📡[브알 #108] 유행은 돌고 돈다? 레트로 감성

(에디터 캐롤🎀) 안녕, 응답이들! 금요일이 공휴일인 만큼 하루 먼저 브알이 찾아왔어😎. 드디어 내일부터 기다리고 기다리던 연휴의 시작이야. 다들 연휴 계획은 세웠어? 캐롤은 오랜만에 영화관에 가서 영화를 볼까 하고 영화들을 찾아 보는데, 한 영화가 눈에 띄더라. 바로 ‘와일드씽’이야(광고X).

출처 : 롯데엔터테인먼트

‘와일드씽’은 한 때 가요계를 휩쓸었지만 예기치 못한 사건으로 하루아침에 해체된 혼성 댄스 그룹 ‘트라이앵글’이 20여년 만에 찾아온 재기의 기회를 잡아 무대로 향하는 과정을 그린 코미디 영화야. 강동원이 그룹의 리더 댄스머신 황현우로, 박지현은 센터 절대매력 변도미로, 엄태구는 막내 폭풍래퍼 구상구로 분했어🎥.

  출처 : 롯데엔터테인먼트  

개봉날이 한 달이나 남았는데, 왜 눈에 띄었냐고? 지난 22일 그룹 트라이앵글의 대표곡 ‘러브 이즈(Love is)’의 음원과 뮤직비디오를 공개했는데, 뮤비에서 아날로그적 감성을 완벽하게 재현해냈거든. 4:3 화면 비율과 레트로한 프레임 구성, 절제된 카메라 무빙과 눈동자를 또렷하게 살린 아이라이팅 효과 등으로 과거 우리에게 익숙했던 뮤직비디오를 제대로 되살렸어. 공개된 영상은 30일 기준 조회수 205만 회를 넘어섰고, 댓글도 6500개 이상 달리며 화제야.

사진만 봐도 90년대 중후반, 2000년대 초반 분위기가 떠오르는 것 같아. 그런데 이런 레트로가 다시 소비의 중심으로 떠오르고 있대. 그래서 오늘은 식음료부터 전자기기까지 다양한 산업 전반에서 나타나고 있는 레트로 감성에 대해 알아볼게.

🍫 단종템의 부활 

작년에 두쫀쿠가 유행하면서 기존 과자들의 새로운 맛으로 피스타치오 맛이 엄청 나왔잖아. 이렇듯 유행이 빠르게 바뀌고 신제품 출시 주기도 짧아지고 있지만, 실제 매출을 살펴보면 오래된 브랜드가 상위권을 장악하고 있다는 사실 알고 있어?

한국농수산식품유통공사 식품산업통계정보에 따르면 2023년 매출 1위는 농심의 새우깡(1358억 원), 2위는 오리온의 포카칩(1163억 원), 3위는 농심켈로그의 프링글스(984억 원), 4위는 롯데웰푸드의 꼬깔콘(879억 원)이야. 다들 출시된 지 수십 년이 지난 제품들이잖아? 이는 결국 소비자들이 반복적으로 선택하는 건 오랫동안 검증된 맛이라는 거DI😎.

그래서 과자/음료 업계에서는 장수 브랜드를 활용한 레트로 전략을 강화하고 있어. 오랜 기간 동안 판매되며 사랑받은 과자를 중심으로 패키지 리뉴얼, 협업, 한정판 출시 등을 선보이며 소비자와의 접점을 늘리는 동시에 브랜드의 수명을 확장해나가는 거지.

출처 : 스타벅스

또 다른 레트로 전략으로 단종템을 부활시키기도 해. 롯데웰푸드는 추억의 아이스크림 ‘대롱대롱’과 ‘과수원을 통째로 얼려버린 엄마의 실수’를 작년에 재출시하며 화제였어. 단종된 이후 온라인 상에서 이를 추억하는 소비자들의 반응이 꾸준했던 만큼, 이를 반영해 한정판으로 재출시한 거지. 스타벅스 코리아도 지난해 단종되었던 클래식 메뉴인 ‘차이 티 라떼’를 4월 1일 만우절을 기념에 일시적으로 재출시했어. 해당 메뉴도 SNS나 커뮤니티 등에서 재출시를 요청하는 반응들이 많았대👥.

출처 : 맘스터치

버거 프랜차이즈 브랜드인 맘스터치는 과거 고객들로부터 큰 사랑을 받았던 추억의 인기 메뉴를 매 짝수 달마다 한정된 기간으로 다시 선보이는 ‘Back to the TOUCH’ 프로젝트를 론칭했어. 지난 2월에 첫번째 라인업으로 ‘할라피뇨통살 버거’를 재출시했고, 4월에는 두 번째 라인업으로 ‘마살라 버거’를 재출시했어🍔.

출처 : 삼양식품

작년 11월 삼양식품은 1989년 단종된 삼양라면을 36년 만에 재해석한 ‘삼양1963’을 출시했어. 삼양라면 제조의 핵심이었던 우지(소기름) 유탕 처리 방식을 현대적으로 재해석해 우지와 팜유를 황금 비율로 혼합한 오일을 사용해 면을 튀겼고, 깔끔한 뒷맛과 얼큰함이 특징이야🍜.

과거 우지파동으로 브랜드 이미지에 큰 타격을 입고, 농심에 라면 시장의 지위를 내줬던 경험이 있는 만큼, 삼양1963을 통해 추락한 명예를 되찾고 싶었대. 실제 삼양1963은 기존 삼양라면보다 약 1.5배 비싼 프리미엄 라면임에도 불구하고 출시 한 달 만에 누적 판매량 700만 개를 돌파하며 높은 판매 성과를 기록했어ㅋ📈.

기업 입장에서 레트로 전략은 이미 인지도가 쌓인 만큼 개발 및 마케팅 비용이 줄이면서도 소비자의 반응을 끌어내기 유리해. 리스크가 적어지는 거지. 뿐만 아니라 전 세대를 아우를 수 있다는 장점도 있어. 중장년층 세대에게는 과거의 추억을 떠올리게 하고, 젊은 세대에게는 익숙하지 않은 레트로 감성이 오히려 새로운 경험으로 받아들여지는 거지. 특히 요즘과 같은 경기 불확실성이 커질 때는 검증된 브랜드나 제품에 대한 신뢰가 재조명되며 그 선호가 강해지는 경향이 있대💡.

🧸 그때 그 시절을 생각나게 하는 캐릭터/게임 

출처 : 몬치치 홈페이지

캐릭터 시장에서는 2025년 화제였던 라부부의 바통을 1970년대 레트로 캐릭터인 '몬치치'가 이어받고 있어. 1974년 일본 와구회사 세키구치사에서 탄생한 봉제인형인 몬치치는 통통한 볼과 손가락을 입에 문 순박한 모습의 원숭이 캐릭터야. 과거의 아날로그적인 감성과 빈티지한 따뜻함을 추구하는 취향이 안정감을 주는 포근한 감성을 가진 몬치치와 딱 맞아 떨어진 거지. 1-3만원대의 합리적인 가격대와 가벼운 크기로 실사용은 물론 수집에도 적합한 점도 인기 요인 중 하나야.

  올해 7월 출시된 다마고치의 37번째 시리즈 '다마고치 파라다이스' (출처 : 구글링)

1996년 출시되어 인기를 끌었던 펫 육성 게임기 ‘다마고치’도 또 다시 유행이래. 캐릭터에게 먹이를 주고 보살펴줘야 하는 관리 방식의 가상 애완동물 육성 게임인 다마고치는 레트로 트렌드가 확산되며 젊은 세대를 중심으로 수요가 다시 증가하고 있대.

최근 선보인 다마고치는 기존 형태를 유지하면서도 컬러 화면, 사용자 간 소통 기능, 스마트폰 연동 등을 추가해 현대적인 기술까지(?) 탑재했어🎮. 5월 6일까지 잠실 롯데월드몰에서 ‘반다이남코 팬시 페스타’ 팝업 스토어에서 다마고치 신제품을 만나볼 수 있다니까 관심있는 응답이들은 참고해.

🎵 따다다닥 돌리는 휠을 기억하나요? 아이팟이 돌아왔다

최근 2022년 단종된 애플의 음악 재생기인 ‘아이팟(iPod)’의 중고거래가 전 세계적으로 늘어나고 있대🎵. 이베이에서 아이팟 검색량은 전년 동기 대비 20% 이상 증가했고, 실제 판매량도 전년 동기 대비 48% 증가했대. 출시 이후 20년 간 4억 5천만 대 이상이 판매된 아이팟인 만큼, 현재도 상당량의 아이팟이 유통되고 있어. 요즘은 단순히 아이팟을 구매하는 것을 넘어 나만의 취향에 맞게 아이팟을 재구성하는 사람들도 많아졌대. 고해상도 음원지원, 감상 기록 기능 등을 추가하며 아이팟을 개조하는 거야.

출처 : 구글링

그런데 요즘과 같은 디지털 시대에 왜 아이팟이 인기냐고?

스마트폰 하나로 음악, 영상 등 모든 것을 소비하는 환경에 피로해진 사람들이 이를 벗어나고자 하는 디지털 디톡스 욕구 때문이야. 음악만 듣는 제한된 기능과 클릭휠 조작 방식, 유선 이어폰 등 과거 불편한(?) 디자인적 요소가 오히려 집중을 만들어내는 차별화된 경험으로 받아들여지고 있는 거지. 물론 알고리즘 거부감도 아이팟 수요를 끌어올렸어. 내가 직접 곡들을 선택해 플레이리스트를 구성하는 그 과정 자체가 하나의 경험으로 즐기는 거지💡.

🎞️ 지금 봐도 재미있는 옛날 드라마/예능

혹시 옛날 드라마나 예능을 좋아하는 응답이들 있어? 캐롤도 가끔씩 보는데, 한 번 보면 시간 가는 줄 모르고 빠져들어서 보게 되더라. 최근 과거 방송 콘텐츠를 찾아보는 ‘레트로 콘텐츠’ 소비가 확산되면서 OTT가 관련 콘텐츠 확보 경쟁에 나셨대.

출처 : 티빙

티빙(Tving)은 3월부터 MBC와 협업을 맺고 MBC의 명작들을 티빙에서 선보이고 있어. 가장 주목받는 건 2009년 선풍적인 인기를 끌었던 시트콤 ‘지붕뚫고 하이킥!’ 시리즈야. 리얼한 일상 연기에 재미있는 모습이 많아 SNS에서 쉽게 밈을 찾아볼 수 있는데, 지금 봐도 너무 웃기더라🤣. 넷플릭스도 SBS와 파트너십을 체결해 25년부터 시트콤 순풍산부인과, 드라마 모래시계 등 명작 콘텐츠를 공급중이야🎞️.

OTT 입장에서 레트로 콘텐츠에 주목하는 건 가성비(?)가 좋기 때문이야. 새 오리지널 콘텐츠를 제작하기 위해서는 수십억 원 이상의 제작비가 필요한 반면, 이미 제작된 레트로 콘텐츠는 상대적으로 낮은 비용으로 확보할 수 있어. 또 이미 한 시대를 풍미한 작품인 만큼 흥행성도 어느 정도 보장 받을 수 있어. 특히 레트로 콘텐츠는 리텐션(재구독율)을 높이는데 도움이 된대.

🍬캐롤의 생각정리🍬

오늘 캐롤이 들려준 이야기는 어땠어? 한 번 유행했던, 인기를 얻었던 건 또다시 사람들의 마음을 사로잡기 쉬운 것 같아. 한 번 경험해 본 사람들에게는 추억을 불러 일으키고, 처음 경험해 본 사람들에게는 새로운 만큼 낯섬과 설렘을 주잖아. 브랜드 입장에서는 전 세대를 동시에 겨냥할 수 있을 뿐만 아니라 저비용 고효율을 추구할 수 있고, 이미 검증된 만큼 실패 리스크가 작아서 좋은 거지. 그래서 ‘유행은 돌고 돈다’는 말이 나왔나 봐😎.

출처 : 쿠팡플레이

캐롤은 심심할 때 과거 예능을 많이 보거든. 진짜 시간 가는 줄 모르고 웃으면서 보는데, 특히 무한도전을 정말 좋아해. 우리 응답이들도 캐롤처럼 무한도전을 보며 자란 ‘무도 키즈’들이 많지? 레전드 예능인 무한도전이 올해 돌아온대(?). ‘2026 무한도전 Run with 쿠팡플레이’가 오는 6월 7일 서울 상암 문화비축기지에서 열릴 예정이야🏃🏻‍♂️. 10km 코스로 진행되며, 박명수와 정준하, 하하가 참석한대. 특히 무한도전 대표 추격전 에피소드와 최근 놀이 트렌드를 결합한 ‘경찰과 도둑’ 컨셉으로 꾸며진다고 하니까 관심 있는 응답이들은 참고해!

(참가 신청은 쿠팡플레이 모바일 앱을 통해서만 가능해. 5월 7일 오후 12시에는 ‘스포츠 패스’ 가입자를 대상으로 선예매가 열리고, 같은 날 오후 8시에는 와우회원과 스포츠 패스 가입자를 대상으로 일반 예매가 진행된대.)

오늘 브알이 응답이들에게 유익했기를 바라며, 다음 브알로 돌아올게! 새로운 트렌드 제보나 피드백이 있다면  아티클 하단의 댓글이나 응마 이메일(business@reply-marketing.com)을 통해 남겨줘❤️ 그럼 다음번에도 핫한 트렌드 소식을 잔뜩 모아올게.😉

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