📡 [광고한잔] 어필하고 싶다면 GFA를 마셔봐

(에디터 옵형😎)응답이들, 이번 한 주 다들 고생 많았지? 한 주간 고생한 응답이들을 위해 오늘도 맛있는 광고를 가져온 옵형이야🖐 지난 시음 시간에 시음해 봤던 광고주는 다들 기억하고 있지?

오늘 시음해 볼 광고는 지난 시간과 마찬가지로 네이버의 광고주(酒) 중에서 가져와 봤어. 바로 네이버의 성과형 디스플레이 광고야. 네이버는 국내 최대 검색 엔진인 만큼, 성과형 디스플레이 광고는 우리 응답이들도 일상에서 알게 모르게 많이 접해봤을 거야.

그럼, 본격적으로 어떤 광고주인지 시음해 보자. 어텐션🔊

(에디터 루카🏀)우리 응답이들 안녕🖐 앞에서 옵형이 알려준 것처럼, 오늘 시음해 볼 광고주는 바로 네이버의 성과형 디스플레이 광고(GFA)야.

이제 GFA는 응답이들도 많이 사용하는 광고일 텐데, GFA가 어떤 광고인지 그리고 어떻게 세팅하는지 알아보자😉

✅ 네이버 성과형 디스플레이(GFA)란

네이버 성과형 디스플레이는 ‘네이버 광고’인 만큼, 다양한 네이버 플랫폼에서 광고주가 원하는 타겟에게 노출시키는 광고야.

기억할지 모르겠지만, 성과형 디스플레이 광고는 보장형 디스플레이 광고와 큰 차이가 있어.

보장형 디스플레이 광고는 말 그대로 성과를 보장하고 다양한 지면에 노출이 가능한 광고야. 반면에 성과형 디스플레이 광고는 다양한 타깃팅 전략과 실시간 운영 방식을 통해 광고주 스스로 높은 광고 효율을 만들어야해!

보장형 디스플레이 광고에 대해 자세한 내용을 알고 싶다면 이전에 시음한 광고주(酒)를 다시 확인해줘!

📌 노출 위치

네이버 성과형 디스플레이(뒤에서는 부르기 편하게 GFA라고 말할게!)는 과연 어디에서 볼 수 있을까? 생각보다 쉽게 접할 수 있는데, 하나씩 확인해 보자😃

✔ 스마트 채널

모바일 뉴스, 연예, 스포츠판 최상단에 노출되는 상품으로 프리미엄 한 위치에서 비즈니스 메시지를 의미 있게 전달할 수 있어!

노출 지면 : 뉴스 (언론사편집 / MY뉴스) / 연예 / 스포츠 / 검색차트 / 우리동네 / 경제M / 자동차 + 밴드 (홈 / 새소식 / 채팅) + 카페 (홈) / 스노우 촬영 완료 화면 및 갤러리 하단 영역

✔ 네이버 모바일 메인

모바일 뉴스판, 연예판, 스포츠판, 뿜판, 웹툰판, 건강판, 책문화판, 과학판 등

✔ 네이버 모바일 서브

배너형 : 뉴스/연예/스포츠/뿜/웹툰/웹소설/지식인/카페/블로그 상세페이지 클릭 시 그 지면에 노출

피드형 : 카페 새글 피드

✔ 밴드&카페

네이버 밴드, 카페 새글 피드

✔ 커뮤니케이션 애드

목록형, 댓글형

✔ 동영상

인스트림형, 아웃스트림형, 검색 연계형 총 3가지 형태로 네이버TV, 스포츠 등 프리미엄 지면 내에서 캠페인 목표에 부합하는 타겟에 동영상 메시지를 전달하여 광고 효율을 극대화시킬 수 있어.

✅ 네이버 성과형 디스플레이(GFA) 세팅 방법

GFA를 해보기 위해서는 통합 광고주센터에서 계정을 만드는 게 필수야! 여기에 접속해서 계정을 생성해줘.

계정 생성 후에 대시보드에 접속하면 위와 같은 화면이 보일 거야. 그럼 이제 캠페인 만들기를 눌러볼까? 😉

📌 캠페인 만들기

✔ 캠페인 목적

캠페인 만들기를 누르면 6가지 캠페인 목적이 보일 거야. GFA에서는 웹사이트 전환, 인지도 및 트래픽, 앱 전환, 동영상 조회, 카탈로그 판매, 쇼핑 프로모션 중 원하는 목적을 선택할 수 있어😊

캠페인 이름은 운영할 때 알아보기 쉽도록 제품 또는 브랜드와 목적을 넣는 것이 좋아. 그리고 대표 URL은 비즈채널로 연결되어 있는 주소만 가능하기 때문에 꼭 미리 광고하려는 사이트에 등록해줘!

만약 전환 추적목록이 존재한다면 대상을 선택해주고, 브랜드/업종도 선택해줘.(전환 관련해서는 나중에 다시 소개할게!)

또한, 타 매체의 캠페인과 유사하게 캠페인 지출 한도와 캠페인 예산을 성과 기반으로 광고 그룹에 분배하는 기능인 캠페인 예산 최적화도 사용할 수 있어😃

참고로 캠페인 예산 최적화는 지난 2월 23일에 오픈된 나름 신상이라구😄

✔ 광고 그룹-타게팅

광고 그룹에서는 타게팅을 설정해야 하는데, 타게팅 유형에는 오디언스와 콘텍스트가 있어.

잠재고객은 있다면 불러올 수 있는데, 고객 파일/MAT 타겟/웹사이트 타겟/맞춤 타겟/유사 타겟 중에 원하는 타겟을 불러올 수 있어.(잠재고객도 나중에 다시 소개할게!)

이후에는 데모그래픽으로 성별,연령,관심사/구매의도에 기반해서 원하는 타게팅을 설정할 수 있어.

✔ 광고 그룹-게재 위치

디바이스의 경우, 앱이면 모바일에 최적화되기 때문에 ‘직접선택-모바일’을 선택하는 것이 좋지만, 그게 아니라면 ‘모든 디바이스’를 선택해줘.

게재 위치의 경우 우선적으로는 네이버 메인 매체 위주로 노출해보고 성과에 따라 확대하거나 좁혀가는 것을 추천할게😊

✔ 광고 그룹-입찰 및 예산, 게재 일정

메타나 구글처럼 GFA도 입찰 전략을 선택할 수 있어. 트래픽 목적이라면 클릭 수 최대화, 전환 목적이라면 전환 수 최대화로 자동 입찰할 수 있고 수동 입찰도 가능해.

입찰 방식을 선택하 뒤, 기간과 게재 방식, 소재 선택 방식까지 선택하면 광고 그룹 세팅은 마무리 된거야.

생각보다 어렵지 않지?😊 아무래도 국내 매체다 보니 응답이들이 직관적으로 이해할 수 있을 거야!

✔ 광고 소재

마지막으로 광고 소재를 제작해야 하는데 소재는 이미지 배너, 네이티브 이미지, 이미지 슬라이드로 구성되어 있어.

소재는 이미지 추가를 누르면 제작 가이드가 있으니 꼭 참고해서 꼼꼼하게 세팅하길 바라!(개인적인 의견으로는 생각보다 반려되는 경우가 꽤 있더라고😢)

이렇게 오늘의 시음은 가볍게 네이버 성과형 디스플레이에 대해 알아봤어! 다음 시간부터는 최근 업데이트 된 소식과 함께 전환 및 잠재고객에 대해 자세하게 안내해 줄게!

AD Tasting Note🖊

📌 장점 : 폭넓게 맛보일 수 있는 광고주🥂

앞에서 루카와 함께 성과형 디스플레이 광고에 대해서 맛있게 시음했지? 네이버는 국내 최대 검색 엔진이다 보니, 다양한 지면을 통해 유저들에게 광고를 많이 노출할 수 있어👍

다양한 지면에서 다양한 형태를 통해 노출할 수 있는 만큼, 높은 유입률을 기대할 수 있어. 특히 커뮤니케이션 에드의 경우, 일반 배너 광고보다 더 많은 유입을 기대할 수 있어. 그래서 트래픽 목적이라면 커뮤니케이션 에드를 활용해 보는 것도 좋을 것 같아😄

그리고 광고 결과에 따른 전환 성과를 측정할 수 있어. 그래서 성과에 따라 광고 게재 위치를 넓히거나 좁혀가면서 광고 성과를 분석해 볼 수 있어. 그뿐만 아니라 지난 2월에 새롭게 오픈한 기능인 '캠페인 예산 최적화'를 통해 광고 성과를 기반으로 예산을 관리할 수 있지😎

📌 단점 : 시식 후 판매는 어려울 수 있는 광고주😢

다양한 지면에서 폭넓게 광고를 노출할 수 있지만, 배너 광고 특성상 클릭률 대비 높은 전환을 기대하기 어려울 수 있어. 특히 광고인지 모르고 클릭했다가, 유저가 광고인 것을 인지하고 자세히 보지 않고 이탈할 수 있더라고😥

그리고 네이버는 쇼핑과 검색 등에 특화되어 있다고 볼 수 있어. 지난 시간에 살펴봤던 쇼핑 검색광고 기억하지? 유저가 특정 니즈를 가지고 검색하기 때문에, 높은 전환을 기대할 수 있었거든. 하지만 GFA의 경우 검색 광고보다 노출은 더 많이 할 수 있더라도, 검색광고만큼의 전환은 기대하기 어려워🤔

📌 시음평 : 브랜딩과 홍보가 목적이라면 적합한 광고주

오늘은 네이버의 성과형 디스플레이 광고, GFA에 대해 살펴봤어. GFA는 다양한 지면을 통해 유저들에게 노출할 수 있는 광고주였지? 그렇다 보니, 나의 브랜드를 많은 유저들에게 노출하고 싶다면 유용하게 활용해 볼 수 있는 광고주야🥂

특히 성과를 분석하면서 광고 예산을 분배할 수 있는 기능이 새롭게 생겨서, 보다 효율적으로 예산을 관리할 수 있었어. 그리고 성과에 따라 광고 게재 위치도 조절할 수 있는 광고주였지👍

다만, 검색광고보다 노출 대비 높은 광고 전환 성과는 기대하기 어려울 수 있는 광고주였어😵 아무래도 검색광고는 특정 니즈를 가지고 키워드를 검색해서 만나볼 수 있는 광고였잖아. 이와 다르게 GFA는 다양한 니즈를 가진 불특정 다수 유저들에게 노출하는 광고라서, 검색광고보다는 조금 아쉬운 전환율을 보여줬어😥

오늘은 네이버의 성과형 디스플레이 광고(GFA)를 시음해 봤어. 오늘은 GFA에 대해 가볍게 시음해 본 시간이었거든. 다음 주부터 본격적으로 GFA를 시음하면서, 잠재고객 타겟팅과 전환에 대해서 차근차근 알아볼 거야. 다음 시간도 기대해 주길 바라고😉

항상 말하지만, 광고 한잔🥂에서 말하는 것은 정답은 아니라는 점! 그러니 시음해 보는 광고주가 궁금한 응답이들은 우리가 알려주는 방법을 따라 직접 실행해 보는 것을 추천할게. 광고주(酒)에 대해 의견이 있는 응답이가 있다면, 자유롭게 의견을 남겨줘😎 

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