[번역] AI Supremacy: 디지털 광고의 과거, 현재, 미래

광고의 미래는 2026년에 근본적으로 바뀔 예정이다. 솔직히 인터넷이 이런 급격한 변화를 감당할 준비가 되어 있는지 의문이다.

완전 자동화된 AI 광고가 2026년 출시를 목표로 하고 있다. 바이트댄스와 메타가 진행 중인 테스트만 봐도 이미 변화의 조짐이 뚜렷하다. 바이트댄스의 버추얼 인플루언서는 벌써 활동을 시작했고, 구글 역시 AI 모드에 광고 기능을 추가하고 있다.

구글에 따르면 앞으로 AI 모드 응답에서 "관련성이 높은 위치"에 광고가 나타나고, 응답에 "자연스럽게 통합"될 예정이라고 한다. 생성형 AI와 광고 산업의 만남에 대해 에릭 플래니건에게 의견을 정리해달라고 부탁했다.

텍스트-비디오 기술이 발전하고 감정을 자극하는 오디오 광고가 정교해지면서, 중소기업과 브랜드들에게는 새로운 기회가 열린다. 자동화된 광고 제작으로 광고 대행사나 영업팀에 대한 의존도를 크게 줄일 수 있기 때문이다. 2026년이 바로 이런 변화의 전환점이 될 것으로 보인다. 이제 정말 몇 달밖에 남지 않았다. 생성형 AI는 광고 제작 방식부터 노출 위치, 개인화 수준, 심지어 소셜 커머스에서의 노출 타이밍까지 모든 것을 뒤바꿀 것이다.

광고는 구글의 핵심 수익원이다. 2025년 1분기에만 광고로 668억 9천만 달러를 벌어들였다. 메타는 전체 수익의 98%를 디지털 광고에서 얻고 있다. 바이트댄스는 2024년 총 1,550억 달러 수익 중 약 60%를 광고에서 거둬들였다. 이 세 거대 기업들이 생성형 AI 기반 광고 플랫폼 구축에 총력을 기울이는 이유가 여기에 있다. 광고 운영비를 낮추면서도 캠페인 효율성은 극대화하려는 것이다. 메타 플랫폼스는 AI 기반 자동 비디오 광고 제작 도구를 이미 테스트하고 있으며 단계적으로 출시하고 있다.

소셜 미디어와 앱 내 광고를 접하는 우리의 경험도 달라지고 있다. 이제 왓츠앱에서도 광고를 보게 될 것이다. 메타는 개인 메시지와 광고를 구분하기 위해 처음에는 왓츠앱의 "업데이트" 탭에서만 광고를 노출할 계획이다. 오픈AI 역시 자사 서비스에 광고를 어떻게 접목할지 구상 중이라는 신호를 보내고 있다.