1. 모바일에서 새로운 기회를 창출하는 AI
2025년 AI 앱 생태계 완전 분석
AI 앱은 이제 새로운 트렌드를 넘어 모바일 환경의 핵심 요소로 자리매김했다. 이 보고서는 전 세계에서 가장 인기 있는 1,000개 AI 앱의 성과 데이터를 토대로 AI 앱 시장을 심층 분석하고, 성장 기회와 패턴을 집중 탐구한다.
데이터가 보여주는 이야기는 분명하다. 레미니(Remini) 같은 초기 생성형 AI 앱들과 함께 ChatGPT가 모바일 업계에 엄청난 파장을 일으켰다. ChatGPT 출시 이후 전 세계 주요 AI 앱들은 총 10억 회 이상의 다운로드를 기록했고, 소비자들로부터 18억 달러 이상의 매출을 창출했다.
2024년 4분기 AI 앱 다운로드는 3억 4,600만 회를 돌파했으며, 소비자 지출은 2.5배 급증해 5억 2,000만 달러를 기록했다. 이에 따라 전체 앱 수익에서 AI가 차지하는 비중은 1분기 0.7%에서 4분기 1.5%로 증가했으며, 이는 엔터테인먼트 앱 수익의 3.3%에 맞먹는 수준이다. 이런 성장이 어떻게 가능했는지 자세히 살펴보자.
모바일 AI 앱 다운로드: 15억 회 웜보 드림(Wombo Dream) 같은 AI 중심 모바일 앱들이 주목받기 시작했지만, 본격적인 수요 폭증은 ChatGPT가 웹에서 출시된 지 두 달 후인 2023년 초에 일어났다. 이후 모바일 AI 앱 생태계는 폭발적으로 성장해 2024년 12월 기준 월 1억 1,500만 회 다운로드를 달성했다. 이는 2023년 12월 대비 81% 증가한 수치다.
모바일 AI 앱 소비자 지출: 18억 달러 iOS와 구글 플레이의 AI 앱들은 12월에만 1억 7,600만 달러 이상의 수익을 올렸다. 이는 2023년 1월의 500만 달러 미만과 비교하면 엄청난 성장이다. 2년도 채 안 되는 기간 동안 월 수익이 37배나 급증했으며, 올해만으로도 3배 이상 늘어났다. 이러한 성장의 대부분은 범용 어시스턴트 앱, 특히 ChatGPT에서 비롯됐다.
미국 스마트폰 사용자당 AI 앱 지출: 평균 2.82달러 이는 2023년 1월 이후 미국 내 모든 스마트폰 사용자가 모바일 AI 앱에 지출한 평균 금액이다. 이 상당한 수치는 개인 차원에서 모바일 사용자들이 이런 앱들에 보이는 높은 관심을 보여준다. 사용자들이 실제로 지갑을 열고 있다는 것은 AI 앱이 그만한 가치가 있다고 판단하고 있음을 명확히 증명한다.
전체 AI 앱 수익에서 ChatGPT 점유율: 전 세계 지출의 41% ChatGPT는 2024년 4분기 전 세계 AI 앱 지출의 41%를 차지했다. 2024년 12월에만 전체 카테고리 지출의 44%를 기록하며, 전 세계 모든 AI 앱 지출액 1억 7,700만 달러 중 7,800만 달러를 벌어들이며 한 해를 마감했다. 이는 같은 달 모든 범용 어시스턴트 앱이 합쳐서 올린 4,100만 달러의 거의 2배에 달하는 수치다.
모바일 AI 앱 경제 규모
- 범용 어시스턴트: 7억 2,600만 달러
- 핵심 모델: 5억 4,100만 달러
- 그래픽 생성 및 편집: 1억 900만 달러
- 사진·비디오 편집: 1억 100만 달러
- 유틸리티: 6,900만 달러
- AI 컴패니언: 6,200만 달러
- 교육: 4,200만 달러
- 헬스케어·피트니스: 4,100만 달러
- 텍스트 편집: 4,000만 달러
- 음악: 3,300만 달러
- 음성인식·전사: 2,400만 달러
- 라이프스타일: 1,300만 달러
2. AI 앱, 이미 200억 달러 시장으로 성장
2024년 4분기 주요 지표
- 신규 앱 출시: 4,100개
- 총 소비자 지출: 5억 2,100만 달러
- 총 다운로드: 3억 4,100만 회
2024년 모바일 AI 앱 출시 규모: 약 14,000개
놀라운 수치부터 살펴보자. 개발자들은 엄청난 속도로 AI 앱을 쏟아내고 있다. 2024년 한 해 동안 12개 서로 다른 분야에 걸쳐 매달 평균 1,134개의 새로운 앱이 앱스토어와 구글 플레이에 등장했다. 경쟁이 과열 상태라고 생각할 수도 있지만, 이들은 실제로 수익을 올리고 있다.
그것도 상당한 수익을 말이다. 2024년 12월 기준 다운로드 가능한 AI 앱이 29,000개를 넘어섰지만, 곧 확인하게 되겠지만 수익을 확실히 장악하고 있는 특정 분야가 있다.
2024년 AI 앱 누적 수익 18억 달러 돌파
전 세계 모바일 사용자들은 2024년 지갑을 열어 AI 앱이 그만한 가치가 있음을 입증했다. 애플과 구글의 수수료를 제외하고도 총 14억 달러를 지출했다. 이는 2023년보다 10억 달러나 더 많은 금액으로, 전년 대비 274% 성장한 수치다. 이로써 AI 앱에 대한 역대 총 지출액이 18억 달러에 달하게 됐다. 이제 이 지출이 월별로 어떻게 분산됐는지, 그리고 작년 중반부터 지출이 어떻게 본격적으로 급증하기 시작했는지 자세히 살펴보겠다.
2024년 6월, 월간 소비자 지출 1억 달러 첫 돌파
AI 앱의 월간 지출은 2024년 6월 처음으로 1억 달러를 넘어섰다. 이후 3개월 연속 꾸준히 증가해 10월에는 새로운 카테고리 기록인 1억 7,800만 달러를 달성했다. 이는 2023년 10월 4,500만 달러와 비교하면 전년 동기 대비 293% 성장한 놀라운 수치다. 2024년 AI 앱의 평균 월간 지출은 1억 1,800만 달러를 기록했다.
이는 2023년보다 거의 4배 증가한 것으로, 연말까지 월 1억 6,000만 달러 이상을 유지했다. 전 세계 소비자들은 2024년 한 해 동안 AI 앱에서 분당 평균 2,700달러를 지출했다. 이를 환산하면 시간당 16만 2,000달러, 하루 390만 달러에 해당한다.
미국, 상위 10개 시장 합계보다 많은 AI 앱 지출
AI 모바일 앱에 가장 많이 지출하는 국가를 묻는다면 답은 명확하다. 바로 미국이다. 2023년 1월 이후 미국 AI 모바일 앱 사용자들은 약 8억 6,600만 달러를 지출했다. 이는 해당 기간 전 세계 AI 앱 총 지출의 약 48%에 달한다. 다시 말해 미국은 2위부터 10위까지의 국가들을 합친 것보다 3억 7,500만 달러나 더 많이 창출했다. 2~10위 국가들의 총 수익은 4억 9,100만 달러였다.
영국, 미국 다음으로 AI 앱 지출 선도
AI 앱 지출에서 두 번째로 큰 기여를 하고 있는 영국은 2023년 초부터 전체 시장 수익의 6.3%를 차지하고 있다. 3위 독일은 5.5%를 기여한다. 이 순위에서 주목할 점은 5위를 차지한 브라질로, 지출 상위 10위 안에 든 유일한 신흥국이다. 브라질 모바일 사용자들은 일본, 호주, 프랑스 사용자들보다 AI 앱에 더 많이 지출하고 있으며, 10위인 한국보다 55% 더 많이 지출하고 있다.
모든 AI 앱 순위 분석 - 최고 수익 창출 앱들
ChatGPT는 단순히 전 세계 최고 매출 AI 앱일 뿐만 아니라, 상위 10개 매출 앱들의 성장 동력 역할도 하고 있다. 이들은 모두 범용 어시스턴트로, 질의응답, 글쓰기, 정보 요약 등 다양한 작업을 처리해 사용자의 일상과 업무를 편리하게 만드는 것이 목표다. 앱피규어스 인텔리전스에 따르면, 2023년 5월 출시 이후 ChatGPT는 5억 2,900만 달러의 매출을 올렸다. 이는 2위 매출 앱인 ChatOn의 거의 4배에 달하는 수치다.
AI 앱, 전 세계에서 일일 380만 회 이상 다운로드
모든 AI 앱 카테고리의 12월 다운로드 수가 1억 1,500만 회를 돌파했다. 이는 2023년 같은 달 6,400만 회보다 80% 증가한 수치다. 2024년 전 세계 AI 앱 다운로드는 총 10억 회를 기록했다. 이는 2023년 전체 4억 7,100만 회에서 112% 증가한 것이다. 즉, AI 앱은 월평균 8,300만 회 다운로드됐으며, 이는 2023년 월평균 3,900만 회의 두 배가 넘는 수치다. 12월 기준 매초 43개의 AI 앱이 다운로드됐다는 점을 고려하면 그 수요가 더욱 놀랍다.
미국, AI 앱 다운로드 시장의 3분의 1 점유
한편 2023년 초부터 미국의 AI 앱 다운로드는 거의 2억 9,400만 회로, 전 세계 총 다운로드의 34%를 차지한다. (중국은 iOS 다운로드만 포함, 안드로이드는 제외) 이는 나머지 66%의 다운로드가 2위부터 10위 국가들에서 발생한다는 의미다. 앞으로 살펴보겠지만, 이는 AI 앱 매출 측면에서 보이는 양상과는 완전히 다르다.
인도와 브라질, 미국 외 AI 앱 도입 선두 국가
미국과 다른 국가 사용자 간 지출 격차는 다운로드에서는 나타나지 않는다. 오히려 어느 정도 역전된 양상을 보인다고 할 수 있다. 인구가 많은 인도와 브라질이 다운로드 기준 각각 2위와 3위를 차지하며, 전체의 14%와 12%를 점유하고 있다.
최다 다운로드 AI 앱 상위 10개 중 8개가 챗봇
다운로드 순위에는 AI 컴패니언 앱부터 그래픽 생성기, 교육 보조 도구까지 다양한 분야가 포함돼 있다. 그럼에도 핵심 모델이자 범용 어시스턴트인 ChatGPT가 2위 앱인 Nova보다 6배 이상 많은 다운로드로 압도적 1위를 기록하고 있다. 범용 어시스턴트 카테고리의 다른 챗봇들은 모두 공통점이 있다. 사용자를 도와주고 질문에 답해줄 수 있다는 능력을 강조하는 앱 이름들을 사용한다는 것이다.
상위 AI 앱 절반 가까이가 Apple Search Ads 활용
29,000개 이상의 앱이 경쟁하는 시장에서 두각을 나타내기 위해, 많은 AI 앱들이 애플의 Search Ads 플랫폼을 활용해 검색 광고를 구매하고 있다. 앱피규어스 Search Ads 인사이트에 따르면, 상위 1,000개 AI 앱 중 최소 45%가 지난 6개월 동안 Apple Search 캠페인에 비용을 지불했다.
그렇다면 검색 결과에 노출되기 위해 광고비를 지불해야 할까? 답은 명백한 '예'는 아니지만, Search Ads는 빠르게 노출도를 높일 수 있는 지름길을 제공한다. 수요가 존재하기 때문에 지금 당장 선택할 수 있는 효과적인 방법이다.
3. ChatGPT: 제로에서 전체 AI 지출의 절반까지
주요 지표
- 전체 AI 앱 수익의 41% 점유
- 월평균 소비자 지출 7,100만 달러
- 월평균 다운로드 7,600만 회
ChatGPT 모바일 앱의 늦은 출발, 빠른 성공
이 보고서에서 다루는 앱들 대부분은 OpenAI의 생성형 AI 모델 ChatGPT가 없었다면 존재하지 않았을 것이다. ChatGPT가 시장에 등장하면서 그 기능을 활용해 다양한 용도의 앱을 개발하려는 엄청난 러시가 일어났다. 동시에 기존 앱들도 ChatGPT와 다른 생성형 AI 모델을 통합해 잠재 사용자들의 관심과 상상력을 사로잡으려는 치열한 경쟁을 벌였다.
ChatGPT 웹 버전은 2022년 11월에 출시됐고, 개발자들은 이 기술 위에 소위 '얇은 래퍼'를 구축할 기회에 뛰어들었다. OpenAI가 iOS용 ChatGPT 앱을 출시한 것은 2023년 5월이었고, 구글 플레이 앱은 7월에 뒤따랐다. 늦은 시장 진입에도 불구하고 ChatGPT는 압도적 격차로 가장 성공적인 AI 모바일 앱이 됐다. 어떻게 이런 성과를 거뒀는지 살펴보자.
ChatGPT 유료 사용자들의 월간 지출액 7,900만 달러
출시 15개월 후인 2024년 7월부터 ChatGPT는 매달 다른 모든 상위 범용 어시스턴트 앱들의 총수익보다 더 많이 벌어들이고 있다. 출시 첫 달(2023년 5월) 100만 달러에서 시작한 ChatGPT는 모바일 AI 앱 소비자 지출을 장악하며 급성장했다.
2023년 12월 1,100만 달러를 창출한 후, ChatGPT 모바일 앱은 전년 동기 대비 7배 성장해 2024년 12월 놀라운 7,900만 달러에 달했다. OpenAI는 최첨단 모델 업데이트와 모바일용 Advanced Voice Mode 같은 혁신적 기능 덕분에 계속해서 더 많은 유료 구독자를 확보하고 있다.
미국, 2위 국가보다 6배 더 많은 지출
소비자들이 모바일 ChatGPT를 가장 많이 설치하고 구독하는 곳은 어디일까? 답은 대부분의 상위 AI 모바일 앱과 동일하다. 바로 미국이다. 수익 기준으로 앱의 최대 시장인 미국은 현재까지 압도적인 53% 점유율을 차지한다. 두 번째로 큰 시장은 독일로, 앱 전체 지출의 9.2%를 담당한다.
ChatGPT 월간 다운로드, 다른 모든 범용 어시스턴트 합계 압도
최근 수익 급증과 달리, ChatGPT는 과거에도 범용 어시스턴트 앱들의 월간 다운로드 합계를 넘어선 적이 있다. 처음은 2023년 9월에 발생했고, 그해 남은 기간 동안 계속해서 이 그룹을 앞질렀다. ChatGPT의 신규 다운로드는 2024년 초까지 안정적으로 유지됐다.
여름철 완만한 회복 후, 더 강력한 모델과 자연스러운 음성 대화 기능이 앱에 추가되면서 2024년 4분기 내내 ChatGPT와 전체 분야에서 새로운 성장세를 보였다. 현재까지 3억 5,300만 회를 기록했다.
ChatGPT는 12월 3,200만 회로 사상 최고의 달을 기록하며 다운로드에서 다시 한번 이 분야를 압도하고 있다. 이는 2024년 1월보다 109% 증가하고, 전년 동기 대비 79% 늘어난 수치다.
인도와 브라질이 대규모 ChatGPT 다운로드 주도 - 단, 지출은 별개
다운로드 측면에서는 경쟁 구도가 평준화된다. 미국은 여전히 설치 1위를 유지하며 지금까지 14%를 차지한다. 인도가 12%로 바짝 뒤따르며 2위를 기록하고, 3위 브라질이 7%를 점유한다.
인도와 멕시코는 ChatGPT iOS 버전의 다운로드 기준 상위 국가 중 초기부터 자리를 차지하고 있었다. 그러나 해당 국가들에서 앱스토어보다 훨씬 더 많은 다운로드를 주도하는 구글 플레이에서 앱이 후속 출시되면서, 그 국가들에서 모바일 ChatGPT 접근성이 완전히 열렸고, 이 시장들을 국가별 다운로드에서 지배적 위치로 끌어올렸다.
ChatGPT 모바일 사용자의 절반 이상이 25세 미만
ChatGPT의 모바일 사용자 인구통계는 젊고 주로 남성인 사용층의 명확한 특징을 보여준다. 사용자의 53% 이상이 18-24세 연령대에 속하며, 이들의 압도적 다수(74.6%)가 남성이다. 연령대가 올라가면서 사용률이 감소하다가 다시 반등하는 양상을 보인다.
25-34세 사용자는 전체의 14.4%를 차지하고, 35-49세 그룹은 더 적은 11.3%를 차지한다. 그런데 흥미롭게도 50-64세 그룹에서는 20.2%로 앞의 두 그룹보다 더 큰 비중을 차지해, 중장년층 사용자들의 주목할 만한 수용을 보여준다.
대부분의 연령 그룹에서 ChatGPT 사용자 10명 중 9명이 남성
성별 격차는 모든 연령 그룹에서 상당하며, 특히 젊은 사용자층에서 남성 사용률이 여성을 압도한다. 실제로 여성은 모든 연령대에서 소수이지만, 65세 이상 그룹에서는 그들의 비중이 가장 낮았던 50-64세 범위의 5.1%보다 훨씬 높은 33.6%로 상당히 증가한다.
따라서 AI 앱 디자인과 마케팅은 초기에 젊고 기술에 익숙한 남성 사용자에 의해 크게 영향받을 것이지만, 동시에 폭넓은 어필과 지속적인 매력을 가진 제품을 구축하기 위해서는 이 핵심 사용자 그룹을 넘어서 확장할 필요가 있다.
사용자 평점이 보여주는 압도적인 호평
ChatGPT 앱에 대한 긍정적 반응은 시간이 지남에 따라 꾸준히 양적으로 증가했고, 동시에 매우 호의적인 수준도 유지했다. 2024년을 되돌아보면, ChatGPT의 iOS 평점은 조사 기간 동안 250만에서 570만으로 128% 증가했다.
그러면서도 긍정적 평점의 비율은 96% 이상을 유지했다. 실제로 2024년 4분기 매달 긍정적 평점이 전체 평점의 96.5%를 차지했다. 부정적 평점 대비 이런 압도적인 긍정적 평점은 자연스러운 앱 확산에 큰 도움이 된다.
DeepSeek와 Grok, ChatGPT에 도전장
ChatGPT가 최초였지만 모바일 앱을 보유한 유일한 핵심 모델은 아니다. 2025년 들어 지금까지 일론 머스크의 xAI가 자사 핵심 모델인 Grok의 네이티브 iOS 앱을 출시했고, 중국의 DeepSeek는 자사 오픈소스 모델용 앱을 선보였다
우리는 Grok과 DeepSeek의 출시를 다른 모델들과 비교 분석했다. 구체적으로는 각 앱의 미국 앱스토어에서 출시 후 첫 18일간의 성과를 비교했다. (둘 다 매우 새롭고 Grok은 6개국의 앱스토어에서만 이용 가능하기 때문)
DeepSeek의 미국 출시는 4위, Grok의 출시는 5위를 기록했다. 각각 38만 4,000회와 25만 6,000회의 다운로드를 달성했다. 둘 다 6위 Claude를 앞질렀지만, 3위 Copilot, 2위 Gemini, 그리고 절대 강자 ChatGPT는 넘지 못했다. 이 최신 출시들은 매우 다른 특성을 가진다는 점을 염두에 두어야 한다. Grok은 이미 X 앱을 통해 접근 가능했고, DeepSeek는 오픈소스 모델을 기반으로 한다.
주요 성과 지표
- 2023년 5월 이후 전 세계 다운로드: 3억 5,300만 회
- 2023년 5월 이후 전 세계 소비자 지출: 5억 2,900만 달러
- 2023년 대비 매출 성장: 11배
- 미국 사용자 지출: 전 세계 매출의 37%
- 18-24세 사용자: 전체 사용자의 53%
- 남성 사용자 비중: 전체 사용자의 85%
4. AI 앱 시장 환경 분석
주요 지표
- 12개 세분화된 시장 분야: 이 보고서를 위해 분류된 1,000개 이상의 AI 앱
- 평균 전년 대비 매출 성장률: 862%
심층 분석: AI를 12개 핵심 분야로 세분화
앱스토어의 다른 많은 인기 상위 레벨 앱 유형들과 마찬가지로, AI 모바일 앱들은 앱스토어나 구글 플레이의 공식 카테고리에 깔끔하게 정리되어 있지 않다. 대신 모든 카테고리에 걸쳐 흩어져 존재한다. 상대적 성과를 연구하기 위해 우리는 매출 기준 상위 1,000개 AI 모바일 앱을 수집하고, 각각을 시장에 존재하는 고유한 특성과 소프트웨어 기능을 나타내는 12개 분야 중 하나로 분류했다.
2024년 전체 연도의 전년 대비 매출 성장률을 보면(그래프 참조), 경쟁이 치열한 범용 어시스턴트 분야조차 78%의 상당한 성장을 보였다. 핵심 모델 같은 다른 분야들은 네 자릿수 성장을 소수의 앱, 실제로는 이 경우 한 개의 앱에 의존하고 있다.
이 앱은 경쟁자들보다 더 잘 확장하고, 더 나은 가격을 제공할 수 있었다. 다른 분야들은 2023년에 대표적인 앱이 거의 없었지만 그 이후로 수와 인기 면에서 급성장했다.
이 보고서에서는 12개 분야 모두를 다루되, 현재 가장 역동적인 세 분야인 범용 어시스턴트, 그래픽 생성 및 편집, AI 컴패니언 앱에 더 깊이 집중한다. 이후 나머지 모든 분야들의 분석이 이어질 것이다.
범용 어시스턴트가 분야별 지출 선도, 다른 분야들도 잠재력 보여
AI 앱 시장 전체를 보면, 매출 측면에서 나머지와 확실히 차별화되는 두 분야가 있다. 바로 범용 어시스턴트와 핵심 모델이다. 이 두 분야는 구별되지만 전자가 작동하기 위해 핵심 모델(이 보고서의 경우 GPT, Copilot, Claude)의 기반 기술(모델, API)에 의존한다는 사실 때문에 공생 관계를 이루기도 한다.
이 두 분야가 합쳐서 작은 경쟁 분야들보다 몇 배나 더 많이 시장을 장악하고 있지만, 그래픽 생성 및 편집, 사진·비디오 편집, 유틸리티, AI 컴패니언 앱을 포함한 다른 주목할 만한 분야들도 존재한다.
다운로드 데이터가 보여주는 소비자들의 다양한 AI 앱 실험
AI 앱 시장의 분야별 다운로드를 연구하면 소비자들에게 가장 인기 있는 것에 대해 다소 다른 그림이 나타난다. 예를 들어, 핵심 모델과 범용 어시스턴트 분야는 오른쪽에서 보듯이 매출과 다운로드 면에서 여전히 압도적으로 가장 인기가 있지만, AI 컴패니언 앱은 누적 설치 수로는 4위로 올라선다.
다운로드에서 4위, 매출에서 해당하는 6위라는 순위는 모바일에서 생성형 AI의 비주류 구현에 대한 호기심을 반영하지만, 동시에 상당한 관심이 반드시 수익화에서 비교할 만한 성공으로 이어지지는 않는다는 것을 보여준다.
얼리 어답터들은 모든 분야에서 주로 18-24세
18-24세 연령 그룹은 모든 AI 모바일 앱 분야에서 사용자의 최소 38%를 차지하지만, 특히 두드러지는 분야들이 있다. 가장 주목할 만한 것은 챗봇 메시징 앱의 AI 컴패니언 분야로, 우리 계산에 따르면 사용자 기반의 63%가 18-24세다.
그 다음은 교육 분야로 이 연령대가 53%를 차지한다. 한편, 50세 이상의 중장년층 소비자들은 유틸리티와 음성 녹음·전사 분야에서 더 실용적인 도구를 사용하고 있다. 이 연령대에서 사용자 비율이 가장 높은 것은 음성 녹음·전사와 텍스트 작성 도구 분야로, 둘 다 23%를 기록한다.
AI 컴패니언 앱, 여성 사용자 비율 상위 분야 중 하나
우리 연구에 따르면, AI 모바일 앱은 주로 젊은 사용층을 보유하고 있으며, 오른쪽 데이터는 이들이 또한 남성 위주임을 보여준다. 분야들 중 일부는 여성으로 확인되는 사용자들에게 더 인기가 있다. 여성 사용자 비율이 가장 높은 분야들을 살펴보면, 상위는 교육(31.4% 여성), AI 컴패니언(30.2%), 사진·비디오 편집(22.2%) 순이다.
5. 범용 어시스턴트
2024년 주요 지표
- AI 범용 어시스턴트 앱 총 지출: 4억 6,500만 달러
- AI 범용 어시스턴트 앱 총 다운로드: 2억 2,000만 회
- 전년 대비 매출 성장률: 78%
범용 어시스턴트, 상위 1,000개 AI 앱 매출의 절반 가까이 차지
소비자 지출 면에서 AI 모바일 앱 시장의 최대 분야이자 앱 다운로드에서 두 번째로 큰 분야인 범용 어시스턴트는 ChatGPT 출시 이후 가장 먼저 시장에 등장했다. 이 앱들 중 일부는 단순히 ChatGPT와 빠르게 연달아 시장에 진입하는 다른 대형 언어 모델(LLM)들과 상호작용할 수 있는 최소한의 수단을 제공했을 뿐이다. 다른 앱들은 단순한 채팅 인터페이스를 넘어서는 독특한 기능을 구축하려고 시도했다.
앱피규어스 분류에 따르면, 범용 어시스턴트는 매출 기준 상위 1,000개 AI 앱에 존재하는 앱 수 면에서 세 번째로 큰 분야로, 이 분석 시점에 157개가 있다.
이 보고서에서는 ChatGPT를 핵심 모델로 분류했기 때문에 이 섹션에서 살펴본 범용 어시스턴트에는 포함되지 않는다. 대신 우리는 ChatGPT와 다른 모델들 위에 구축된 앱들에 집중하여 제3자들이 이 기술을 성공적으로 활용하는 방법에 대한 더 명확한 그림을 얻었다.
9월에 전 세계 소비자들은 범용 어시스턴트 앱에 약 4,500만 달러를 지출했다 — ChatGPT와 다른 핵심 모델 앱들은 제외한 수치다.
우리 분석에서 보듯이, ChatGPT, Claude, Google, Microsoft 등을 포함한 핵심 모델 개발사들의 자체 앱들이 이용 가능함에도 불구하고, 제3자 범용 어시스턴트들은 소비자들에게 여전히 매우 인기가 있다. 평균적으로 이 분야는 월 2,800만 달러 이상을 창출한다. 다시 말하지만, ChatGPT의 압도적 존재감이 그 파생 앱들을 가리지 않는다. 핵심 모델들과 그 유명한 브랜드들을 넘어선 AI 범용 어시스턴트의 경쟁 세계로 들어가보자.
범용 어시스턴트 지출, 2024년에 78% 증가 — ChatGPT 제외
2024년 10월 5,000만 달러 지출의 월간 기록을 세운 후, 소비자들은 2024년 12월에도 약 4,100만 달러를 계속 지출했다(ChatGPT와 다른 핵심 모델들의 공식 앱은 포함하지 않음). 지출은 작년 2월 이후 전반적으로 상승 추세를 보였으며, 12월은 2024년 1월보다 37% 높았다.
그럼에도 차트의 검은 막대가 보여주듯이, 이 분야의 매출은 전체 AI 앱만큼 빠르게 성장하지 않아 포화 상태를 시사한다. 범용 어시스턴트들은 OpenAI가 기능을 향상시키고 새로운 기능을 출시할 때마다 혜택을 누린다. 이는 공식 ChatGPT 앱 출시가 개발자들을 기술적, 마케팅적 이익을 위해 이를 활용하려고 서두르게 한 2023년 5월에서 볼 수 있다.
미국, 나머지 상위 시장 합계보다 범용 어시스턴트에 더 많이 지출
다른 대부분의 분야에서와 마찬가지로, 미국은 범용 어시스턴트 앱의 소비자 지출 면에서 세계를 선도한다. 이 분야는 2024년 4분기 미국에서 약 6,600만 달러에 도달하도록 꾸준히 성장했으며, 이는 이 앱들의 매출에서 나머지 상위 10개국의 지출 합계보다 약 3,200만 달러 더 많다.
2위 영국, 10위 스위스보다 범용 어시스턴트에 거의 4배 더 많이 지출
범용 어시스턴트는 상당한 매출 잠재력을 보유하고 있지만, 아직 미국 밖에서는 같은 수준으로 돌파하지 못했다. 2위부터 10위까지의 국가들을 보면, 매출이 가장 큰 시장들에 크게 집중되어 있다. 이 시장들이 창출한 1억 7,500만 달러는 미국의 절반에도 못 미친다.
범용 어시스턴트 매출에서 약 3,900만 달러를 기록한 두 번째로 큰 영국은 미국 매출의 약 10%에 달하지만, 10위 스위스의 4배에 해당한다.
최고 범용 어시스턴트 ChatOn의 선두 지위가 위협받고 있다
ChatOn은 매출(2023년 1월부터 1위 유지)과 다운로드(1위 Nova Chatbot에 이어 3위) 면에서 모두 최고의 범용 어시스턴트였다. 하지만 2023년 초부터 경쟁사들의 폭발적인 성장을 목격했고, 이로 인해 상위 5개 경쟁자들이 치열하게 경쟁하고 있다. 곧 그 내용을 자세히 살펴보겠다.
다운로드와 소비자 지출은 매우 다른 성장 궤적
범용 어시스턴트 앱 다운로드는 2023년 대비 2024년에 증가했다. 하지만 지출에서 보는 것과는 거의 같은 비율이 아니다. 8%의 완만한 다운로드 성장은 범용 어시스턴트에 다소 독특한 현상이지만, 대부분의 다른 AI 분야들은 여전히 다운로드에서 더 상당한 성장을 경험하고 있다.
모든 범용 어시스턴트가 동일한 LLM(주로 ChatGPT) 위에 구축되었기 때문에, 앱들 간의 기능은 비슷하다. 얼리 어답터들은 자신이 선호하는 앱을 찾아 모든 관련 작업에 그것을 의존하는 것 같다.
미국에서는 수요가 감소했지만 전 세계적으로는 상승세
2위부터 10위까지의 국가들은 전체 매출에서와 달리 미국에게 크게 뒤처져 있지 않다. 대신 이들의 합산 다운로드가 미국을 압도한다. 초기 급증 후 다른 국가들은 꾸준한 성장 패턴을 회복했지만, 미국이 성장에 기여하지 못하면서 이 분야의 전체 다운로드는 소비자 지출보다 훨씬 느린 속도로 상승하고 있다.
브라질, 범용 어시스턴트 도입에서 두각
미국은 범용 어시스턴트 앱에서 다시 한 번 최고 시장이다. 이번에는 이 분야의 다운로드에서 말이다. 이 분야의 매출에서 보는 것과 달리, 미국은 다운로드에서 그만큼 큰 격차를 보이지 않는다. 현재까지 약 6,800만의 추정 총계는 2위 브라질의 2,800만의 약 2.5배로, 우리가 본 것 중 더 낮은 배수 중 하나다.
전 세계 다운로드 기준 상위 범용 어시스턴트 앱 확정 목록
다운로드 면에서 상위 5개 범용 어시스턴트는 매출 상위 5개보다 분명히 더 균등하게 경쟁하고 있다. 그럼에도 Nova는 누적 다운로드에서 경쟁자들에 대해 견고한 선두를 유지하고 있다. 전 세계 매출에서는 5위지만, Nova Chatbot은 다운로드 면에서는 1위를 차지한다. 동시에 매출 순위에서 1위 지위에도 불구하고, ChatOn은 다운로드에서는 3위에 머물고 있다.
범용 어시스턴트, 젊은 남성과 중장년 남성 모두에서 인기
인구통계를 고려하면, 사용자의 거의 절반(48.5%)이 18-24세 연령 그룹에 있으며, 이는 25-34세와 35-49세의 중간 연령 그룹에서는 20% 미만으로 떨어진다. 50-64세 범위에서는 거의 22%로 상승하는데, 이는 이 앱들이 중장년층 사용자들을 확보하고 있음을 보여준다.
아마도 정보 자원 측면에 더 초점을 맞춘 것 같다. 성별에 따른 사용자 비중을 보면, 이 앱들의 모든 사용자 중 거의 82%가 남성으로 매우 강하게 치우쳐 있다.
6. AI 그래픽 생성 및 편집
2024년 주요 지표
- AI 그래픽 생성기 총 지출: 9,400만 달러
- AI 그래픽 생성기 총 다운로드: 1억 800만 회
- 전년 대비 매출 성장률: 534%
AI 그래픽 생성 및 편집 다운로드가 보여주는 전 세계적 매력
범용 어시스턴트와 핵심 모델 다음으로, AI 그래픽 생성 및 편집 분야는 매출(2023년 1월 이후 8,000만 달러)과 다운로드(같은 기간 9,000만 회) 면에서 가장 크다. 생성형 AI를 활용한 이미지 생성 도구에 대한 관심은 모바일에 채팅 기반 어시스턴트가 등장하기 전부터 높았으며, DALL-E와 Midjourney 같은 서비스들이 주목을 받았다.
이는 상위 1,000개 매출 앱 중 가장 많은 앱 수를 가진 분야로 이어졌으며, 우리 분석에서 174개를 기록했다.
범용 어시스턴트 앱의 이미지 생성 기능에도 불구하고, 독립형 그래픽 생성 및 편집 앱들은 로고와 타투 디자인 같은 영역에서 전문화된 기능을 제공하고, 다른 독창적인 작품의 생성과 개선을 돕는 것으로 차별화하며 성장했다.
AI 그래픽 생성 및 편집 앱의 전 세계 소비자 지출은 2024년 12월에 1,100만 달러에 달했으며, 이는 1년 전보다 206% 증가한 수치다.
월간 지출, 2024년 말 1,000만 달러 이상으로 마감
아트워크, 그래픽, 로고, 기타 시각적 콘텐츠를 생성하는 AI 기반 앱에 대한 전 세계 소비자 지출은 2024년 12월에 인상적인 1,100만 달러에 도달했다. 이는 2023년 같은 달과 비교해 놀라운 206% 증가를 기록했다. 이 폭발적인 성장은 점점 더 정교한 모델과 앱의 지속적인 출시를 반영하며, 이는 다양한 사용 사례에서 사용자들에게 새로운 창작 가능성을 열어준다.
2024년 초 성장 둔화에도 불구하고, 5월이 전환점이 되었다. 그 이후 소비자들은 점점 더 많은 금액을 지출했고, 4분기가 진행되면서 다소 둔화됐지만, 전년 대비 534% 성장으로 이 분야를 6배 이상 확대시켰다.
미국, AI 그래픽 앱의 최고 시장으로 부상
미국의 AI 그래픽 생성 및 편집 지출은 2023년 초부터 5분기 동안 다른 상위 10개국을 합친 것과 거의 비슷했지만, 마침내 2024년 2분기와 3분기에 이들을 앞서기 시작했다. 미국 소비자들은 지난 분기에 이 분야에서 약 1,570만 달러를 지출했다. 이는 2023년 4분기 약 430만 달러에서 265%의 엄청난 성장을 보여준다.
중국, AI 그래픽 앱 지출에서 2위 시장
AI 그래픽 생성 및 편집 소비자 지출의 상당한 66%가 미국에서 발생하며, 다른 어떤 시장도 매출의 두 자릿수 비율을 차지하지 않는다. 실제로 우리 분석에서 두 번째로 큰 시장은 iOS 앱스토어 지출만을 기준으로 한 중국으로 매출의 8%를 차지한다. 이어 영국이 2024년 1월 이후 분야 지출의 5%를 기록했다.
생성형 사진 제작 앱이 지출 선도
그래픽 생성 및 편집 분야에서 AI 동영상 생성기와 타투 디자인 앱 같은 더 전문화된 제품들도 찾을 수 있지만, 매출과 다운로드에서 상위 앱들은 다양한 예술적, 사진적 스타일로 독창적인 작품을 만드는 데 초점을 맞추는 경향이 있다.
2023년 1월 이후 매출에서 최고 앱인 MyMood AI는 다운로드에서 이 분야의 9위 앱임에도 불구하고 이를 달성했다. 동시에 전 세계적으로 이 앱들 중 다운로드 2위인 Artimind는 소비자 지출에서 상위 10위에 들지 않는다.
다운로드, 2024년 1분기 급증 후 4분기에 더 높이 상승
AI 그래픽 생성 및 편집의 전 세계 월간 설치는 2023년 내내 급증했고 초기에는 2024년 1월에 약 930만으로 정점을 찍었다. 2024년 상반기 소강 상태 이후, 새로운 관심으로 12월에 1,200만으로 1월보다 33% 증가하며 한 해를 마감했다. 4분기의 3,300만 다운로드는 2023년 같은 분기의 2,200만에서 전년 동기 대비 50% 성장을 나타낸다.
iOS 18.2의 Image Playground처럼 운영체제 수준에서 AI 이미지를 생성하는 기능이 모바일 기기에 도입되면서, 월간 다운로드 수는 영향을 받을 것으로 보인다. 하지만 얼마나 영향을 받을지는 지켜봐야 한다.
다운로드, 점점 더 미국 밖에서 증가
미국의 모바일 사용자들이 현재까지 AI 그래픽 생성 및 편집 다운로드의 가장 큰 단일 비중(47%)을 차지했지만, 점점 더 큰 비중이 다른 시장, 특히 모바일 사용자들이 이 앱들에 빠져든 인도에서 나오고 있다. 실제로 다음 페이지에서 보게 되겠지만, 2위부터 10위 순위에서 중간쯤 가야 다른 서구 시장을 만날 수 있다.
브라질, 미국 외 그래픽 생성기 다운로드 선도
소비자 지출에서 8위를 차지하는 브라질은 설치에서 미국에 이어 2위로, 2023년 초부터 총량의 상당한 16%를 차지한다. 다운로드는 상위 2개 시장에 집중되어 있으며, 나머지 상위 10개는 총량의 약 3분의 1만을 담당한다. 3위 영국의 비중은 이미 2위 브라질의 절반 미만으로 떨어진다.
다운로드는 주로 아트 생성기로 집중
AI 그래픽 생성 및 편집 앱 분야의 다운로드는 이 분야에 속하는 두 가지 하위 유형의 앱을 선호한다. 사진 향상과 무엇보다도 아트 생성기다. 이는 가장 많이 다운로드된 상위 3개 앱인 ImagineArt, Artimind, 그리고 상당히 직설적인 AI Art Generator에서 볼 수 있다. 이 중 처음 두 개는 누적 다운로드에서 나머지 상위 10개를 상당한 차이로 앞서고 있다.
서로 치열하게 경쟁하는 1위 ImagineArt와 2위 Artimind는 각각 2,000만과 1,950만 다운로드를 기록한다. 둘 다 3위 AI Art Generator의 약 2배 다운로드를 가지고 있다. 4위부터 10위까지는 상당한 격차가 있다.
대부분의 사용자는 25세 미만이지만, 중장년층도 관심 표현
우리 분석에 따르면 AI 그래픽 생성 및 편집 앱 사용자의 거의 절반(47.4%)이 18-24세 연령 그룹에 속한다. 그럼에도 25-34세, 35-49세, 50-64세 연령 그룹은 각각 2023년 초부터 사용자의 18.6%를 차지한다. 놀랍게도 사용자의 85.8%가 남성이다.
모바일에서 가장 큰 AI 분야 중 하나이고, AI 영역 밖에서 모바일 그래픽 및 아트 창작의 일반적인 매력을 고려하면, 여성 사용자층에는 크게 개발되지 않은 시장이 있는 것으로 보인다.
7. AI 컴패니언 앱
2024년 주요 지표
- AI 컴패니언 앱 총 지출: 5,500만 달러
- AI 컴패니언 앱 총 다운로드: 1억 1,800만 회
- 전년 대비 매출 성장률: 652%
AI 컴패니언 앱
모바일 AI 심층 분석의 마지막 분야는 AI 컴패니언이다. 매출이나 다운로드 면에서 가장 큰 분야는 아니지만, 2024년 3분기에 전년 대비 500% 이상의 매출 성장으로 빠르게 성장하고 있다. 다운로드와 매출의 대부분은 Character.AI 앱과 연관되어 있지만, 더 많은 이런 제품들이 소비자들의 관심을 끌기 시작하고 있다.
이는 또한 LLM의 자연스러운 커뮤니케이션 기능으로 인해 상당한 잠재력을 가지고 있지만, 이런 앱들이 촉진하는 가상 우정과 관계의 잠재적 영향 같은 다른 요소들도 고려해야 하는 분야다. 사용자 상호작용을 위해 모델을 사용하는 기본 비용과 함께, 이런 앱들의 운영자들은 콘텐츠를 생산하기 위해 존재하는 다른 AI 앱들보다 제품의 안전성과 법적 파급효과를 더 많이 고려해야 한다.
AI 컴패니언: 작지만 엄청난 모멘텀으로 성장
AI 컴패니언 앱은 AI 시장에서 더 작은 조각을 차지하지만, 그들의 성장은 놀라웠다. 차트의 모양만 봐도 알 수 있다. 12월의 880만 달러 소비자 지출은 이미 연초 1월(170만 달러)의 5배였다. 전년 대비 성장을 보면, 지출은 2023년 12월 190만 달러에서 363% 증가했다.
규모는 작지만 성장 궤적은 무시할 수 없다. 앞으로 보게 되겠지만, 이 성장 모멘텀은 전 세계적으로 존재하며, 새로운 진입자들에게 수익성 있는 기회를 예고한다.
다른 국가들의 지출 성장은 미국 트렌드를 따라
2024년 4분기에 미국 소비자들이 AI 컴패니언 앱에 지출한 것은 약 1,200만 달러로 추정되며, 이 분야의 가장 수익성 있는 시장이다. 나머지 상위 10개 시장은 총 약 980만 달러를 차지했다. 서구 시장에서 매출과 다운로드의 대부분을 차지하는 대부분의 AI 앱 분야와 달리, AI 컴패니언 앱은 아시아태평양 국가들에서 상당한 지지층을 확보하고 있다.
아시아 시장이 컴패니언 앱 수익의 정점
이 앱들의 2위와 4위 시장은 각각 현재까지 560만 달러와 280만 달러를 기록한 대만과 일본이다. 5위 최대 매출 시장은 260만 달러를 지출한 한국이다. 9위에서 홍콩 시장은 100만 달러를 약간 넘게 창출했다. 이들은 다른 분야와 비교해 상대적으로 작은 총액이지만, 아시아태평양에서 상당한 지출 성장의 잠재력은 여전히 매우 높다.
소비자들은 Lovethedarby에 가장 많이 지출했지만, PolyBuzz가 추격
LoveyDovey가 2023년 1월 이후 760만 달러의 소비자 지출(총 매출)로 컴패니언 앱 카테고리를 선도한다. Character AI는 680만 달러의 소비자 지출로 2위이며, 이는 LoveyDovey 총액의 거의 90%다. PolyBuzz, Talkie, Linky AI가 상위 5위를 완성한다. 앱피규어스 추정에 따르면 Talkie와 Linky AI를 합치면, 거의 LoveyDovey만큼 벌어들였다.
연초 대비 100% 성장하며, 컴패니언 앱 다운로드는 2024년 12월에 정점
AI 컴패니언 앱 분야는 매출의 대부분을 미국과 아시아태평양 시장에서 얻는다. 미국이 3,400만 회 이상으로 누적 다운로드에서 여전히 최고지만, 설치 기준 다른 최대 시장들은 다양하다. 이 분야는 전 세계 월간 다운로드를 2023년 1월 1만 1,000회에서 2024년 1월 650만 회로 늘린 후, 12월 1,300만 다운로드로 한 해를 마감했다. 이는 한 해 동안 100% 성장이다.
미국, 컴패니언 앱 수요의 3분의 1 차지
미국이 소비자 지출을 선도하지만, AI 컴패니언 앱에 대한 수요는 진정으로 국제적이며 미국은 2024년 4분기에 38%를 차지한다. 앱피규어스 추정에 따르면, 미국 사용자들은 2024년 4분기에 770만 개의 컴패니언 앱을 다운로드했고, 다른 모든 국가들은 앱스토어와 구글 플레이에서 1,300만 다운로드를 담당했다. 이는 이전 분기와 거의 동일하다.
4분기 미국 하락의 가능한 요인은 사용자들이 가상 파트너와의 상호작용으로 인해 자해를 한다는 광범위한 언론 보도였을 수 있다. 부모들은 이런 상호작용을 주의 깊게 지켜보라는 경고를 받았다.
컴패니언 앱 다운로드는 다양한 시장의 혼합
미국이 AI 컴패니언 앱의 전체 다운로드를 선도하지만, 브라질(설치 2위), 필리핀(3위), 멕시코(4위), 영국(5위)의 모바일 사용자들로부터도 상당한 관심을 받았다. 스토어 데이터에서 이는 미국이 2024년 4분기에 770만의 추정 다운로드를 기록하고, 2위부터 10위까지 국가들이 분기 동안 거의 1,300만 다운로드를 합쳐서 기록한 것으로 나타난다.
Character AI, 수익화와 다운로드 모두 성공
최고 매출을 올린 Character AI는 다운로드 면에서도 가장 인기가 있다. 우리 분석에 따르면 앱스토어와 구글 플레이를 통해 4,300만 기기에서 다운로드되어 카테고리에서 가장 많이 다운로드됐다. 하지만 Talkie가 3,800만 다운로드로 바로 뒤를 따랐고, PolyBuzz, Linky AI, Pengu가 뒤따랐다.
컴패니언 앱 사용자의 65%가 18-24세, 3분의 1이 여성
다른 AI 앱 분야와 비교해, AI 컴패니언 앱은 우리 인구통계 데이터가 보여주듯 명확히 젊은 층을 겨냥한다. 이 앱들의 사용자 중 65% 이상이 18-24세 사이이며, 일반적으로 이 연령대가 AI 모바일 앱과 가장 많이 상호작용하지만 이 분야에서 특히 그렇다.
또한 우리가 확인한 것은 50-64세 사용자들의 더 큰 비율(13.3%)이 25-34세와 35-49세 연령 그룹의 12.5%와 8.3%보다 이 앱들과 상호작용한다는 점이다. 이는 또한 이 앱들의 남성과 여성 사용자 간에 70/30 분할을 보이며, 여성 비율은 평균보다 훨씬 높다.
이는 부분적으로 아시아태평양 지역 사용자들이 가상 캐릭터와의 교감에 더 친숙한 문화적 환경 때문으로 보인다. 이들은 게임 속 캐릭터처럼 인공적이지만 상호작용성이 제한적인 가상 인물들과도 성별에 구애받지 않고 활발히 소통해왔다.
8. 더 넓은 AI 환경 탐구
AI에 의존하는 사진·비디오 분야, 수익 잠재력 확대
AI 사진·비디오 편집기
AI 기반 사진·비디오 편집기 앱은 올해 수요가 급증했다. 사용자들은 지금까지 1억 100만 달러를 지출했고, 12월 매출은 900만 달러에 달해 1년 전 360만 달러의 2.5배를 기록했다. 다운로드도 증가하여 12월에 거의 1,200만에 도달했다. 이는 이전 12월의 500만에서 큰 도약이다. 이런 상승세는 일상의 순간들을 공유 가능한 걸작과 전문적으로 보이는 콘텐츠로 바꾸는 매력을 보여준다.
AI 유틸리티 앱 다운로드는 둔화됐지만 지출은 상승
AI 유틸리티 앱
인테리어 디자인 도우미에서 식물 식별기까지 아우르는 AI 유틸리티 분야는 가장 극적인 성장 궤적 중 하나를 보였다. 2024년 전체 연도 매출은 6,700만 달러에 도달했고, 12월 최고치는 860만 달러였다. 이는 2023년 12월의 68만 1,000달러에서 크게 증가한 것이다. 다운로드도 뒤를 따라 2024년 12월에 700만에 달했다. 이는 이런 전문화된 도구들에 대한 관심 급증을 반영한다.
텍스트 편집 앱, 작은 분야도 큰 성과를 낼 수 있음을 증명
AI 텍스트 편집기 및 작문 도구
AI 작문 도구의 경우 매출과 다운로드 모두 꾸준한 모멘텀을 보였다. 2024년 연간 매출은 2,900만 달러에 도달했고, 12월에만 210만 달러를 기록했다. 이는 2023년 같은 달에 기록된 260만 달러에 근접한다.
다운로드도 비슷한 궤적을 보이며, 2024년 12월에 총 110만을 기록했다. 이는 2023년의 200만과 비교된다. 문법 검사에서 완전한 콘텐츠 창작까지 다양한 용도로, 이 도구들은 전 세계 사용자들에게 없어서는 안 될 존재가 되고 있다.
교육 앱, 새 학년 시작으로 큰 부스트
AI 교육 및 학습 앱
AI 기반 교육 앱은 2024년에 핵심 분야로 부상했다. 더 많은 사용자들이 기술 구축과 학습 보조를 위한 AI의 잠재력을 탐구하면서 개인화된 학습 옵션에 대한 수요가 이를 이끌었다. 매출은 꾸준하고 안정적인 성장을 보이며 2024년에 3,600만 달러에 도달했다.
12월에는 450만 달러를 벌어들여 1년 전 160만 달러에서 증가했다. 다운로드는 2024년 11월에 740만으로 정점을 찍었다. 이는 2023년 수치의 거의 3배다. 매년 연말 휴일철이 본격화되면서 모든 교육 앱에 공통적인 12월 하락세로 이어졌다.
AI 건강·피트니스 지출은 다운로드 증가율에 비해 큰 폭 성장
AI 건강·피트니스 앱
AI 건강·피트니스 분야에서는 칼로리 추적과 개인화된 운동이 새로운 사용자들의 몸매와 지갑을 모두 슬림하게 만드는 데 도움을 주고 있다. 매출은 2024년에 총 3,600만 달러를 기록했다. 다운로드와 지출 모두 2024년 10월에 정점을 찍었으며, 이 분야는 해당 월에 490만 달러와 200만 다운로드를 창출했다. 2023년 10월의 79만 6,000달러와 55만 2,000 다운로드에서 증가한 것으로, 각각 전년 대비 516%와 262% 이상 성장했다. AI 건강·피트니스 앱은 전체 카테고리를 따라가며 2025년 1월에 또 다른 상승세를 시작할 것으로 예상된다.
AI 건강·피트니스 앱 소비자 지출 및 다운로드 전 세계 · 앱스토어 & 구글 플레이 · 2023년 1월 - 2024년 12월
음악 생성기, 매출과 도입률이 조화롭게 성장
AI 음악 생성기
AI 음악 생성기 매출은 상당히 급증하여 2024년에 2,900만 달러를 기록했다. 10월 정점은 520만 달러를 벌어들여 2023년 10월의 미미한 87만 8,000달러에서 6배 도약했다. 다운로드도 같은 상승 트렌드를 반영하여 2024년 10월에 440만에 도달했다.
이는 1년 전 130만에서 증가한 것이다. AI 기반 커버송 제작기에서 음성 변조기, 가사 생성기까지 다양하며, 이들은 음악 창작을 변화시키고 있다. 두 지표 모두 가장 인기 있는 앱들 중 몇 개가 스토어에서 제거되면서 2024년 후반 연말 기간 동안 하락을 보였다.
라이프스타일 앱, 작은 규모지만 꾸준한 진전
AI 라이프스타일 앱
AI 라이프스타일 앱 분야에서 매출은 상당한 성장을 보여 올해 총 1,100만 달러를 기록했다. 8월에 140만 달러로 정점을 찍었으며, 이는 2023년 8월의 166달러에서 급격한 상승이다. 다운로드도 비슷하게 증가하여 2024년 10월에 250만으로 최고치를 기록했다. 이는 2023년의 32만 6,000에서 증가한 것이다. 이 앱들에는 데이팅 도우미와 스타일 조언에서 레시피 계획과 점성술까지 모든 것이 포함된다.
음성 녹음기 매출, 1월 이후 10배 급증
AI 음성 녹음기
음성 녹음기 분야는 지난 1년 동안 인상적인 변화를 보였다. 2024년 12월은 320만 달러의 매출을 벌어들였다. 이는 2023년 12월의 29만 8,000달러와 비교된다. 이로써 한 해 총액은 2,300만 달러가 됐다. 다운로드도 비슷한 이야기를 들려주며, 2023년 12월의 19만 9,000에서 57만 9,000으로 상승했다. 이 성장은 이 앱들에 대한 의존도 증가를 반영한다.
이 분야는 역대 매출이 100만 달러를 넘는 8개 앱을 보유하고 있으며, 2024년 후반의 지출 성장은 특히 Coconote, Plaud, Wave가 이끌었다. 하지만 이런 인기 앱들 외에는 대부분이 11월에서 12월로 넘어가면서 다운로드가 급격히 감소했다.
9. 더 많은 기회가 다가온다
2025년 전망
- 2025년 1분기 AI 앱 예상 지출: 5억 7,700만 달러
- 2025년 2분기까지 AI 앱 누적 예상 지출: 23억 달러
- 2025년 1분기 AI 앱 지출 전년 대비 성장률: 179%
지능은 인공적일 수 있지만, 기회는 매우 현실적이다
모바일 AI가 빠른 확장을 계속하면서, Apple Intelligence와 Google의 Gemini를 포함한 OS 수준 AI가 이용 가능해지면서 경쟁 환경이 변화할 예정이다. 이런 시스템들은 간소화된 사용자 경험을 제공하지만, 제3자 개발자들이 전문화된 요구를 충족할 기회를 만드는 고유한 한계도 가져온다.
하지a만 제3자 개발자들은 정기적으로 고급 기능을 출시하는 ChatGPT 같은 모델과 보조를 맞추는 데 상당한 도전에 직면한다. 예를 들어 무제한 Advanced Voice Mode 같은 기능을 고정 구독 비용으로 제공한다. 많은 독립 개발자들에게 비슷한 기능을 갖춘다는 것은 높은 비용을 흡수하거나 사용자에게 전가하는 것을 의미하며, 이미 경쟁이 치열한 시장에서 어려운 균형을 맞춰야 한다.
이런 장애물에도 불구하고, 더 넓은 모바일 AI 앱 시장은 둔화될 기미를 보이지 않는다. 2024년에 AI 중심 앱에 대한 소비자 지출은 전년 대비 인상적인 274% 성장했고, 같은 기간 다운로드는 86% 급증했다. 2024년 12월에만 전 세계적으로 1억 7,800만 달러의 매출을 달성한 가운데, 우리는 2025년 1분기 지출이 5억 7,600만 달러를 넘어설 것으로 예상하며, 2023년 1월 이후 총 매출을 23억 달러를 훨씬 넘어서게 할 것으로 전망한다.
이 수치들은 AI 도구에 대한 강한 소비자 수요와 모바일 애플리케이션의 주요 구성 요소로서 AI의 확장을 모두 보여준다. 앱과 게임 전반에 걸쳐 모바일 경험의 모든 측면에 통합되면서, 생태계에서의 AI 존재감은 시간이 지남에 따라서만 커질 것이다.
이런 진화하는 환경에서 제3자 개발자들은 OS 수준 AI 기능의 공백을 겨냥하고 개발되지 않은 틈새를 탐구함으로써 차별화할 독특한 기회를 갖는다. 생산성 향상, 건강과 웰니스 개선, 새로운 창작 가능성 제공 등 무엇이든, 혁신적인 AI 도구에 대한 수요는 성장할 준비가 되어 있다.
이 경쟁적인 환경을 헤쳐나가려는 사람들을 위해, 우리는 AI 시장에서 최신 정보를 유지하고 전략적 움직임을 만들기 위해 필요한 심층 분석을 계속 제공할 것이다. 이 흥미진진한 시장과 그 미래 잠재력을 추적하면서, 우리 웹사이트, 보고서, 유튜브 비디오, 라이브 스트림, 소셜 미디어 등 우리 채널 전반에서 더 많은 인사이트와 업데이트를 기대해보라!
주요 성과 지표:
- 2023년 1월 이후 전 세계 다운로드: 15억 회
- 2023년 1월 이후 전 세계 소비자 지출: 18억 달러
- 2023년 1월 이후 미국 소비자 지출: 8억 6,600만 달러
- 2024년 4분기 전년 대비 매출 성장률: 239%
- 2023년 1월 이후 월평균 앱 출시: 1,200개
- 2025년 1분기 예상 소비자 지출 총액: 5억 7,600만 달러
10. 방법론
방법론 및 기술: 보고서 구축 과정
AI 앱 정의 방법
이 보고서의 목표는 신흥 모바일 AI 앱 생태계에 대한 가장 포괄적이고 정확한 분석을 제시하는 것이다. 우리는 분석에 포함된 앱들이 진정으로 AI 우선으로 분류될 수 있고, 단순히 어떤 유형의 AI 기능을 추가한 기존 앱이 아님을 보장하는 데 상당한 시간을 투자했다.
우리 분석의 모든 앱은 수학 문제 해결에서 미디어 창작까지 기능을 위해 대형 언어 모델(ChatGPT 같은 LLM) 또는 생성형 AI 모델을 사용한다. 우리는 그런 상위 1,000개 앱을 12개 구별되는 분야로 수동으로 검증하고 분류했으며, 이 앱들은 각 분야 내에서 소비자 지출과 다운로드의 압도적 다수를 차지한다.
포함된 국가들
앱피규어스 추정치는 아프리카, 아시아, 유럽, 북미, 남미, 오세아니아에 걸쳐 규모별로 선정된 100개국을 다룬다. 이들은 중국, 영국, 미국과 함께 인도, 브라질, 호주, 캐나다를 포함한 주요 시장의 다양한 대표성을 포함한다.
앱스토어 수수료 및 결제 처리
이 보고서의 모든 매출 추정치는 애플과 구글의 플랫폼 수수료(일반적으로 30%) 차감 이전의 앱 내 총 소비자 지출로 제시된다. 앱스토어를 통해 처리되는 인앱 구매(IAP) 매출만 포함되며, 웹 구매, 인앱 광고, 기타 소스는 포함되지 않는다.
다운로드 및 매출 추정
앱피규어스는 수십억 개의 데이터 포인트를 사용해 훈련된 최첨단 독점 머신러닝 및 딥러닝 AI 모델을 활용하여 국가별, 일별 모바일 앱의 신규 다운로드와 매출에 대한 매우 정확한 추정치를 생산한다. 우리의 추정치는 수천 명의 데이터 보유자들에 의해 검증됐다.
법적 정보
이 보고서의 모든 원본 콘텐츠는 앱피규어스의 2025년 저작권이다. 앱 아이콘은 각각의 소유자의 재산이며 편집적 논평 목적으로만 사용된다.
본 콘텐츠는 2025년 1월 앱피규어스에서 배포한 "Rise of AI Apps: Trends Shaping 2025" 리포트를 번역한 것입니다.
저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.
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