(에디터 마파🔋) 구독자, 안녕! 마케터에게 레퍼런스는 정말 필수잖아. 광고 소재를 만들 때나 상세페이지 기획할 때는 물론 경쟁사가 뭐 하는지 궁금할 때도. 근데 막상 레퍼런스를 꺼내는 그 순간이 오면 이상하게 이런 질문 앞에서 멈출 때가 많더라고.
"이 캡처 레퍼런스... 왜 좋아 보였지?"
"우리 브랜드에는 어떻게 적용할 수 있지?"
사실 좋은 레퍼런스를 많이 저장하는 것보다 더 어려운 건 그 레퍼런스를 다시 꺼내서 내 업무에 맞게 바꾸는 일이야.
그래서 얼마 전 응마클럽에서는 스니핏과 함께 <요즘 잘 나가는 브랜드 레퍼런스 해부하기> 밋업을 열었어. 브랜드, 광고, 콘텐츠 레퍼런스를 그냥 구경하는 자리가 아니라 왜 좋았는지와 내 업무에 어떻게 적용할 수 있는지를 같이 이야기하는 자리였지.
근데 이 행사가 생각보다 반응이 정말 좋았어. 참가했던 응답이들이 "다른 업계 마케터들의 고민을 들을 수 있어서 좋았다", "레퍼런스를 보는 기준이 생겼다"는 후기를 남겨줬거든.
그래서 이번에는 두 번째 모임을 열어보려고 해. 이번 주제는 뷰티 마케팅 레퍼런스야.
뷰티 업계는 광고와 콘텐츠 레퍼런스가 정말 빠르게 바뀌는 분야잖아. 신제품도 많고, 소구점도 다양하고, 후기와 UGC, 인플루언서 콘텐츠, 전후 비교, 성분 강조, 가격 혜택까지 써볼 수 있는 기법과 방식이 많아.
그만큼 "요즘 어떤 소재가 먹히는지"를 보는 것도 중요하지만, 더 중요한 건 왜 그 메시지가 고객에게 설득력 있게 보였는지를 같이 뜯어보는 일이라고 생각해. 그래서 이번 <요즘 뷰티 마케팅 레퍼런스 해부하기 행사>를 준비했어.
먼저 스니핏의 인택은 데이터로 본 뷰티 위닝 소재의 특징을 공유할 예정이야. 스니핏은 마케터를 위한 레퍼런스 탐색 솔루션인데, 단순히 광고를 모아보는 툴이라기보다 어떤 광고가 오래 살아남았는지, 어떤 메시지가 반복적으로 쓰이는지, 경쟁사는 어떤 소재를 테스트하고 있는지 볼 수 있는 서비스야.
(스니핏이 어떤 서비스인지 자세히 알고 싶다면 응마가 작성한 오늘도 레퍼런스 찾다가 야근한 구독자에게 콘텐츠를 읽어 봐!)
지난 번 밋업 행사에서도 스니핏의 세션이 정말 인기가 많았거든. 이번 세션에서는 뷰티 광고에 초점을 더욱 맞춰서 데이터가 입증한 위닝 소재의 특징을 바탕으로 소재를 어떻게 뜯어봐야 하는지에 대해 이야기할 예정이야.
그다음에는 실무자 발표 세션도 준비하고 있어. 이 세션은 "우리 광고가 이렇게 잘 됐어요"를 자랑하는 시간이 아니야. 오히려 그보다 더 실무적인 이야기를 해보려고 해.
잘된 결과만 듣는 것보다, 실제 제작자가 어떤 고민을 거쳐 소재를 만들었는지 듣는 게 훨씬 도움이 될 때가 많잖아. 이번에는 그런 이야기를 뷰티 업계 실무자들과 나눠보려고 해.
마지막은 라운드테이블이야. 지난번 행사에서도 참석한 응답이들이 가장 좋았다고 얘기한 프로그램이였어. 각자 어디서 레퍼런스를 찾는지, 최근 어떤 광고를 좋게 봤는지, 실무에서 어떤 고민을 하고 있는지 이야기하다 보니 세션만 들을 때와는 다른 인사이트가 나오더라고.
특히 이번에는 뷰티 종사자를 모아둔 만큼, 업계 종사자 간의 공감대를 가지고 끈끈한 네트워크를 가져가거나 업계 종사자 간의 암묵지나 비결도 엿볼 수 있을 것 같아서 기대가 돼.
"정리하자면, 이런 응답이에게 추천해"
✔ 뷰티 업계 광고와 콘텐츠 레퍼런스를 더 깊게 보고 싶은 응답이
✔ 좋은 광고를 봐도 내 브랜드에 어떻게 적용해야 할지 고민인 응답이
✔ 다른 뷰티 마케터들이 어떤 브랜드와 소재를 참고하는지 궁금한 응답이
✔ 광고 소재를 만들 때 소구점, 카피, 비주얼을 고르는 기준이 궁금한 응답이
✔ 비슷한 고민을 가진 마케터들과 오프라인에서 이야기 나누고 싶은 응답이
참고로 이번 행사는 전액 무료로 진행되지만 노쇼 방지를 위해 보증금 1만원이 있어. 참석 확인 후에는 전액 환불될 예정이야.
구독자 응답이가 레퍼런스를 그냥 저장해두는 데서 끝내지 않고, 내 다음 기획에 써먹어 보고 싶다면 이번 모임에서 꼭 만나 보자.
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응마는 지금까지 70회 이상 광고를 집행해온 검증된 채널이야. 광고 문법을 꿰뚫는 구독자들이 자발적으로 모인 곳이라, 브랜드를 거부감 없이 자연스럽게 각인시킬 수 있어.
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