[번역] NRG+크런치롤: 애니메이션은 어떻게 글로벌 문화 현상이 되었는가

애니메이션이 더 이상 틈새 취향이 아니라는 것은 분명하다. 이제 전 세계 소비자들의 미디어 소비에서 빼놓을 수 없는 핵심 요소가 되었다. 애니메이션은 세대를 막론하고 관객들의 마음을 깊이 울리는 다재다능한 매체이며, 팬들에게는 깊은 개인적 의미를 갖는다.

이런 급부상의 핵심 동력은 무엇일까? 바로 스트리밍 플랫폼을 통한 손쉬운 접근성과 소셜 미디어의 바이럴 효과다. 스트리밍을 넘어 틱톡, 인스타그램, 유튜브 같은 플랫폼들은 애니메이션 팬덤이 꽃피우는 핵심 무대가 되었다. 팬들이 새로운 작품을 발견하고, 콘텐츠를 나누며, 커뮤니티를 만들어가는 공간이다.

많은 사람들에게 애니메이션은 단순한 오락거리를 넘어선다. 그들 정체성의 핵심이다. 애니메이션 팬 중 3분의 1 이상이 애니메이션이 자신의 삶에서 중심적 역할을 한다고 말한다. 다른 어떤 장르도 줄 수 없는 특별한 놀라움과 기쁨을 준다는 것이다.

그렇다면 애니메이션을 이토록 독특하고 매력적으로 만드는 것은 무엇일까? 그리고 이 장르는 앞으로 어디로 나아갈까?

이를 알아보기 위해 글로벌 애니메이션 브랜드 크런치롤이 선도적인 글로벌 인사이트 기관인 내셔널 리서치 그룹(NRG)에 연구를 의뢰했다. 애니메이션만의 차별화된 가치와 정체성 지표, 팬덤 행동을 탐구하는 연구였다.

별도 언급이 없는 한, 이 글의 데이터는 미국, 영국, 인도, 독일, 프랑스, 브라질, 멕시코 등 7개 주요 시장에서 13-54세 일반 엔터테인먼트 소비자 29,000명을 대상으로 한 연구에서 나온 것이다. 이 중 3,500명은 애니메이션을 "좋아하거나" "매우 좋아하며" 월 1회 이상 애니메이션 콘텐츠를 시청하는 애니메이션 팬들이었다.

결과는 놀라웠다. Z세대에서 애니메이션 팬덤은 이제 주요 음악 스타들이나 스포츠 프랜차이즈에 견줄 만한 수준에 이르렀고, 팬들에게 강력한 공동체 의식과 문화적 연결감을 안겨주고 있었다. 메시지는 명확하다. 애니메이션은 더 이상 팝 문화의 변두리에 머물지 않는다. 오히려 선두를 달리고 있다.

애니메이션의 부상을 이토록 놀랍게 만드는 것이 무엇인지 자세히 들여다보자.