🍎Apple(애플) : 인앱 결제 평균 '단가'도 오르고있네?!

iOS 인앱 결제 가격대가 상승 하고 있어요. 오늘은 해당 소식 부터 알아 보고요. 유료 서비스 개발에 속도를 낼 예정인 Facebook(페이스북) 내용까지 살펴 볼게요.

1.🍎Apple(애플) : 인앱 결제 평균 '단가'도 오르고있네?!

The story

최근 데이터에 따르면요. iOS 디바이스에서 발생하는 인앱 결제 '가격대'가 증가하는 추세에 있다고 해요.

The reason

Apptopia의 분석에 따르면요. Apple(애플)의 인앱 결제 옵션을 통한 거래 가격대가 올라가고 있어요. 우유 가격이 오르는 것처럼 인앱 결제 가격도 오르고 있는 것인데요. 구체적으로 지난 7월 평균 인앱 결제 가격대가 YoY 40% 가까이 증가 했다고 해요 :

인플레이션이 심해지면요. 우유나 과자의 가격을 올릴 수 밖에 없어요. 관련된 인건비가 상승하고요. 전체 물류 과정에서의 유통비가 상승 하니까요. 이처럼 인플레이션은 특정 재화/서비스의 가격 상승에 가장 큰 영향을 끼치는데요.

But..but..시기가 인플레이션과 겹치기는 하지만요. 애플의 인앱 결제 가격대 증가는 인플레이션 보다는 애플의 ATT(앱투명성 정책)과 관련이 있다고 해요.

Dig deep

ATT의 핵심은 iOS 디바이스에서 발생하는 데이터 수집을 제한 하는 것이에요. 당연히  디지털 광고 비즈니스가 가장 큰 부정적인 영향을 받고 있고요 :

Google(구글)도 기본 인앱 결제 옵션을 제공 하고 있어요.애플의 가격대 증가가 ATT가 아닌 인플레이션 등의 영향을 받았다고 하면, 구글의 가격대 증가폭도 애플만큼 상당해야 했을 텐데요. But..but.. 같은 기간 동안 구글의 인앱 결제 가격대는 약 9% 상승하는데 그쳤다고 해요.  

2. 💲Meta(메타) : '유료 기능'에 더 힘 줘야해 !

The story

유료 기능 개발이 Meta(메타)의 주요 아젠다 중 하나라고 해요.

The moves

유료 기능 개발을 위해 New monetization Experiences라는 새로운 팀이 신설 되었다고 합니다. Facebook(페이스북)/Instagram(인스타그램)/WhatsApp(왓츠앱)에 '돈 내고' 사용해야 하는 다양한 기능을 개발 하는 것이 새로운 팀의 미션 이고요.

현재 메타 매출의 거의 대부분이 '광고' 비즈니스에서 발생 하고 있어요 :

이미 메타는 유료 기능을 공식 론칭해 운영하거나 테스트 하고 있는데요 :

And...

메타만 유료 기능 개발에 힘을 싣고 있는 것은 아니에요. 다른 서비스들도 유료 기능 출시에 속도를 내고 있어요. Telegram(텔레그램)도 그렇고요. Snapchat(스냅챗)도 유료 섭스크립션 서비스를 출시 했어요. 작년에 섭스크립션 모델을 출시한 Twitter(트위터)도 계속 서비스를 강화 하고 있고요.

3. Bookmarks

🔰Spotify(스포티파이)가 오디오 북 서비스를 론칭 했어요. 30만개 이상의 오디오 북을 청취 할 수 있다고 하는데요. 오디오 북 영역에서 Amazon(아마존), Apple(애플)과 경쟁할 예정이에요.

💭TikTok(틱톡)이 단순히 재미를 위한 플랫폼에서 기능을 확장 하고 있어요. 틱톡 유저 중 약 33%가 틱톡을 통해 뉴스를 접한다고 해요. 2020년에는 22%였는데요. 여전히 증가 추세에 있어요.

🍎서비스들의 자발적인 인상으로 iOS 인앱 결제 가격대가 증가 하는 것 외에도요. Apple(애플)도 인앱결제 수수료를 인상할 계획이에요. 글로벌 하게 나타나는 '강달러' 현상 때문에 결정한 사안이라고 하는데요. 국가별로 인상 수준도 상이할 예정이에요.

👀틱톡을 통해 뉴스만 접하는게 아니에요. 틱톡을 이용해 검색 하는 경우도 늘어나는 추세라고 해요. Google(구글)의 내부 리서치에 따르면, 약 40%의 어린 사용자들이 구글 대신 틱톡을 통해 점심 메뉴를 검색 한다고 해요.