📡 [요즘-것들] 트렌디한 식품업계 근황 알려드림!

(에디터 헤일리💜 & 땡고🌸) 응답이들 안녕? 지난 주말은 다들 잘 보냈어? 🤷‍♂️ 무더위가 한 풀 꺾였네 싶다가도 아직은 날씨가 많이 덥더라구. 한여름 무더위를 피하기에 적합한 곳 중에는 영화관이 빠질 수 없는 것 같아!   

한때 코로나로 발길이 뚝 끊겨서 불황의 근속이었지만 말이야. 거리두기 해제, 취식 가능해진 이후로 전에 비해 찾는 발길이 늘어나고 있는 모양새야. 게다가 이따라 줄줄이 개봉하는 영화 시사회 활동도 활발해진 것 같구.

이때다 싶어서 일까? CGV가 이번에 농심과 손을 잡고 ‘짜파게티 팝콘🍿’을 출시했대. 지난 22일에 처음으로 선보였는데, 이미 먹은 후기 글들이 나오고 있더라구~ 그래서 이번에는 트렌디한 식품 업계로 꼽히는 ‘농심’과 ‘마켓컬리’에 대해 퀵하게 다뤄볼 예정이니 재밌게 읽어주길 바라💛

1️⃣  CGV X 농심🍿

인트로에서도 잠깐 언급했지만, CGV에서 작년 여름에 출시한 김치 팝콘에 이어, 올 여름은 농심 ‘짜파게티 팝콘’을 선보였어. 영화하면 빠질 수 없는 게 팝콘인데, 2년 연속 새로운 팝콘 맛을 선보이다니👍(이러면 또 궁금해서 먹어보러갈 수 밖에~😊)

매운맛을 좋아하는 관객들에게 김치 팝콘은 꽤 호평이었다고 해. 그리고 딱 1년이 지난 올해는 출시된 지 38년이 된 짜파게티와 팝콘을 접목했다고 해. ‘짜파게티 팝콘'은 CGV의 시그니처 메뉴인 '달콤 팝콘'에 CGV와 농심이 공동 개발한 짜파게티 시즈닝이 들어가 단짠의 맛을 살렸다고 하니, 궁금한 응답이들은 할인 기간인 8월 8일까지 어서 고고👆그리고 짜파게티 팝콘을 구매하면 극장별 한정 수량으로 짜파게티 팝콘 전용 패키지에 팝콘을 담아 제공한다고 하니까 이왕이면 얼른 get! 참고하길 바라!   

2️⃣ 삼성전자 X 농심🍜

삼성전자 비스포크 인덕션과 농심 신라면이 만나 마케팅을 한다면?🙄 지난 12일 유튜브에 공개된 콜라보 광고를 본 사람들은 ‘넘 유쾌하고 재밌다!’, ‘이젠 요알못도 라면 잘 끓일 수 있을 듯!’ 등등의 호응을 보였어! 코로나 이후에 가정에서 요리하는 인구가 늘면서 지난해 삼성전자는 비스포크 에디션으로 인덕션을 출시했었어. 그리고 ‘라면덕션’ 이라는 광고를 찍고자 농심과 손을 잡았지.

광고 내용을 요약하자면, 해당 인덕션만의 스캔쿡 기능을 통해 마치 한강 라면처럼 알아서 맛있게 끓여준다는 내용이었어🍜 그런데, 모든 라면이 이 인덕션의 스캔기능을 지원하고 있지는 않대. 농심의 대표 상품인 신라면, 짜파게티, 너구리 등 13개 제품에만 스캔기능을 지원하는 바코드가 탑재되었다고 해! 농심이 최초의 협업 브랜드인 셈이야!

게다가 최근 온라인에서 인기를 모으고 있는 모디슈머(Modify+Consumer) 상품인 짜파구리, 신라면투움바의 레시피도 짜파게티와 신라면 포장지 바코드에서 스캔할 수 있다고 해~ (요즘 레시피까지 업뎃된 것 보니 농심 진심이군👍)

✅ 농심 인스타그램

다양한 마케팅을 하는 농심! 농심은 인스타그램을 통해 2030세대와 꾸준히 소통하고 있어! 식품 회사 공식 SNS라고 하면, 식품 사진만 올릴 것 같잖아? 그렇지 않더라고😊 농심이 어떻게 인스타그램을 활용하고 있는지, 어떤 재미있는 요소가 있는지 보여줄게😁

농심은 팔로워 114K로 큰 규모로 운영되고 있어 👍🏼프로필을 살펴보던 중에 유독 링크트리 주소가 눈에 띄더라고👀 보통 유튜브나 홈페이지 주소 하나만 넣어 놓잖아~   

농심 링크트리에는 다양한 이벤트, 라이브 바로가기, 공식 블로그 등의 링크가 연결되어 있었어. 그리고 요즘 밀가루 가격 상승으로 이슈가 되고 있는 것 알아?🤔 농심에서는 건강한 튀김가루와 부침가루 구매하기 탭을 따로 만들었더라고~!👍 밀가루(글루텐)는 없어서 건강하지만 건강한 쌀가루로 만든 튀김가루와 부침가루를 7590원에 판매하고 있었어. 내가 고객이라면, 요즘 밀가루 값도 올랐는데 차라리 농심에서 판매하는 건강한 쌀가루를 구매할 것 같더라고😉 상황에 맞춰서 링크트리를 잘 사용하는 점이 좋았어. (물론 실제로 링크트리로 판매되는 전환률이 얼마나 되는지는 모르겠지만 허허.)

또 하나 눈에 띄었던 점은 바로 농심에서 판매하고 있는 백산수를 어떻게 만들게 되었는지에 대한 설명이었어😊‘옹달샘을 찾는 토끼가 전설의 백산수를 찾기 위해 포기하지 않고 끝까지 찾은 결과!!! 땅에서 솟아오르는 백산수를 찾았다🥛 주변 동물 친구들은 손쉽게 우물에서 퍼올렸지만, 토끼는 절대 포기하지 않았어요!’ 이런 내용이더라고~ 진짜 귀엽지 않아?? 제품에 대한 설명을 귀여운 만화로 보여주니깐 확 와닿더라고. 원래 삼다수만 먹었는데, 백산수 사고 싶더라니깐?  

라면 공감툰도 재미있어 🤣 아침, 점심, 저녁 종류가 다른 라면을 먹고 싶을 수 있잖아~ 근데 그때마다 ‘또 라면먹니?’라는 이야기 들어본 적 있지?😁디자이너가 퇴사한 것 같은 그림으로 (죄송합니다 농심) 쓱쓱 그렸는데, 이것도 시리즈별로 있더라고? #내가더많이사랑한죄#너무나많이사랑한죄 난 이태그도 너무 신박하더라고. 마케팅은 데이터를 기반으로 창의력을 자유롭게 펼쳐야 하는데, 사실 회사에서 하기 쉽지 않잖아. 그것도 대기업 농심에서 이런 걸 하다니. 팔로워 114K가 괜히 모인 게 아냐👍

1️⃣ 마켓컬리🎁

이달 7월 1일 마켓컬리가 종이박스 회수 서비스를 종료했다고 해. 그 이유는 새롭게 출시한 재사용이 가능한 포장재 ‘퍼플박스’ 이용률이 늘고 있기 때문이라고 해.

‘퍼플박스’는 친환경, 편의성, 상품의 신선도 유지 기능을 갖춘 재사용 포장재야. 이를 통해 과대 포장도 줄일 수 있어서 친환경 배송에 대한 비전을 추구하는 마켓컬리의 최적화 제품이라고도 할 수 있을 것 같아🎁

기능면에서도 훌륭한데, 약 47L의 용량으로 냉장, 냉동 제품을 10시간 이상 유지가 가능해. 한여름에 배송을 시키면 아이스팩의 크기가 크기 때문에, 종이 박스가 여러 개 쌓이기 십상이고, 얼음이 녹기 쉬운 환경이었잖아😥

그렇지만, 지난해 출시된 이 퍼플박스는 용량도 큰 데다 보냉 기능이 훌륭하기 때문에 사용해 본 고객들은 만족스럽다는 반응이 많아! (아직은 상온 제품은 종이박스에 배송하고 있지만 말이야.) 그래서 출시 1년 만에 500만 건을 돌파했다고 해! 사실 종이박스들을 뜯고 버리는 일이 꽤나 귀찮은 일이잖아. 이런 번거로움을 마켓컬리가 잘 캐치해서 해소시켜준 제품이라고 생각해👍

✅ 마켓컬리 인스타그램  

앞에서 농심 팔로워가 114K라고 했는데, 마켓컬리는 187K!! 마켓컬리는 고급스러운 이미지에 건강하고 인증된 제품만 판매하고 있다는 이미지를 가지고 있어✨

인스타그램 피드를 살펴봤을 때도 전체적인 사진 배열과 색감 자체가 고급지더라고😊 특히 다양한 디저트를 보여주고 있었는데 일반 디저트가 아니라 건강하게 만들어진 디저트, 덜 단 과일잼 등을 소개하는 걸 쉽게 볼 수 있었어. 명확하게 컨셉이 정해진 느낌이랄까? 

거기다 맛집까지 추천해주니깐! 맛집을 좋아하고, 음식을 건강하게 먹고 싶은 소비자, 이쁘고 감성적인 것을 좋아하는 모든 소비자가 자연스럽게 팔로워를 할 것 같아. 

마케팅하기 위해서는 기업의 방향성이 중요한데 SNS 관리도 같은 맥락이라는 생각이 들어. 어떤 방향성으로 어떤 고객을 유치할지 고민하면, 피드를 어떻게 꾸밀지 결정될 것 같아!

오늘의 '요즘-것들'은 여기까지야. 혹시라도 궁금한 주제가 있다면 언제든 말해줘! 그리고 <응답하라 마케팅>팀은 언제나 구독자들의 의견을 기다리고 있으니 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘😆

피드백 하러 가기!

<응답하라 마케팅> 뉴스레터를 매주 메일로 보고 싶다면 상단의 구독 버튼을 눌러줘! 그리고 <응답하라, 마케팅>은 리퍼럴 제도를 운영하고 있어. 하단 '공유하기' 레퍼럴 링크를 통해 주변 사람들에게 뉴스레터를 홍보해준 구독자에게는 초대한 사람 수에 따라 소소한 선물🎁이 제공될 예정이니 많이들 홍보해 줘📢

그리고 하단의 ☕️ 커피와 ✉️ 쪽지 보내기를 통해 응답하라 마케팅에게 후원과 응원의 메시지를 보내준다면 꼭 더 나은 콘텐츠를 만드는데 사용하도록 할게🙏

<응답하라 마케팅> 오픈카톡방(참여코드 : marke52)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식과 뉴스레터 발행 소식을 받아볼 수 있어! 지금도 674명의 구독자가 오카방에서 정보를 주고 받으며 건전한 마케팅 커뮤니티를 만들고 있으니 얼른 드루와👋 그리고 인스타그램에서도 응답하라 마케팅을 만날 수 있으니 팔로우는 사랑이라구 😘

응답하라 마케팅 홈페이지👉 https://reply-marketing.oopy.io

응답하라 마케팅의 모든 콘텐츠는 무단 도용이나 복제가 불가능하며, 콘텐츠를 인용할 시에는 출처를 남겨주시길 바랍니다. 인스타그램의 경우에는 태그 형태의 출처도 가능합니다.