🤧 백화점의 유통 기한은 얼마인가요, D2C 시대 '백화점이 사는 법'

노기 아키코의 드라마 '우린 짐승이 될 수 없어서'에는 동네 맥주 맛집이 등장하죠.

🚶‍♂️ 신쥬쿠 길을 걷다 '이세탄 백화점'에서 크래프트 맥주를, 이케부쿠로 역을 지나다 잠시 '토부 백화점'에 들러 100엔 쇼핑을! 구독자님, 다시 도쿄에 간다면 이런 하루 어떨까요. 조금은 목적어와 동사가 잘못 쓰여진 건 아닐까 싶은, 아직은 생소한 문장인데요. 백화점에서 술을 마시고 다이소 쇼핑을 위해 백화점 에스컬레이터를 오르내리는 일이, 지금 바로 도쿄에서 벌어지고 있어요. 지난 2월 일, 이케부쿠로 JR 역과 직결되는 '토부 백화점(東武百貨店)' 이케부쿠로 본점에 100엔숍의 대명사 '다이소'가 전격 문을 열었어요. 근래 '다이소'는 무려 긴자 중심가에 자사 계열 3사 '다이소', '쓰리피(THREEPPY), '스탠다드 프로덕츠(Standard Products)를 오픈한 걸로 화제가 됐었잖아요. 바로 건너편에는 에르메스 매장이 있고, 조금 더 걸으면 루이비통이 화려한 파사드를 빛내는데 말이에요. 그런데 그건 비단 시작에 불과했는지, 이번엔 백화점의 상층부, 무려 '토부' 본점의 6층에서 100엔 장사를 시작해요. 모두 2400평 넓은 면적 매장에 100엔 '다이소'부터 3백엔(쓰리피), 그리고 조금 더 비싸고 디자인성이 고려된 '스탠다드 프로덕츠' 제품을 모두 5만 4천 점 정도 취급할 예정이에요. 일본 내 최대 규모이고, 당연히 백화점 내 첫 진출인데요. 정말, 시대는 변화하나요. 

반면, 신쥬쿠 '이세탄'에서는 비슷하면서도 어딘가 체감상 느낌이 다른 일이 벌어졌는데요. 지난 2월 22일 '이세탄' 신쥬쿠 본점 지하 1층에 국내외산 약 220종의 맥주를 취급하는 ISETAN CRAFT BEER BAR가 문을 열었어요. 일본에서 맥주란 워낙 일상적인 음료라 기존 식당가 7~8층에서 맥주 한 잔을 겸하는 일은 있었지만, 이곳은 본격적으로 탭도 갖추고 매주말에는 브루어리 스태프가 직접 매장을 방문, 생산자와의 에피소드도 이야기하며 생맥주의 보다 '생생한' 체험을 제공하기도 해요. 더불어 메인으로 제공하는 맥주는 주를 단위로 교체되고, 테이스팅 카운터도 마련되어 있어 맥주 마니아 뿐 아니라 그저 조금 관심있는 손님까지 끌어잡겠다는 계획인데요. 사실 '이세탄' 신쥬쿠가 맥주에 힘을 싣기 시작한 건 2020년 6월 즈음부터. 기존 취급하던 맥주의 종류(양)을 배 이상으로 확충하며 '크래프트 바'로서의 준비를 차곡차곡 해왔어요. 얼마 전 코로나 이후 최고 매출을 찍었다는 보도가 나왔는데, 꼭 축포를 울리는 것 같죠. 아무튼, 맥주 한 잔 마시러 지금 백화점 가나요?🍻