👟 [슈톡/ShoeTalk #249] HYPEBEAST 100, 배고픈 푸마, 무신사 용산, 노다 투자 성공, 프라다 신발, 뉴발란스 x Sashiko Gals, 루이비통, 조이웍스앤코, 베스트 조던

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 올해가 2주 뿐이네요, 언제나 그랬듯이 시간은 참으로 빠르고 아쉬움은 한가득이죠. 올한해 마무리 계획 잘 세우시기 바랍니다. 시작합니다.

슈톡 뉴스레터 #249(ShoeTalk #249)에서는 Hypebeast 100, 배고픈 푸마 중국 품에 안겨 더 빨리 달릴 수 있을까, 무신사 대표가 직접 챙긴 '용산 메가스토어', 에르메네질도 제냐의 두번째 투자 유치에 성공한 노다, '인도 전통신발 모방 논란' 프라다 현지 신발 장인과 협업, SASHIKO GALS x 뉴발란스 Made in USA 1300JP, 주가 다 빠지는데 홀로 달리는 '이 신발', 루이비통이 해경에 감사패 전달한 이유, 호카 이관 받은 조이웍스앤코 대표이사·임원 회사주 취득, The Best Air Jordans of 2025, The 10 Most Hyped Items of 2025, The Best New Sneaker Models of 2025, 칼하트 WIP x 살로몬 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

Hypebeast 100

https://hypebeast.com/hb100/2025/

하입비스트가 매년 신발/아트/패션/음악/스포츠 등의 카테고리에서 두각을 나타내는 다양한 인물과 브랜드를 선정하는 시상식 아닌 시상식 Hypebeast 100가 공개되었다. 선정된 한국인이 무려 7팀(8명)이나 된다. 전세계에서 가장 인기 좋은 사이트 중 하나라서 참여자가 많고 보는 이도 많으니 이바닥 어찌 돌아가는가 좀 살펴보려면 이런거 도움된다. 하나씩 살펴보며 올 한해를 정리해보자.

Hypebeast 100

배고픈 푸마, 중국 품에 안겨 더 빨리 달릴 수 있을까

https://v.daum.net/v/20251214063252054

푸마는 지난해 사상 최대 매출을 기록하며 2020년대부터 제2의 전성기가 이어지는 듯했습니다. 푸마의 매출은 2020년 52억8000만 유로에서 2024년 88억2000만 유로로 꾸준히 늘었습니다.

하지만 글로벌 불황의 직격탄을 맞은 올해 매출이 지난 9월 전년 동기 대비 8.5% 감소한 59억 7390만 유로를 기록했습니다. 순손실은 2억5700만 유로에 달했고, 총부채는 2025년에는 9월 기준 27억1000만 유로로 대폭 급증했습니다. 부채비율이 2024년 말 60.8%에서 2025년 9월 기준 131.5%로 크게 뛰며 재무구조가 악화하자 매각 소식이 들려온 것입니다.

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독일 프랑크푸르트 증시에 상장된 푸마의 주가는 지난 12일 21.68유로에 마감했습니다. 최근 1년간 52.6% 하락했습니다. 지난달 15유로대에서 안타스포츠의 인수 소식에 바닥을 치고 상승하는 모습입니다.

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안타스포츠가 푸마를 품을지도 모른다는 이슈로 다시 주목받는 시기에 푸마의 간단한 역사를 정리해놓은 기사. 일단 제목이 끌림.

조만호 무신사 대표가 직접 챙긴 '용산 메가스토어'

https://www.news1.kr/industry/distribution/6004084

무신사는 오는 11일 아이파크몰 용산점에 '무신사 메가스토어 용산'과 '무신사 스탠다드 아이파크몰 용산점'을 동시 오픈한다. 두 매장이 동시 입점한 복합몰 형태를 선보이는 것은 처음으로, 무신사가 선보이는 오프라인 매장 중 가장 규모가 크다.

이날 오전 조 대표는 직접 정 회장과 동행하며 매장 내부 공간을 소개하고 브랜드 전략을 강조했다. 현장에는 김대수 HDC 아이파크몰 대표와 과거 무신사 이사였던 오경석 두나무 대표이사도 참석한 것으로 알려졌다.

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입지 좋은 용산에 자리잡은 무신사. 대단하다. 현대랑 같이 아파트도 짓고, 자동차도 나올지 모르겠다. 24시간 무신사와 함께하는 라이프스타일 완성.

무신사x현대산업개발의 아파트에서 일어나서, 무신사 스탠다드 양말/속옥을 입고, 무신사 엠프티에서 구매한 의류를 입고, 무신사 스포츠관에서 구매한 신발을 신고, 무신사 오피스 빌딩에서 점심을 먹고, 오후의 단잠을 깨어줄 무신사 커피를 먹고, 현대자동차를 끌고 집으로 향하는 그런거. 나이들면 무신사 시니어레지던스로 가도 된다. 라고 소설을 써봅니다.

생각해보니 조조타운 회장님이 우주여행한다고 1천억을 쓰고 실제로 갔는데. 조만호 회장님도 비슷한거 하면 웃기겠다. 이왕 갈거 우주로 간다! 우주복은 당연히 무신사 스탠다드! 가성비로 무장하고 그 성과를 인정받아 일론 머스크의 스페이스X와 협업까지 이어지는… 라고 또 소설을 써봅니다.

러닝화 살 사람 다 샀나…주가 다 빠지는데 홀로 달리는 '이 신발'

https://m.news.nate.com/view/20251216n01824

러닝 산업 유행에도 러닝화 판매 기업들의 주가는 올해 약세를 기록 중이다. 관세 여파와 소비 심리 부진의 영향으로 나이키, 아디다스, 데커스아웃도어 등 유명 러닝화주는 연초보다 하락했다. 반면 브랜드 이미지 쇄신에 성공한 아식스는 나 홀로 상승했다.

지난 12일 기준 나이키와 아디다스는 연초 대비 각각 8.42%, 29.47% 떨어졌다. 테니스 황제 로저 페더러가 투자한 것으로 유명한 온홀딩도 이 기간 11.94% 추락했다. 데커스아웃도어(-50.53%)는 반 토막이 났다.

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아식스 빼고 모두 내리막

에르메네질도 제냐의 두번째 투자 유치에 성공한 노다

https://wwd.com/footwear-news/shoe-industry-news/norda-ermenegildo-zegna-group-second-investment-1238424689/

국내에도 인기 좋은 신발 노다가 에르메네질도 제냐 그룹으로부터 두번째 투자 유치에 성공했다. 2023년 제냐 그룹의 첫 투자 유치 이후 신발을 내놓을수 있었던 노다는 전세계의 러브콜을 받으며 좋은 반응을 얻고 있다. 노다의 질주는 당분간 이어질듯.

에르메네질도 제냐의 두번째 투자 유치에 성공한 노다

'인도 전통신발 모방 논란' 프라다, 현지 신발 장인과 협업

https://www.yna.co.kr/view/AKR20251212001300109?input=1195m

11일(현지시간) 로이터 통신에 따르면 프라다는 인도의 전통 신발인 '콜라푸리 차팔' 장인과 협업해 제작한 한정판 샌들 2천 켤레를 오는 2월 출시할 예정이다. 콜라푸리 차팔은 밑창이 육포처럼 납작한 인도의 전통 수공예 샌들이다.

프라다의 한정판 샌들은 인도 마하라슈트라·카르나타카 지역에서 생산돼 전 세계 40개 프라다 매장과 온라인에서 800유로(약 140만원)에 판매된다. 실제 콜라푸리 차팔은 한 켤레에 1천~3천루피(1만5천~4만7천원) 수준인 서민 신발이다.

프라다가 인도의 전통 디자인을 베꼈다는 인도 국민들의 여론이 들끓었고 원산지인 마하라슈트라주 상공회의소는 프라다에 항의 서한까지 보냈다. 프라다는 패션쇼에 선보인 제품이 쿨라푸리 차팔에서 영감을 얻은 것이 맞는다고 인정하고 인도 장인들과 협업 논의를 시작했다.

프라다는 인도 전통 장인들과 3년간의 파트너십도 준비 중이다. 여기에는 인도 내 교육 프로그램 운영, 이탈리아 현지 프라다 아카데미 연수 등이 포함됐다.

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아디다스도 얼마전 비슷한 사례가 있었다. 예전에는 이런거 신경도 안 쓸텐데 이제 인도 시장이 만만치 않게 크니까 브랜드도 입장이 달라짐.

'인도 전통신발 모방 논란' 프라다, 현지 신발 장인과 협업

SASHIKO GALS x 뉴발란스 Made in USA 1300JP

https://shop.newbalance.jp/lp-sashiko-gals.html

일본 전통 자수 기법 '사시코'를 중심으로 활동하는 단체 SASHIKO GALS와 뉴발란스가 한정판 제품을 선보인다. 뉴발란스 Made in USA 1300JP 모델을 바탕으로 한땀한땀 수를 놓아 만든 특별한 신발이다. 역시 한땀한땀 수놓은 바시티 자켓도 함께 발매된다.

그런데 가격이 상당히 세고 수량이 극소량이다. 신발 240/270 사이즈 각 1개씩 총 2족 제작되며 363,000엔(약 340만 원), 자켓이 S/M/L/XL 사이즈당 각 1개씩 총 4개 제작되며 990,000엔이다. 수익은 전부 기부된다.

참으로 멋진 신발과 의류인데 대량 발매가 어려운게 아쉽다. 생각해보니 저렇게 커스텀하다가 망할 가능성이 크겠다. 조금만 삐뚤어져도 망이라...

SASHIKO GALS x 뉴발란스 Made in USA 1300JP

SASHIKO GALS x 뉴발란스 Made in USA 1300JP

루이비통이 해경에 감사패 전달한 이유는? 

https://www.chosun.com/national/regional/2025/12/14/7G7PE4E3ONGNXEC6BYSYGODMVY/

남해해양경찰청은 지난 12일 마얀크 베이드 루이비통 아시아태평양 지식재산권 부문 책임자가 방문해 감사패를 전달했다고 14일 밝혔다. 이번 감사패는 해경이 온라인쇼핑몰을 통해 명품 위조상품을 판매한 조직을 검거한데 따른 것이다.

해경은 관세법, 상표법 등 위반 혐의로 4명을 검거하고 이 가운데 40대 밀수업자 A씨를 구속했다. 이들은 2023년부터 지난 5월까지 219회에 걸쳐 7565개의 중국산 위조 명품을 밀수한 뒤 온라인 쇼핑몰에 판매한 혐의를 받는다.

품목은 가방, 신발, 의류, 향수 등 다양하다. 특히 향수에서는 인체에 유해한 성분이 검출됐다고 한다. 해경은 이들을 검거하는 과정에서 정품가 108억원 상당의 위조 명품 4100개를 압수했다. 압수물은 모두 폐기된다. 앞서 지난 4일 명품브랜드 구찌도 남해해경청에 감사패를 전달했다.

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루이비통&구찌: 짝퉁 검사 고마워! 우리 매출 잘 나오게 도와주고 브랜드 가치 높혀줬음!

호카 이관 받은 조이웍스앤코, 대표이사·임원 회사주 취득

https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=142954

조이웍스앤코에 따르면 이번 회사주 취득에는 조성환 대표와 이문기 부사장을 포함한 주요 임원들이 참여했다. 총 40만 6315주 규모의 회사주가 장내 매수됐다.  회사 관계자는 “경영진은 회사의 본질적 가치와 성장 가능성을 높게 평가하고 있으며 현재 주가가 이를 충분히 반영하지 못하고 있다고 판단했다”며 “책임경영의 일환으로 회사주 취득을 결정했다”고 밝혔다.

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지난 슈톡 뉴스레터 #248에서 소개한 조이웍스앤코 경영진 153억원 배임 혐의 고발 소식이 전해진 이후 강경대응하겠다는 조이웍스의 입장문이 있었다. 그후 나온 소식인데 뭐, 포털 뉴스 란에서 밀어내기 하려고 그런건 아니죠? 갑자기... 왜??? 란 생각이 들어서...

The Best Air Jordans of 2025

https://www.complex.com/sneakers/a/zac-dubasik/best-air-jordans-2025

색깔놀이, 새로운 협업 파트너의 등장이 꾸준히 이루어지는 조던 시리즈. 조던이 지겨워도 스니커즈 시장에서 조던은 역시 조던이다.

The Best Air Jordans of 2025

The 10 Most Hyped Items of 2025

https://www.complex.com/style/a/mike-destefano/most-hyped-streetwear-items-2025

COMPLEX 미디어가 선정한 올해의 핫 아이템 리스트. 라부부가 4위다. 그것밖에 안됨?

The 10 Most Hyped Items of 2025

The Best New Sneaker Models of 2025

https://www.complex.com/sneakers/a/zac-dubasik/best-new-sneaker-models-2025

과거 아이템의 재발매는 이제 좀 지겹다. 올해 등장한 새로운 모델에 대한 관심을 놓치지 말아야한다. 컴플렉스는 올해 등장한 신발 1위를 아디다스 x 퍼렐 젤리피쉬로 선정했다. 이게 그리 인기 좋을줄은 몰랐는데...

The Best New Sneaker Models of 2025

칼하트 WIP x 살로몬 THE X-ALP CARHARTT WIP

https://us.carhartt-wip.com/en-us/journal/salomon-x-carhartt-wip

칼하트 WIP x 살로몬의 새로운 협업 스니커즈 THE X-ALP CARHARTT WIP가 발매된다. 멋진 영상과 캠페인 룩이 보기 좋다. 뭔가... 국방옴므 에디션스럽지만.

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