[광고로 보는 브랜드 (47)] 그레인 온-아무 의미없는 원조 논쟁 (이지혜 카무트 효소)

치열한 건강기능식품 시장, 그중에서 카무트 효소 시장을 개척 (?)한 그레인온의 '원조'를 활용한 브랜딩 캠페인 광고 영상입니다.

마케팅 교과서인 [마케팅 불변의 법칙]에서 '최초성'의 중요성을 강조했지만, 그것이 현 시대에 와서도 과연 의미 있는 것일까요? 그래서 그레인온은 '원조' 캠페인을 한 것일까요?

그레인온 캠페인을 통해 '원조'와 '최초'가 브랜딩에서 갖는 의미에 대해 분석해 봅니다.