📡[이-마트] 브랜딩의 판을 바꾸는 '스레드 마케팅'🧶

(에디터 달리 🎬): 안녕 구독자 응답이! 지난 2주간 잘 지냈어? 👀 혹시 구독자은 요즘 어떤 SNS를 가장 자주 봐? 사실 요즘 달리는 인스타그램 보다도 스레드 눈팅을 정말 많이 하거든. 사실 처음 나왔을 때만 해도 트위터랑 뭐가 다른 거지 싶었는데, 어느새 X(구 트위터)와는 완전히 다른 감성으로 소비자들에게 말을 걸고 있더라구. 🗣

특히 스몰 브랜드나 자영업자들 사이에서는, 빠르고 가볍게 콘텐츠를 만들 수 있는 새로운 마케팅 지면으로 자리 잡는 분위기야. 그래서 오늘의 이-마트에서는, 스레드가 어떤 방식으로 마케터들의 마음을 사로잡고 있는지, 그리고 실제로 어떤 브랜드들이 존재감을 키워가고 있는지 함께 살펴보려 해!

스레드는 이제 더 이상 일부 얼리어답터들만 사용하는 매니악한 플랫폼이 아니야.

*이미지 출처 : Mad Times

2026년 1월 기준, 스레드의 글로벌 일일 활성 사용자 수는 약 1억 4천만 명을 돌파하며 X를 추월했고, 글로벌 MAU도 이미 4억 명을 넘어섰어. 국내 MAU 역시 543만 명으로, 1년 만에 정확히 2배 가까이 성장했지. 그런데 사실 더 흥미로운 건 이용자 수 뿐 만이 아니야. 요즘 마케터들 사이에서는 스레드가 인스타그램 대비 시간당 도달 효율이 약 10배 수준이라는 분석이 꽤 자주 언급되고 있거든. 즉, 영상 촬영하고 편집하고 썸네일까지 만드는 공수 없이도, 오직 텍스트만으로 높은 노출 효율을 만들 수 있다는 이야기야. 📈

*이미지 출처 : SensorTower

바로 이 지점이 스몰 브랜드에게는 엄청난 기회로 여겨져. 인스타그램은 이미 콘텐츠 경쟁이 너무 치열해서, 하나를 올리더라도 퀄리티 압박이 크잖아? 🤯 반면 스레드는 아직 상대적으로 경쟁 강도가 낮다 보니, 잘 쓴 글 하나가 예상보다 훨씬 멀리 퍼지는 경우가 많아. 특히 계정 전체의 완성도보다 개별 콘텐츠 한 개의 힘이 더 크게 작동하는 플랫폼이라, 이것저것 가볍게 실험해보기에도 좋아. 유튜브나 릴스처럼 콘텐츠 하나 올릴 때 마다 망하면 어떡하지 하는 부담감이 덜한 거지.

그럼 스레드에서 반응 좋은 콘텐츠는 어떻게 다를까? 스레드 콘텐츠는 먼저 크게 두 가지 포맷으로 나뉘어.

*이미지 출처 : Brand Brief

1️⃣ 캐러셀(Carousel)

여러 장의 이미지를 옆으로 넘겨보는 카드형 콘텐츠야. 얼핏 보면 인스타그램 카드뉴스와 비슷해 보이지만, 스레드는 구조 자체가 조금 달라. 인스타그램은 보통 썸네일에서 클릭을 유도해야 하지만, 스레드는 텍스트가 먼저 상단에 노출되기 때문에 이미지 자체가 매력적이지 않더라도 자연스럽게 이어서 읽게 되는 흐름이 생겨. 덕분에 후킹 문장 하나만 잘 써도 체류 시간을 꽤 길게 가져갈 수 있어. ⏰

2️⃣ 타래(Thread)

스레드의 정체성 그 자체로, 하나의 짧은 문장을 시작으로 여러 개의 글을 이어붙이는 방식이야. 🧶 스토리텔링에 특히 강하고, 브랜드 세계관이나 경험담을 풀어내기 좋지. 달리가 리서치 해보니 실제로 가장 반응이 좋은 패턴은 짧고 강한 한 줄로 훅을 던지고 타래로 정보의 깊이를 더하는 방식의 조합이더라구. 🧐

예를 들면 달리가 이번 뉴스레터를 스레드에 올린다고 가정했을 때, “솔직히 요즘 인스타보다 스레드가 더 무서운 거 같아.” 이렇게 한 줄로 시선을 끈 다음, 뒤에서 실제 사례나 인사이트를 자연스럽게 이어가는 식인 거지.

그런데 흥미로운 건, 실제로 스레드를 잘하는 브랜드들을 보면 이런 ‘스레드 문법’을 단순히 콘텐츠 형식으로만 활용하지 않는다는 거야. 아예 계정 자체를 본인의 부계정인 것 처럼 운영하고 있거든. 그럼 바로 이어서 스레드를 ‘잘’ 운영하고 있는 브랜드들을 몇 가지 살펴볼까? 👇🏻

1️⃣ 스픽 : 대표님 몰래 만든 계정

스픽은 대표님 허락 안 받고 시작한 계정이라는 컨셉으로 운영되면서 현재 팔로워 10만 명 이상을 보유하고 있어. 😎 브랜드 자체의 이야기보다도 마케팅 담당자 본인의 현실 고민이나 회사 생활 에피소드를 훨씬 많이 올리고 있는데, 이런 솔직한 톤이 오히려 소비자들의 공감을 만들어내면서 폭발적인 바이럴을 일으키고 있지.

특히 스픽은 다른 브랜드 계정에도 적극적으로 댓글을 달면서 존재감을 키우고 있는데, 그 과정에서 브랜드라기보다 우리 또래의, 비슷한 고민을 가진 친구의 계정처럼 소비되는 경우가 많더라구.

2️⃣ BBQ : 현실 직장인 페르소나

BBQ도 스레드를 정말 잘 활용하는 브랜드 중 하나야. 일례로 작년에는 젠슨황이 깐부치킨에 방문하면서 깐부치킨이 글로벌하게 바이럴되자, “백날 스레드 기획하고 올리면 뭐하누 젠슨 황이 안 오는데… 월요일 회의 들어갈 생각하니 벌써 힘들다.”와 같은 글을 올리면서 짠내나는 현실 직장인 고민으로 엄청난 반응을 얻었거든.

스레드에 바이럴이 되길 노리며 친 단순 드립이 아닌, 실제 내부 인원이 직접 운영하면서 현실적인 감정과 피로감, 직장인 감성을 그대로 녹여낸다는 점에서 소비자들의 마음을 사로잡고 있지. 👀

게다가 BBQ는 언어유희도 굉장히 잘 써. 대표 메뉴인 ‘황금올리브(황올)’를 활용해서 “황올하다를 황홀하다 하면 진짜 깨더라” 같이 일부러 어색한 표현을 밀어붙이면서 밈처럼 소비되도록 유도하고 있어. 😆

3️⃣ 무신사 : 스레드 알고리즘을 가장 잘 이해하는 브랜드

무신사는 스레드의 알고리즘 특성을 정말 잘 활용하는 브랜드야. 스레드는 특정 키워드나 화제성 있는 주제로 글을 올리면, 그 관심사를 가진 사용자들에게 콘텐츠가 빠르게 퍼지는 구조거든. 🐝 무신사는 이 흐름을 굉장히 잘 캐치해서 지금 사람들이 어떤 이야기를 하는지, 어떤 밈이 도는지 빠르게 반응해서 콘텐츠에 녹여내고 있어.

그래서 브랜드 계정임에도 불구하고 광고가 아닌, 그냥 타임라인에서 자연스럽게 보이는 하나의 재치있는 글처럼 소비되는 경우가 많아.

*이미지 출처 : 시사저널e

이처럼 스레드에서는 브랜드보다 사람이 먼저 보여야 하다는 특징이 있어. 바로 톤앤매너에 대한 부분인건데, 스레드에서는 대부분 반말로 소통하거든. 처음 접하면 인스타그램과는 너무 다른 분위기에 조금 당황할 수도 있어. (사실 달리도 처음엔 꽤 어색했지…😂) 근데 계속 보다 보니 확실히 ‘스’며들더라구. 스레드는 그 어떤 SNS 보다도 누군가의 진짜 이야기와 생각을 짧고 간결한 텍스트 콘텐츠로 접할 수 있기 때문에 강점이 있는 커뮤니케이션 채널이라는 것도 느껴졌고 말이야.

그래서 앞선 예시들을 통해 눈치챘겠지만, 브랜드 계정임에도 기업처럼 말하기보다 특정 페르소나를 가진 사람처럼 운영하는 경우가 많아. 예를 들면 패션 브랜드 MD, 스타트업 주니어 마케터, 1인 쇼핑몰 대표, 카페 사장님, 화장품 회사 콘텐츠 담당자 등 계정 자체에 실제 직무와 캐릭터성을 부여하는 거지. 그리고 실제로 이런 페르소나 전략을 사용한 브랜드들의 반응률이 최대 300% 이상 상승했다는 데이터도 있어. 🤩

*이미지 출처 : SensorTower

또 올리는 시간도 생각보다 중요한데, 스레드 이용자의 약 39.5%는 20대, 22.9%는 30대로 구성되어 있다보니 반응이 좋은 시간대도 꽤 명확해. 출근 준비하면서, 혹은 출근 하면서 폰을 보는 이른 오전 시간대나 하루를 마무리하고 침대에 누워 스크롤하는 밤 11시 ~ 새벽 1시 시간대에 업로드하면 노출 효율이 2배 이상 차이 나는 경우도 많다고 해. 👩🏻‍💻

마지막으로 제일 염두해야 할 부분인데, 스레드는 소통형 플랫폼이라는 걸 잊으면 안 돼. 스레드는 내 글만 열심히 올린다고 크는 플랫폼이 아니거든. 오히려 ‘댓글을 얼마나 자주, 잘 다느냐’가 훨씬 중요해. 다른 사람 글에 재치 있는 한 줄을 남기거나, 진짜 생각이 담긴 2~3줄짜리 답글을 꾸준히 달다 보면 자연스럽게 계정 존재감이 쌓이거든. 일종의 ‘기버(Giver) 마인드’로 접근하는 게 좋아. 먼저 반응하고, 먼저 말을 걸고, 먼저 관계를 만드는 거지. 🤼

결국 스레드는 ‘잘 만든 브랜드 콘텐츠’보다, ‘사람 냄새 나는 한 마디’가 더 멀리 퍼지는 플랫폼인 것 같아. 만약 구독자이 스레드에서 활약하고 싶다면, 완벽한 브랜딩보다 먼저 고민해야 하는 건 어쩌면 소비자와 같은 타임라인 위에서, 얼마나 자연스럽게 대화할 수 있는지가 아닐까? 😉

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