📡 [이-마트] 구글 SEO 기밀 유출🚨 알고리즘의 비밀이 밝혀지다?

(에디터 일린🍳) : 구독자 응답이, 요즘 마케팅 업계에서 가장 핫한 키워드가 SEO(검색 엔진 최적화)라는 것에 동의할거야. 올해 초 구글의 서드파티 쿠키 지원 중단 선언에, 업계 불문 비상이 걸렸어. 이에, 본격적으로 자체 고객 데이터를 활용한 CRM 마케팅과 브랜드나 상품의 SEO 관리의 필요성이 더욱 대두되었지.

그런데 얼마 전 구글의 SEO에 관한 기밀 문서 유출 되는 초유의 사태가 발생했어😮 SEO에 관한 소문과 추측이 무성했던 만큼, 업계에는 큰 파장이 일었지. 자, 그럼 오늘 이-마트를 통해 구글 SEO 검색 알고리즘에 대해 이해하고, 실질적인 SEO 전략을 세워보자!

지난 5월, 미국의 SEO전문가 랜드 피쉬킨이 구글의 검색 API 문서가 유출되었음 공개했어. 무려 2,500장 분량의 많은 자료가 유출되었지. 자료의 유출 경로는 GitHub로, 이는 프로그램 코드를 함께 만들고 관리할 수 있는 공유 서비스야. 추정되는 유출 시점은 올해 3월이나, 피쉬킨이 카탈로그 수준의 데이터를 여러 관점에서 분석하여 공유한 것이 화제가 되었어. 

해당 문서는 구글 내부에서 프로젝트 작업을 함께 수행하는 이들이, 데이터 요소에 익숙해질 수 있도록 정리해 둔 메뉴얼로, 피쉬킨은 이를 📕도서관 카탈로그에 비유했어. 디테일한 정보가 담긴 것은 아니지만, 다양한 API속성과 모듈에 대해 설명함으로써 구글 검색 부서에서 관리 중인 데이터 목록을 알 수 있는 자료였지.

지난 25년 간, 구글 검색 부서에서 이 정도 규모의 정보 유출 사례는 없었다고 해. 아무리 카탈로그 수준이더라도 세계적으로 가장 영향력 있는 검색엔진의 알고리즘을 추측할 수 있는 제법 무게감 있는 정보가 공개 된 것이야.

피쉬킨은 글을 업로드 하기 전, 구글 직원들을 비롯한 여러 전문가들에게 해당 데이터의 진위여부를 거듭 확인하였고, 본문을 통해 증명하였어. 그 결과 구글의 대변인이 직접 데이터 유출 사실을 인정하기도 했지.

랜드 피쉬킨과 함께 해당 문서를 분석한 또 다른 데이터 전문가 마이크 킹은, 😝구글을 도발하는 듯한 익살스러운 문구를 시작으로, 해당 문서에 대한 분석을 첨언했어. 이 내용이 화제가 된 또 다른 이유는, 구글이 평소 SEO에 관해 주장하던 것과는 상반되는 방침들이 다수 밝혀졌기 때문이야.  

자, 그렇다면 전문가들이 해당 기밀 문서를 통해, 어떤 구글 SEO 비밀을 알아냈을까? 🤔

1. 클릭 데이터의 중요성✔

구글은 장기간 클릭 데이터를 검색 순위를 결정하는 부분에 반영하지 않는다고 주장해 왔으나, 해당 문서의 곳곳에서 ‘goodClicks', 'badClicks',’lastLongestClicks’등과 같은 항목들이 발견되었어.

이는 클릭률은 물론 클릭 후 해당 페이지에서의 체류시간이 SEO에 영향을 미치고 있었음을 알 수 있지.

2. 도메인 권위(Domain Authority)🏆

쉽게 말해, 사이트의 유명세야. 구글은 도메인 권위를 사용하지 않는다고 여러 차례 밝혀 왔으나, 문서에는 ‘SiteAuthority’라는 항목이 명시되어 있었지. 이에 DAU가 높은 도메인일수록 어느 정도 어드벤티지를 주고 있었다는 것을 확인할 수 있었어.

3. 크롬 데이터 사용😬

구글은 지금까지 어떤 브라우저를 사용하는지는 무관함을 표명해왔으나, 유출된 문서에는 크롬 데이터를 포함하는 여러 측정 항목이 확인되었어.

4. 신생 웹사이트의 제한, '구글 샌드박스' 확인🚫

구글 샌드박스(Google Sandbox)란, 새로운 웹사이트가 생성되었을 때 구글 검색 결과에서 상단으로 순위가 올라오지 않는 상황을 말해. 구글이 일정 기간 품질평가 및 스팸 방지 등의 이유로, 새로 만들어진 웹사이트를 ‘샌드박스’에 배치하여, SEO를 달성하는데 어려움을 겪을 수 있다는 추측이 있었어. 해당 문서에서 확인된 데이터들을 통해 실제 신생 웹사이트에 페널티가 가해지고 있음을 보다 더 합리적으로 추측할 수 있게 되었어.

5. 저자 정보의 중요성✍

구글은 저자 정보 또한 검색 순위에 영향을 미치지 않는다고 밝혔으나, 해당 문서에는 페이지를 작성한 저자의 데이터를 수집하고, 이를 검색 순위 결정에 사용하고 있음을 시사하는 내용이 포함되어 있었어.

6. 콘텐츠 최신화의 중요성🌻

콘텐츠의 최신성을 중요하게 여기며, 업데이트되는 콘텐츠의 시기를 평가 항목에 포함하여 순위 결정에 반영하고 있음을 알 수 있었어.

7. 백링크 활용의 중요성🔗

링크 빌딩이 여전히 중요한 요소로 남아 있음이 드러났어. 페이지 내에 다양한 링크를 포함시키고, 관련성을 더하는 작업이 중요함이 강조되었지.

이번 사건을 통해 구글의 일부 거짓 주장에 대한 정황이 드러나긴 했으나, 마케팅 업계에선 크게 놀라울 것은 없었다는 의견도 있어. SEO를 고민하며 충분히 예상하던 것들이 속 시원히 드러났다 정도로, 몰랐던 비밀이 밝혀졌다! 까지는 아니란 것이지😏

그래도 우리는 SEO가 너무도 중요한 시기를 살고 있는 마케터로서, 위 문서의 분석을 바탕으로 어떤 준비를 이어가야 할지 생각해보자구🙄

1. 클릭을 유도하기 위한 카피와 제목 및 태그 최적화😎
클릭 데이터가 중요한 요소로 대두된 만큼, 사람들을 후킹할 수 있는 카피와 제목을 고민하고, 메타 태그 또한 신중하게 고민해야 해.

2. 사이트 규모 성장📈
도메인의 권위가 배제할 수 없는 요소로 드러난 만큼, 사이트 자체의 파워를 키우기 위한 노력이 필요해. 새로운 콘텐츠를 꾸준히 생산하고, 신뢰도 높은 백링크를 활용하여 양질의 콘텐츠를 생산한다면 구글의 선택을 받아 도메인의 성장에 도움이 될 수 있을지도?
뿐만 아니라, 샌드박스가 실제로 있음을 확인한 만큼, 초기 사이트 개설 시에는 상위 노출을 쉽게 포기하지 말고, 앞서 말한 다양한 노출 방식을 시도하며 사이트 품질 개선에 최선을 다해보자!

3. 크롬을 사용하자🎯
브라우저의 차등을 두지 않는 듯했으나, 크롬 데이터를 활용하는 정황이 드러난 만큼, 구글 SEO를 노릴 때에는 크롬을 사용하는 것이 좋겠지?

4. 방문자 체류시간 늘리기🕑
긍정적인 방문자 경험이 곧 체류시간의 증가, 재방문으로 이어지는 만큼, 페이지를 방문한 유저가 긍정적인 경험을 할 수 있는 여러 장치를 마련하는 것이 필요해.

다만 우리가 명심해야 할 것이 있어. 이번 사건으로 공개 된 데이터들은 피쉬킨의 표현과 같이 '카탈로그'야. 각 항목 별 가중치가 공개되지 않은 라인업에 불과하지. 또한 구글에 치명적이 않더라도, 알고리즘에 대한 일부 방침이 유출이 된 상황인 만큼, 공개되지 않은 항목이 있을 수 있고, 구글이 기존 알고리즘 패턴을 바꿀 수도 있어. 

그래도 구글이 검색 엔진 관리에 있어서 어떤 부분을 중요하게 여기고 있는 지가 드러난 만큼, 구글의 내부적 변화에도 대응할 수 있는 방안을 고민해 보면 좋을 것 같아😎

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