📡 [브알 #97] 센스 있는 브랜드는 다 한다는 ‘한글날 마케팅’

(에디터 쥬닝🥰) 응답이들 안녕! 연휴는 잘 쉬었어? 긴 연휴 끝나고 일상으로 복귀하느라 고생이 많아 🫡 그런데 여기 분명 ‘한글날 마케팅’으로 연휴 전 막판 스퍼트(?)를 낸 마케터들 있을 거야. 라떼는(😂) 한글날이 쉬는 날이 아니었는데, 다시 공휴일이 된 게 2013년이니 벌써 12년이나 됐더라구. 그래서 그런지 최근 몇 년간 한글날 마케팅이 눈에 띄는 것 같아. 그래서 오늘 쥬닝이 소개할 주제는 바로 글로벌 기업 삼성부터 K POP 아이돌 제니, 식품기업까지 눈독을 들이는 ‘한글날 마케팅’이야. 바로 시작하자 ✈️

✅ 미국 동부를 가로지른 한글 트럭🛻, 삼성전자  

출처: 뉴욕한국문화원

삼성전자의 ‘한글 트럭(Hangeul Truck)’ 프로젝트는 2025년 한글날을 맞아 삼성전자 모바일 부문이 뉴욕한국문화원(KCCNY), 설치미술가 강익중 작가와 함께 진행한 이벤트야. 트럭은 위 사진처럼 전통 한글 문자 형태를 작가 강익중의 ‘한글 큐브(Hangeul Cubes)’ 스타일로 디자인했다고 해.  

      출처: 인스타그램 @kccny

이 한글 트럭은 9월 말에 미국 동부에 있는 주요 대학 6개를 돌면서, 메시지 스테이션, 셀피 키오스크, 한글 타투, 딱지치기와 같은 참여형 이벤트를 진행했어.

출처: 인스타그램 @dianes_nyc_life3

이 중 메시지 스테이션은 참가자가 본인의 언어로 Galaxy Z Fold7에 ‘미래의 나에게 보내는 메시지’를 입력하면 갤럭시 AI 번역 기능을 통해 즉시 한글로 변환되고, 트럭의 대형 LED 스크린과 메시지 벽에 디지털 아트 형태로 표시되는 형식이었어.

한글날 당일인 10월 9일에는 뉴욕 타임스퀘어 한 가운데에서 일반 대중을 상대로 피날레 이벤트를 하며 마무리 지었지. 원래 이 이벤트는 동부 대학만 돌고 마무리하는 이벤트였는데, 미국 서부 대학에서도 요청이 와서 한글 트럭은 서부로 진출할 예정이라고 해.

한글 트럭 캠페인은 단순히 제품 기능만 보여주는 게 아니라, 사람들이 직접 참여하고 공유할 수 있게 만든 ‘몰입형 마케팅’이라는 점이 성공요인 이었던 것 같아. 그리고 개인적으로 쥬닝은 이번 이벤트가 삼성이 한국 출신 브랜드라는 정체성을 보여준 것 같아서 보기 좋았어!

✅  “제니는 모든 걸 다 가졌어😍” 반응 폭발한 OA엔터테인먼트

출처: OA엔터테인먼트

제니가 2023년 말에 YG에서 독립하며 설립한 개인 레이블인 OA엔터테인먼트는 한글날을 맞이해 10월 9일에 새로운 한글 서체인 ‘젠 세리프’를 출시했어.  

한글의 아름다움과 가치를 글로벌 팬들에게 알리겠다는 메시지로, 서체 디자인은 전통 서체인 ‘블랙레터(Blackletter)’를 모티프로 하고 한글 고유의 조형미와 부드러운 곡선을 접목했다고 해. 이 서체는 메타와 협업해 인스타그램 편집 앱 Edits 안에서도 쓸 수 있고, 웹사이트에서 무료 배포 됐어.  

출처: weverse shop

또, 이 글씨체를 활용한 공식 굿즈들을 발매했는데, 특히 한글이 박혀 있는 키보드 형태의 키링은 하루 만에 품절될 정도로 반응이 좋았어.

이번 이벤트는 국내 K POP 아티스트 중에서는 최초로 전세계에 한글 폰트를 무료로 배포한 사례고, 또 메타와 협업을 해서 일시적인 마케팅으로 끝나는 게 아니라, 인스타 편집 앱을 쓰는 누구나에게 계속 노출된다는 점이 인상 깊었던 것 같아. 그래서 모든 걸 다 잘하는 제니가 이번에도 ‘제니’했다는 반응을 얻으면서 좋은 평가를 받고 있더라 👍🏻

✅ ‘한글날 한정’ 유행 선도하는 식품·외식 업계

출처: 파이낸셜신문

오리온은 한글날을 맞아 국립한글박물관과 협업해 한글날 한정판 고래밥과 초코송이를 출시했어. 초코송이에는 조선의 마지막 적통 공주인 덕온공주가 필사한 ‘자경전기’의 친필 서체를 활용했고, 고래밥에는 세종대왕의 훈민정음 언해본이 실려 있는 ‘월인석보’속에 있는 판본체를 적용했다고 해.   

출처: 왼쪽부터 2022년(레이디경향), 2023년(서울파이낸스), 2024년(매일경제), 2025년(뉴스브라이트)

특히 도미노피자는 2021년부터 5년째 한글날 한정 특별 피자박스를 제작하면서 한글날을 기념하고 있어. 특히 올해는 한글날과 추석 연휴가 연이어 있어서 추석을 뜻하는 옛 우리말인 ‘가윗날’이라는 단어를 활용했다고 해.  

출처: 일요시사

작년에는 버거킹코리아에서 한글날을 기념해 ‘우리말 메뉴판’을 제작하고 실제로 매장에서 이를 바탕으로 주문할 수 있게 하는 이벤트를 진행했어. 이 이벤트는 한 초등학교 학생들이 버거킹에 한글 메뉴 제안 편지를 보내고 버거킹이 이를 받아들여 진행한 이벤트라 더욱 화제가 됐었지.

이렇게 소비자와의 접점이 있는 외식업계에서는 한글날에 소비자들이 직접 참여할 수 있는 재미있는 이벤트를 열 수 있잖아. 한글날에 시도할 수 있는 마케팅 캠페인이 무궁무진하겠다는 생각이 들더라 🙂

🥰쥬닝의 생각정리🥰

오늘은 이번 년도에 성공적인 한글날 마케팅을 펼친 브랜드의 사례를 알아봤는데 어땠어? 지금은 이미 한글날이 지난 시점이라, 이번 뉴스레터는 평소보다 조금 더 많은 레퍼런스를 소개하는 방식으로 구성해봤어. 내년 마케팅 기획에 참고할 수 있도록 😉

특히 올해는 케이팝데몬헌터스 이후 ‘한국적인 것’에 대한 글로벌 수요가 늘어서, 외국에 수출하는 제품에도 일부러 한글을 드러내는 디자인을 하는 브랜드가 늘어나고 있다고 해. 이제 한글은 단순한 언어를 넘어서서 ‘디자인 자산’으로 활용되고 있어. 그런 의미에서 한글날은 이런 디자인을 시도해볼 수 있는 좋은 기회인 것 같아. 내년 한글날 마케팅이 더 기대된다 😊

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