👟 [슈톡/ShoeTalk #279] 나이키 중국 온라인 유통, 나이키 임원, LVMH 회장, 푸마, 카시나x크록스, 대구세계마스터즈 육상경기대회, 조던, 요지 야마모토

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 한주가 넘게 내리던 비가 멈추고 뜨거운 여름이 본격적으로 시작되었습니다. 아... 덥긴 정말 덥네요. 온열질환 환자가 정말 많다고 합니다. 야외 활동하시는 분들 모두 조심하십시요. 시작합니다.

슈톡 뉴스레터 #279(ShoeTalk #279)에서는 나이키 '실적부진' 中서 온라인 유통 축소, 나이키 음악 부문 임원..., 베르나르 아르노 LVMH 회장의 첫 X 포스트, PUMA와 The Whitaker Group의 새 플랫폼, 카시나 x 크록스 에코 II 'Glow in the Dark', 대구세계마스터즈 육상경기대회, 조던 디자인 스튜디오 멘토 & 크리에이터 인터뷰, 맨시티 하우스 by 푸마, 요지 야마모토 서적 『Drawings』, 톰 홀랜드가 매일 신는 아이템? 키 작은 남자를 위한 만능 부츠, 2026년 가장 호화로운 에어 조던이 등장했다 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

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나이키, '실적부진' 中서 온라인 유통 축소…공식채널 중심 재편

https://www.yna.co.kr/amp/view/AKR20260722153200089

나이키, '실적부진' 中서 온라인 유통 축소…공식채널 중심 재편 | 연합뉴스

(상하이=연합뉴스) 차병섭 특파원 = 중화권에서 실적 부진을 겪고 있는 미국 패션브랜드 나이키가 중국 내 온라인 판매망을 정비한다.

www.yna.co.kr

나이키가 중국 온라인 유통 축소한 이유는, 가격정책이 제대로 관리가 안되었을 가능성이 큼.
중국 이커머스 시장은 전 세계에서 가장 치열한 곳
중국 온라인 채널은 플랫폼마다 할인지원이 달라서 가격이 천차만별
나이키가 10만원 짜리에 팔아야 신발이, 판매처의 프로모션 쿠폰이 적용되어 10만원 아래로 떨어지는 경우가 존재
이는 나이키가 중국 시장내에서 가격통제권을 잃어버리는 것
일관된 가격 정책에도 혼란을 주고 브랜드 가치 손상으로 이어짐
브랜드 이미지가 내려가는 건 쉬워도 다시 올리는건 상당히 어려움
한번 흔들리면 소비자는 언제든 온라인 할인을 기다리고, 공식 채널에서의 제품 구매 이유가 적어짐
고로, 온라인 판매 채널을 재정비하고 물건을 많이 팔기보다 어느 정도 가격정책 유지하면서 브랜드 가치 지키겠다는 전략으로 파악됨
당연히 많은 증권/회계 전문가들이 경쟁자의 시장 점유율 확대 등을 보았을 때 악수라고 평가
시장 내의 반응 : 홍콩 증시에서 나이키 유통 협력사 타오보윈둥(滔搏) 주가 장중 29.8% 급락, 바오성궈지(寶勝國際) 10.1% 하락, 뉴욕 증시에서 나이키 1.75% 하락
BNP파리바의 로랑 바실레스쿠 선임 애널리스트 : 전략적 실수다, 경쟁사에 기회를 준 것, “나이키는 중국에서 유통망이 아닌 제품 문제를 갖고 있다”라고함
그런데, 아디다스도 칸예와의 이지 계약 이후 재고 관리에 힘씀. 할인을 줄이고 스포츠 브랜드로서의 기술력을 강화함
조직 관리 시작, 빠른 의사 결정, 서브2 인류 신기록 달성, 러닝화 EVO SL의 판매 성공 등이 이어져서 다시 한번 전성기를 맞이하고 있음
항상 앞장서던 나이키가 아디다스의 성공방식을 대입해보는건 아닐까 생각됨
여전히 스포츠 브랜드 1위의 나이키가 그만큼 힘든 상황임을 알수 있는 대목
전 나이키 CEO 존 도나호(John Donahoe)는 “나이키는 중국에 의한, 중국을 위한 브랜드(Nike is a brand that is of China and for China)”라는 말까지 한바 있음.
그만큼 중국은 나이키의 큰 시장 중 하나, 진출한지 40년이 훌쩍 넘었고 어떻게 일궈낸 건데 포기할 수 없음
애널리스트의 “유통망이 아닌 제품 문제를 갖고 있다”가 인상적
그의 말따라 최근의 나이키가 복각, 색상놀이 말고 새로운 아젠다를 소비자에게 어필했던가?
QC만 하더라도 나이키 가품이 더 퀄리티 좋다는 우스개 소리도 있지 않은가, 퀄 안 좋은게 정품..
러닝화만 보더라도 중국 브랜드꺼 장난 아님. 기술력은 이미 상향 평준화 시대이며 중국이 전 세계 공장을 자처하면서 쌓아온 기술력은 이미 내재된 상태
디자인도 해외 인력 끌어오고해서 두말할것 없이 잘나옴. 적토끼 러닝화도 국내에 많이 알려짐
아무튼, 제일 중요한 제품이 문제인게 크다는거
카더라 통신에 의하면 파트너 공장 쪽에 엄청난 압박을 준다고... 자세한건 노코멘트

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~라고 소설을 써봤습니다. 나이키 화이팅

나이키, '실적부진' 中서 온라인 유통 축소…공식채널 중심 재편

Nike Music Executive Accused of $1 Million Kickback Schem

https://www.complex.com/sneakers/a/victor-deng/nike-music-executive-accused-of-1-million-kickback-scheme

나이키의 글로벌 브랜드 마케팅, 음악 감독, 전략 및 라이선싱 부문 총괄 존 그리피스(John Griffith)가 2020년 6월부터 2022년 12월까지 약 2년 반 동안 리베이트를 챙긴 혐의
존 그리피스는 친구 브래드 모셔(Brad Mosher)가 운영하는 음악 라이선싱 컨설팅 회사 '굿 메저(Good Measure LLC)'에 큰 규모의 금액을 지불하도록 승인
돈을 받은 친구 브래드 모셔는 퀴버 앤 보우(Quiver and Bow LLC)라는 페이퍼 컴퍼니로 절반을 다시 보냄
퀴버 앤 로우 회사가 바로 존 그리피스의 소유였음
최소 11건의 결제로 100만 달러(약 14억 원)을 챙김
가중 절도, 조직 범죄, 자금 세탁 등 무려 24건의 중범죄 혐의로 기소된 상태
적은 내부에 있었다, 안될 때는 뒤로 넘어져도 안된다더니만 나이키 일 잘 안 풀리네...

베르나르 아르노 LVMH 회장의 첫 X 포스트

https://blog.naver.com/bizucafe/224359881719

굉장히 재미있다. 꼭 링크를 방문해서 읽어보시길!

PUMA와 The Whitaker Group의 새 플랫폼, 스니커즈를 넘어 문화를 잇다

https://hypebeast.kr/2026/7/puma-and-the-whitaker-group-announce-coda

푸마와 휘태커 그룹(The Whitaker Group)이 파트너십을 체결하며 ‘CODA’ 플랫폼 공개
휘태커는 A Ma Maniére, Social Status, APB 등 국내에 알려진 스토어를 비롯 커뮤니티와 F&B를 운영하고 있는 기업
문화의 재해석을 추구하는 플랫폼이라는데 티저 영상만 공개한 상태라 잘은 모르겠음
협업 제품도 내고 커뮤니티 행사도 진행하는걸로 이해됨
3~4개월 전에는 아디다스와 협업한 BW Army(독일군화) 등을 협업으로 선보인 바 있음

PUMA와 The Whitaker Group의 새 플랫폼, 스니커즈를 넘어 문화를 잇다

카시나 x 크록스 에코 II 'Glow in the Dark'

https://www.kasina.co.kr/community/77216

KASINA X CROCS ECHO II | 카시나 KASINA

KASINA X CROCS ECHO II : GLOW IN THE DARK FROM THE DARK, THE GLOW IS COMING PRE-RELEASE AT KASINA...

www.kasina.co.kr

㈜카시나(대표 이은혁)가 카시나 x 크록스 에코 II(Kasina x Crocs Echo II) 'Glow in the Dark' 출시를 기념해 오는 7월 31일부터 8월 2일까지 카시나 도산에서 브랜드 체험형 론칭 이벤트 'Find Your Echo'를 진행한다.

'Find Your Echo'는 카시나 x 크록스 에코 II의 상징적인 Glow in the Dark 디테일과 유기적인 실루엣에서 영감을 받아 기획된 공간형 브랜드 액티베이션이다. 빛과 공간을 매개로 제품의 디자인 언어를 새롭게 경험할 수 있도록 구성했으며, 단순한 전시를 넘어 방문객이 직접 공간을 탐험하며 제품의 특징과 브랜드 스토리를 자연스럽게 발견하는 몰입형 경험을 제공한다.

행사는 7월 31일(금) 미디어 및 초청 고객을 대상으로 먼저 진행된다. 오후 3시부터 5시까지는 미디어 프리뷰, 오후 5시부터 9시까지는 F&F 및 RSVP 초청 세션이 운영되며, 일반 고객 대상 프로그램은 8월 1일부터 2일까지 카시나 도산에서 진행된다.

기간 : 2026년 7월 31일(금) ~ 8월 2일(일)
장소 : 카시나 도산
7월 31일(금) : Media Preview | 15:00 - 17:00, F&F & RSVP Invitation | 17:00 - 21:00
8월 1일(토) ~ 2일(일) ; Public Open

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작년인가 카시나 크록스 협업 모델이 나왔던걸로 기억하는데, 이번에는 다른 모델 그리고 야광 버전으로 협업 모델이 발매된다. 마침 크록스 신기 좋은 계절이다.

대구세계마스터즈 육상경기대회

https://www.wmac2026.com/

2026 대구세계마스터즈육상경기대회 공식 홈페이지 | WMAC Daegu 2026

2026년 8월 22일부터 9월 3일까지 대구에서 개최되는 2026 대구세계마스터즈육상경기대회 공식 홈페이지입니다.

www.wmac2026.com

일시 : 2026.08.22 (토) ~ 09.03 (목) 13일간
장소 : 대구스타디움, 보조경기장, 경산시민운동장, 수성패밀리파크 등
종목 : 34개 종목 (트랙 17, 필드 11, 로드 6)

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약 한달 뒤에 열리는 대회인데 대구는 대프리카로 불리울 정도로 무더울지도 모르겠다. 그래도 시내에는 나무 많이 심어서 시원해졌다고하던데, 그래도 명불허전이 아닐까. 그 어느때보다도 달리기에 관심이 많은 시기라서 성공적인 개최를 희망함.

조던 디자인 스튜디오 멘토 & 크리에이터 인터뷰

https://hypebeast.kr/2026/7/jordan-design-studio-mentor-creator-interview

평소 신진 아티스트와 문화적 소양이 부족했나보다 아는 이가 하나도 없다
고로, 신선한 뉴 아티스트를 잘 골랐다라고 느낀다
그리고 난 늙은게 확실하다
그래서 조던 디자인 스튜디오 프로젝트의 결과물은 언제 확인할 수 있을까?
넥스트 버질 아블로를 찾는건 당연히 어려운 일이다
조던1이 조금 지겹긴하다

맨시티 하우스 by 푸마

https://kr.mancity.com/news/club/puma-man-city-house-seoul-63920391

https://kr.mancity.com/news/mens/asia-preseason-tour-key-dates-63920485

8월 5일부터 9일까지 성수동 ‘Scène’에서 운영되는 Man City House는 맨체스터 시티 팬들을 위한 특별한 공간으로, 다양한 체험 프로그램과 스페셜 게스트, 협업 콘텐츠 등 풍성한 즐길 거리를 제공한다.

8월 5일(수): 오후 1시 ~ 오후 8시
8월 6일(목) ~ 8월 9일(일): 오전 11시 ~ 오후 8시

요지 야마모토, 첫 Thames & Hudson 『Drawings』 책으로 개인 스케치북 공개

https://hypebeast.kr/2026/7/yohji-yamamoto-drawings-book-release-info

Yohji Yamamoto Drawings

Flaming coats, slumped figures, and elegant dresses: Yohji Yamamoto’s drawings are far more than ...

www.thamesandhudsonusa.com

아트북 전문 출판사 Thames & Hudson에서 요지 야마모토의 스케치를 모은 책이 발간 예정
가격 $115, ISBN 9780500029909, 예정일 11월 17일
국내 온라인 서점에도 일부 등록됨. 약 17만원
책의 디자인은 피터 쉐빌(Peter Saville) : 팩토리 레코드 디자이너로 유명한 분
아주 오래전부터 요지 야마모토와 함께 레전드로 남은 룩북을 만든바 있음(링크)
전설과 전설의 만남 정도.
현재 공개된 사진을 보면 이미 이전에 많이 볼수 있었던 자료들이 좀 있긴함. 그래도 이런건 사야함

톰 홀랜드가 매일 신는 아이템? 키 작은 남자를 위한 만능 부츠

https://www.gqkorea.co.kr/2026/07/24/톰-홀랜드가-매일-신는-아이템-키-작은-남자를-위한-만/

톰 홀랜드가 매일 신는 아이템? 키 작은 남자를 위한 만능 부츠

톰 홀랜드는 여러 차례 이어진 홍보 투어의 거의 모든 일정에서 같은 신발을 신고 있다. 그럴 만한 이유가 충분한 신발이다. 톰 홀랜드에게 지난 몇 주는 그야말로 정신없이 흘러...

www.gqkorea.co.kr

문제의 신발은 크리스찬 루부탱의 삼손이다. 놀라울 정도로 매끄러운 송아지 가죽으로 제작한 슬립온 부츠로, 둥근 앞코와 발목을 감싸는 형태를 갖췄다. 외출할 때 문밖으로 나서며 간편하게 신기 좋은 신발이다. 스스로를 키 작은 남자라고 거리낌 없이 말하는 홀랜드라면 조금이나마 키를 높여주는 각진 굽도 분명 마음에 들어 할 것이다.

2026년 가장 호화로운 에어 조던이 등장했다, 얼마일까?

https://www.gqkorea.co.kr/2026/07/24/2026년-가장-호화로운-에어-조던이-등장했다-얼마일까/

단 2,300켤레만 제작된다는 소문이 있는 이 신발은 빈 23 컬렉션에 더없이 잘 어울리는 신작이다. 성의 없는 복각과 재출시 제품이 넘쳐나는 스니커즈 시장에서 세심하게 구상하고 공들여 만들었으며 진정으로 희소한 신발을 선보인다는 이 프로젝트의 처음 의도는 그 어느 때보다 중요하게 느껴진다. 구할 수 있을 때 손에 넣자. 그리고 가능한 한 자주 신자. 다시는 출시되지 않을 가능성이 크기 때문이다. 에어 조던 8 ‘빈 23’ 가격은 350달러, 약 49만 원

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2026.07.22~2026.07.28

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