[번역] a16z: 상위 100대 생성형 AI 소비자 앱 5th 에디션

이번 에디션은 상위 100대 생성형 AI 소비자 앱 랭킹의 다섯 번째 판으로, 일상적인 AI 사용이 어떻게 변화하고 있는지를 보여주는 2년 반의 데이터를 담고 있습니다.

이번 리스트에서 가장 눈에 띄는 점은 무엇일까요? 바로 생태계가 안정화되기 시작했다는 것입니다. 트래픽 증가로 웹 리스트에 11개의 새로운 이름이 추가되었습니다. 이는 2025년 3월 순위에서 17개의 새로운 업체가 등장한 것과 비교됩니다.

모바일 리스트에는 훨씬 더 많은 새로운 업체(14개)가 나타났습니다. 앱스토어가 "ChatGPT 모방 앱"들을 단속하면서, 더 독창적인 모바일 앱들이 자리잡을 여지가 생겼기 때문입니다.

*참고 - 구글이 도메인을 더 세분화하면서 4개의 새로운 제품이 리스트에 등장했습니다. 이로써 처음으로 구글의 AI 프로젝트들을 개별적으로 추적할 수 있게 되었습니다! 총 15개의 신규 업체가 생겨났지만, 이 4개 제품은 측정이 가능했다면 이전 리스트에서도 순위에 올랐을 것입니다.

두 번째로, "브링크 리스트(Brink List)"도 공개합니다. 브링크 리스트란 100위 컷오프를 아슬아슬하게 놓친 차순위 10개 회사(웹 5개, 모바일 5개)를 말합니다. 지난 에디션의 웹 브링크 리스트에서 한 회사가 상위 100위 안으로 올라왔습니다.

바로 러버블(Lovable)인데, 22위로 눈에 띄게 급상승했습니다! 이런 성장은 AI 기반 앱 생성 도구들의 광범위한 성장세를 잘 보여줍니다.

지난 모바일 브링크 리스트에서는 폴리버즈(PolyBuzz)와 픽스버스(Pixverse) 두 회사가 메인 순위에 진입했습니다.

방법론 설명: 위 리스트는 상위 50개 AI 중심 웹 제품(Similarweb 기준 월간 순방문자 수)과 상위 50개 AI 중심 모바일 앱(Sensor Tower 기준 월간 활성 사용자 수) 순위입니다. 캔바(Canva)나 노션(Notion)처럼 생성형 AI 기능을 대폭 추가했지만 AI가 핵심이 아닌 제품들은 이 리스트에 포함되지 않았습니다.

보고서의 주요 발견사항은 다음과 같습니다.

1. 구글의 대대적인 진출

구글(Google)이 웹 리스트에 4개 제품을 올리며 주목받았습니다. 처음으로 구글의 트래픽을 개별적으로 순위에 매기고 각각을 독립적으로 포함할 수 있게 되었습니다. 구글의 범용 LLM 어시스턴트인 제미니(Gemini)는 ChatGPT에 이어 2위를 차지했으며, 웹에서 ChatGPT 방문자 수의 약 12% 수준을 기록했습니다.

구글의 다른 어떤 제품들이 리스트에 포함되었을까요? AI 스튜디오(AI Studio)가 상위 10위 안에 첫 등장했습니다. 개발자를 위한 이 사이트는 멀티모달 모델을 포함한 제미니 모델로 개발을 시작할 수 있는 샌드박스를 제공합니다(예: 제미니 라이브(Gemini Live)와 대화하고 스트리밍하기).

AI 스튜디오 다음으로는 13위에 노트북LM(NotebookLM)이 자리했습니다. 구글 랩스(Google Labs)의 일부로 시작된 후 현재는 독립 웹사이트로 운영되고 있습니다. 노트북LM은 거의 1년 전 처음 화제가 되었고 그 이후 꾸준히 성장해왔으며, 여름 동안 약간의 감소만 있었습니다(학술 사용자들의 일시적 이탈로 추정됩니다).

구글 랩스는 구글의 AI 실험을 위한 소비자용 플랫폼으로 리스트에서 39위를 기록했습니다. 랩스에서는 사용자들이 비디오 모델 베오 3(Veo 3)을 체험할 수 있는 플로우(Flow)와 함께 도플(Doppl, 의류 가상 착용), 포트레이트(Portraits, AI 코치), 프로젝트 마리너(Project Mariner, 에이전틱 브라우저) 등 다양한 앱들을 제공하고 있습니다. 구글 랩스의 트래픽은 2025년 5월 베오 3 출시 이후 13% 이상 급증했으며, 이는 지난 1년간 가장 큰 월간 증가율이었습니다.

모바일에서 제미니는 ChatGPT에 이어 2위를 차지했지만, 격차는 훨씬 좁습니다. 월간 활성 사용자(MAU) 수가 ChatGPT의 거의 절반에 달하기 때문입니다. 제미니는 특히 안드로이드(Android) 기기에서 강세를 보이며, MAU의 거의 90%가 안드로이드 사용자입니다. 반면 ChatGPT의 안드로이드 사용자 비율은 60%입니다.

2. 그록과 메타도 경쟁에 뛰어들다

범용 LLM 어시스턴트 경쟁에서 ChatGPT가 여전히 1위를 유지하고 있지만, 구글, 그록(Grok), 메타(Meta)가 그 격차를 좁혀가고 있습니다.

X(구 트위터)의 어시스턴트 그록은 웹에서 4위, 모바일에서 23위를 차지했습니다. 특히 모바일에서의 성장이 눈에 띄는데, 2024년 말 앱이 없는 "무에서 시작"한 상태에서 현재 월간 활성 사용자 2천만 명 이상까지 성장했습니다.

그록(Grok)은 2025년 7월에 특히 큰 모바일 사용량 증가를 기록했습니다. 7월 9일 새로운 모델 그록 4(향상된 추론, 실시간 검색, 도구 통합 기능 포함)가 출시되면서 거의 40% 급증했습니다. 이어 7월 14일에는 AI 컴패니언 아바타가 도입되었습니다. 출시 당시 애니메 아바타인 아니(Ani, NSFW 옵션 포함)가 특히 큰 인기를 끌었습니다.

메타(Meta)는 자사의 AI 서비스에 대해서는 (현재까지) 상대적으로 제한적인 성장을 보이고 있습니다. 범용 어시스턴트 메타 AI(Meta AI)는 웹에서 46위를 차지했고, 모바일 리스트에서는 100위권에 들지 못했습니다. 메타 AI는 2025년 5월 말에 출시되었지만 그록보다 훨씬 완만한 성장세를 보였습니다. 특히 2025년 6월 일부 게시물이 공개 피드에 노출된다는 사실을 사용자들이 알게 된 이후 더욱 그랬습니다.

범용 LLM 어시스턴트 경쟁의 다른 부분을 보면, 딥시크(DeepSeek)와 클로드(Claude) 모두 모바일에서 성장세가 상당히 둔화되었으며, 딥시크는 최고점 대비 22% 하락했습니다. 퍼플렉시티(Perplexity)는 그록과 함께 지속적으로 강한 성장을 이어가고 있습니다.

웹에서 딥시크는 더욱 급격한 하락세를 보였습니다. 2025년 2월 최고점에서 40% 이상 떨어진 반면, 퍼플렉시티와 클로드는 꾸준한 성장을 이어갔습니다.

3. 중국이 자체 승자들을 배출하다

웹 리스트에서 주로 중국 사용자를 대상으로 하는 세 회사가 상위 20위 안에 올랐습니다. 이들은 모두 중국어 웹사이트를 운영하며 트래픽의 75% 이상이 중국에서 발생합니다. 여기에는 9위 쿠아크(Quark, 알리바바의 "올인원" AI 어시스턴트로 모바일에서도 47위), 12위 더우바오(Doubao, 바이트댄스의 범용 LLM 제품으로 모바일 4위), 17위 키미(Kimi, 스타트업 문샷 AI(Moonshot AI)의 챗봇)가 포함됩니다.

이런 제품들이 리스트에 등장하는 이유는 무엇일까요? 중국은 세계 최대 인구 국가이며, ChatGPT, 퍼플렉시티, 클로드 같은 많은 해외 범용 LLM 어시스턴트들에 대한 직접 접근이 차단되거나 제한되어 있습니다. 중국에서 AI 서비스를 운영하려는 업체들은 등록 및 라이선스를 받아야 하며, 이는 데이터를 국내에서 호스팅하고 검열 및 콘텐츠 관리 규정을 준수해야 함을 의미합니다.

일부 사용자들은 여전히 VPN을 통해 미등록 제품에 접근하거나, 기업 또는 학술 네트워크를 통해 중국 내에서도 이런 서비스를 이용할 수 있습니다. 이것이 중국에서도 ChatGPT 같은 제품의 트래픽이 완전히 0이 아닌 이유입니다.

웹 리스트의 상당 부분은 중국에서 개발되어 현재 전 세계로 "진출"하고 있으며, 사용자 대부분이 다른 국가에서 나오고 있습니다. 이런 도구들 중 일부는 오히려 중국에서는 차단되어 있기도 합니다. 공개 데이터에 따르면 이런 기준에 해당하는 회사가 7개 더 있습니다.

여기에는 딥시크(DeepSeek), 하이루오(Hailuo)와 클링(Kling, 비디오 생성 모델), 시아트(SeaArt, 이미지 생성), 컷아웃 프로(Cutout Pro, 이미지 편집), 마누스(Manus)와 모니카(Monica, 프로슈머/생산성 도구)가 포함됩니다.

특히 중국의 비디오 모델들은 서구에서 개발된 모델들보다 우위를 점하는 경향이 있었습니다. 중국에 비디오 분야에 집중하는 연구자가 더 많고, 지적재산권 규제가 완화되어 있어 (저작권이 있는 데이터로 훈련했을 가능성이 높기 때문입니다) 그렇습니다. 베오 3(Veo 3)는 이런 흐름을 바꾼 최초의 미국 모델로, 부분적으로 유튜브 데이터로 훈련되었습니다.

이런 경향은 모바일 순위에서 더욱 뚜렷하게 나타납니다. 50개 앱 중 추정 22개가 중국에서 개발되었지만, 주로 중국에서 사용되는 것은 단 3개에 불과합니다. 특히 사진과 비디오 카테고리에서 중국 기업들의 점유율이 높습니다.

메이투(Meitu) 하나만으로도 5개의 앱을 올렸습니다: Photo & Video Editor, BeautyPlus, BeautyCam, Wink, Airbrush. 바이트댄스(ByteDance)도 주요 플레이어로서 더우바오(Doubao)와 치치(Cici, 범용 LLM 어시스턴트), 가우스(Gauth, 교육 기술), 하이픽(Hypic, 사진/비디오 편집)을 내놓았습니다.

4. 바이브 코딩이 실제 사용자들을 만들어내다

2025년 3월 우리의 이전 순위에서는 바이브 코딩이 이제 막 떠오르기 시작했었습니다. 웹 리스트에는 볼트(Bolt)만 있었죠. 이제 볼트는 브링크 리스트에 있고(아깝게 100위권을 놓쳤습니다!), 러버블(Lovable)과 레플릿(Replit) 모두 메인 리스트에 첫 진입했습니다.

바이브 코딩 사용이 일시적인 현상으로 보일 수도 있지만, 초기 데이터는 이런 사용자들이 계속 머물고 있다는 점을 보여줍니다. 적어도 상당수가 시간이 지나면서 사용량을 늘려가고 있습니다. 신용카드 패널 데이터 제공업체인 컨슈머 엣지(Consumer Edge)의 데이터에 따르면, 주요 바이브 코딩 플랫폼 중 하나의 미국 사용자 코호트는 가입 후 몇 달 동안 100% 이상의 매출 유지율을 기록하고 있습니다. 이는 이탈 사용자를 고려하더라도, 전체적으로 코호트의 월 지출이 증가하고 있다는 뜻입니다.

이런 플랫폼들은 다른 AI 제품들의 사용량도 끌어올리고 있습니다. 레플릿과 러버블을 통해 만들어져 게시된 사이트들은 (커스텀 도메인을 사용하지 않는 경우) 각각 replit.app과 lovable.app의 트래픽으로 집계됩니다. 두 사이트 모두 자체적으로 상당한 트래픽을 보유하고 있지만(lovable.app의 트래픽만으로도 상위 50위 안에 들 수 있었을 정도), 각자의 빌더 사이트보다는 적은 트래픽을 기록하고 있습니다.

"바이브 코딩 생태계"에 속한 제품들도 바이브 코더들이 자신의 프로젝트를 실제 서비스로 배포하면서 트래픽 증가를 경험하고 있습니다. 이들은 AI 중심 기업이 아니기 때문에 이 리스트에 포함되지는 않습니다. 대표적인 예가 데이터베이스 제공업체 수파베이스(Supabase)입니다. 수파베이스의 트래픽은 주요 바이브 코딩 플랫폼의 성장과 거의 발맞춰 증가해왔으며, 지난 몇 년과 비교해 최근 9개월 동안 상당한 가속화를 보였습니다.

우리는 바이브 코딩 분야에서 성장과 새로운 제품 출현의 여지가 충분하다고 봅니다. 더 자세한 내용은 "Batteries Included, Opinions Required: The Specialization of App Gen Platforms"를 참고하세요.

5. 상위 100대 "올스타"

웹 상위 50위를 5번 발표하는 동안 14개 회사가 매번 순위에 올랐습니다. 그리고 우리는 이들을 "올스타"라고 부릅니다!

이 회사들은 AI를 활용한 소비자 행동의 다양한 면모를 보여줍니다. 범용 지원(ChatGPT, Perplexity, Poe), 대화형 AI(Character AI), 이미지 생성(Midjourney, Leonardo), 이미지 및 비디오 편집(Veed, Cutout), 음성 생성(Eleven Labs), 생산성 도구(Photoroom, Gamma, Quillbot), 모델 호스팅(Civitai, HuggingFace) 등이 포함됩니다.

우리의 첫 번째 리스트(거의 2년 전에 발표했죠!)에서는 모든 주요 AI 소비자 기업들이 자체 파운데이션 모델을 훈련할지 궁금했습니다. 이제 답을 얻었습니다. 14개 올스타 중 5개는 독점 모델을 보유하고 있는 반면, 7개는 다른 회사의 API나 오픈소스 모델을 활용하고 있으며, 2개는 모델 통합 서비스입니다.

흥미롭게도 리스트의 범위가 점점 더 글로벌해지고 있음에도 불구하고, 14개의 꾸준한 상위권 기업들은 모두 단 5개국 출신입니다: 미국, 영국(일레븐 랩스(Eleven Labs), 비드(Veed)), 호주(레오나르도(Leonardo)), 중국(컷아웃 프로(Cutout Pro)), 프랑스(포토룸(Photoroom), 허깅페이스(HuggingFace)).

그리고 2개 회사를 제외하고는 모두 벤처캐피털 투자를 받았습니다. 미드저니(Midjourney)는 자체 자금으로 유명하고, 컷아웃 프로 역시 외부 투자를 받지 않았습니다.

맨 처음 리스트를 제외하면, 추가로 5개 회사가 올스타 반열에 오를 수 있습니다. 이는 이들의 최근 성장세를 반영한 것입니다. 이 회사들 역시 다양한 AI 소비자 서비스를 대표합니다: 클로드(Claude)와 딥AI(DeepAI, 범용 지원), 재니터AI(JanitorAI, 대화형 AI), 픽셀컷(Pixelcut, 이미지 편집), 수노(Suno, 음악 생성) 등입니다.

앞으로 5회에 걸쳐 어떤 올스타가 그 지위를 유지하고, 어떤 새로운 올스타가 나타날지 지켜볼 예정입니다.