🏐 윌슨레터 🏐 아티스트 유튜브 채널 운영, 반드시 알아야 할 3가지

안녕하세요. 구독자 님. 최근 아티스트 컨설팅 프로그램인 하아컨 2기를 진행하고 있습니다. 정말 많은 분이 신청해 주셔 첫 주에는 모든 슬롯이 꽉 차기도 했어요. 컨설팅을 진행하면서 유튜브 채널 운영에 관한 이야기를 많이 드리고 있습니다. 

유튜브 뮤직의 점유율이 멜론을 뛰어넘었죠. 굳이 유료로 유튜브 뮤직을 이용하지 않더라도 평소 유튜브로 음악 듣는 사람이 정말 많아졌습니다. 비공식 통계에 따르면 유튜브의 등장 이후 한국 저작권료 규모가 엄청나게 커졌다고 해요. 그만큼 유튜브 채널은 홍보와 음원 수입을 위해 중요한 위치를 차지하게 됐습니다. 하지만 유튜브 채널을 잘 활용하는 아티스트는 드문 것 같아요. 

특히 제가 앞으로 설명할 가장 기본적인 '이것'들을 모르시더라고요. 다들 왜 이걸 모를까...했는데 어느 곳에도 이에 관한 정보를 제대로 알려 주는 곳이 없더군요. 😇 그래서 이번 편을 만들어 봤습니다.

아티스트 유튜브 채널 운영을 위해 반드시 알아야 할 세 가지 + a

유튜브 뮤직이 생기며 유튜브에서 아티스트를 검색하면 '아티스트 이름 - Topic' 채널이 결과에 뜹니다. 유튜브에서 유튜브 뮤직에 등록된 음원(아트 트랙이라고 합니다)을 들을 수 있도록 자동 생성된 아티스트 주제 채널입니다. 유튜브에 공식 채널을 만들지 않고 오래 활동해 온 아티스트라면 이미 Topic에 꽤 많은 구독자가 쌓여 있는 거예요. 만약 여러분이 유튜브에서 아티스트 공식 채널을 갖고 있거나 만든다면 이 Topic의 구독자를 여러분의 구독자로 가져올 수 있습니다. 방법은 간단합니다. 유튜브에 채널을 만들거나 만들어진 채널을 유통사에 알려주고 병합을 요청하면 됩니다. 이렇게 되면 좋은 점이 몇 가지 있는데요.

❗️Topic과 아티스트 공식 채널 통합의 장점

안 할 이유가 없겠죠? 

많은 아티스트가 뮤직비디오를 음원 유통사 채널에만 올려놓더라고요. 유통사에 올라온 뮤직비디오를 자기 채널에 플레이리스트로 삽입하고 홈화면에 노출 시키면 그나마 다행인데, 자기 채널에서 뮤직비디오를 아예 노출하지 않는 경우도 허다합니다.

뮤직비디오를 유통사 채널에만 올리는 이유는 그쪽이 채널 규모가 크고, 조회수가 한곳으로 몰리는 게 좋아 보이기 때문일 겁니다. 하지만 뮤직비디오는 아티스트 공식 유튜브 채널에도 업로드해야 합니다. 그렇게 해야 유튜브 생태계에서 여러분을 브랜딩할 수 있습니다.

유튜브는 보통 다음과 같은 단계로 사용자가 좀 더 깊게 채널에 관여하고 콘텐츠를 소비하게 됩니다.

♻️ 콘텐츠 소비->관심이 생김->채널에 있는 다른 콘텐츠 소비->구독 결정->이후 채널에서 업데이트되는 콘텐츠 소비

유통사 채널에만 뮤직비디오를 올려놓으면 콘텐츠 소비 후 구독까지 오는 길이 막히게 됩니다. 대부분의 유통사가 설명란에 아티스트의 채널을 링크해 두지 않아요. 혹 해놓는다 하더라도 유튜브에서 콘텐츠를 소비하는 이들은 그렇게 부지런하진 않습니다.

대부분의 유통사가 성격이 또렷하지 않고 구독자를 깊게 타겟팅 하지 않기 때문에 채널의 노출도는 점점 떨어질 수밖에 없습니다. 실제로 최근 인디 음원 유통사 채널에 올라온 뮤직비디오들 조회수가 전보다 확연히 떨어진 걸 볼 수 있어요. 유통사에 뮤직비디오를 올리고 막연히 노출이 잘 되겠지 바라기보다 자신의 채널로 팬이 모으고 그 안에서 순환해 콘텐츠를 소비하게 하는 게 장기적으로 바람직한 전략입니다. 채널 통합의 장점처럼 여러분이 직접 여러분의 음악을 누가 소비하는지 통계도 확인할 수 있고요. 다시 정리해 말씀 드릴게요.

❗️뮤직비디오 아티스트 공식 채널 업로드의 장점

1.아티스트 채널 구독 유도에 용이합니다. 

2.타겟팅된 팬에게 자신의 콘텐츠를 노출할 수 있고요.

3.자신의 음악을 누가 소비하는지 통계를 확인할 수 있습니다. 

4.채널 내에서 현재 집중하고 싶은 콘텐츠 소비를 위한 전략을 시도해 볼 수 있습니다. (요 전략에 대해선 다음에 다뤄 보겠습니다)

역시, 안 할 이유가 없겠죠?

추가: 자신의 유튜브 콘텐츠에 유입시킬 수 있는 막강한 채널을 이미 갖고 있거나, 채널에 이미 구독자가 일정 이상 확보되었거나, 꾸준히 유튜브 채널을 운영할 계획이라면 자신의 채널에만 뮤직비디오를 업로드 하는 것도 고려해 볼 옵션입니다. 유튜브에서는 같은 콘텐츠의 경우 한 콘텐츠에만 노출을 주거든요.

요즘 많은 아티스트가 자신의 채널에 커버 곡을 업로드합니다. (Topic 통합과 뮤직비디오 업로드는 안 한 채...) 커버 곡은 기존에 익숙한 곡을 통해 자신을 알릴 좋은 수단입니다. 커버 곡은 여러 요소를 합쳐 시너지를 내는 일입니다. 

❎ 원곡의 아우라 x 자신만의 스타일 x 아티스트의 취향 

스타일은 여러 형태로 드러낼 수 있을 겁니다. 압도적인 완성도로 표현할 수도 있고, 의외성으로 승부를 걸 수도 있겠죠. 그냥 부르기만 하는 걸로는 커버 곡이 넘쳐나는 유튜브 세계에서 눈에 띌 수 없기에 자신만의 확실한 무기가 있어야 합니다. 

아티스트의 취향은 호감을 느끼는 데 중요한 요소입니다. 팬은 좋은 취향을 가진 아티스트를 소비하며 자신의 취향을 동기화합니다. 알고리즘의 혜택을 받기 위해 현재 유행하는 곡 또는 소위 '인디 명곡'만 커버한다면 그 아티스트에게 환상을 품을 수 있을까요? 물론 유행하는 모든 곡을 누구도 따라 할 수 없는 자신만의 스타일로 커버한다면 얘기가 다르겠지만요.

유튜브 아티스트 채널에서는 모든 콘텐츠가 내가 어떤 아티스트인지 알리고 브랜딩하는 요소입니다. 여러분이 커버 곡 아티스트가 될 게 아니라면 커버 곡을 부르더라도 그게 자신이라는 아티스트와 어떤 시너지를 낼 수 있을지 신중하게 생각하고 부르길 권합니다.

신중하지 않을 이유가 없겠죠?

오늘 알려드린 내용을 모두 지킨다면 여러분의 유튜브 채널은 전보다 크게 성장할 겁니다. 위 사실을 몰라 하아컨을 신청하는 일은 없기를 바랍니다. 🙏🏻

그래도 여전히 모르는 게 많다면 하아컨을 신청해 보세요. 하아컨은 오랜 온갖 음악 경력을 쌓은 저 하박국이 아티스트의 문제를 함께 고민하고 해결해드리는 컨설팅 프로그램입니다.

2기는 컨설팅을 받은 아티스트의 추천으로 받는 분들이 많아 기분이 좋습니다. 요청 드리지않았는데도 후기를 먼저 보내주는 분들도 계시고요. 아래 일부를 옮겨 봅니다.

💁🏻‍♂️ 하아컨을 통해 아티스트로서 새로운 돌파구를 찾고 싶은 분은 아래 박스를 눌러 주세요. 

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👉🏻 비정기적으로 발송됩니다. 너무 텀이 길어지지 않도록 노력할게요.

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