📡 [광고한잔] 당근! 전환 늘리기 가능하지!

(에디터 루카🏀) 안녕 응답이들! 2주간 잘 지냈어? 벌써 11월이 끝나고 12월이 다가오고 있어😢 2024년 남은 한 달 알차게 보내길 바라며! 오늘은 당근에서 새롭게 업데이트된 소식을 들고 왔어! 바로 [앱/웹사이트 전환 늘리기]이야. 바로 옵형을 통해서 알아볼까?!

(에디터 옵형😎) 우리 응답이들👋 앞에서 루카가 말한 대로 오늘은 당근의 새로운 소식에 대해 살펴볼 예정이야. 어떤 소식인지 궁금하지? 바로 [앱/웹사이트 전환 늘리기]라는 새로운 캠페인 전환 목표가 생겼다는 소식이야😊

혹시 지난번에 살펴봤던 당근이 어떤 맛인지 기억이 안 난다면 여기를 눌러서 한 번 시음해 보길 바랄게. 그럼 새롭게 업데이트된 목표가 어떤 맛인지 시음하러 가볼까? 당근을 이용할 계획이 있는 응답이라면 집중해 줘🔊

✅ 앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인

사실 예전 당근의 경우 클릭 수 최대화가 주된 캠페인 목표였어. 그래서 구매 전환 성과를 기대하기 어려운 경우가 많았거든😓 그런데 이번에 새롭게 업데이트된 "앱/웹사이트 전환 늘리기"를 통해 웹사이트로 유입된 잠재 고객의 구매 전환을 기대해 볼 수 있게 된 거지👍

11월 25일에 오픈된 "앱/웹사이트 전환 늘리기"는 말 그대로 구매, 잠재고객 수집, 서비스 신청 목표 중 원하는 목표에 대한 전환 수를 늘릴 수 있는 캠페인이야😉

기존에 "방문 유도하기" 캠페인으로 사이트 방문과 노출 최대화를 기대할 수 있었다면, 이번에 새롭게 출시된 "전환 늘리기" 목표는 당근 광고를 통해 유입은 물론 제품이나 서비스 구매를 할 수 있도록 유도하는 거야.

혹시 이미 당근의 전문가 모드를 통해 광고 캠페인을 운영하고 있는 응답이라면 이번에 새롭게 나온 캠페인 목표를 통해 성과를 더욱 극대화해 볼 수 있을 것 같아😊 특히, 구매 / 잠재고객 수집 / 서비스 신청 목표가 있는 응답이라면 더욱 높은 전환 성과를 맛볼 수 있을 거야👍

그럼 지금부터 "앱/웹사이트 전환 늘리기" 캠페인에 대해 조금 더 깊게 시음해 볼게🔊

✅ 앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인 만들기

캠페인을 만들기 전에 먼저 알아야 할 게 있어. 먼저 광고 캠페인 소재는 랜딩페이지가 웹사이트 URL인 경우에만 캠페인을 만들 수 있어. 그리고 당근 전환 추적 도구가 설정되어 있어야 해😉 그럼 이제 캠페인을 만들어 볼까?

📌 전환 추적 도구 세팅

앞에서 말한 대로 앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인을 만들기 위해서는 전환 추적 도구가 필수야. 특히 전환 늘리기에서 성과를 기대하고 있는 전환 이벤트 타입이 수집 중인 상태가 되어있어야 해. 전환 추적 도구를 조금 더 알아보려면 여기를 눌러줘😉

📌 캠페인 만들기

먼저 캠페인 목표는 "앱/웹사이트 전환 늘리기"를 선택해 줘. 그리고 캠페인 목표에 맞는 전환 이벤트 타입을 선택해 줘야 해.

여기서 구매 / 잠재고객 수집 / 서비스 신청 중 하나만 선택이 가능해. 광고가 최적화될 수 있도록 캠페인을 지속적으로 ON 상태로 세팅해 주는 게 좋으며, 메타의 세팅 방법과 비슷해서 금방 익힐 수 있을 거야😉

📌 광고그룹 만들기

이제 광고 그룹을 만들 차례야. 지난 번에 소개했던 것처럼 이후 과정은 동일해.전환 이벤트의 수가 많을수록 최적화되는데, 전환 이벤트의 수가 최근 7일 동안 최소 50건 이상 발생할 경우가 최적화가 잘 작동할 거야.

그리고 지역, 성별, 연령, OS 등 기본적인 타겟 설정이 가능한데, 과도하게 진행할 경우 노출될 수 있는 타겟 규모가 부족하므로 폭넓은 타겟 규모 설정이 필요해😮

일일 예산과 총예산의 경우 모두 설정이 가능한데, 원활한 광고 성과를 위해 일 예산 35만 원 이상 설정을 추천해👍. 그래야 광고가 더 많은 유저에게 도달될 거야. 그리고 최소 7일 이상 광고그룹이 ON 상태가 유지되도록 세팅하는 게 좋으며, 그룹 내 설정 변경은 최소화해야 높은 성과를 기대할 수 있어.

📌 소재 만들기

광고 소재의 경우 전문가 모드 내 네이티브 피드 광고 소재 제작 가이드와 동일한 정책으로 운영하고 있어. 가이드에 따라 소재를 만드는데, 소재에서 목표하는 전환 이벤트의 수가 많을수록 최적화를 잘할 수 있어😉

그리고 광고 집행 중 소재를 자주 변경할 경우 최적화 과정에 영향을 줄 수 있어. 그래서 가능한 소재 변경을 최소화하는 게 좋으며, 소재별로 충분한 전환 수가 쌓인 이후에 성과를 비교 분석하며 광고를 운영하는 게 좋아👍

✅ 전환 늘리기 체크리스트

앞에서부터 전환 늘리기 캠페인이 무엇이고, 어떻게 세팅하는지 시음해 봤어. 이제 해당 캠페인을 진행할 때, 주의할 점을 다시 한번 요약해 볼게😎

이렇게 "앱/웹사이트 전환 늘리기"라는 새로운 캠페인 목표에 대해 알아봤어. 혹시나 당근 전문가 모드 광고를 운영 중이거나 효과적인 전환 성과 증대를 원하는 응답이라면 직접 당근에서 시음해 보는 걸 추천해.

(에디터 루카🏀) 오늘 새롭게 업데이트 된 당근의 [앱/웹사이트 전환 늘리기]라는 새로운 캠페인 전환 목표가 생겼다는 소식은 어땠어? 만약 당근 광고를 자주 활용하는 응답이라면 매우 유용한 시음이 되었을 거라고 생각해.

추가로 전환 최적화를 어떻게 학습하면 좋을지에 대해 알려줄게!

✅ 전환 최적화 학습 단계 가이드

전환 수 늘리기 목표로 집행한 캠페인의 광고는 최근 전환 데이터를 머신러닝 모델이 학습하여 이를 토대로 광고를 송출하게 될거야. 메타의 광고 관리자처럼 머신러닝 학습 상태를 확인할 수 있어.

전환 최적화 학습 단계는 광고그룹에서 안내하고, 상태값이 운영 중인 경우에 한정하여 아래와 같이 표기한다고 해.

📍전환 최적화 학습중: 학습 단계로 최적화 적용까지 7~14일 소요 

📍전환 최적화 적용중: 최근 7일 간 목표로 설정한 전환 데이터가 50건 이상 쌓이고 전환 예측이 잘 되고 있는 경우 전환 최적화 적용 중 단계로 이동

📍전환 최적화 제한: 14일 이상 전환 최적화 적용이 되지 않는 경우 해당 상태로 변경. 따라서 예산을 늘리거나 타겟 모수 확장, 소재 변경을 고려해줘!

그리고 전문가 모드에서 전환 최적화 권장 가이드와 성공 사례를 더욱 학습해 보고 싶거나 궁금하다면 전문가 모드 광고 웨비나에 참여해 봐😎 교육은 12월 3일 오후 3시부터 1시간 동안 유튜브 라이브를 통해 진행된다고 하니까 참고해줘 😉

당근 전문가모드 광고 웨비나 신청하기

AD Tasting Note🖊

📌 시음평 : 이제는 고도화된 당근을 맛 볼 시간

버티컬 매체인 당근은 타 버티컬 매체와 다르게 셀프 서빙 형태로 광고를 제공해주고 있어. 다른 카테고리인 토스처럼 압도적인 MAU을 통해 광고 플랫폼으로서 한 걸음 더 나아갔다고 생각해.

마케터 입장에서 전환 추적을 통한 전환 광고는 매우 중요하기 때문에 앞으로의 당근 비즈니스는 더욱 많이 활용할 것 같아. 응답이들도 당근의 전환 늘리기 광고를 집행할 수 있다면 꼭 경험해보길 바라!

오늘은 당근에서 새롭게 오픈한 앱/웹사이트 전환 늘리기에 대해 시음해 보는 시간을 가져봤어. 다음 시간에도 맛있는 광고주로 찾아올게😉

항상 말하지만, 광고 한잔🥂에서 말하는 것은 정답은 아니라는 점! 그러니 시음해 보는 광고주가 궁금한 응답읻ㄹ은 우리가 알려주는 방법에 따라 직접 실행해 보는 것을 추천할게. 광고주(酒)에 대해 의견이 있는 응답이가 있다면, 자유롭게 의견을 남겨줘😎

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