👟 [슈톡/ShoeTalk #20] 중국 불매운동, 목사님의 신발, MSCHF 릴 나스 엑스의 사탄 슈즈, 크림 200억 투자

안녕하세요. 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다.

오늘 슈톡 뉴스레터 #20(ShoeTalk #20)에서는 중국에서의 글로벌 브랜드 불매 운동, 목사님의 신발, MSCHF x Lil Nas X의 사탄 슈즈, 나이키 6개 홀세일 기업과의 거래 중단, 크림 200억원 투자 유치, 무신사 '솔드아웃'과 퓨처웍스 '쏠닷' 논란, Grailed가 소개하는 스니커즈 브랜드 18, 오버킬스토어 x 아디다스 ZX 8500 등을 살펴봅니다.

이번 스무번째 슈톡 뉴스레터는 조금의 변화를 주었습니다. 한 주 내의 이슈 중 주목할 만한 것들에 대한 이야기를 길게하고 나머지 뉴스들은 더 간략하게 정리했습니다.

언제나 sneakers.seoul@gmail.com로 피드백 부탁드립니다. 함께해주셔서 감사합니다. 더불어 슈톡 페이스북 그룹을 만들었습니다. 스니커즈 관련 여러 이야기를 주고 받았으면 합니다.

이번주의 슈톡 TOP 3

1. 중국의 글로벌 브랜드 불매 운동
2. 목사님의 신발
3. MSCHF x Lil Nax X, 사탄 슈즈

신장 위구르 '신장 면화' 거부한 브랜드, 중국 불매운동

https://www.bbc.com/korean/international-56473469

📰 알려진 것들

해외 브랜드의 불매운동
지난주, 중국 네티즌들이 H&M, 나이키 등 세계적 스포츠·패션 브랜드에 대해 불매운동에 나섰다. 신장에서 면화 등 원자재를 조달하지 않겠다고 하는 기업들이 그 대상이다. 나이키 신발이 불태워지기도 했고, H&M, 나이키, 아디다스, 버버리 등 일부 브랜드의 온라인몰과 지도, APP 등이 막혔다. 이들 브랜드와 함께했던 중국 연예인들은 일제히 계약해지를 논했다.
중국 자국 내 브랜드 밀어주기
중국은 언론을 통해 신장에서 생산되는 면화를 사용하고 있는 자국 브랜드를 적극적으로 밀고 있다. 안타 스포츠도 신장을 포함해 중국에서 생산되는 면화를 그대로 사용할 것이라 밝혔고, 이번 불매운동의 여파로 중국 토종 브랜드인 리닝과 안타 스포츠의 주가가 뛰었다.
중국에서 장사해야 하는 브랜드들
한국경제의 보도에 따르면, 휠라 차이나는 신장에서 생산되는 면화를 사용중이라고 공개적으로 밝혔고, 휠라 타이완은 중국 본토 시장에서의 관계를 끊겠다고했다. 중국이라는 큰 시장을 놓칠 수는 없으니, 지역마다 입장이 다른 결과를 보여주었다(휠라도 대단해~). 일본의 아식스도 중국 신장 생산 면을 사용할 것이라고 한다.

🤔 생각해 볼 것

중국은 물타기중
현재 중국 신장 지역에서 인권 탄압을 받고 있는 위구르족은 100만 명이나 되고 이들에 대한 인권 논란은 전세계가 알고 있다. 그리고 글로벌 브랜드들이 이에 불만을 표한 것이다. 그러나 중국은 내정간섭이라고 물타기중이다.

미국과의 패권 다툼
이와중에 미국의 바이든 미국 대통령은 자신의 임기 중, 중국이 최고로 강력한 국가가 되는 일은 없을 것이라고 밝혔다. 그리고 트럼프 행정부의 중국 수입품에 대한 폭탄 관세를 그대로 유지하기로 했다. 그러니까 미국과 중국의 패권 다툼은 계속되고 이러한 이슈는 꾸준히 있을 것이다.

불매운동은 계속될까?
추가로 보도된 기사에 따르면 불매 운동의 열기가 소강 상태라고... 주말에 나이키 신발이 그리 잘 팔렸다... 중국의 선택적 불매는 앞으로도 이어질 것이고, 글로벌 브랜드들은 저마다의 입장으로 이를 대할 것이다. 휠라 차이나와 휠라 대만의 전혀 다른 입장 차이는 좀 재미있다.

목사님의 신발...

https://www.washingtonpost.com/religion/2021/03/22/preachers-sneakers-instagram-wealth/

https://preachersnsneakers.com/

📰 알려진 것들

@preachersneseakers
미국 유명 목사들의 옷과 신발 등을 공유하는 SNS @preachersnsneakers 계정이 화제다. 그 비싸다는 나이키 에어 이지 2 레드, 루이뷔통 티셔츠, 발렌시아가 트리플 S, 오프화이트 나이키 에어포스, 베르사체 자켓 등 아주 다양한 옷을 입으신 목사님들을 공유중

셀럽, 목사님
미국에서 유명 목사님들은, 왠만한 연예인 뺨치는 수입을 자랑한다. 일단, 선물도 많이 받고 책, CD 같은 굿즈도 많이 팔아서 수입이 두둑하다. 그냥, 걸어다니는 기업이라고 봐도 될 정도.
책도 낸다
@preachersnsneakers는 이 기세를 몰아 책 PreachersNSneakers: Authenticity in an Age of For-Profit Faith and (Wannabe) Celebrities을 정식으로 4월 달 중에 발매한다. 현재 아마존에서 예약중. 국내 온라인 서점에서도 예약구매 가능한 상황

목사님은 그러면 안되나?
@preachersnsneakers는 “일부 목사들은 자신만 쓸 수 있는 전용 출입구, 전용 주차구역, 비서들을 거느리며 신도들을 향해서는 교회에 충실한 만큼 신의 가호가 따를 것이라고 한다. 목회자라고 패션이나 스타성을 포기하라는 이야기는 아니지만, 지금보다는 훨씬 더 투명해지고, 책임감도 가져야 한다”고 말했다.

🤔 생각해 볼 것

풀소유 vs 무소유
무소유가 아닌 풀소유를 보여준 미국 목사님들은 당연히 일부일 뿐이다. 소수가 이러한 부와 명예를 누리는건 다른 종교도 비슷할테다. 무소유를 추구하고 이웃들에 봉사하는 분들도 많다. 언론에 노출되지 않을뿐...

우리도 한번?
국내 종교인들도 이렇게 모으면 참 꽤나 재미있을 것 같은데. 누가 해주실 분?

MSCHF x Lil Nas X의 사탄 슈즈

https://satan.shoes/

https://shoetalk.xyz/mschf-x-lil-nas-x-satan-shoes/

MSCHF와 릴 나스 X의 커스텀 에어맥스, 일명 사탄 신발이 장안의 화제다. 긴 내용은 슈톡에 별도의 글로 포스팅했다. 물론, 아래의 글만 보아도 충분하다.

📰 알려진 것들

SATAN SHOES
크리에이티브 스튜디오 미스치프(MSCHF)가 릴 나스 엑스(Lil Nas X)와 함께 제작한 에어맥스 97을 발매, 그리고 바로 품절. 에어 부분에 60cc의 잉크와 진짜 사람의 피를 한 방울 섞어 넣었고(MSCHF 직원의 것이라고 함), 컨셉과 이름, 666족 한정 수량 등이 특징

$1080
신발 박스에는 누가복음 10:18 구절인 “예수께서 이르시되 사탄이 하늘로부터 번개 같이 떨어지는 것을 내가 보았노라”가 적혀 있다고... 그래서 가격도 1,080USD!!!
나이키의 법적 대응
확실한 컨셉(웹사이트 주소부터 남달라...)으로 미국 내에서도 큰 논란이 되었고, 나이키는 우리와 전혀 관련이 없는 커스텀 제품이라며 법적 조치에 나설 것이라고 밝혔다. 이에 대한 MSCHF의 답변은 “We build what we want. We don’t care.”

“We build what we want. We don’t care.”
MSCHF

사과는 커녕 한번 더 엿맥이는
릴 나스 엑스는 자신의 유튜브 계정에 Lil Nas X Apologizes for Satan Shoe라는 영상을 올렸는데, 이 신발에 대해 사과하는 척을 하면서 자기 뮤직비디오(성인인증 필요)를 보여준다(이런, 미췬! 확실히 약 빨았다). 이게 또... 한번 더 엿맥이는...
리셀 가격 $6666
현재 미스치프(MSCHF)가 릴 나스 엑스(Lil Nas X)와 함께 제작한 에어맥스 97는 이베이에서 리셀이 되고 있다. 2~5배 정도 되는 가격이 형성되었는데, 일부 유저들은 6,666달러에 판매를...(아놔~)

Lil Nas X Apologizes for Satan Shoe

🤔 생각해 볼 것

컨셉이 과했나?
제품에 대한 컨셉이 너무나 확실한데 조금 과한 감이 있다. 종교는 민감한 문제이고, 문제제기는 피할 수가 없을 것을 알았을터인데... 릴 나스 엑스의 사과 영상도 MSCHF의 시나리오에 있었을 것이다.

나이키의 선 긋기
나이키는 요 한달간 나이키 부사장의 아들이 진행한 리셀 사업(Nike Ex-VP Ann Hebert Son Resale Scandal)으로 계속 언론과 스니커헤드들에게 시달렸고, 신경이 예민한 상태인데, 이번 신발로 괜한 불똥이 영 불편한게 아니다. 일단, 바로 고소장을 날렸다. 나이키로서는 당연한 선 긋기다.

MSCHF
MSCHF는 2019년 시드투자로 $3.5M(약 39억원)을 투자 받았고, 기존의 상식과는 전혀 다른 방법으로 비즈니스를 하는 집단이다. 이전 작업인 성수를 담은 에어맥스도 논란이 많았다. 참고로 이번 사탄 신발은 43번째 제품이다.

MSCHF의 몸 값 오르는 소리
MSCHF는 그야말로 미친 마케팅을 보여주며 자신들의 능력을 전세계에 알렸고 많은 것을 얻었다. 아무런 광고 없이, 아무런 SNS 홍보도 없이 말이다. 리셀러들도 6666달러에 판매하는 걸 보면 이 미친 컨셉이 자연스럽게 계속 흘러들어갔다. 전세계에 이름을 날렸으니 많은 기업들이 이들과의 작업을 원하지 않을까?

나이키랑 협업하면 어떨까? 아니면 아디다스는?
나이키가 MSCHF랑 협업을 한다면 재미있을 것 같은데. 설마, 이것도 나이키랑 이미 다 이야기 해놨거나 시나리오 상에 다 있다면? ㅎㅎㅎ 나이키로서는 너무나 부담이겠지? 그러면 아디다스랑 하면 어떨까? 이제 왠만한 브랜드에서는 위험감수하기가...

누가 신을까?
워낙 논란거리가 많은 신발인지라 과연 이 신발을 어떤 셀럽이, 아니면 셀럽이 되고자하는 이가 신고 등장할지가 궁금하다. 괜한 오해를 불러일으키기 딱 좋은 신발이라 관상용으로만 남지 않을까?

기타
- 피를 제공한 MSCHF 직원은 6명이라고 밝혔다(컨셉 유지). 자기네들이 뽑았다고...
- 릴 나스 엑스나 MSCHF나 민감한 컨셉을 전세계에 보여준지라 몸조심 해야 할 것 같다.
- MSCHF는 국내 패션 브랜드 미스치프(mischief)와는 전혀 상관없다.

사과껍질 스니커즈, 버섯 핸드백…에르메스도 나선 비건 패션

https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/03/294305/

패션 브랜드들이 비건 레더(Vegan Leather)를 선보이고 있다. 비건 레더를 생산하면 플라스틱으로 인조가죽을 만들 때보다 17배 가량 탄소 배출량을 줄일 수 있다. 글로벌 컨설팅 업체 그랜드 뷰 리서치에 따르면 전세계 인조가죽 시장은 매년 4.4% 성장해 오는 2027년에는 45조원 규모로 커질 전망이다.

에르메스가 올해 중 내놓을 버섯으로 만든 가죽을 활용한 제품. [이미지 제공 = 마이코웍스]

무신사 '솔드아웃', 퓨처웍스 '쏠닷' 논란

https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/03/284858/

작년에도 쏠닷측의 불만이 언론을 통해서도 나왔었는데 결국 법적소송으로 갔다. 사실, 발매 정보는 이미 오픈 소스이고, 디자인도 뭐가 비슷하단건지 모르겠고, 서비스 이름만 비스무리한거라 뭔 표절까지인지는 도통 모르겠다. 쏠닷 측에서는 무신사와의 비즈니스 미팅 이후 솔드아웃이 나온거라고 입장을 밝혔다지만 전체적으로 설득력이 낮다. 그리고 콘텐츠 비즈니스만으로 먹고 살기 힘들다(나 또한...).

크림, 소프트뱅크벤처스 등 200억원 투자 유치

https://www.news1.kr/articles/?4252844

지난 슈톡 #18에서 알려드렸던 스노우가 크림의 유상증자 200억 투입과 별개인것 같은데, 아무튼 200억원을 외부 투자사로부터 Series A를 유치했다는 것이다. 크림은 매월 전월대비 평균 121%의 높은 거래성장률, 출시 1년간 누계 거래액은 2700억원을 돌파, 누적 투자액 400억원을 기록했다.

실탄이 채워졌으니 앞으로의 시장점유율 확보를 위한 공격적인 마케팅은 계속 될 것이다. 1년도 안되어 200억 투자를 받았다니, 놀라운 일이다. 그래도 아쉬운건 네이버라는 초대형기업에서 나온 업체라는 것. 스타트업에서 이런 투자를 받았다면 더 박수를 쳐주었을것 같다. 크림과 솔드아웃, 두 대형 플레이어의 등장으로 작은 업체들이 설 자리가 없어져버렸다. 그게 좀 아쉽다.

The 18 Best Sneaker Brands You Need to Know

https://www.grailed.com/drycleanonly/best-sneaker-brands

Grailed에서 소개하는 18개의 스니커즈 브랜드들. 아디다스, 나이키, 조던, 아식스, 컨버스, 뉴발란스, 퓨마는 우리가 익히 알고있지만 그 이외의 브랜드들도 상당히 많다.

adidas, Asics, BrandBlack, Common Projects, Converse, Hoka One One, Jordan, Karhu, La Sportiva, New Balance, Nike, On, Puma, Reebok, Salomon, Saucony, Vans, Veja

나이키 6개 홀세일 기업과의 거래 중단

http://www.fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=newsinnews&wr_id=2226

나이키가 주요 홀 세일 기업과의 관계를 단절하는 2번째 계획을 실천하고 있다. 나이키는 거대 유통인 DSW, Urban Outfitters, Shoe Show, Dunham's Sports, Olympia Sports 및 Big Five 등 6개의 홀세일 기업과 추가로 거래를 중단할 할 것임을 확인했다고 밝혔다.나이키의 D2C 전략이 그대로 유지되고 있다. 그리고 속도가 붙었다. 거침없다.

Overkill x adidas A-ZX 8500

https://www.weloveadidas.com/2021/03/overkill-x-adidas-a-zx-8500/

독일의 오버킬 스토어와 아디다스가 협업 스니커즈 ZX 8500를 4월 9일에 발매한다. 오버킬 스토어가 워낙 좋은 아디다스 컨소시엄 제품을 만들었던지라 기대된다. 그래피티 문화에 앞장서는 오버킬 스토어 답게 그래피티 요소를 넣었다.

The Copycats With Nine Lives: A History Of Chopped-And-Screwed Sneakers

https://www.highsnobiety.com/p/copycats-nine-lives/

MSCHF의 사탄 신발은 커스텀에 가까운데, 마침 highsnobiety에서 커스텀 신발 몇 개를 선정했다. 참고하시길. Warren Lotas Dunks(2020)는 나이키가 고소한다고 했는데 그 뒷이야기는 모르겠다. 혹시 아시는 분은 메일 좀...

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