[번역] 빌보드: 미국의 케이팝 팬덤 빌보드 독자 설문조사

개요

지난 6년간 케이팝은 미국에서 폭발적인 인기를 끌며 BTS와 블랙핑크 같은 아티스트들을 차트 1위는 물론 아레나와 스타디움까지 진출시켰다.

케이팝이 처음으로 빌보드 200 앨범 차트 1위에 오른 것은 2018년 6월 BTS의 'Love Yourself: Tear'였다. 이들은 2020년 "Dynamite"로 빌보드 핫 100 싱글 차트에서도 1위를 기록한 최초의 케이팝 그룹이 되었다. 한국 아티스트 최초로 핫 100 톱 10에 진입했던 싸이의 2012년 글로벌 히트곡 "강남스타일"은 2위에 그쳤었다.

블랙핑크는 2022년 'Born Pink'로 빌보드 200 정상에 오른 첫 번째 케이팝 걸그룹이 되었다. 이제 케이팝의 차트 석권은 놀라운 일이 아니다. 이런 선구적인 케이팝 아티스트들 덕분에 다음 세대 그룹들도 메인스트림에 안착하고 정기적으로 앨범과 싱글 차트 정상을 차지할 수 있는 길이 열렸다.

케이팝의 미국 성공은 전 세계 음악 산업 지형도 바꿔놓았다. 하이브는 BTS의 성공을 발판으로 주식 상장과 미국 진출(Ithaca Holdings 인수), 라틴 아메리카 진출(Exile Music 인수)을 실현했다. 에스엠 엔터테인먼트와 카카오는 세계 최대 음악 시장 진입을 위해 북미 합작법인을 세웠다. 미국 레코드 레이블들도 한국 레이블들과 손잡고 케이팝의 장기적 아티스트 육성과 커뮤니티 구축 전략을 벤치마킹하고 있다.

케이팝을 다른 장르와 차별화하는 가장 큰 요소는 바로 팬들이다. 케이팝이 주목받으면서 아티스트를 둘러싼 "팬덤" 문화에도 관심이 쏠렸다. 케이팝 팬들은 일반적인 음악 팬과는 차원이 다르다. 헌신적이고 적극적이며 열정적일 뿐 아니라 스스로 조직화하는 능력까지 갖췄다. 그리고 그 규모는 계속해서 커지고 있다.

음악 업계 전문가들이 미국 케이팝 팬층을 제대로 파악할 수 있도록 빌보드가 독자 설문조사를 실시했다. 이 보고서는 시장에서 갈수록 중요해지는 이들의 동기와 음악 취향, 구매 패턴을 들여다본다.

— 글렌 피플스 수석 분석가

조사 방법

8월 15일부터 8월 30일까지 빌보드는 스스로를 케이팝 팬이라고 밝힌 14세 이상 미국 거주 독자들을 대상으로 온라인 설문을 진행했다. 이 설문 결과가 미국 전체 인구를 통계적으로 대표한다고 볼 수는 없다. 대신 케이팝 음악과 문화에 적극적으로 관심을 갖고 있는 빌보드 독자층의 특성을 보여준다.

주요 인사이트

케이팝 팬들은 누구인가?

케이팝 팬들은 젊고 여성 비율이 높다. 전체 응답자의 거의 절반(48%)이 13세에서 24세 사이이며, 80%가 여성이다. 이는 케이팝 팬에 대한 다른 공개 설문조사 결과와 일치한다. 절반 이상(52%)이 4년 넘게 케이팝 팬이었고, 12%는 10년 이상 케이팝을 좋아해왔다.

이들은 매우 적극적인 청취자다. 응답자의 82%가 일주일 내내 케이팝을 듣는다고 답했다. 지리적으로는 전국에 퍼져 있지만 서부 지역에 가장 많이 몰려 있다. 미국 인구의 22%를 차지하는 서부 주에서 케이팝 팬의 26%가 나왔다.

지역: 39%가 서부와 남서부에 거주

질문: 미국의 어느 지역에 거주하십니까? 1,389개 응답

연령: 케이팝 팬의 거의 절반이 25세 미만

질문: 나이가 어떻게 되십니까? 1,390개 응답

케이팝 팬덤: 대부분의 팬이 4년 이상 케이팝을 좋아해옴

질문: 얼마나 오래 케이팝 팬이었습니까? 1,306개 응답

성별: 케이팝 팬은 대부분 여성

질문: 어떤 성별로 가장 인식하십니까? 1,389개 응답

케이팝 청취: 대부분의 팬이 거의 매일 케이팝을 들음

질문: 평균적으로 일주일에 며칠이나 케이팝을 듣습니까? 1,300개 응답

케이팝 팬들은 무엇보다 팝 팬이다

케이팝 팬들이 케이팝을 듣지 않을 때는 십중팔구 팝 음악을 듣고 있다(72%). 응답자들이 듣는 다른 장르 목록에서는 록(41%), 힙합(41%), 알앤비(39%)가 그 다음 순위를 차지했다. 라틴 음악은 중간 정도(19%)에 위치했고, 메탈(16%), 클래식(16%), 컨트리(15%)가 뒤를 이었다.

하지만 청취 습관은 연령에 따라 다르다. 라틴 음악은 18-24세 연령대에서 가장 좋은 성과(25%)를 보였고, 13-17세(17%), 35-44세(17%), 45-54세(15%), 55세 이상(6%)에서는 평균 19%를 밑돌았다. 컨트리는 13-17세(9%)와 18-24세(9%) 케이팝 팬들에게 좋지 않은 성과를 보였다. 록도 이 두 연령대에서 낮은 순위를 기록했다(각각 23%).

연령대별 장르: 연령대별 케이팝 팬들의 장르 청취

질문: 다음 장르 중 한 달에 최소 한 번은 정기적으로 듣는 것은 무엇입니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,332개 응답

대부분의 케이팝 팬들은 구매로 팬심을 표현한다

케이팝 팬 5명 중 약 4명이 지난 12개월 동안 케이팝 음악을 어떤 형태로든 구매했다. CD가 가장 인기 있는 아이템(63%)이었고, 여러 아이템이 들어있는 박스 세트(47%), 디지털 트랙 및 앨범 다운로드(33%)가 그 뒤를 이었다.

CD는 또한 지난 1년간 250달러 이상을 지출한 응답자 비율이 가장 높았다(20%). 이는 박스 세트(14%)와 다운로드(4%)를 크게 앞선 수치다. 바이닐은 록과 팝 장르에서는 인기가 높지만, 케이팝 팬 중에서는 구매하는 사람이 적다(16%). 카세트(15%)는 가장 인기가 낮은 매체였지만, 이 매체에 큰 돈을 쓰는 케이팝 팬들도 일부 있다.

케이팝 바이닐에 지난 12개월간 250달러 이상을 지출한 케이팝 팬은 1%에 불과했지만, 케이팝 카세트에는 10%가 그만큼 지출했다.

구매: CD가 압도적

질문: 지난 1년간 다음 중 어떤 케이팝 관련 상품을 구매하셨습니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,304개 응답

CD 지출: CD 구매자 대부분이 연간 100달러 이상 지출

질문: 지난 1년간 케이팝 CD에 대략 얼마나 지출하셨습니까? 1,304개 응답

케이팝 팬들은 번들 상품도 선호한다

많은 음악 팬들이 바이닐 앨범을 사서 아티스트 사랑을 표현하는 반면, 케이팝 팬들은 좋아하는 아티스트의 박스 세트를 구매할 가능성이 높다. 설문에 참여한 케이팝 팬의 거의 절반(47%)이 지난 12개월 동안 박스 세트(CD, 바이닐, 포스터, 티셔츠 등 여러 아이템 포함)를 구매했다.

응답자의 약 14%가 박스 세트에 250달러 이상을 썼고, 또 다른 19%는 지난 12개월 동안 101달러에서 249달러 사이를 지출했다. 케이팝 팬의 나이가 많을수록 박스 세트를 구매할 확률이 높아진다. 45-54세 응답자의 55%가 지난 12개월 동안 박스 세트를 구매했다. 다른 모든 연령대는 50% 미만이었다.

18-24세 연령대가 43%로 가장 낮았고, 13-17세가 45%, 35-44세와 55세 이상이 각각 46%, 25-34세가 48%로 뒤를 이었다.

번들 지출: 케이팝 팬들은 박스 세트에 큰 돈을 투자

질문: 지난 1년간 케이팝 박스 세트(CD, LP, 포스터, 티셔츠 등 여러 아이템 포함)에 대략 얼마나 지출하셨습니까? 1,304개 응답

케이팝 팬들은 열성적인 컬렉터다

응답자의 약 4분의 3(74%)이 좋아하는 아티스트의 음악을 수집하려는 목적으로 케이팝 앨범을 구입한다고 답했다. 케이팝 팬들은 좋아하는 아티스트의 성공에 개인적인 애착을 느끼기도 한다.

케이팝 앨범을 사는 다른 이유로는 좋아하는 아티스트에게 경제적 도움을 주고 싶어서(55%), 아티스트가 더 높은 차트 순위를 기록하도록 돕고 싶어서(44%)가 꼽혔다. 다른 곳에서는 구할 수 없는 추가 음악을 얻기 위해서(19%)나 스트리밍보다 구매한 음악을 선호해서(17%)라고 답한 응답자는 상대적으로 적었다.

응답자의 거의 4분의 3(73%)은 구매한 앨범을 실제로 듣는다. 하지만 4분의 1 넘는 사람들(28%)은 산 것을 아예 듣지도 않고, 오로지 수집 목적으로만 케이팝 앨범을 구매한다. 전체 응답자의 4분의 1이 CD 플레이어나 턴테이블, 카세트 플레이어를 갖고 있지 않다는 점을 생각하면 당연한 결과다(차트 13페이지 참조).

앨범 구매 동기:수집과 아티스트 지원이 주된 구매 동기

질문: 케이팝 앨범을 살 때 다음 중 어떤 것이 구매 동기입니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,300개 응답

앨범 구매 후 행동: 케이팝 팬 4분의 1 이상이 구매한 앨범을 듣지 않음

질문: 케이팝 CD, LP 또는 카세트를 살 때, 다음 중 해당 아이템으로 일반적으로 무엇을 하는지 가장 잘 설명하는 것은? (하나만 선택하세요) 1,371개 응답

케이팝 앨범의 다양한 버전과 수집 문화

많은 팬들에게 앨범은 단순한 음악 모음집이 아니라 수집품이다. 음반사들은 다양한 아트워크와 트랙 구성을 가진 여러 버전의 앨범을 출시해서 컬렉터들의 욕구를 만족시키고 있다.

2023년 빌보드 200 차트 톱 10에서 앨범 다양한 버전의 평균 개수는 2019년 주당 3.3개에서 2023년 주당 8.9개로 늘어났다. 테일러 스위프트가 다양한 앨범 버전 출시로 화제를 모았지만, 케이팝 그룹들이 이런 트렌드를 이끌고 있다고 봐야 한다.

응답자의 절반 이상(52%)이 지난 12개월 동안 케이팝 앨범의 다양한 버전을 구매했다고 답했다. 전체 응답자의 약 5분의 1(18%)이 그 기간 동안 앨범을 아예 사지 않았다는 점을 감안하면, 앨범 구매자만 따져봤을 때는 63%가 지난 12개월 동안 다양한 버전을 구매한 셈이다.

앨범의 다양한 버전: 케이팝 팬 절반 이상이 여러 버전 구매 경험

질문: 같은 케이팝 앨범의 여러 버전을 구매한 적이 있습니까? (예: 다른 CD에 다른 트랙이 있거나, 다른 LP에 다른 색깔의 바이닐이 있는 경우) 1,296개 응답

다양한 버전과 수집 문화

많은 팬들에게 앨범은 단순한 음악 모음집이 아니라 수집품이다. 음반사들은 다양한 아트워크와 트랙 구성을 가진 여러 버전의 앨범을 출시해서 컬렉터들의 욕구를 만족시키고 있다.

2023년 빌보드 200 차트 톱 10에서 앨범 다양한 버전의 평균 개수는 2019년 주당 3.3개에서 2023년 주당 8.9개로 늘어났다. 테일러 스위프트가 다양한 앨범 버전 출시로 화제를 모았지만, 케이팝 그룹들이 이런 트렌드를 이끌고 있다고 봐야 한다.

응답자의 절반 이상(52%)이 지난 12개월 동안 케이팝 앨범의 다양한 버전을 구매했다고 답했다. 전체 응답자의 약 5분의 1(18%)이 그 기간 동안 앨범을 아예 사지 않았다는 점을 감안하면, 앨범 구매자만 따져봤을 때는 63%가 지난 12개월 동안 다양한 버전을 구매한 셈이다.

앨범 다양한 버전 케이팝 팬 절반 이상이 여러 버전 구매 경험 질문: 같은 케이팝 앨범의 여러 버전을 구매한 적이 있습니까? (예: 다른 CD에 다른 트랙이 있거나, 다른 LP에 다른 색깔의 바이닐이 있는 경우) 1,296개 응답

케이팝 앨범 다양한 버전, 더 팔릴 여지 충분

음반사들이 앨범 다양한 버전을 더 많이 팔 수 있는 여지는 충분해 보인다. 응답자의 16%가 구매할지 말지 확실하지 않다고 답했고, 56%가 구매할 의향이 있다고 답했다(지난 12개월 동안 실제로 구매한 52%와 비교). 앨범 다양한 버전을 구매할 가능성이 낮다고 답한 응답자는 27%에 불과했다.

많은 팬들에게 다양한 버전 구매는 앨범 속 음악보다는 다른 요소가 더 중요하다. 응답자들은 앨범 수집을 위해 다양한 버전을 구매한다고 압도적으로 답했다(86%). 음반사들이 독점 트랙을 넣어서 구매 유인을 높이지만, 추가 트랙 때문에 케이팝 앨범 다양한 버전을 구매한 응답자는 23%에 그쳤다.

앨범 다양한 버전 구매는 케이팝 팬이 되는 이유와 좋아하는 아티스트에 대한 애정을 잘 보여준다. 대부분의 응답자가 아티스트 지지 표현을 위해(68%), 패키징이 마음에 들어서(55%), 좋아하는 케이팝 아티스트를 경제적으로 응원하고 싶어서(53%) 다양한 버전을 구매한다고 답했다. 아티스트가 더 좋은 차트 성적을 거두도록 돕기 위해 구매한다는 응답자는 절반 미만(49%)이었다.

다양한 버전 구매 가능성: 케이팝 팬들은 여러 버전 구매 의향 높음

질문: 일부 케이팝 앨범은 여러 버전으로 나옵니다. 예를 들어, 정규 앨범이 있고 보너스 트랙이 있는 CD나 티셔츠 같은 굿즈가 포함된 CD 같은 버전들이 있습니다. 케이팝 앨범을 하나 이상의 버전으로 구매할 가능성은 어느 정도입니까? 1,299개 응답

다양한 버전 구매 이유: 수집이 주된 목적

질문: 왜 같은 앨범의 여러 버전을 구매합니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 673개 응답

굿즈 인기 폭발

앨범과 박스 세트 외에도 열성적인 케이팝 팬들은 좋아하는 아티스트 관련 굿즈를 다양하게 구매하는 편이다. 의류(63%)가 가장 인기 있는 굿즈이고, 응답자의 절반 이상이 구매하는 아이템이 두 가지 더 있다. 바로 포스터(56%)와 포토북(55%)이다.

열쇠고리(40%), 토트백(23%), 커피 머그컵(12%) 같은 일상용품을 구매한 응답자는 상대적으로 적었다. 하지만 이런 인기가 덜한 굿즈들도 디지털 음악 구매(33%), 케이팝 바이닐(16%), 케이팝 카세트(15%)보다는 높은 구매율을 보였다.

케이팝 팬덤의 가장 상징적인 아이템인 응원봉은 케이팝 콘서트에서 빼놓을 수 없는 필수품이다. 각 그룹마다 고유한 응원봉이 있어서 팬들이 콘서트에 가져간다. 컴퓨터 소프트웨어가 응원봉을 팬들의 좌석과 연동시켜 음악 리듬에 맞는 화려한 조명 쇼를 연출한다.

응원봉 가격도 만만치 않다. 보통 40달러에서 70달러 사이이고, 일부는 수백 달러에 거래되기도 한다. 응답자의 거의 절반(49%)이 응원봉을 구매했는데, 이는 지난 12개월 동안 케이팝 콘서트에 참석한 47%와 비슷한 수치다.

케이팝 굿즈: 의류가 가장 인기 있는 케이팝 굿즈

질문: 다음 굿즈 아이템 중 케이팝 아티스트 관련 상품으로 구매한 것은? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,299개 응답

케이팝 음악, 어디서 사나

케이팝 앨범을 구매하는 대부분의 응답자들은 타겟이나 월마트 같은 대형 매장(64%)이나 아마존 같은 온라인 쇼핑몰(54%)을 이용한다. 하지만 구매처는 다양한 업체에 분산되어 있다.

응답자의 거의 5분의 2(38%)가 K-Pop USA, kpopalbums.com, kpoptown.com 같은 케이팝 전문 온라인몰에서 케이팝 앨범을 구매한다. 거의 10명 중 3명(28%)이 Hello82 같은 케이팝 전문 오프라인 매장을 이용한다. 로스앤젤레스의 아메바 레코즈나 뉴욕의 러프 트레이드 같은 지역 음반 매장에서 케이팝을 구매하는 응답자는 11%에 불과하다.

케이팝은 아티스트와 음반사에게 직접 판매라는 강력한 판로를 제공한다. 응답자의 거의 절반(48%)이 평소 아티스트의 공식 온라인 스토어에서 케이팝 앨범을 구매한다. 이는 최근 직접 판매 증가 추세와 아티스트 스토어가 케이팝에서 인기 있는 다양한 앨범 버전(여러 앨범 아트, 번들, 박스 세트)을 제공하는 경향을 고려하면 당연한 결과다.

구매처: 대형 매장이 주류지만 직접 판매도 인기

질문: 보통 어디서 바이닐, CD, 카세트 형태의 케이팝 앨범을 구매하십니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,228개 응답

유튜브가 케이팝 듣기 1위

유튜브(87%)가 응답자들이 케이팝을 듣는 가장 인기 있는 방법으로, 스포티파이(76%), 유튜브 뮤직(34%), 애플 뮤직(23%), 아마존 뮤직(15%), 판도라(11%)를 앞섰다.

유튜브는 모든 연령대에서 인기가 높으며, 13-17세에서 90%로 최고치를 기록했고 35-44세와 45-54세 연령대에서는 각각 81%였다. 스포티파이는 모든 연령대에서 두 번째로 인기 있는 플랫폼이었다. 애플 뮤직은 45-54세 연령대에서 가장 좋은 성과(30%)를 보였고 25-34세에서 가장 낮았다(19%).

응답자의 3분의 2가 집이나 차에 CD 플레이어를 갖고 있고(66%), 26%는 CD를 재생할 수 있는 PC를 갖고 있다. 턴테이블을 소유한 응답자는 20%에 불과했는데, 이는 지난 12개월 동안 케이팝 바이닐 앨범을 구매한 응답자 비율(16%)보다 약간 높다.

스트리밍 서비스: 유튜브가 압도적 1위

질문: 케이팝을 듣기 위해 한 달에 최소 한 번은 사용하는 스트리밍 서비스는? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,304개 응답

재생 기기: 대부분의 케이팝 팬이 CD 플레이어를 보유

질문: 구매한 음악을 재생하기 위해 다음 중 무엇을 소유하고 있습니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,298개 응답

유튜브가 새로운 케이팝 찾기에서도 1위

케이팝 팬들이 새로운 케이팝 음악을 발견하는 방법은 세 개 그룹으로 나눌 수 있다. 음악 스트리밍 서비스(88%)가 응답자들이 새로운 케이팝 음악을 찾는 가장 인기 있는 방법이다(앞서 언급했듯이 유튜브가 케이팝 스트리밍에서 가장 인기 있는 플랫폼이다).

두 번째 그룹은 소셜 미디어 플랫폼(59%)과 틱톡, 인스타그램 릴스 같은 숏폼 비디오 앱(57%)이다. 인기가 덜한 세 번째 그룹은 올케이팝, 숨피 같은 케이팝 전문 뉴스 사이트(33%), 친구와 가족(31%), 빌보드 같은 일반 음악 뉴스 사이트(24%)로 구성된다.

좋아하는 케이팝 아티스트에 대한 뉴스를 팔로우하는 데 있어서는 유튜브(84%)가 압도적 1위다. 인스타그램(69%)이 틱톡(49%), 하이브 소유의 위버스(46%), X/트위터(39%), 페이스북(27%)보다 훨씬 인기가 많다.

케이팝 전문 뉴스 사이트(59%)가 일반 음악 뉴스 사이트(52%)와 구글 뉴스(45%)보다 인기가 높다. 아티스트에 대한 자세한 정보를 정리하는 협업 온라인 사이트인 케이팝 위키(16%)와 이메일 리스트(12%)가 가장 낮은 순위를 차지했다.

새로운 아티스트 발견: 스트리밍 서비스가 케이팝 신인 아티스트 발견 주도

질문: 보통 어디서 새로운 케이팝 아티스트를 발견합니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,290개 응답

케이팝 뉴스: 유튜브와 소셜 미디어가 뉴스 팔로우에서 가장 인기

질문: 좋아하는 케이팝 아티스트에 대한 뉴스를 어떻게 팔로우합니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,304개 응답

케이팝 콘서트 관람

케이팝 아티스트들의 글로벌 투어는 정기적으로 미국에서 여러 차례 콘서트를 열거나 코첼라, 롤라팔루자 같은 페스티벌에서 공연한다. 하지만 응답자의 절반 미만(47%)만이 지난 12개월 동안 케이팝 콘서트에 다녀왔다.

콘서트에 간 사람들 중 대부분은 한 번(전체 응답자의 21%)이나 두 번(전체 응답자의 10%)만 관람했다. 많이 간 경우를 보면 전체 응답자의 8%가 5회 이상 콘서트에 참석했다.

케이팝 팬들은 전국에 퍼져 있지만, 투어가 항상 그들이 사는 곳까지 오지는 않는다. 응답자의 거의 3분의 2(64%)가 좋아하는 아티스트가 근처에서 공연하지 않아서 케이팝 콘서트에 가지 못했다. 팬의 절반 이상(56%)이 가격 때문에 참석하지 못했다고 답했다. 케이팝 콘서트에 가고 싶지 않다고 답한 사람은 5%에 불과했다.

콘서트 관람: 대부분의 팬이 작년에 케이팝 콘서트에 가지 않음

질문: 지난 12개월 동안 케이팝 아티스트의 콘서트에 몇 번 참석했습니까? 1,303개 응답

콘서트 불참 이유: 거리와 가격이 주요 장벽

질문: 왜 콘서트에 참석하지 않았습니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,219개 응답

케이팝 팬이 된다는 것

케이팝은 삶을 더 풍요롭게 만든다. 응답자들은 빌보드에 케이팝이 스트레스 해소에 도움이 되고(85%) 삶의 활력소를 준다고(82%) 말했다. 커뮤니티 의식(62%)은 3위로 상당한 차이가 났는데, 케이팝 팬들이 스스로 조직화하고 좋아하는 아티스트를 위해 단합하는 것으로 유명한 점을 고려하면 다소 의외의 결과다.

모범적인 케이팝 아티스트들도 팬들에게 긍정적인 영향을 미친다. 응답자의 49%가 케이팝이 더 나은 사람이 되도록 영감을 준다고 답했고, 41%는 좋은 롤모델을 제공한다고 답했다.

온라인 소통의 편리함 때문에 응답자의 75%가 다른 케이팝 팬들과 온라인으로 교류하지만, 리스닝 파티나 팝업 스토어 같은 오프라인 팬 이벤트에 참석하는 사람은 24%에 그친다. 팬클럽의 회원이거나 운영진인 사람은 19%에 불과하다. KCON이나 KPLAY! FEST 같은 케이팝 컨벤션에 참석한 응답자(10%)나 Head in the Clouds, WE BRIDGE 같은 케이팝 중심 음악 페스티벌에 참석한 응답자(8%)는 더욱 적다.

케이팝 팬덤의 의미: 팬들이 케이팝 팬덤에서 얻는 것

질문: 케이팝 아티스트의 팬이 되는 것에서 무엇을 얻습니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,296개 응답

팬덤 활동: 주로 온라인이지만 오프라인 활동도 존재

질문: 어떤 케이팝 팬 활동에 정기적으로 참여합니까? (해당하는 것을 모두 선택하세요) 1,048개 응답

중년 케이팝 팬의 파워

팝 음악은 보통 젊은이들의 장르로 여겨진다. 하지만 실제로 돈을 쓰는 건 젊은 팬들의 장기가 아니다. 젊은 케이팝 팬들이 설문 응답자의 대부분을 차지했지만, 케이팝 음악과 관련 상품에 대한 지출은 나이가 많을수록 늘어난다.

45-54세 연령대는 다른 어떤 연령대보다 케이팝 박스 세트(전체 평균 47% 대비 55%), 티셔츠나 포스터 같은 굿즈(평균 68% 대비 82%), 케이팝 콘서트 라이브스트림(평균 25% 대비 47%), 응원봉(평균 49% 대비 64%)을 구매할 확률이 가장 높았다.

나이가 들수록 경제력도 늘어난다. 45-54세 연령대는 박스 세트, 카세트, 트랙이나 앨범 다운로드에 250달러 이상을 지출할 가능성도 가장 높았다. 한 가지 예외는 CD였다. 25-34세와 35-44세 연령대가 CD에 250달러 이상을 쓸 가능성이 가장 높았는데, 45-54세 연령대보다 단 1퍼센트포인트 앞섰다.

지난 12개월간 연령대별 구매, 지난 12개월간 250달러 초과 지출

CD 구매자들

CD 구매자들은 케이팝 팬덤의 핵심이다. 이들은 케이팝 콘서트에 갈 가능성이 높고(전체 응답자 47% 대비 58%), 앨범 다양한 버전을 구매했을 가능성도 높다(전체 응답자 52% 대비 70%). 이들은 평균적인 케이팝 팬보다 약간 나이가 많기도 하다.

실제로 13-17세 연령대는 CD 구매에서 상대적으로 적게 나타났다. 전체 응답자의 29%를 차지하지만 CD 구매자에서는 25%에 불과하다. 18-24세 연령대도 CD 구매에서 비슷한 양상을 보여, CD 구매자의 18%를 차지해 전체 응답자에서의 19%보다 낮다.

CD 구매자는 평균적인 케이팝 팬보다 나이가 많음

 CD 구매자는 콘서트 참석 가능성 높음

젊은 케이팝 팬들: 돈 안 쓰고 콘서트도 안 가

젊은 케이팝 팬들은 온라인에서 가장 활발하지만 케이팝에 돈을 쓰거나, 오프라인 팬 이벤트에 참석하거나, 케이팝 콘서트에 갈 가능성은 가장 낮다. 13-17세 연령대는 유튜브와 스포티파이를 가장 많이 사용하고 Kpop Wiki 같은 케이팝 위키에 기여할 가능성도 가장 높다.

하지만 젊은 케이팝 팬들은 CD, 박스 세트, 굿즈, 콘서트 라이브스트림 같은 케이팝 관련 상품을 구매할 가능성이 가장 낮다. 이들은 CD 플레이어나 턴테이블을 소유할 확률도 상대적으로 낮다. 그리고 지난 12개월 동안 케이팝 콘서트에 갔을 가능성도 다른 연령대보다 훨씬 낮다.

음악, 굿즈, 라이브스트림 구매 가능성 낮음

다양한 버전의 앨범 구매 가능성 낮음

오프라인 이벤트 참석 가능성은 낮지만 온라인 활동은 활발

본 콘텐츠는 2025년 7월 30일 빌보드에서 발표한 "K-POP FANDOM IN THE U.S: A Billboard Reader Survey" 리포트를 번역한 것입니다.

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