🦇 팀 미팅에서 꺼내면 좋은 3월 브랜드 레퍼런스 모음

새로운 분기, 성과를 만드는 것보다 그 성과를 이어가는 게 더 어렵다고 느끼신 적 있으신가요?

이번 달에는 3월 한 달간 마케터들의 눈길을 사로잡았던 브랜드 활동 5가지를 정리해 봤어요. 장원영이라는 동일한 셀럽을 9개 브랜드가 공유하는 전략, 오스카 무대에서 스스로를 부정한 버거킹, 그리고 1,200만 관중이 만들어낸 야구 경제까지. 이 브랜드들이 어떤 판단 아래 움직였는지 들여다보면, 성과를 다음 단계로 확장하는 방법에 대한 힌트를 발견할 수 있을 거예요.

그리고 곧 열리는 4월 MKT Insight Week에서는 '성과를 증폭시키는 마케터의 확장 전략'을 주제로, 콘텐츠·시스템·서비스·비즈니스 네 가지 축에서 성과를 구조적으로 확장해온 실무자들의 이야기를 직접 들을 수 있어요. 샤크닌자, DBpia, 카카오페이, KREAM — 각자의 방식으로 성과를 증폭시켜온 현직자들이 실전 사례를 공유합니다.

새로운 분기, 성과의 다음 단계를 준비하는 여러분께 이번 뉴스레터가 좋은 참고가 되길 바랍니다. 🍀

마케터라면 놓치면 아쉬운 3월의 브랜드 활동 5

1. 장원영 ETF — 9개 브랜드가 한 명의 셀럽을 공유하는 법

출처: 짐빔

장원영이라는 셀럽 하나를 9개 브랜드가 동시에 공유하는 상황. 보통이라면 리스크로 여겨질 이 구조를 짐빔은 오히려 '장원영 ETF'라는 프레임으로 뒤집었어요. 9개 브랜드를 하나의 통합 광고로 엮어 1주 만에 660만 뷰를 달성했죠. 셀럽 중복이라는 약점을 가장 먼저 인정하고, 그 인정 자체를 콘텐츠로 만든 판단이 핵심이었어요. 경쟁 구도 속에서 리스크를 역이용하는 전략, 참고해 볼 만하죠.

2. "우리가 별로였다" — 버거킹이 마스코트를 해고한 이유

출처: 버거킹

버거킹은 오스카 시상식 90초 광고에서 파격적인 한마디를 던졌어요. "예전엔 별로였다"는 자기 부정. 그리고 이어진 건 브랜드의 상징이었던 마스코트 '킹'의 해고 선언이었죠. 과거를 솔직하게 인정하고 끊어냄으로써 오히려 브랜드의 변화에 대한 기대감을 증폭시킨 전략이에요. 지금 브랜드의 방향을 전환하려는 마케터라면, 과거와의 단절을 어떤 서사로 포장할 수 있을지 고민해 봐도 좋겠어요.

3. 1,200만 관중이 만든 '야구 경제'

출처: 스타벅스

KBO 관중 1,200만 시대가 열리면서 야구가 하나의 경제 생태계가 됐어요. 스타벅스가 구단 굿즈를 출시하자 2시간 만에 품절되는 현상이 벌어졌죠. 유통, F&B, 패션까지 — 프로야구라는 문화적 플랫폼 위에 브랜드들이 올라타면서 팬심이 소비로 전환되는 구조가 만들어지고 있어요. 스포츠 마케팅을 고민하고 있다면 이 확장 구조를 눈여겨볼 만해요.

📌 이 외에도 셀럽이 등장했는데 아무도 셀럽을 보지 않는 역설 광고를 만든 K Car × 카리나(2천만 뷰), AI 플랫폼이 미디어가 되겠다고 선언한 OpenAI의 ChatGPT 광고 도입까지 — MKT에서 더 많은 3월의 브랜드 활동을 확인해 보세요.

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이 브랜드들의 공통점은 성과를 한 번의 성과로 끝내지 않았다는 거예요. 기존의 구조를 깨고 새로운 확장 방식을 설계했죠. 이런 확장 전략을 더 깊이 알고 싶다면 — 샤크닌자·DBpia·카카오페이·KREAM의 현직자에게 직접 들어보세요.👇

<MKT Insight Week> | 4월

성과를 증폭시키는 마케터의 확장 전략 4: 콘텐츠·시스템·서비스·비즈니스

🗓️기간: 4월 마지막 주간 (4.27(월) ~ 4.30(목))

세션 시간: 세미나(약 1시간 30분)

진행 방법: 세션(40min) + Q&A(20min) + 네트워킹(20min)

🗣️참여 연사:

– 4/27(월) 19:30 | 정준 | 샤크닌자 | 이커머스 퍼포먼스 마케터

ROAS가 좋은데도 성과가 나지 않는 이유 : 사업 관점에서 읽는 퍼포먼스 마케팅

– 4/28(화) 19:30 | 구수담 | 누리미디어(DBpia) | 마케터

트렌드 수집부터 재활용까지 : AI로 완성하는 콘텐츠 시스템 설계법

– 4/29(수) 19:30 | 이동민 | 카카오페이 | 서비스 마케터

사용자가 정말 쓰고 싶을까? : 서비스의 성공 확률을 높이는 마케터의 시선

– 4/30(목) 19:30 | 양현영 | KREAM | 콘텐츠 마케터

UGC 시대의 브랜드 소셜 전략 : 플레이어에서 호스트로 바뀌는 참여 구조 설계법

📍장소

– 세미나: BAT 세미나실 (서울시 강남구 가로수길 77 B1)

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서울 인디뷰티쇼에서 공개한 BAT의 뷰티 성장 공식

BAT의 김광수 에이전시 부문대표가 서울 인디뷰티쇼에서 뷰티 브랜드의 성장 전략을 발표했습니다. "광고 소재 최적화 중심의 퍼포먼스 마케팅은 뷰티 산업에서 구조적으로 작동하지 않는다"는 점을 짚으며 인플루언서 콘텐츠와 퍼포먼스 마케팅을 통합하는 방식이 핵심이라고 강조했는데요. BAT는 실제로 올리브영 PB 브랜드 마케팅에서 이 방법론을 적용해 여러 차례 판매 기록을 달성해 왔습니다. 뷰티 브랜드의 구조적 성장에 관심 있는 분들이라면 기사 전문을 확인해 주세요!

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BAT, 75억 원 규모 시리즈 A 투자 유치 완료

BAT가 75억 원 규모의 시리즈 A 투자를 성공적으로 유치했습니다. 하나증권, 케이투인베스트먼트 등 국내 주요 기관 투자자들이 참여했는데요. 2024년 매출액 약 853억 원을 기록하며 흑자 전환에 성공한 BAT는 자체 알고리즘 기반 'AI 에이전트'를 개발하고 통합 워크스페이스 'AEer(에어)'를 결합해 매체 운영의 자동화 및 효율화를 주도하고 있습니다. 특히 뷰티 사업은 2024년 36억 원에서 2025년 180억 원으로 약 5배 성장하며 가파른 성장세를 보이고 있어요. BAT는 2030년 기업가치 1조 원의 유니콘 기업을 목표로 하고 있습니다.

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이달의 포트폴리오: 한솔 헤리티지 필름 캠페인

한솔그룹은 1965년부터 이어져 온 기술적 기반과 오랜 역사를 가진 기업이지만, 2030 세대에게는 그 가치가 충분히 전달되지 못하는 과제가 있었습니다. BAT는 한솔그룹의 헤리티지를 단순한 과거의 역사가 아닌, 현재의 기술과 미래 비전을 연결하는 브랜드 자산으로 재해석하는 전략을 설정했는데요. 전형적인 기업 홍보 영상에서 벗어나 메시지를 보다 세련되고 직관적으로 전달할 수 있도록 영상 방향성을 설계하고 대학생과 취업 준비생이 활발히 이용하는 플랫폼과 을지로 일대 OOH 매체를 활용해 캠페인을 확장했습니다. '오래된 기업'이 아닌 '지속적으로 변화해온 기업'이라는 인식을 만들어낸 이번 캠페인, 자세한 이야기를 확인해 보세요.

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