🦇 차별점을 만드는 마케터의 한 끗, 선택받는 브랜드 레퍼런스 3

가정의 달 5월, 소중한 사람들과 시간을 보내다 보면 문득 어린 시절 나를 설레게 했던 브랜드나 시대를 풍미한 나만의 추억이 떠오르곤 합니다. 글로벌 브랜드 충성도 지표가 2년 연속 하락하는 지금도, 소비자 71%는 어린 시절의 추억이 깃든 브랜드에 기꺼이 지갑을 연다고 해요.

이번 뉴스레터에서는 그 기억을 강력한 전략으로 치환한 3개 브랜드의 사례를 담았습니다. 닌텐도부터 기묘한 이야기4, 그리고 기술로 전성기를 되찾은 ABBA까지. 그리움이라는 감정을 선택 받을 수밖에 없는 정교한 비즈니스 구조로 설계했죠. 이제 마케터에게 필요한 건 더 많이 만드는 능력이 아니라 잘 만든 결과물을 선택받는 자산으로 전환하는 설계 능력입니다.

이러한 설계법을 실무에 바로 이식할 수 있는 5월 MKT Insight Week [LG전자・여기어때・스마일게이트・리드젠랩] 소개와 최근 비에이티의 소식까지 아래에 함께 담아보았어요.

추억이라는 자산을 전략적으로 바꾼 브랜드 사례 3

1. 닌텐도 — 느낌까지 제대로 살려 돌아온 1985년의 게임기

출처 : Nintendo

닌텐도가 1985년 게임기를 재출시했어요. 타깃은 어린이가 아닌, 그 게임기로 자란 30~40대였죠. 판매 논리는 기술 스펙이 아니라 그때의 그 느낌이에요. 사전 예약이 수 분 만에 마감됐고 전 세계 품절 대란이 났어요. 이 제품은 타사와의 경쟁이 아닌 그 기억이 있는 사람만 살 수 있었던 거죠. 우리 브랜드에도 그런 추억을 소환할 수 있는 페르소나가 있는지 생각해볼 만해요. 

2. 기묘한 이야기4 — 1980년대를 통째로 이식한 결과는?

출처 : Netflix

<기묘한 이야기 4>는 80년대를 통째로 이식해 11.5억 
시간 시청이라는 대기록을 썼습니다. 특히, 38년 전 노래를 빌보드에 올린 힘은 디테일한 시대 코드에 있어요. 특정 
시대의 문화를 정교하게 심는 기획은 그 시절을 향유한 세대를 강력한 팬덤으로 전환하죠. 과거 세대에는 향수를, 
현 세대에는 힙한 경험을 선사하는 타겟 확장 전략, 
우리 브랜드는 어떤 시대의 코드를 공유하고 있나요?

3. ABBA - 기술로 재현한 40년 만의 컴백 무대

출처 : ABBA Voyage

1970년대 팝 그룹 ABBA는 40년 만의 컴백에서 투어 
대신 아바타를 선택했어요. 멤버들의 전성기 모습을 디지털로 재현해 런던 전용 공연장에서 상설 공연했죠. 앨범 1주차 바이닐 판매량은 21세기 최다 기록했어요. 공연은 3년 
연속 연매출 약 1,600~1,800억 원, 누적 관람객 400만 명. 70대 현재 모습이 아니라 기억 속 ABBA를 판 거예요. 기술이 향수를 직접 경험으로 만든거죠.

이처럼 앞서 살펴본 브랜드들의 공통점은 단순히 운 좋게 트렌드에 올라탄 것이 아닙니다. 고객의 향수와 감정을 매출로 연결하기 위해, 보이지 않는 곳에서 정교한 '선택의 구조'를 설계해왔다는 점이죠. 이제 마케터에게 필요한 것은 무작정 더 많이 만드는 능력이 아니라, 우리가 만든 결과물을 선택받는 자산으로 전환하는 설계의 관점입니다.

다가오는 5월, MKT Insight Week에서는 <차별점을 만드는 마케터의 설계 전략>을 주제로 이 고민에 대한 실무적인 해답을 나눕니다. AI·IP 비즈니스·타겟 페르소나·BX 네 가지 축에서 성과를 구조적으로 확장해온 실무자들의 이야기를 직접 들어보세요.

<MKT Insight Week> | 5월

차별점을 만드는 마케터의 설계 전략 4: AI·IP비즈니스·시스템·타겟 페르소나·BX

🗓️기간: 5월 마지막 주간 / 5.26(화) ~ 5.29(목)

세션 시간: 세미나(약 1시간 30분), 웨비나 (60분)

진행 방법: 세션(40min) + Q&A(20min) + 네트워킹(20min)

*네트워킹은 세미나에서만 제공됩니다.

🗣️참여 연사:

– 5/26(화) 17:00 | 웨비나 | 이효석 | 리드젠랩 | CEO

AI 검색 시대의 콘텐츠 생존법 : GEO-AEO 실전 사례로 알아보는 노출 구조

– 5/26(화) 19:30 | 세미나 | 임하영 | 스마일게이트 | 브랜드마케팅 팀장

IP는 어떻게 사업이 되는가 : 
콘텐츠에서 비즈니스로 전환하는 설계법

– 5/27(수) 19:30 | 세미나 | 박예슬 | LG전자 | 글로벌 마케터

타겟은 정했는데 왜 성과는 안 날까
? 우리 브랜드만의 맞춤형 타겟 설정법

– 5/28(목) 19:30 | 세미나 | 권송이 | 여기어때 | BXD 1팀 팀장

여기어때는 왜 폰트를 만들었을까? 좋은 디자인을 쓰이게 만드는 브랜드 에셋 설계

📍장소

– 세미나: BAT 세미나실 (서울시 강남구 가로수길 77 B1)

– 웨비나: Zoom *당첨자에 한해 개별 전달

마케팅 에이전시가 AI 솔루션을 직접 만들면 어떤 일이 생길까? - BAT그로스 엔지니어링 그룹 인터뷰

이번 비에이티 팀 인터뷰의 주인공은 그로스 엔지니어링 그룹입니다. PO, 데이터 분석가, 개발자 등 각 직군의 핵심 기술 개발 인원들이 한 팀으로 움직이며 마케터가 직관을 넘어 데이터로 판단하고 실행할 수 있는 기반을 직접 설계합니다. 그로스엔지니어링팀의 핵심 인재 8인을 직접 만나 팀이 탄생한 이유부터 AI 시대에 달라진 일하는 방식까지 직접 들었습니다.

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에이전시는 어떻게 AI를 쓰고 있을까? 비에이티의 AX 전파기

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