🌽 요즘 아이돌 데뷔 프로모션이 궁금해? (1)

안녕하세요, 여러분 에디터 기니🍄 입니다!

매일 아침 눈만 뜨면 새로운 그룹들이 데뷔하는 요즘! 그만큼 이들 사이에서 차별화된 컨셉과 전략이 점점 더 중요해지고 있는데요.

불과 몇 년 전까지만 해도 데뷔 프로모션에는 전형적인 공식이 존재했었어요. 짧은 티저 영상을 공개하고 멤버별 소개 콘텐츠를 순차적으로 선보인 뒤, 본격적인 데뷔 무대에 오르는 방식 같은 것 말이에요!

하지만 2025년 현재, 데뷔 프로모션은 훨씬 더 다양하고 다채로워진 방식으로 변화하고 있어요. 이는 더욱더 뾰족하고 독특한 컨셉으로 대중의 눈을 사로잡기 위한 경쟁의 결과이기도 하죠. 👀 이제는 그룹마다 고유의 컨셉을 갖추는 것 뿐만 아니라, 데뷔 전부터 그 방향성을 어떻게 전달하느냐가 관건이기도 한데요!

그래서 오늘은 5세대 아이돌의 데뷔 전략과 데뷔 후 자신들만의 컨셉을 어떻게 유지하고 확장해 나가는지에 대해 살펴보려 해요. 1편에서는 각 그룹들이 어떤 데뷔 플랜과 컨셉, 마케팅 전략으로 대중 앞에 처음 등장했는지를 살펴보고, 2편에서는 데뷔 이후 그 컨셉을 어떻게 굳히고 확장해 나가는지를 다룰 예정입니다!

그럼 지금부터 함께 살펴볼까요? ✨

눈길을 확 끄는 비주얼 티징 마케팅, 키키 🐞

출처: 스타쉽엔터테인먼트

아이브, 몬스타엑스가 소속되어 있는 스타쉽 엔터테인먼트에서 3년 4개월 만에 선보인 신인 걸그룹 키키(KiiiKiii)!

키키는 정식 데뷔 이전부터 각 커뮤니티를 비롯하여 대중들에게 큰 관심을 받았는데요. 그 이유는 바로 남다른 데뷔 프로모션 때문!

사실 대부분의 아이돌 그룹들이 데뷔 소식을 알릴 때 예고 없이 공개되는 경우가 많아요. 대표적으로 오전 12시가 되자마자 새로운 계정이 열리고 동시에 티징 콘텐츠가 공개되는 방식이 있죠. 키키 역시 이 부분에서는 기존 방식과 크게 다르지 않았어요. 그런데도 불구하고 키키의 데뷔 프로모션이 유독 사람들의 입에 오르내리며 주목받은 이유는 무엇일까요?

1️⃣ 피드 꾸미기에도 디렉터가 붙는다

출처: 키키 인스타그램

그 이유 중 첫 번째는 타 그룹에게서는 볼 수 없었던 피드와 사진들의 느낌 때문이에요. 보통 다른 아이돌 그룹들은 첫 공개 콘텐츠가 그래픽 디자인 영상 혹은 로고 중심의 사진들로 공개된다면 키키는 달랐어요. 마치 흔히 말하는 ‘느좋’ (느낌 좋은) 사람의 개인 아카이브 계정 같은 느낌을 풍겼죠.

기존 걸그룹 인스타그램 계정에서는 좀처럼 보기 힘든 모히칸 아티스트 사진을 올리는 등 새로운 바이브의 이미지들로 그 시작을 알렸어요. 더하여 해당 사진들의 캡션 멘트에는 데뷔곡을 비롯한 수록곡들의 가사들이 적혀있었다는 사실! 👀

출처: @byheyone 인스타그램

기존 스타쉽에서는 쉽게 볼 수 없던 방식의 해당 데뷔 프로모션은 XG, 아이브를 디렉팅 한 총괄 크리에이티브 디렉터 정해원을 중심으로 스타일리스트이자 아트 디렉터인 호주 출신의 제이미 마리 쉽튼 등 다양한 디렉터들과 함께 꾸려져 더욱 강력한 시너지 효과를 발휘했어요. 💎

정해원 디렉터는 실제로 키키가 다의적으로 해석될 수 있는 팀이면서도 유쾌하고 날 선 팀이길 바라는 마음으로 강박적인 통일감에서 벗어난 자유로운 이미지들을 선보였다고 하죠!

2️⃣ 자체 웹사이트까지 만들어버리는 이분들…

출처: 키키 홈페이지

데뷔 앨범 제목인 <Uncut Gem>을 바탕으로 ‘잼’을 파는 스토어 컨셉의 웹사이트를 꾸린 키키! 정식 데뷔를 앞두고 그룹의 정체성과 곧 공개될 앨범들의 느낌을 재미있게 즐길 수 있는 프로모션을 진행했어요. 

특히 게임적인 요소를 활용하여 전 시뮬레이션을 즐길 수 있는 페이지 혹은 옷 입히기를 체험해 볼 수 있는 페이지를 꾸려 게임적 요소까지 가미했죠!📱

출처: 트위터

이 신선한 데뷔 프로모션 덕분에 많은 k-pop 팬들은 많은 관심을 보였는데요. 앞서 말했듯, 이전 스타쉽에서는 볼 수 없었던 방식이었을 뿐 아니라, 기존 타 아이돌 그룹에게서도 쉽게 찾아볼 수 없었던 재미있는 마케팅 전략이었기 때문이죠!

‘핑크 블러드’ 달란트 적극 활용! 하츠투하츠 🦋

출처: SM엔터테인먼트

에스파 이후 SM엔터테인먼트에서 5년 만에 선보인 신인 걸그룹 하츠투하츠(Hearts2Hearts)!

최근 걸그룹에서는 쉽게 볼 수 없는 8인조의 다인원 그룹으로, 데뷔 이전부터 많은 K-POP 팬들의 관심을 한몸에 받았는데요. 특히 SM엔터테인먼트의 소속 가수들을 좋아하는 팬덤인 ‘핑크 블러드’에게 더욱 핫한 소식이었죠.

그래서인지 하츠투하츠 (이하 하투하)의 데뷔 프로모션은 키키와는 정반대의 흐름을 보였어요. 키키는 미스테리한 콘텐츠로 정식 데뷔 직전까지 그룹에 대한 관심도를 한껏 높이는 전략이었다면 하투하는 멤버들의 얼굴을 먼저 공개하고 팬들과의 라포를 먼저 쌓았죠! ✨

1️⃣ SM 콘서트에서 데뷔 트레일러 공개?!

출처: SM엔터테인먼트

데뷔 전, SM엔터테인먼트 30주년 기념 브랜드 필름의 오프닝과 엔딩 부분에서 멤버 ‘이안’이 등장하여 많은 팬들의 기대감을 높였는데요. 당시 팬들 사이에서는 “저 친구가 차기 신인 걸그룹의 멤버인가?”, “데뷔 멤버인 것 같은데?”와 같은 반응들이 쏟아졌죠!

그리고 아니나 다를까 이후 공개된 데뷔 트레일러에 이안이 등장하며 “역시 데뷔할 줄 알았다”는 반응을 보였어요.

해당 데뷔 트레일러는 무려 SM 콘서트에서 첫 공개되었어요! 그렇다면 왜 하필 다른 그룹들처럼 유튜브 혹은 SNS 계정이 아닌 SM 콘서트 현장에서 첫 공개를 선택했을까요?

그 이유는 바로 ‘핑크 블러드’ 때문이에요! K-POP 역사에서 레전드 그룹과 노래를 만들어왔던 SM 엔터테인먼트이기에 정통 SM파라는 말이 나올 정도로 매번 SM에서 데뷔하는 그룹들에게는 많은 관심이 쏟아지죠. 🩷

특히 하투하는 2023년, 몇 년 만에 열린 여자 연습생 쇼케이스에서 처음 모습을 드러내며 큰 화제를 모았어요. 해당 쇼케이스에 참석했던 사람들 사이에서는 이미 데뷔 전부터 입소문이 퍼진 상황이었죠!

그렇기 때문에 모든 SM 팬덤의 관심이 집중된 SM 30주년 콘서트에서 데뷔 트레일러를 최초 공개하며 강한 임팩트를 남긴 것이에요.

2️⃣ 대중성까지 한번에 잡는다!

출처: 하츠투하츠 인스타그램

같은 날 데뷔한 키키의 인스타그램 게시물이 약 100개인 것에 비해, 하투하는 무려 422개의 게시물을 올렸다는 점에서 업로드 빈도의 차이가 확연히 느껴지지 않나요?

키키가 한 컷 한 컷을 엄선해 업로드하는 방식이라면 하투하는 데뷔곡이 공개되기도 전부터 편안한 바이브의 셀카들과 다양한 챌린지 릴스를 업로드하여 빠르게 대중과 친숙해지기 위한 전략을 취했어요.

하투하가 데뷔와 동시에 이처럼 활발한 활동을 이어나가는 것에는 이유가 있어 보여요. 이제는 데뷔 초의 ‘신비주의 전략’은 더 이상 통하지 않는 시대가 되었거든요.

오히려 콘텐츠를 자주 올리고 다양한 곳에서 자주 노출하여 각 멤버별 매력을 어필하고 빠르게 대중과 접점을 만드는 방식이 주를 이루고 있어요.

특히 하투하의 경우, 앞서 데뷔한 에스파가 독특한 세계관과 강력한 컨셉으로 주목받았기에 이들과는 결이 다른 전략을 택한 것이 눈에 띄는데요. 멤버 수도 에스파의 두 배인 만큼, 각 멤버의 다양한 매력을 대중에 빠르게 보여주는 것이 중요했을 거예요.

중소의 기적을 보여준 키스오브라이프 💋

출처: S2엔터테인먼트

2023년 S2엔터테인먼트에서 데뷔한 4인조 걸그룹 키스오브라이프!

진정한 마케팅 고수들은 바로 S2엔터테인먼트 아닐까 싶은데요. 그 이유는 치열한 걸그룹 데뷔 경쟁 속에서도 확실한 컨셉과 전략적인 데뷔 플랜으로 당당히 자리를 꿰찾기 때문이에요. 특히 앞서 언급한 소속사들과는 달리 자본이 아닌 기획력과 멤버들의 실력만으로 승부를 봤다는 점이 인상적이죠!

그렇다면 키스오브라이프는 어떤 기획과 전략으로 데뷔 프로모션을 준비했을까요? 지금부터 함께 살펴보도록 해요! 👀✨

데뷔 전부터 솔로 곡을 낸 괴물급 신인이 있다?

출처: 키스오브라이프 유튜브

정식 데뷔 이전부터 무려 4명 전원이 솔로곡을 발매한 키스오브라이프! (이하 키오프)

데뷔 전부터 솔로곡을 발매한다는 것은 정말 쉬운 일이 아니에요. 대부분 어느 정도 연차가 쌓인 후 솔로곡을 선보이는 경우가 대부분이죠. 하지만 이들은 데뷔도 전에 각자 솔로곡을 선보이는 파격적인 전략을 택했어요! 그 이유는 키오프의 결성 과정에 있었죠.

한 회사의 연습생으로만 그룹이 구성된 전형적인 결성 과정이 아닌, 각기 다른 곳에서 실력을 쌓은 멤버들을 모아 탄생한 그룹이기 때문이에요. 대부분 소속사에서는 그룹 컨셉을 먼저 정해놓고, 거기에 맞춰 멤버를 구성하는 경우가 대부분이지만 키오프는 그 반대였어요. 이미 각자의 색이 뚜렷한 멤버들을 먼저 모은 뒤, 이들의 개성과 매력을 최대한 살릴 수 있도록 컨셉을 입히는 방식이었죠.

그래서 각 멤버의 솔로곡은 단순한 ‘티징 콘텐츠’가 아니라 각자의 매력과 음악적 색깔을 대중에게 미리 소개하는 장치이기도 했어요.

출처: 키스오브라이프 유튜브

특히, 이전 JYP엔터테인먼트 연습생 출신이자 서바이벌 프로그램 ‘식스틴’에 출연해 이미 많은 사람들에게 익숙했던 나띠가 솔로곡으로 큰 주목을 받았어요. 해당 곡과 뮤직비디오가 바이럴을 타며 데뷔 초반부터 강력한 부스트를 얻었죠.

실력파 걸그룹이라는 반응과 함께 Y2K컨셉을 완벽하게 소화해낸 나띠의 퍼포먼스에 많은 사람들이 감탄하기 시작했죠.

출처: S2엔터테인먼트

소형 기획사였던 만큼 유튜브 채널도 존재하지 않았던 이들은 대중의 눈길을 단번에 사로잡을 강력한 데뷔 프로모션이 필수적이었어요!

이에 따라 소속사는 모든 콘텐츠를 영화처럼 풀어내는 전략을 택했어요. 재킷 포토부터 뮤직비디오까지 모두 각기 다른 장르의 영화처럼 기획했죠! 특히, 네 편의 뮤직비디오는 각각 독립적인 이야기처럼 보이지만 사실 모두 데뷔 타이틀곡 ‘쉿’의 세계관으로 연결되는 구조로 연출되었다는 사실 ✨ 다른 장소에서 각자의 삶을 살아가는 것처럼 보이는 네 명이었지만 '쉿' 뮤직비디오에서 다 같이 만나는 모습이 연출되었죠.

결국 최종 타이틀곡의 뮤직비디오를 온전히 이해하기 위해서는 솔로 뮤직비디오를 먼저 감상해야 하는 구조로 기획한 것이에요. 이러한 S2엔터테인먼트의 기획의도가 정확히 맞아떨어지면서, 사람들은 자연스럽게 네 편의 뮤직비디오를 모두 감상하게 되었고 그 과정에서 키오프라는 그룹의 매력에 빠질 수 있게 되었어요. 🙌