우리의 '진짜' 경쟁자는 네이버 검색입니다.

새해에 떡국 많이 드셨나요?

올해에는 어떤 다짐을 하셨나요?

혹시.. 올해도 1만 팔로워를 목표로 잡으셨나요?

그럼 오늘 제 이야기가 정말 중요할 거예요.

콘텐츠를 바라보는 시각을 완전히 뒤집어 드릴 생각이거든요.

이 이야기로, 여러분은 두 발자국 앞서가시게 될 거예요.

이게 무슨소린지, 곧 알게 되실 거예요.

🤔 전자책의 경쟁자가 뭐라고 생각하세요?

종이책이라고 보통 생각하실 거예요.

하지만 전자책의 경쟁자는, 의외로 인스타그램과 유튜브예요.

이게 무슨 소리냐고요? 설명 해 드릴게요.

전자책이 가장 많이 소비되는 시간을 생각해보면, 전자책은 출퇴근 시간에 가장 많이 읽히죠.

그리고 출퇴근길의 절대 강자는 콘텐츠 플랫폼이에요.

유한한 자원인 시간을 놓고 경쟁하는 경쟁자가 진짜 경쟁자인 셈이죠.

호소다 다카히로의 '컨셉 수업'에서는 킨들의 경쟁자를 이렇게 분석해요:

[첨삭] 데이터가 말해주는 현실

실제로 2025년 기준:

출퇴근 시간을 놓고 보면, 전자책은 SNS한테 압도적으로 지고 있는 거예요.

그러니까 전자책은, 인스타그램과 유튜브에게서 사람들의 출퇴근시간을 빼앗아와야 하는 거예요.

이제 무슨 말인지 조금 이해가 되시죠?

🔍 그럼 이제, 왜 우리의 경쟁자가 네이버인지 알아보죠.

내가 좋은 카페를 하나 릴스로 소개했다고 생각 해 볼게요.

이 때 사람들의 시청 행동은 이래요.

아마도 이런 식일 거예요.

정보는 내가 줬는데, 득은 네이버가 보는 상황이에요.

재주는 곰이 넘고.. 무슨 말인지 아시죠?

⚠️ 여기서 중요한 포인트는 이거예요.

우리는 시청자를 뺏긴 거예요.

다른 크리에이터들이 아니라, 네이버 검색에게 우리 시청자를 뺏긴 거죠.

🧐 우리는 올바른 질문을 해야 해요.

현실이 이렇게 참담한데도 대부분의 우리는..

이런 낮은 수준의 질문들에서 계속 맴돌고 있어요.

🤷‍♂️ 내가 네이버보다 더 많은 정보를 줄 수 있나요?

그럴 리가 없습니다. 당연히요.

뛰어난 전문가들의 이야기는 왜 항상 성공적으로 콘텐츠화되고, 팔로워도 쭉쭉 늘어날까요?

네이버에 검색해도 안나오는 독보적인 이야기니까요.

그럼 우리는 어떤 질문을 해야 할까요?

🤔 단순 정보에는 명확한 한계가 있어요.

네이버에 안 나오는 카페도 언젠간 네이버에 나와요.

누구나 접근할 수 있고, 유명해지면 블로그 글도 나올거고요.

이런 것들을 실시간으로 대응할 수 있을 리가 없죠.

특히 혼자서는 더더욱 어려워요.

그리고 무엇보다, 오래 갈 수가 없어요.

모든 정보는 언젠가 알려지기 마련이고, 나만 아는 카페는 곧 모두의 카페가 될 테니까요.

이제 올바른 질문을 해 보죠.

'나만이 줄 수 있는 것은 무엇일까요?'

우리가 찾아내야 하는 건, 이 카페를 보는 '나만의 시각'이에요.

💬 도대체 나 다운게 뭔데요?

조금 쉽게 '나만의 시각'을 설명 해 드릴게요.

10년차 개발자라면 이런 이야기를 해 볼 수 있겠죠.

'이 커피는 각성제 대용으로도 좋아요'

내가 극 내향인이라면 이런 이야기도 가능해요.

'극 내향인도 마음 편하게 리필하려면요..'

카페가 우리 동네에 있다면 이렇게도 말해볼 수 있겠죠.

'이 동네 토박이가 추천하는 이 카페 최고 명당은요..'

나의 강점을 잔뜩 묻힌 나만의 큐레이션을 첨가하는 거죠.

이런 것들은 네이버에 검색해도 안나오니까요.

이제 더 이해가 쉽죠?

[첨삭] 나만의 이야기, 진정성의 힘

+40% - 진짜 경험이 담긴 콘텐츠가 구매 의도를 높이는 비율

78% - 틱톡에서 크리에이터 콘텐츠 보고 실제 구매한 사람

53% - AI 생성 콘텐츠를 불신하는 소비자 비율

💾 '무조건 저장', '일단 공유'

이거 억지로 시킨다고 되는 게 아니에요.

심리학에는 '상호성의 법칙' 이라는 게 있어요.

쉽게 말하면,

내가 좋은 것을 받으면 갚고 싶어진다는 뜻이에요.

억지로 시키는게 얼마나 싫은지 우리는 잘 알죠.

이제 사람들의 반응이 온다고요?

그러면 자연스러운 다음 행동은 뭘까요?

시청자의 내 계정 방문으로 이어지게 돼요.

만약 시청자가 내 콘텐츠를 마음에 들어 했다면..

그 다음부터는 이런 일이 일어나요.

시청자들은..

두 갈림길에서 고민하면서 탐색하죠.

그리고 비로소 내 다른 콘텐츠들을 보고

'이사람 취향 마음에 드는데?' '팔로우 해 두면 편하겠는데?'

하면서 자연스럽게 팔로우를 누르게 돼요.

이제 취향의 마법이 시작된 거예요.

나는 내가 좋아하는 것들을 내 방식으로 풀었을 뿐인데,

팔로워가 조금씩 모이기 시작하는 거예요.

나와 비슷한 누군가가 '자신을 위한 이야기'라고 받아들였다는 뜻이에요.

'취향의 힘'은 실제 데이터로도 입증돼요.

[첨삭] 취향 개인화의 힘

95% - "개인화가 통한다"고 답한 마케터 비율

+38% - 맞춤 경험 제공 시 소비자 지출 증가율

🍃 이제 결정의 순간입니다.

네이버 검색과 경쟁하시겠어요?

말하는 사람이 바뀌어도 상관 없을 내용,

누구라도 할 수 있을 것 같은 이야기..

이런 것들만 계속 생각하면

우리는 영원히 이길 수 없어요.

이런 것들을 계속 더 주려고 하니까

성장은 멈추고 에너지만 소진되는 거예요.

돋보이는 사람이 되어야 해요.

네이버 검색보다 기억에 남는 사람이 되어야만 해요.

그래야 우리의 진짜 경쟁자인 네이버와 승부할 수 있어요.

그러려면, '나다움'으로 승부해야 해요.

여전히 '나다움'이 감성적인 말로 느껴지시나요? 

이제는 생각을 조금 바꾸셔도 좋아요.

'나다움'은 내가 가진 가장 강력한 무기예요.

네이버에 검색해도 나오지 않는

'나만의 이야기'를 담으세요.

성장은 자연스럽게 따라 올 거예요.

내 콘텐츠에는 어떻게 적용하면 될까요?

1️⃣ 내 콘텐츠 점검하기

2️⃣ 나만의 시각 찾기

3️⃣ 다음 콘텐츠에 적용하기

나다움과 성장은 함께예요.

'나다움'과 '성장'은 동시에 잡을 수 없다고 전문가들이 그러더라고요.

하지만 저는 그 말을 처음부터 믿지 않았어요.

그래서 이런 고민을 시작했죠.

어떻게 하면 나다움을 잃지 않고,

내 이야기를 더 많은 사람들이 들을 수 있게 만들까.

그 결과 인스타그램 18만, 스레드 4.6만의 팔로워들께

'나다운 이야기'로 승부하는 크리에이터가 되었고,

그 말이 사실이 아니라는 것을 스스로 입증했어요.

그리고 거기서 멈추지 않았어요.

'나다움'에 대한 욕심을 200분이 넘는 분들과 공유했고,

모두가 더 치열하게 '나다움'에 대해 고민하실 수 있도록 

[콘텐츠 액셀러레이터] 프로그램으로 도와드리고 있어요.

그동안 '나다운 콘텐츠가 뭘까' 고민하셨던 분들이라면,

이번 [콘텐츠 액셀러레이터 15기]에 함께 참여 해 보세요.

제가 알려드릴게요.

나답게, 내가 원하는 방식으로도,

충분히 성장할 수 있어요.

새해에는 더 많은 분들이 나답게 성장하셨으면 좋겠어요.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

[콘텐츠 액셀러레이터 15기] 자세히 알아보기

Ryan

인스타그램 18.2만 크리에이터, 스레드 4.6만 크리에이터

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📚 참고 자료 및 문헌

"Based on True Story."