 자동으로 조정하는 기능을 의미해. 입찰가를 조정할 때는 타겟팅 이외에도 여러 가지 요소들을 고려해서 조정이 들어가.

구글 광고에서 자동입찰전략은 광고 캠페인의 종류에 따라 여러 가지 유형으로 나뉘어져😉

이외에도 광고 성과 극대화를 위해 광고 캠페인을 설정할 수 있는데, 이 부분은 다음 시간에 더 맛있게 시음해 보는 시간을 준비해볼게😍

✅ 구글 광고 노출 영역

📌 구글 검색

구글 광고는 대표적으로 구글 검색 광고로 진행할 수 있는데, 특정 키워드를 검색했을 때 검색 결과 영역에서 노출되는 광고를 의미해.

구글 검색 결과 페이지 이외에도 구글과 파트너쉽을 맺고 있는 검색 엔진 사이트의 검색 결과 페이지에도 광고가 노출돼😮 검색 광고는 제목, URL, 광고 설명 문구를 필수 사항으로 요구하는 텍스트 형식의 광고야.

구글 검색에 잘 노출되기 위해서는 SEO를 통해서도 가능해. 하지만 어려운 부분이 있기 때문에 특정 키워드를 검색해서 나오는 결과 페이지에 노출되는 광고인 구글 검색 광고를 많이 활용하는 편이야.

보통 우리가 특정 키워드를 검색할 때, 목적 없이 검색하는 경우는 거의 없잖아. 이처럼 목적을 가지고 특정 키워드를 검색한 유저를 타겟으로 광고를 노출하기 때문에, 타겟팅 정확성이 높고 클릭률 역시 높게 측정돼👍

그만큼 구매 전환 가능성도 높아지는 거지💸 이외에도 PC와 모바일 기기 모두에서 효과를 보기 좋은 광고라는 장점도 있어.

구글 검색 광고에 대한 자세한 내용은 나중에 네이버와 함께 검색 광고에 대해 시음할 때 다시 한번 소개할게.

📌 구글 네트워크

구글 광고는 구글 네트워크를 활용해서 여러 텍스트, 배너, 동영상 등의 광고를 할 수 있어.

여기서 구글 디스플레이 네트워크(GDN)라는 개념이 있는데, 구글 디스플레이 네트워크는 유튜브, G-mail, 플레이 스토어, 뉴스 페이지 등 구글 서비스와 블로그, 구글과 파트너쉽을 맺은 수백만 웹사이트 등을 의미해. 쉽게 말해 구글 광고 노출 영역 전반을 의미하는 거지😃

구글 디스플레이 광고는 다양한 매체에 노출할 수 있다 보니, 수많은 유저들에게 광고를 노출하고 도달할 수 있게 만들어 줘. 그리고 반응형 광고를 지원하기 때문에, 다양한 조합으로 최적의 광고를 사용할 수 있게 해주고 있어👍

📌 유튜브

우리가 평소 많이 이용하는 유튜브에서도 구글 광고 노출이 가능해. 보통 유튜브에서 영상을 시청하기 전이나 중간, 영상 끝에 노출되는 동영상 광고들 본 적 있지?

그런 동영상 광고들은 건너뛸 수 있는 동영상 광고와 건너뛸 수 없는 형식이 있고, 이외에도 다양한 형식으로 유튜브에서 광고 노출이 가능해👍

많은 이용자들이 사용하는 플랫폼이다 보니, 그만큼 광고 노출 수도 높고 광고 성과도 강력하겠지?

📌 이메일

우리가 평소에 흔히 사용하는 이메일에서도 구글 광고를 노출할 수 있어. 옵형도 종종 G-mail에서 노출되는 광고를 보거든.

이렇게 구글 광고는 이메일에서도 프로모션 노출이 가능한데, 이건 주로 B2B에서 많이 이용하는 부분이니까 참고해줘😉

이렇게 구글 광고가 어떤 광고주인지 첫 시음 시간을 가져봤는데, 우리 응답이들은 어땠어? 아직 구글 광고의 깊은 맛은 못느낀 거니까 앞으로 진행될 시음 시간도 기대해줘😉

AD Tasting Note 🖊️

📌장점 : 세상에서 가장 유명하고 다양한 맛🍷

구글이라는 플랫폼이 가지는 가장 큰 장점은 가장 잘 알려져 있고 다양한 맛이 있다는 거야. 메타와 다르게 일반적인 사이트에도 노출되고 유튜브에도 보이고, 다양한 영역에서 응답이들의 광고를 노출할 수 있다는 것이 가장 큰 장점이야😃

광고를 하는 방법도 여러 가지이기 때문에 나의 입맛에 맞게 선택해서 할 수 있다는 것도 하나의 장점이지!

📌단점 : 입문이 어렵고 많이 거친 맛🔥

사실 구글의 광고는 메타 광고에 비해서 어렵다고 생각할 수 있어. 그 이유는 용어가 일단 생소하고, 구글이 결코 응답이들에게 친절하지 않거든😢 그래서 처음에 쉽게 광고하기가 어려운 플랫폼이기도 해.

또한, 다음 편에서 말하겠지만 머신 러닝의 영향을 가장 많이 받는 플랫폼이다 보니 응답이들이 자주 건드리면 오히려 성과가 급격하게 안 좋아질 수 있어서 당황할 가능성도 생각보다 커.

즉, 많은 공부가 필요한 구글 광고라는 거지.

그래도 걱정하지 마! 앞으로 루카🏀와 옵형😎이 구글 광고의 맛을 조금이라도 잘 느낄 수 있도록 도와줄께💟

📌시음평 결론 : 친해질 필요가 아주 많은 광고주(酒) 🥂

<구글>은 아마도 가장 강력한, 앞으로도 매우 영향력이 높은 플랫폼이야. 그렇기 때문에 단순히 본인이 퍼포먼스 마케터가 아니더라도, 구글이 가지고 있는 지면이 무엇이고 어떻게 노출되는지는 알아야 한다고 생각해!

그래야 노출되는 지면에 맞게 기획하거나 프로모션을 하는 등의 여러 가지 활동을 할 수 있으니깐😃

어렵기도 하고 점점 고도화되고 있는 구글을 마케터라면 잘 이용해야하는 만큼, <광고한잔> 구글 시리즈 앞으로도 관심 가지고 지켜봐 주길 바라😉

오늘 자세하게 <빅미디어 - 구글 광고 1편>에 대해 시음해 봤어. 응답이들은 어떻게 생각하는지 궁금하네 😃 오늘 콘텐츠로 인해서 응답이들이 구글 광고에 대해 한 걸음 더 알게 되는 계기가 되었길 바라!

다음 시간에는 구글에서 어떤 캠페인이 있고 광고 종류는 무엇이 있는지 좀 더 자세하게 알아보는 시간을 가져보려 하니 많은 기대 바라!

그리고 다시 언급하자면, 우리 광고 한잔에서 말하는 정의가 정답은 아니라는 점!!

우리 응답이들도 옵형과 루카가 권하는 광고주를 시음해 보면서 스스로 구글 광고가 어떤 것인지 생각해 보길 바라면서 오늘의 테이스팅 시간을 마무리해 볼게. 그럼 2주 뒤에 만나🖐

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